Case Study - mmtuning.com.pl
O Kliencie
MM Tuning to firma specjalizująca się w usługach motoryzacyjnych na terenie Poznania, takich jak chip tuning, serwis filtrów DPF i FAP oraz diagnostyka samochodowa. Działa na rynku od 2019 roku, koncentrując się początkowo na obsłudze klientów lokalnych. Przed rozpoczęciem współpracy SEO działania promocyjne ograniczały się głównie do prowadzenia wizytówki Google Moja Firma oraz podstawowej aktywności w mediach społecznościowych.
Współpracę w zakresie pozycjonowania rozpoczęto w lipcu 2022 roku na umowie “Pozycjonowanie Za Efekt” z naciskiem na frazy lokalne. Od grudnia 2022 roku Klient postanowił zwiększyć zakres działań SEO, które zostały rozszerzone o szersze działania oraz frazy typu long tail, obejmujące bardziej rozbudowane zapytania związane z konkretnymi usługami motoryzacyjnymi.
Cele
Głównym założeniem współpracy z mmtuning.com.pl było zwiększenie liczby zapytań od potencjalnych klientów poprzez lepszą widoczność strony w wynikach organicznych Google. Priorytet stanowiło promowanie fraz ofertowych związanych z chip tuningiem, serwisem DPF/FAP oraz diagnostyką pojazdów — zarówno dla klientów indywidualnych, jak i firm.
Początkowo działania realizowane były w ramach umowy za efekt i skupiały się na frazach lokalnych, co miało na celu budowę pozycji na najważniejsze zapytania regionalne oraz zwiększenie rozpoznawalności marki na rynku poznańskim.
Na aktualnym etapie współpracy zakres został rozszerzony o kompleksowe działania SEO, obejmujące optymalizację techniczną serwisu, wdrożenia zmian na stronie, tworzenie treści ofertowych i blogowych oraz systematyczny link building. Cel główny konwersji klientów się nie zmienił, ale strategia została dostosowana do zwiększającej się konkurencyjności branży i miała na celu długoterminowy wzrost widoczności na szerszy zestaw zapytań.
Wzrost o
Fraz TOP 50
0
%
Wzrost o
Fraz TOP 10
0
%
Wzrost o
Fraz TOP 3
0
%
Zakres współpracy
Współpraca z mmtuning.com.pl początkowo koncentrowała się na wytypowanej grupie fraz lokalnych powiązanych z główną ofertą. Działania obejmowały podstawową optymalizację techniczną oraz modyfikację treści na kluczowych podstronach, co miało na celu poprawę widoczności strony na lokalne zapytania użytkowników i zwiększenie liczby wejść z wyników organicznych.
W momencie przejścia na szerszy model pozycjonowania, zakres prac został znacząco rozszerzony. Kluczowym etapem było przeprowadzenie audytu SEO, który pozwolił zidentyfikować błędy techniczne i niedoskonałości w strukturze witryny. Na jego podstawie wdrożono zmiany dotyczące m.in. metadanych, hierarchii nagłówków oraz poprawności linkowania wewnętrznego. Audyt stanowił bazę do dalszych prac optymalizacyjnych — nie tylko pod kątem technicznej wydajności, ale również eliminacji błędów wpływających na indeksację oraz czytelność dla użytkownika.
Rozbudowie ulega również content — w szczególności sekcja blogowa, która jest wykorzystana do poszerzenia zakresu tematycznego witryny i dotarcia do użytkowników na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej. Tworzone treści odpowiadają na pytania informacyjne, a jednocześnie kierują użytkownika w stronę zapoznania się z ofertą, wspierając tym samym konwersję.
Równolegle prowadzone są działania z zakresu link buildingu w oparciu o infrastrukturę domen zapleczowych agencji, koncentrujące się na budowaniu silnego profilu linków prowadzących do kluczowych podstron. Dzięki temu możliwe jest stopniowe wzmacnianie autorytetu domeny i poprawa pozycji strony na szerszy zakres fraz, w tym zapytań typu long tail.
Wszystkie działania są regularnie weryfikowane i dostosowywane do zmian w widoczności, konkurencyjności branży oraz aktualizacji algorytmów wyszukiwarki, co pozwala na utrzymanie dynamicznego i skutecznego podejścia do SEO.
Efekty wspólnej pracy
Widoczność
Klient rozpoczął pozycjonowanie strony od podstawowego pozycjonowania lokalnego. Dobre efekty współpracy skłoniły go po 5 miesiącach do przejścia na szersze pozycjonowanie. W momencie rozpoczęcia współpracy domena rankowała na 175 fraz w TOP50, ale tylko 17 z nich było w TOP10.
Obecne wyniki prezentują się następująco:
- W TOP50: 1136 (↑549%)
- W TOP10: 199 (↑1070%)
- W TOP3: 55 (↑450%)
- Estymacja ruchu: 1842 (↑1327%)
Pozycjonowanie lokalne za efekt szybko zwiększyło liczbę fraz w TOP 10 z 17 do 26. Wyniki takiego pozycjonowanie skłoniły klienta do rozszerzenia działań SEO, co także dość szybko poskutkowało wzrostem widoczności oraz wprowadziło domenę w stabilny trend wzrostu liczby odwiedzających.
Wdrożenie audytu SEO dało efekty w dość krótkim czasie i było pierwszym krokiem w rozbudowie widoczności domeny.
Poniższy wykres pokazuje bardzo dokładnie jak dużo fraz po audycie zostało przeniesionych z TOP 10 do TOP 3, co już w styczniu 2024 dało czterokrotnie wyższą liczbę fraz TOP 3 w porównaniu z rozpoczęciem współpracy:
Utrzymujący się trend wzrostowy udaje się utrzymać poprzez prawidłową rozbudowę bloga. Zapytania powiązane z ofertą klienta są szerokie tematycznie i nie wszystkie są bezpośrednio frazami sprzedażowymi. Są powiązane z problemami, z jakimi borykają się kierowcy. Wybór bloga był więc jak najbardziej prawidłowy, ponieważ poprzez zapytania informacyjne udało się uzyskać znacznie wyższą widoczność, a odwiedzający z tych fraz są zachęcani do zapoznawania się ze stronami usługowymi.
Działania te cały czas owocują wzrostem widoczności, która w ostatnich 3 miesiącach w porównaniu z tym samym okresem z zeszłego roku wzrosła o 125%:
Ruch
Osiągnięcie widoczności to tylko część sukcesu, ponieważ ważne jest, aby owa widoczność przekładała się na wizyty, a następnie konwersje.
Porównując sam okres roku 2024 z rokiem 2023 udało nam się zwiększyć ilość odwiedzin o 230%:
Wzrost ruchu na stronie jest stabilny, dlatego tylko w ostatnich 12 miesiącach wzrost ten wynosił 101%:
Oczywiście nie jest to pusty ruch na stronach informacyjnych, a taki, który prowadzi do konwersji, dlatego analogicznie do powyższych zrzutów ekranu, kliknięcia w telefon w poprzednim roku w porównaniu do roku 2023 wzrosły o 85%:
Co więcej, w ostatnich 3 miesiącach, w porównaniu z poprzednim okresem, tempo wzrostu utrzymuje się stabilnie na poziomie 75%:
Agnieszka Molińska
opiekun klienta
Decyzja o przejściu naszego Klienta z umowy efektowej na pozycjonowanie Long Tail nie jest przypadkiem odosobnionym. Wielu klientów zaczyna od umowy na efekt, aby sprawdzić naszą rzetelność i umiejętności. Jesteśmy wdzięczni za zaufanie, którym nas obdarzają i cieszymy się, że możemy odwdzięczyć się sukcesami, jak w przypadku mmtuning.com.pl.
W tym przypadku umowa Long Tail była idealnym wyborem. Pozwoliła nam ona na większe pole manewru i dała możliwość rozbudowy potencjału domeny, co zaowocowało nie tylko wzrostem widoczności domeny, ale także ruchu na stronie i liczbie konwersji.