W jakim celu optymalizuje się strony pod kątem wyszukiwarki internetowej?
Skuteczna optymalizacja strony internetowej jest podstawą do wypracowania jej pozycji w wyszukiwarce internetowej. To jedno z głównych działań SEO (ang. Search Engine Optimization). Ma ono na celu przygotowanie witryny do osiągania jak najwyższych wyników w wyszukiwarce, a co się z tym wiąże, do zwiększenia ilości potencjalnych osób trafiających na daną stronę internetową.
Najczęstsze błędy spotykane podczas optymalizacji stron internetowych
- Brak treści lub jej duplikacja
Warto pamiętać o tym, że treść jest podstawą pozycjonowania. Poprawnie przygotowane teksty pozwalają poprawić pozycję danej strony w internecie. Nie mogą być one zbyt długie, ale ważne, aby były odpowiednio nasycone słowami kluczowymi. Kluczowa jest też unikalność treści. Częstym błędem jest powielanie tych samych tekstów na kilku podstronach bądź kopiowanie ich z innych stron internetowych. Google jest wyszukiwarką treści, a robot Google weryfikuje strony internetowe, czytając to, co jest w nich zawarte. Jest to jeden z ważniejszych czynników rankingowych. Teksty zamieszczone na danej stronie powinny znajdować się tylko i wyłącznie tam. Powielanie treści na innych podstronach będzie miało negatywny wpływ na optymalizację.
- Nieprzyjazne adresy URL
Adresy URL z zasady powinny wyglądać tak, iż bez wejścia na daną stronę wiadomo, co się na niej znajduje. Link musi w przejrzysty sposób informować użytkownika, do którego miejsca w przeglądanym serwisie się odnosi. Czego zatem nie może zawierać? W adresach URL należy wystrzegać się polskich znaków, niepotrzebnego ciągu liczb, liter lub znaków interpunkcyjnych. Adresy nie powinny być także zbyt długie.
Przykładowy poprawny adres, czyli „friendly URL”
www.kociakarma.pl/sucha_karma
Przykładowy nieprzyjazny adres URL
www.kociakarma.pl/.php?cat=5&type=18&id=928820933223321&= karma=element_147
- Brak nagłówków H1, znaczników „title”
Meta tagi to znaczniki, które zawarte są w sekcji nagłówka dokumentu. Pozwalają na określenie tytułu strony, słów kluczowych dla danej podstrony i przekazanie informacji co zawiera. Wpływ na pozycjonowanie strony ma znacznik „title”. Jest on bardzo ważny pod względem SEO. Dzięki niemu wyszukiwarka określa tematykę strony. Znacznik ten jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, stąd użytkownik wie, na jaką stronę się udaje.
Jak widać na powyższym zdjęciu, w znaczniku title, najlepiej umieścić słowo kluczowe związane z daną podstroną. Oprócz frazy, w title warto zawrzeć także nazwę swojej firmy, aby wzmocnić jej pozycję w Google. Każda podstrona danej witryny powinna posiadać swój unikalny nagłówek title.
Drugim pod względem ważności i optymalizacji strony jest nagłówek H1. Przypisuje się mu największe znaczenie w grupie nagłówków H1, H2, H3 itd. Co powinien zawierać? Najczęściej umieszcza się tam frazę podobną do tej w title. Jego treść oddaje sens zawartości strony. Co ważne, nie należy go powielać.
Podsumowując temat nagłówków, pamiętajmy, że mają kluczowe znaczenie dla SEO, a ich celem jest opisywanie zawartości konkretnej podstrony, dlatego nie należy dublować treści.
- Dostępność strony pod kilkoma adresami
Złą praktyką jest, gdy strona działa pod dwoma wersjami (z www oraz bez www). Dla wyszukiwarki Google adres strony zawierający przedrostek www oraz ten niezawierający przedrostka www to dwa różne adresy. Taki stan rzeczy, powoduje kopię witryny, a co za tym idzie – duplikację treści. Ma to negatywny wpływ na jej pozycjonowanie. Należy pamiętać o tym, żeby zawsze wybierać jedną wersję strony.
- Zablokowanie indeksowania
Warto sprawdzić, czy roboty Google mają dostęp do ważnych podstron naszej witryny. Jeśli zablokowaliśmy je w znaczniku meta robots lub pliku robots.txt to nie będą one dla nich widoczne. - Indeksowanie małowartościowych podstron
Często zdarza się, że wyszukiwarka indeksuje strony, których nie powinna, ponieważ niektóre adresy mogą wpływać na obniżenie wartości całego indeksu domeny. Często nawet właściciel witryny nie zdaje sobie sprawy jakie URLe są indeksowane w obrębie jego portalu. Zdarza się, że tego typu podstrony powstają podczas importowania zawartości motywu.
Wyeliminowanie tych z pozoru drobnych błędów z pewnością pomoże witrynie w osiąganiu lepszych wyników w wyszukiwarce, a co się z tym wiążę, zwiększeniu ruchu na stronie.