O Kliencie
Aquarol to firma świadcząca usługi profesjonalnej instalacji systemów automatycznego nawadniania ogrodów i trawników. Firma skupiała się początkowo na pozycjonowaniu lokalnym głównie przez kampanie ADS, jednak ma możliwości współpracy z klientami w całej Polsce. Dodatkowo firma oferuje usługi związane z profesjonalną pielęgnacją trawników.
W zakresie pozycjonowania współpracujemy od stycznia 2024 roku.
Cele
Klient na początku wyznaczył nam jako główne cele zwiększenie ogólnej widoczności w wyszukiwaniach organicznych oraz zaznaczył zestaw fraz, na których najbardziej mu zależy. Główną misją wybranych fraz było zwiększenie konwersji i generowanie większej liczby leadów. Wstępnie Klient koncentrował się na rynku lokalnym, ale wraz z rozwojem współpracy planowane jest rozszerzenie działalności na inne regiony.
Klient zaznaczył również, że chce, aby nasze usługi skupiały się na link- buildingu oraz optymalizacji technicznej. Treści tworzy natomiast sam na podstawie dostarczanych przez nas content planów.
Zakres współpracy
Standardowo punktem wyjścia w naszych działaniach jest audyt. Pozwala nam zidentyfikować kluczowe problemy techniczne, zapoznać się ze strukturą witryny i potencjałem, jaki w niej drzemie. W przypadku tej współpracy rozpoczęliśmy od klasycznego audytu SEO, który obejmował m.in. błędy optymalizacyjne, problemy z indeksacją, a także kwestie związane z poprawnością tagów i struktury linków. W tym przypadku po wdrożeniu audytu SEO przeprowadziliśmy także audyt UX, by uspójnić doświadczenie użytkownika z wymaganiami technicznymi i zadbać o intuicyjność nawigacji oraz lepszą konwersję.
W naszej strategii kluczowym elementem działań jest link-building – zdywersyfikowany, przemyślany i dostosowany do konkretnej branży i budżetu Klienta. Przy wykorzystywaniu naszego zaplecza, wspieramy frazy wskazane przez Klienta za najważniejsze w jego branży oraz pomagamy frazom konwertującym osiągać wyższe pozycje.
W zakresie contentu Klient odpowiadał za tworzenie treści, które były realizowane zgodnie z naszymi wytycznymi i standardami. Każdy content plan będący podstawą do tworzenia tekstów powstawał na bazie dokładnej analizy słów kluczowych, a jego forma zależała od potrzeb – od prostych wytycznych po pełne rozpiski nagłówków, Meta Title, fraz i struktury tekstu. Dzięki temu Klient mógł tworzyć wartościowe treści, które były zgodne z intencjami wyszukiwania użytkowników.
Istotną częścią naszej pracy jest też optymalizacja techniczna strony. W tym przypadku skupiamy się m.in. na optymalizacji bloga (nagłówki, nasycenie frazami, atrybuty alt, linkowanie wewnętrzne), podstron ofertowych (w tym landing page’y dedykowanych konkretnym miastom), jak również na bieżącym monitorowaniu kondycji strony w narzędziach takich jak Google Search Console, GA oraz narzędziach analitycznych, jak Ahrefs.
Regularnie analizujemy działania konkurencji, monitorowaliśmy zmiany w widoczności i ruchu organicznym, a także uspójnialiśmy strukturę serwisu – m.in. przez podpięcie bloga do menu głównego czy wdrożenie listingu z najnowszymi wpisami na stronie.
Współpraca ma charakter kompleksowy i dynamiczny – działania są dostosowywane do bieżących potrzeb strony oraz aktualnych zmian w algorytmach Google.
Efekty wspólnej pracy
Widoczność
Zanim Klient trafił do nas, prowadzone były jedynie lokalne działania ADS. Widoczność strony sięgała zaledwie 13 fraz w TOP50, 1 w TOP10 i 0 fraz w TOP3. Domena funkcjonowała od 2020 roku.
Obecne wyniki prezentują się następująco:
- W TOP50: 993 (↑12312%)
- W TOP10: 156 (↑15500%)
- W TOP3: 36 (początkowa wartość = 0)
Po wdrożeniu audytu efekty zaczęły być widoczne po okresie około miesiąca na początku marca 2024 roku.
Każda zmiana na stronie wymaga czasu, aby została zauważona przez Google. Okres takiego oczekiwania może trwać od tygodnia do kilku miesięcy w zależności od strony.
Operacje link buildingu i nowe treści są dodawane po wdrożeniu audytu. Działanie to jest celowe, abyśmy mogli jak najlepiej wykorzystać budżet, ponieważ strategie treści i linkowania tworzymy w oparciu o dane wynikające ze zmian widoczności spowodowanych wdrożeniem audytu. Działania te są prowadzone comiesięcznie z planem na dwa miesiące do przodu, co pozwala nam dostosować strategię do potrzeb strony i pozwoliło utrzymywać stale rosnący trend dla Klienta.
Warto podkreślić, że wizyty na stronie nie pochodzą z ogólnych fraz informacyjnych. Nasza strategia celuje we frazy o wysokim poziomie konwersji, czyli fraz długiego ogona o intencji komercyjnej i transakcyjnej.
Ruch
Od początku współpracy, poprzez ciągły rozwój i optymalizację treści, udało się zwiększyć liczbę wizyt na stronie o 1081% w porównaniu rok do roku.
Wytrwałość w działaniach, cierpliwość i długoterminowa strategia poskutkowały bardzo dużym wzrostem kliknięć z ruchu organicznego o 1134% w okresie ostatnich 3 miesięcy, w porównaniu z poprzednim okresem. Poza wzrostem odwiedzin zwiększył się także ponad dwukrotnie CTR.
