Optymalizacja meta danych (title, description, keywords) – podstawy optymalizacji cz. 1

Bardzo często ze strony klientów padają pytania o optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwarki Google. Właśnie dlatego postanowiliśmy przygotować cykl artykułów poruszających kwestię podstawowej optymalizacji strony.

Pierwszy artykuł nie może traktować o niczym innym, jak o optymalizacji najpopularniejszych meta danych. Zawartość tych znaczników nie jest widoczna bezpośrednio na stronie internetowej, a ich modyfikacja nie wypływa negatywnie na funkcjonalność strony internetowej. Są one jednak bardzo ważne dla robotów wyszukiwarek internetowych, ponieważ pozwalają im lepiej określić zawartość podstrony.

Treść znacznika title (przynajmniej częściową) możemy zobaczyć w oknie przeglądarki oraz przy określonej zakładce:

title

Zawartość znaczników description oraz keywords nie wcale widoczna dla użytkowników witryny. Żeby zweryfikować ich zawartość konieczne jest przeanalizowanie kodu źródłowego strony.

Praktycznie każda firma SEO rozpoczyna proces optymalizacji od meta. Niektóre niestety na tym kończą, ale to osobna kwestia. Przejdźmy jednak do samej optymalizacji:

Title

title

Jeden z ważniejszych elementów optymalizacji, który w założeniu powinien zamykać się w około 60 znakach. Chociaż aktualnie mówi się nawet o wyświetlaniu 70 znaków.

Z naszych wewnętrznych testów wiemy jednak, że Google czyta i uwzględnia w ustalaniu rankingu tytuły nawet kilkukrotnie dłuższe.

Sama długość tytułu, wbrew dosyć powszechnej opinii nie jest podstawą do ukarania strony. Doskonałym przykładem są serwisy contentowe, automatycznie generujące znacznik title w oparciu o nazwę artykułu. W przypadku niektórych publikacji skutkuje to bardzo długim znacznikiem title, który jednak nie będzie miał negatywnego wpływu na widoczność całego serwisu.

Podstawą do ukarania strony, jest natomiast tak zwany keywords stuffing. Czyli technika „upychania” słów kluczowych na potrzeby pozycjonowania.

Poniżej przedstawimy dwa hipotetyczne przykłady upychania słów kluczowych w title. Hipotetycznych, ponieważ wyszukując określoną stronę po realnym tytule, bardzo łatwo byłoby odnaleźć witryny stosujące takie praktyki i potencjalnie im zaszkodzić, a nie jest to naszym celem.

Przykład 1:

<title>Dentysta Warszawa, stomatolog Warszawa, wybielanie zębów Warszawa, implanty Warszawa, licówki Warszawa – Nazwa gabinetu</title>

a) Stosowanie powtórzeń – większość agencji SEO ma już świadomość, że powielanie określonego elementu w title jest złym rozwiązaniem. Zwiększa długość tego znacznika, może zostać potraktowana jako keywords stuffing (co może skutkować ukaraniem strony) i co najważniejsze, ma negatywny wpływ na widoczność. Nasze testy jasno pokazały, że zastosowanie powielenia wpływa negatywnie na pozycje fraz uwzględniających je. Czyli kilkukrotnie użycie Warszawa w tytule strony sprawia, że dla wyszukiwarki ma ono mniejsze znaczenie niż gdyby było użyte tyko raz.

b) Optymalizacja podstrony na wiele fraz – w przypadku pozycjonowania większej ilości słów kluczowych, najbardziej efektywnym rozwiązaniem jest wykorzystanie większej ilości podstron.

Czy nie byłoby wygodniej i efektywniej, gdyby na frazy związane z implantami była pozycjonowana podstrona opisująca to zagadnienie? Daje nam to nie tylko większe możliwości optymalizacji podstrony, ale również jest wygodniejsze dla użytkowników wyszukiwarki. Trafią oni od razu na podstronę zawierającą informacje o interesującej ich usłudze.

c) Wyrazy bliskoznaczne/odmiany – wyszukiwarka Google bardzo dobrze radzi sobie z rozpoznawaniem tych elementów i „łączeniem” ich. Jak się jednak okazuje, użycie ściśle dopasowanej formy ma o wiele większy wpływ na widoczność na dane słowo kluczowe niż zastosowanie odmiany. W praktyce oznacza to, że użycie w tytule (ma to zastosowanie również w treści) stomatolog będzie miało zdecydowanie większy wpływ niż zastosowanie np. odmiany stomatologiczny. Jest to dosyć logiczne, ale zweryfikowaliśmy to dodatkowo testami. Tworząc title, warto jest więc zweryfikować jaka forma jest najczęściej wyszukiwana przez użytkowników. Można to zrobić za pośrednictwem narzędzia planowania kampanii Google Adwords. Aktualnie konieczne jest jednak posiadanie aktywnej kampanii.

d) kolejność słów kluczowych – elementy znajdujące się na początku title są ważniejsze dla wyszukiwarki. Oznacza to, że budując title najtrudniejsze frazy powinny znaleźć się na początku tego znacznika. Zostało to również zweryfikowane przez nas.

W jaki sposób przygotowalibyśmy powyższy tytuł?

<title>Stomatolog (dentysta) – Nazwa marki Warszawa</title>

Zostałaby wykonana również optymalizacja dodatkowych podstron:

<title>Wybielanie zębów – Nazwa marki Warszawa</title>

<title>Implanty – Nazwa marki Warszawa</title>

<title>Licówki – Nazwa marki Warszawa</title>

Gdyby zaszła taka potrzeba, dodatkowe podstrony zostałyby utworzone. Oczywiście nie w każdym przypadku istnieje możliwość tak dokładnego rozbicia, jednak zawsze warto próbować.

Przykład 2:

<title>Dentysta, stomatolog – Nazwa Marki Warszawa, Pruszków, Kraków, Wrocław</title>

Powyższy przykład dotyczy wykorzystania większej ilości miast w pozycjonowaniu. Nie muszę chyba pisać, że wymienianie po przecinku kolejnych miast nie wygląda zbyt dobrze. Biorąc pod uwagę mechanizmy wyszukiwarki związane z wynikami regionalnymi, nie jest ono również w pełni efektywne. Nie rozpisując się zbytnio, dla powyższego przykładu rekomendowalibyśmy utworzenie dedykowanych podstron każdego miasta. Uwzględniając w treści podstrony dane adresowe firmy w określonym mieście.

O czym warto pamiętać?

Google potrafi połączyć zawartość poszczególnych wyrazów znajdujących się w title i stworzyć z nich bardzo dużo kombinacji potencjalnie wyszukiwanych fraz.

Przykład:

<title>Sucha karma dla psów – Sklep Nazwa Marki</title>

Jakie kombinacje uzyskujemy?

Sucha karma dla psów

Karma dla psów

karma dla psów sklep

karma dla psów nazwa marki

karm sklep

sklep karma dla psów

karma dla psów sklep nazwa marki

sklep z suchą karmą dla psów

sklep z suchą karmą

sucha karma sklep

Wystarczy sobie wyobrazić, jak bardzo dużo kombinacji byłbym w stanie wykreować z takiego prostego tytułu i jak duży może on mieć wpływ na widoczność strony. Metoda ta jest bardzo skuteczna, należy jednak pamiętać o zdrowym rozsądku w budowie tytułów.

Description

description

Opis meta description nie ma aktualnie bezpośredniego przełożenia na wzrost widoczności w wyszukiwarce Google. Zawartość opisu meta description jest czytana przez roboty wyszukiwarki Google, jednak nie jest traktowana na równi z pozostałą treścią witryny. Oznacza to, że umieszczenie w description słów kluczowych, nie będzie miało przełożenia na wzrost pozycji. Zostało to również przez nas zweryfikowane.

Pomimo tego, description pełni bardzo ważną rolę. Atrakcyjnie przygotowany opis, zawierający wezwanie do działania, może wpłynąć pozytywnie na ilość kliknięć w nasz link z wyników wyszukiwania Google. Oznacza to, że będąc nawet na 3 pozycji, realnie możemy mieć więcej wejść z określonego słowa kluczowego niż witryna znajdująca się na wyższej pozycji.

Co do zasady, opis powinien odzwierciedlać zawartość podstrony. Zaleca się również, aby każdy był unikalny zarówno w obrębie naszej witryny, jak i w stosunku do witryn zewnętrznych. Nie spotkałem się jeszcze z negatywnym wpływem powielonych description na widoczność strony, jednak w trosce o współczynnik CTR, warto jest poświęcić chwilę na przygotowanie atrakcyjnych opisów.

Musimy jednak pamiętać, że Google bardzo często wyświetla opis description pobierany z zawartości naszej witryny. Dzieje się tak, gdy wyszukiwane przez użytkownika słowo kluczowe nie wpasowuje się w przygotowany przez nas opis. Ma to więc miejsce dla większości niszowych zapytań, będących często głównym źródłem ruchu z wyszukiwarek.

W jaki sposób tworzyć opisy description?

a) Ręcznie – metoda umożliwiająca wywarcie największego wpływu na użytkownika, ale również najbardziej czasochłonna.

b) Pozostawienie pustego opisu – najłatwiejsze rozwiązanie, ale jesteśmy zdani na „łaskę Google”.

c) Wygenerowanie – stosunkowo szybka i efektywna metoda stworzenia bardzo dużej ilości „unikalnych” opisów, wygenerowanych w oparciu o szablon uzupełniany zmiennymi.

Przykład:
Mamy [ilosc_produktów] [nazwa_kategorii], w cenach od [najniższa_cena]. Koniecznie sprawdź [ilosc_promocji] promocji przygotowanych dla Ciebie!

W rezultacie otrzymamy taki oto opis:
Mamy 78 obroże dla psów, w cenach od 16,23 zł. Koniecznie sprawdź 18 promocji przygotowanych specjalnie dla Ciebie! Sklep NAZWA MARKI

Oczywiście jest to tylko przykład i przygotowanie takich schematów wymaga opracowania większej ilości zmiennych, a także uwzględnienia dodatkowych schematów pod odmiany fleksyjne. Zastosowanie takich schematów przy współpracy z programistami, pozwala na uzupełnienie w szybki sposób nieograniczonej ilości opisów.

Keywords

Nie ma on aktualnie żadnego wpływu na wyniki wyszukiwania Google. Jest on całkowicie pomijany. Biorąc pod udział w rynku wyszukiwarki Google, znacznik ten można całkowicie zignorować.

W przypadku rynków zagranicznych, może on być uwzględniany przez roboty innych wyszukiwarek, dlatego myśląc o ekspansji zagranicznej, warto jest przeanalizować kwestię udziału innych wyszukiwarek.

Komentarze: 5

  • Przemek

    Przemek

    Odpowiedz

    Zawsze mnie zastanawia dlaczego w tego typu poradach, zawsze jest info o meta-keywords i zawsze jest info, że do niczego już to nie służy. Po co zatem wciąż pisać o czymś co jest bez znaczenia? 🙂

    • Kamil Rybicki

      Kamil Rybicki

      Odpowiedz

      Dlatego, że w większości CMSów czy skryptów sklepów internetowych nadal funkcjonuje pole „Keywords” i klienci nie bardzo wiedzą co z tym zrobić.

  • Ola

    Ola

    Odpowiedz

    Hej! Bardzo rzeczowy artykuł, wielkim atutem są dobrze przedstawione przykłady – zrozumiałe i czytelne. Na początku dodałabym tylko co to są te meta dane i dlaczego trzeba je zoptymalizować a jeśli o tym już pisaliście na blogu, to jakiś odnośnik do artykułu. Ktoś, kto nie miał styczności z tym tematem, bez odpowiedniego wstępu, może nie zrozumieć przekazywanej przez Ciebie wiedzy, a szkoda – bo nie dość, że jest istotna to fajnie przedstawiona:)

    • Kamil Rybicki

      Kamil Rybicki

      Odpowiedz

      Dzięki bardzo za komentarz i cenną uwagę. Postaram się troszkę rozwinąć wstęp.

  • Sergiy

    Sergiy

    Odpowiedz

    Dziękuję za artykuł. Jestem z Ukrainy. Ja Produkuje i promowania stron internetowych. To było bardzo ciekawe dowiedzieć się, że u polscy bracia również wyszukiwarki nie traktować poważnie keywords))).
    Życzę powodzenia w biznesie i życiu prywatnym.
    P.S. Proszę mi wybaczyć za moj Polski. Polski rozumie, ale nie mogę używać prawidłowo.

Skomentuj

Twój email nie zostanie upubliczniony. Wymagane pola zostały oznaczone *
Możesz używać następujących tagów HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>