Pozycjonowanie ma się bardzo dobrze mimo wprowadzenia 4 reklam nad wynikami wyszukiwania

Wraz z wprowadzeniem czwartej reklamy w wynikach wyszukiwania pojawiło się trochę prognoz (1, 2, 3, 4) standardowo sugerujących koniec SEO i exodus wyników wyszukiwania. Minęły dwa miesiące i można już zadać pytanie: czy tak się stało w praktyce? Paradoksalnie… klikalność SERP pozostała praktycznie bez zmian.

Stwierdza to analiza z wyjątkowo jawnymi (jak na tą branżę) danymi od Semrush.com:

Widzimy, że ta aktualizacja ma bardzo mały wpływ na bezpłatne wyniki wyszukiwania. Są tylko minimalne zmiany na bardzo konkurencyjnych i brandowych zapytaniach.

Nasze dane potwierdzają te spostrzeżenia. Nie spotkaliśmy z istotnymi spadkami ruchu z powodu wprowadzenia czwartej reklamy, nawet na bardzo konkurencyjnych zapytaniach. A zgodnie z pomiarami Moz cztery reklamy wyświetlają się równie często co pojedyncza reklama:

Ba, mimo zapewnień firmy Google o 4 reklamach wyłącznie na „najbardziej komercyjnych zapytaniach”, mamy też czwórkę też w takim miejscu:

I w takim:

Zatem 4 reklamy są znacznie powszechniejsze niż według zapowiedzi. W takim razie dlaczego nie spadł ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania? Po pierwsze zniknęły również reklamy po prawej, które zwróciły część klików do SERPów. Nawet mimo zastąpienia większą ilością dolnych reklam:

Po drugie prawdopodobnie Google dostosowało proporcje wyświetlania i niewyświetlania AdWords. Wystarczy kilka razy odświeżyć przypadkową frazę z reklamami by zobaczyć, że czasem są 4 reklamy na górze, a czasem 0.

Przewidywanie spadków CTR w pozycjonowanych wynikach było logicznym, intuicyjnym krokiem. W praktyce jednak SEO praktycznie nie odczuło tych zmian i kolejny raz można zaprzeczyć plotkom o końcu pozycjonowania.

Zalinkowane źródła: ppcefekt.pl, skuteczne-seo.net.pl, searchenginewatch.com, quora.com, semrush.com, moz.com. Źródła grafik: Business2community.com, Google.pl, Moz.com.

Komentarze: 3

  • Adam Adamczyk

    Adam Adamczyk

    Odpowiedz

    Chyba samo Google się zdziwiło, że nie udało się zabrać ruchu z wyników naturalnych więc idą dalej i zmieniają kolor AdWordsa na zielony

  • Katarzyna z Łodzi

    Katarzyna z Łodzi

    Odpowiedz

    Bardzo dużo wejść jest z mapek Google, są to bardzo wiarygodne wyniki pozycjonowania. Ludzie nie lubią reklam, reklamy są podejrzane,

    • Krzysztof

      Krzysztof

      Odpowiedz

      Widać, że aktualnie robią sporo testów reklam, co chwila inaczej się wyświetlaja.

Skomentuj

Twój email nie zostanie upubliczniony. Wymagane pola zostały oznaczone *
Możesz używać następujących tagów HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>