Case Study – Alkomaty

O Kliencie

Klientem jest sklep internetowy oferujący alkomaty. Wysokiej jakości produkty wyróżniają się na rynku, dzięki czemu firmie udało się zdobyć rzeszę stałych odbiorców, którzy są zadowoleni z zakupionych akcesoriów. 

Oprócz sprzedaży alkomatów klient zajmuje się również ich kalibracją, co jest dodatkowym atutem. Dodatkowo strona internetowa wyposażona została w wirtualny alkomat, który cieszy się dużym powodzeniem w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

W zakresie pozycjonowania współpracujemy z klientem od maja 2021 roku.

Cele

Nasza współpraca z klientem nastawiona była na zrealizowanie trzech głównych celów. Przede wszystkim zależało nam na zwiększeniu widoczności na frazy związane z kategoriami i produktami, co z kolei miało skutkować zdobyciem ruchu z wyników organicznych. 

Dodatkowo strategia nastawiona była również na pozycjonowanie lokalne związane z kalibracją alkomatów – zaplanowaliśmy wypozycjonowanie jak największej liczby miast w wynikach organicznych.

Zakres współpracy

Podobnie jak w innych przypadkach od samego początku usługa realizowana była kompleksowo – skupiliśmy się zarówno na optymalizacji on-site, jak i off-site. 

Na początku współpracy stworzyliśmy audyt strony, w którym poruszyliśmy wszystkie istotne błędy wewnątrz witryny, a następnie zajęliśmy się wdrożeniem poprawek. Kluczowe na tym etapie okazały się: rozbudowa drzewa kategorii, optymalizacja znaczników title, poprawa kanoniczności witryny oraz poprawa indeksu Google (znajdowało się w nim wiele małowartościowych podstron). 

Jednocześnie dział content marketingu zajął się tworzeniem treści zoptymalizowanych pod konkretne zapytania użytkowników – w pierwszej kolejności skupiliśmy się na stronach komercyjnych (kategorie i produkty) oraz podstronach lokalnych. W dalszych etapach współpracy postawiliśmy również na prowadzenie bloga, który nie tylko pozwala zdobywać widoczność na nowe zapytania związane z ofertą, ale także wspomaga linkowanie wewnętrzne.  

Równorzędnie do wszystkich działań wewnątrz witryny rozpoczęliśmy proces pozyskiwania wartościowych odnośników. W przypadku omawianego klienta postawiliśmy w głównej mierze na budowanie witryn wspierających, publikację artykułów sponsorowanych oraz naszą wewnętrzną infrastrukturę. 

Efekty wspólnej pracy

W momencie rozpoczęcia współpracy klient miał już zbudowaną widoczność, głównie w zakresie TOP 50.
Niektóre z kluczowych fraz znajdowały się już w TOP 10, co było dobrym startem i podstawą dla dalszej pracy naszej agencji.

Widoczność klienta w maju 2021 prezentowała się następująco:

• W TOP50: 1952
• W TOP10: 810
• W TOP3: 394

Jak można stwierdzić na poniższym zrzucie ekranu, efekty naszej pracy nie były zauważalne od razu, jeśli chodzi o widoczność witryny. Po wprowadzeniu pierwszych zmian optymalizacyjnych nieznacznie ona spadła (głównie w zakresie TOP 50), co jest normalne dla stron, które zaczynają być pozycjonowane – ruchy pozycji na początku prac w zakresie SEO nie są niczym niezwykłym. 

Pierwsze widoczne na wykresach wzrosty nastąpiły w październiku 2021 roku:

Wzrosty nastąpiły również w zakresach TOP 10 i TOP 3, zwłaszcza w grudniu 2021 roku:

W tym momencie (28.02.2022) widoczność klienta prezentuje się następująco:

• W TOP50: 2435 (↑24,70%)
• W TOP10: 1028 (↑26,90%)
• W TOP3: 435 (↑10,40%)

Dobrze prowadzona strategia pozwoliła na budowanie widoczności głównie w zakresie TOP 3 (liczba fraz dla tych trzech pierwszych pozycji w przypadku tego klienta jest największa) – w tym zakresie znajdują się frazy związane z kategoriami, podstronami doprecyzowanymi o nazwy miast oraz produktami klienta, dzięki czemu możemy powiedzieć, że osiągamy założone cele:

Udało nam się zdobyć kluczowe pozycje na bardzo konkurencyjne frazy związane z branżą klienta – poniżej kilka z nich:

Kluczowy udział w budowaniu widoczności oraz ruchu na stronie klienta biorą również podstrony doprecyzowane o nazwę miasta.

Porównując dane dotyczące dotychczasowej współpracy (maj 2021 – luty 2022),
można stwierdzić, że przychody z podstron doprecyzowanych o nazwę miasta wzrosły o 67,19%.

Według danych z Google Search Console liczba wyświetleń i kliknięć również sukcesywnie rośnie,
zwłaszcza od listopada 2021 roku, czyli po zauważeniu pierwszych wzrostów pozycji:

Zamieszczony powyżej zrzut ekranu zawiera niepełny obraz witryny – z analizy została wyłączona podstrona zoptymalizowana pod hasła związane z wirtualnym alkomatem. Z uwagi na swoją popularność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania mocno zaburzyła ona wykres kliknięć i wyświetleń w dniu 1.01.2022:

Dodatkowo widoczność tej zakładki znacznie wzrosła w momencie, kiedy w popularnych programach wspomniano, że istnieje taka forma badania trzeźwości (np. TVN TURBO). Od tego momentu notujemy zwiększenie ruchu na wskazanej zakładce głównie po dłuższych przerwach świątecznych oraz po zakończeniu weekendu:

Dzięki prowadzonej strategii wyszukiwanie organiczne stało się pierwszym kanałem, jeżeli chodzi o pozyskiwanie użytkowników i generowanie przychodów:

Ruch organiczny na stronie również stale rośnie – pierwsze większe wzrosty udało się zaobserwować w grudniu 2021 roku, kiedy to znacznie zwiększyła się widoczność w TOP 10 oraz TOP 3:

W czasie naszej dotychczasowej współpracy (maj 2021 – luty 2022) udało się zwiększyć ruch organiczny o 167,65% w porównaniu do roku poprzedniego: