Zainteresowanie tematem Google Ads (dawniej Google Adwords) z miesiąca na miesiąc jest coraz większe. Nie ma więc nic dziwnego w tym, że rośnie również liczba osób, które przeszukują internet w poszukiwaniu pomocy odnośnie uruchomienia własnej kampanii reklamowej w tym systemie.
Jeśli szukasz informacji na temat wymagań technicznych i specyfikacji banerów reklamowych dla reklam display lub remarketingu adwords, wszystkie najważniejsze wymagania znajdziesz poniżej. Jeśli, zamiast tego, szukasz ogólnych informacji na temat tych typów reklam, to znajdziesz je na naszym blogu: Remarketing Adwords | Kampania typu display.
W tym artykule przygotowaliśmy zestawienie wszystkich najważniejszych zasad, którymi należy się kierować podczas tworzenia banerów dla reklam Google Ads. Przestrzegając ich, możesz uniknąć sytuacji, w której Twój baner zostanie odrzucony przez Google podczas weryfikacji.
Warunki, jakie należy spełnić, aby banery Google zostały zaakceptowane, można podzielić na trzy kategorie:
1. Wymagania techniczne
1.1. Reklamy standardowe
Dla standardowych reklam display oraz remarketingu adwords, banery muszą spełnić wymagania przedstawione poniżej. Jeśli interesują Cię wymagania elastycznych reklam displayowych, znajdziesz je w podrozdziale 1.2.
-
Typ pliku
Akceptowane są pliki w formacie GIF, JPG, PNG.
-
Rozmiar pliku
Plik może mieć maksymalny rozmiar 150 KB.
-
Dopuszczalne rozmiary banerów
Kwadratowe i prostokątne
200 × 200
240 × 400
250 × 250
250 × 360
300 × 250
336 × 280
580 × 400
Wieżowiec
120 × 600
160 × 600
300 × 600
300 × 1050
Długi baner
468 × 60
728 × 90
930 × 180
970 × 90
970 × 250
980 × 120
Na urządzenia mobilne
300 × 50
320 × 50
320 × 100
1.2. Elastyczne reklamy displayowe
Ten typ reklam automatycznie dostosowuje swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. Pozwala to na większą swobodę w tworzeniu banerów. Poniżej przedstawiamy trzy możliwe rodzaje formatów:
-
Prostokąt w orientacji poziomej
Obraz powinien mieć proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar 600×314. Rozmiar pliku nie może przekraczać 5120 KB.
-
Kwadrat
Obraz powinien mieć proporcje 1:1, minimalny rozmiar 300×300. Rozmiar pliku nie może przekraczać 5120 KB.
-
Logo
Obraz powinien mieć proporcje 1:1, minimalny rozmiar 128×128 (zalecany przez Google rozmiar to 1200×1200). Google zaleca również dodanie dodatkowego logo w formacie prostokątnym (4:1), o rozmiarze co najmniej 512×128. Rozmiar pliku nie może przekraczać 5120 KB.
1.3. Reklamy HTML5
Reklamy HTML5 to typ reklam interaktywnych, które są możliwe do zaimplementowania w przypadku reklam w Google tylko po spełnieniu określonych warunków oraz pozytywnej weryfikacji prośby wysłanej do supportu Google. Poniżej przedstawiamy specyfikacje banerów oraz warunki, jakie należy spełnić, aby Google mogło pozwolić na użycie tego typu reklam:
-
Warunki przystąpienia
- dobra historia przestrzegania zasad
- dobra historia płatności
- łączne wydatki powyżej 1000 USD
-
Typ pliku
Akceptowane formaty to CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG.
-
Dopuszczalne rozmiary banerów
Kwadratowe i prostokątne
200 × 200
240 × 400
250 × 250
250 × 360
300 × 250
336 × 280
580 × 400
Wieżowiec
120 × 600
160 × 600
300 × 600
300 × 1050
Długi baner
468 × 60
728 × 90
930 × 180
970 × 90
970 × 250
980 × 120
Na urządzenia mobilne
300 × 50
320 × 50
320 × 100
2.Wymagania jakości obrazu
Nie powinno być niespodzianką, że poprawny typ i rozmiar baneru, to nie są jedyne warunki, jakie należy spełnić, aby nasz baner mógł zostać użyty w reklamie Google Adwords. Banery Google mogą zostać odrzucone z uwagi na niespełnienie wymagań odnośnie jakości obrazu. Przedstawiamy najważniejsze zasady, których należy przestrzegać, aby zminimalizować ryzyko odrzucenia naszego baneru.
2.1. Obraz nie może być rozmyty
Na rozmycie baneru należy zwracać szczególną uwagę w sytuacji, gdy powiększamy rozmiar grafiki, aby osiągnęła ona wymagane wymiary. Często prowadzi to do efektu pikselizacji, tak jak na przykładzie poniżej.
Logo po lewej stronie zostałoby najprawdopodobniej odrzucone przez Google, z uwagi na zbyt duży efekt pikselizacji.
2.2. Obraz musi wyświetlać się prosto
Obrazy wyświetlające się bokiem, do góry nogami, czy w jakikolwiek inny, mało czytelny sposób, nie zostaną zaakceptowane jako banery Google. Poniżej zamieszczamy przykłady.
2.3. Obraz nie może zawierać elementów rozpraszających użytkownika
Dla animowanych banerów, wszelkiego rodzaju miganie, efekty stroboskopowe oraz inne efekty mocno rozpraszające użytkownika, są zabronione.
Niedozwolone są również animowane banery Google, których animacja wychodzi poza ramkę reklamy, nachodząc na treść strony, na której się wyświetla.
2.4. Animacja nie może być za długa
W przypadku banerów Google zawierających animacje, należy pamiętać o tym, aby animacja nie trwała dłużej niż 30 sekund. Warto jednak wiedzieć, że krótsze animacje mogą zostać zapętlone tak długo, jak całkowity czas wyświetlania się animacji nie przekroczy limitu 30 sekund.
2.5. Obraz nie może mieć dużo pustej przestrzeni
Opisany tutaj problem pojawia się dość często, gdy do stworzenia baneru dla reklam display próbujemy użyć np. przerobionego logo firmy. Jeśli użyty przez nas obraz nie będzie pasował do wybranego przez nas rozmiaru, zostanie on odrzucony.
3. Wymagania jakości treści
Podobnie jak w przypadku jakości obrazu, jakość i przekaz samej treści baneru może być powodem odrzucenia reklamy, jeśli nie będą one zgodne z wytycznymi dla reklam Google Adwords. Poniżej zostały wyszczególnione najważniejsze zasady, jakimi należy się kierować, tworząc treść banerów Google.
3.1. Baner nie może zawierać niespójnej treści
Wszystkie elementy naszego baneru powinny być spójne z treścią witryny, do której prowadzi reklama. Weźmy na przykład baner, który prowadzi do sklepu internetowego ze sprzętem AGD. Jeśli na banerze zostaną użyte grafiki sprzętu elektronicznego, który nie jest częścią asortymentu danego sklepu, może to prowadzić do odrzucenia baneru.
3.2. Baner nie może zawierać treści wprowadzającej w błąd
Prawdopodobnie co najmniej raz zetknąłeś się z reklamą udającą powiadomienie, ostrzeżenie systemu lub coś w podobnym stylu. Wszystko co spowodowałoby, że użytkownik mógłby nie zorientować się, że patrzy na reklamę, jest niedozwolone.
Kolejnym przykładem są reklamy typu “cudownej metody” na odchudzanie oraz inne, zawierające fałszywe informacje.
Treścią wprowadzającą w błąd jest również podszywanie się pod reklamy innych znanych portali, stosując powiązane z nimi loga i symbole.
Przykładów typów banerów, pasujących do kategorii treści wprowadzającej w błąd, mogą być setki, dlatego też łatwiej jest stosować prostą zasadę: Jeśli baner stara się, za pomocą swojej treści, nieuczciwie nakłonić użytkownika do kliknięcia, to najprawdopodobniej zostanie odrzucony.
3.3. Treści podlegające ograniczeniom
Niektóre rodzaje treści, które mogą pojawić się w reklamach Google Ads, podlegają specjalnym zasadom i ograniczeniom. Temat ten jest tak obszerny, że nie jest możliwe, by wszystkie zasady dotyczące każdego z rodzajów treści mogły się tutaj znaleźć. Poniżej zamieściliśmy streszczenie przypadków, z którymi najczęściej się spotykaliśmy. Jeśli chciałbyś zobaczyć pełną listę tych zasad, zapoznaj się z artykułami na Centrum Zasad Google Ads.
Banery zawierające treści objęte prawami autorskimi
Podobnie jak większość treści w internecie, reklamy Google Ads chronione są prawami autorskimi. Zanim wyślesz baner do akceptacji, upewnij się, że posiadasz prawa autorskie do zawartej w nim treści, oraz (jeśli jest taka potrzeba) odpowiedni certyfikat.
Banery promujące usługi finansowe
Banery Google promujące usługi finansowe, w tym też promujące produkty związane z zarządzaniem pieniędzmi, inwestycjami oraz kredytami, muszą spełniać warunki narzucone przez prawo w Polsce (lub innym kraju, gdzie ma być wyświetlana reklama). Upewnij się, że znasz prawo rynku finansowego, zanim stworzysz jakąkolwiek reklamę usług finansowych w Google Ads.
Banery zawierające treści erotyczne
W większości przypadków, baner zawierający treści erotyczne będzie niedozwolony. Wyjątki stanowią banery reklamujące strony erotyczne dla dorosłych, które nie są kierowane do osób nieletnich i są zgodne z zasadami Google. Oznacza to, że nie mogą zawierać treści np. pornograficznych, promujących czynności seksualnych z nieletnimi, gwałtu, kazirodztwa. Banery promujące prostytucję również nie są dozwolone.
Banery promujące alkohol
Reklamy promujące alkohol nie mogą być skierowane tak, aby wyświetlały się dla osób nieletnich. Dodatkowo, reklamy z branży alkoholowej muszą spełnić również wymagania narzucane przez prawo kraju, w którym będą wyświetlane. Powyższe zasady dotyczą również banerów promujących napoje przypominające produkty alkoholowe.
Banery promujące leki
W Polsce niedozwolone jest, aby banery Google promowały leki na receptę.
4. Podsumowanie
Na koniec chcielibyśmy podkreślić, że stworzenie baneru Google, który spełnia wymagania, to jedynie połowa sukcesu. Tworzenie reklamy “w ciemno”, bez zapoznania się z rynkiem, na którym będzie działała reklama lub bez znajomości branży, najczęściej nie przyniesie dobrych rezultatów. W celu efektywnego wykorzystania budżetu przeznaczonego na reklamę Google Ads, zachęcamy do zebrania jak największej ilości informacji oraz danych, które pozwolą na prognozę skuteczności reklamy, zanim zostaną przygotowane banery. Pozwoli to uniknąć niepotrzebnego marnowania budżetu na reklamę, która nie przyniesie oczekiwanego zwrotu z inwestycji, ponieważ nie była dobrze zoptymalizowana pod daną branżę i rynek. Jeśli czujesz, że brakuje Ci doświadczenia lub wiedzy w zakresie optymalizacji reklam w Google Ads, to można w takiej sytuacji rozważyć współpracę z agencją, która wykorzysta swoje doświadczenie by poprowadzić Twoją kampanię reklamową za Ciebie. Więcej o tego typu współpracy możesz przeczytać tutaj.
Trzymamy kciuki za sukces Twojej reklamy w Google! Powodzenia!