O Kliencie
Terapiehormonalne.pl to serwis medyczny prowadzony przez zespół lekarzy specjalizujących się w terapii hormonalnej, który kładzie duży nacisk na indywidualne podejście do pacjenta i komunikację w procesie leczenia. Strona internetowa skierowana jest do osób poszukujących specjalistycznego wsparcia w zakresie diagnostyki i leczenia zaburzeń hormonalnych.
Współpracę w zakresie SEO rozpoczęliśmy w kwietniu 2024 roku.
Cele
Główny cel współpracy to pozyskanie większej liczby pacjentów poprzez zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Klientowi zależy szczególnie na poprawie pozycji na zestaw kluczowych fraz związanych z terapią hormonalną oraz usługami medycznymi świadczonymi w ramach praktyki.
Założeniem działań SEO było nie tylko budowanie zasięgu, ale przede wszystkim przełożenie widoczności na realny wzrost liczby zapytań, połączeń telefonicznych i konwersji z formularza kontaktowego. Główne obszary współpracy obejmowały techniczną optymalizację strony, tworzenie content planów oraz systematyczne wzmacnianie widoczności serwisu za pomocą działań z zakresu link buildingu.
Efekty współpracy
Wzrost o
Wzrost o
Wzrost o
Zakres współpracy
Jednym z najważniejszych elementów współpracy z terapiehormonalne.pl było stworzenie odpowiedniej strategii contentowej. Ze względu na to, że treści na stronę przygotowywane są przez specjalistów po stronie klienta, skupiliśmy się przede wszystkim na tworzeniu szczegółowych content planów, bazujących na analizie słów kluczowych, intencji wyszukiwania oraz bieżących potrzeb użytkowników. Każdy plan obejmuje w zależności od potrzeb strukturę nagłówków, zalecane frazy, a także układ tekstu zgodny z zasadami SEO.
Równolegle przeprowadziliśmy kompleksową optymalizację już istniejących wpisów blogowych – poprawiliśmy meta tagi oraz nagłówki, co miało na celu zwiększenie ich widoczności i lepsze dopasowanie do zapytań użytkowników. Uzupełniliśmy również brakujące opisy alternatywne (alt) dla grafik, wspierając tym samym SEO obrazów oraz dostępność strony.
Ważnym etapem było przygotowanie i wdrożenie dedykowanych stron typu landing page dla poszczególnych usług oraz lokalizacji, dzięki czemu możliwe było skierowanie ruchu organicznego na bardziej sprecyzowane zapytania i obsługa pacjentów z konkretnych miast. Każda z tych podstron została zoptymalizowana pod względem nagłówków, tytułów, opisów oraz struktury treści.
Dodatkowo prowadziliśmy działania link buildingowe, wspierające frazy o największym potencjale konwersji i zwiększające autorytet strony w oczach wyszukiwarki. Prace te były realizowane równolegle z optymalizacją techniczną i regularnym monitoringiem efektów w narzędziach analitycznych.
Strategia miała charakter długofalowy i była dostosowywana na bieżąco – zarówno pod kątem zmian algorytmicznych, jak i potrzeb klienta. Szczególny nacisk kładliśmy na działania, które mogły bezpośrednio wpłynąć na wzrost widoczności i liczbę zapytań kierowanych przez użytkowników zainteresowanych specjalistyczną pomocą medyczną.
Efekty wspólnej pracy
Widoczność
Strona nie istniała długo przed zgłoszeniem się do naszej agencji. Była widoczna na zaledwie 37 fraz w TOP 50.
Obecne wyniki prezentują się następująco:
- W TOP50: 3193 (↑22707%)
- W TOP10: 679 (↑13480%)
- W TOP3: 242 (↑12000%)
Od początku wdrożenia audytu na stronie zaczął występować trend wzrostowy, który od czerwca 2024 roku zaczął przyśpieszać. Nawet aktualizacje algorytmu czy wprowadzanie AI Overview nie zaburzyło tego trendu. Warto zauważyć, że frazy w swoich przedziałach TOP3, TOP10, TOP20 i TOP50 rosną w równomiernym tempie.
Tak równomierny, dynamiczny i nieprzerwany wzrost fraz oczywiście skutkuje dużymi wzrostami kliknięć i wyświetleń witryny. Tylko w ostatnich 6 miesiącach w porównaniu z poprzednim analogicznym okresem widoczność domeny wzrosła o ponad 450%.
Wzrost widoczności i ilości fraz przekłada się na ilość kliknięć. Niemniej jednak warto podkreślić tutaj wzrost współczynnika CTR (Click Through Ratio), czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. Przyjmuje się, że CTR dla zapytań informacyjnych wysokości 2-4% jest bardzo dobry. Dzięki odpowiedniej optymalizacji Meta Title i Meta Description pracujemy ciężko także nad poprawą CTR, który osiąga na wielu frazach powyżej 10%.
Dzięki działaniom SEO, ta stosunkowo nowa witryna w przeciągu roku osiągnęła bardzo dużą widoczność w wyszukiwaniach organicznych, co następnie przekłada się na większą ilość odwiedzin i leadów.
Ruch
Ciągła rozbudowa strony pozwoliła w ostatnich 6 miesiącach w porównaniu z poprzednim okresem osiągnąć wzrost wizyt o 318%.
W przeciwieństwie do kampanii PPC, SEO wymaga nieco więcej czasu, ponieważ Google musi odpowiednio obliczyć pozycje fraz i umieścić stronę w stronach wyszukiwania. Z drugiej strony jest to ruch, który nie znika po zatrzymaniu działań marketingowych, a zostaje z nami nawet po ich zakończeniu. Cierpliwość jest tutaj cechą kluczową, ale i często bardzo opłacalną. W statystykach porównujących ilość kliknięć w ostatnich 3 miesiącach do roku poprzedniego, w tym samym okresie udało się osiągnąć wzrost wizyt na stronie o 1546%.
Zwiększony ruch przełożył się oczywiście na większą ilość konwersji. Porównując je w tym roku z poprzednim analogicznym okresem, nastąpił 77% wzrost zdarzeń przyczyniających się do konwersji. Tym samym ruch organiczny zwiększył swój udział z 27% do 39% w całkowitym tworzeniu konwersji i stał się głównym źródłem tworzenia nowych leadów.
