{"id":10978,"date":"2020-08-31T10:22:15","date_gmt":"2020-08-31T08:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=10978"},"modified":"2026-07-31T15:07:29","modified_gmt":"2026-07-31T13:07:29","slug":"reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/","title":{"rendered":"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje?"},"content":{"rendered":"<p>Dobra reklama internetowa spe\u0142nia trzy warunki naraz: odpowiada na jedno konkretne pytanie odbiorcy, mie\u015bci si\u0119 w limitach formatu wybranego kana\u0142u i kosztuje mniej, ni\u017c przynosi. W Google Ads i Meta Ads stawka za klikni\u0119cie zale\u017cy od konkurencji o dan\u0105 fraz\u0119 czy grup\u0119 odbiorc\u00f3w i mo\u017ce wynosi\u0107 od kilkudziesi\u0119ciu groszy do kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych. Reklama, kt\u00f3ra wygl\u0105da dobrze, ale si\u0119 nie zwraca, nie jest dobr\u0105 reklam\u0105, niezale\u017cnie od tego, ile os\u00f3b j\u0105 polubi\u0142o.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Co_decyduje_o_skutecznosci_reklamy_internetowej\" >Co decyduje o skuteczno\u015bci reklamy internetowej?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Google_Ads_czy_Meta_Ads_ktory_kanal_wybrac\" >Google Ads czy Meta Ads: kt\u00f3ry kana\u0142 wybra\u0107?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Ile_kosztuje_reklama_internetowa_i_kiedy_sie_zwraca\" >Ile kosztuje reklama internetowa i kiedy si\u0119 zwraca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Grafika_i_format_reklamy_dopasowanie_do_tresci_i_kanalu\" >Grafika i format reklamy: dopasowanie do tre\u015bci i kana\u0142u<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Testy_AB_i_optymalizacja_kampanii_po_starcie\" >Testy A\/B i optymalizacja kampanii po starcie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Sztuczna_inteligencja_w_tworzeniu_i_kierowaniu_reklamami\" >Sztuczna inteligencja w tworzeniu i kierowaniu reklamami<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#Najczesciej_zadawane_pytania\" >Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_decyduje_o_skutecznosci_reklamy_internetowej\"><\/span>Co decyduje o skuteczno\u015bci reklamy internetowej?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O skuteczno\u015bci reklamy internetowej decyduj\u0105 trzy rzeczy: tre\u015b\u0107 odpowiadaj\u0105ca na konkretne pytanie odbiorcy, poprawno\u015b\u0107 j\u0119zykowa i dopasowanie komunikatu do etapu, na kt\u00f3rym znajduje si\u0119 kupuj\u0105cy. Reklama, kt\u00f3ra nie m\u00f3wi wprost, co sprzedaje, w jakiej cenie i dlaczego warto klikn\u0105\u0107 akurat w ten link, przegrywa z konkurencj\u0105, nawet je\u015bli ma \u0142adniejsz\u0105 grafik\u0119.<\/p>\n<p>Tekst reklamy powinien od razu odpowiada\u0107 na pytania, jakie zadaje sobie odbiorca: co to jest, ile kosztuje i dlaczego ma klikn\u0105\u0107 w\u0142a\u015bnie w ten link, a nie w link konkurencji. J\u0119zyk korzy\u015bci dzia\u0142a lepiej ni\u017c suchy opis cech produktu, bo pokazuje, co odbiorca zyska, a nie tylko, co dostaje. Zanim powstanie tre\u015b\u0107 reklamy, dobrze sprawdzi\u0107, jak wygl\u0105da oferta konkurencji w tym samym kanale: cen\u0119, liczb\u0119 informacji na stronie docelowej i spos\u00f3b prezentacji produktu.<\/p>\n<p>B\u0142\u0119dy j\u0119zykowe w reklamie obni\u017caj\u0105 zaufanie do marki i bywaj\u0105 odczytywane jako brak profesjonalizmu. Jeden \u015bwiadomy wyj\u0105tek funkcjonuje w bran\u017cy od lat: pisanie ka\u017cdego wyrazu w nag\u0142\u00f3wku wielk\u0105 liter\u0105, mimo \u017ce zasady polskiej ortografii tego nie przewiduj\u0105. Taki zabieg ma wyr\u00f3\u017cni\u0107 nag\u0142\u00f3wek na tle innych wynik\u00f3w, o ile ogranicza si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do niego, a nie rozlewa na ca\u0142y tekst reklamy.<\/p>\n<p>Koszt klikni\u0119cia w reklam\u0119, kt\u00f3re nie prowadzi do sprzeda\u017cy, jest bezzwrotny niezale\u017cnie od wielko\u015bci bud\u017cetu kampanii. Dopracowanie tre\u015bci przed uruchomieniem kampanii kosztuje czas, ale wychodzi taniej ni\u017c p\u0142acenie za klikni\u0119cia, kt\u00f3re i tak nie zamieni\u0105 si\u0119 w klienta.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_czy_Meta_Ads_ktory_kanal_wybrac\"><\/span>Google Ads czy Meta Ads: kt\u00f3ry kana\u0142 wybra\u0107?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google Ads pokazuje reklam\u0119 osobom, kt\u00f3re akurat szukaj\u0105 danego produktu lub us\u0142ugi, wi\u0119c trafia w gotowo\u015b\u0107 zakupow\u0105. Meta Ads, czyli dawny Facebook Ads po zmianie nazwy w\u0142a\u015bciciela z Facebooka na Met\u0119, dobiera odbiorc\u00f3w po zainteresowaniach i zachowaniach, niezale\u017cnie od tego, czy w danej chwili czego\u015b szukaj\u0105. Wyb\u00f3r kana\u0142u zale\u017cy od tego, czy kampania ma odpowiada\u0107 na istniej\u0105cy popyt, czy dopiero go budowa\u0107.<\/p>\n<p>Oba kana\u0142y r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 te\u017c formatem, co bezpo\u015brednio wp\u0142ywa na to, ile tre\u015bci zmie\u015bci si\u0119 w jednej reklamie.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Parametr<\/th>\n<th>Google Ads (sie\u0107 wyszukiwania)<\/th>\n<th>Meta Ads<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Nag\u0142\u00f3wki<\/td>\n<td>obecnie do 15 wariant\u00f3w, ka\u017cdy do 30 znak\u00f3w<\/td>\n<td>jeden nag\u0142\u00f3wek, zalecane do ok. 40 znak\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tekst opisu<\/td>\n<td>do 4 wariant\u00f3w, ka\u017cdy do 90 znak\u00f3w<\/td>\n<td>tekst podstawowy, w praktyce widoczny w ca\u0142o\u015bci do ok. 125 znak\u00f3w, dalej skr\u00f3cony do \u201ezobacz wi\u0119cej&quot;<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Rozliczenie<\/td>\n<td>g\u0142\u00f3wnie CPC, dost\u0119pne te\u017c CPM i CPA zale\u017cnie od celu<\/td>\n<td>g\u0142\u00f3wnie CPM, dost\u0119pne te\u017c CPC<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Moment dotarcia<\/td>\n<td>u\u017cytkownik aktywnie szuka frazy<\/td>\n<td>u\u017cytkownik przegl\u0105da tablic\u0119, nie szuka aktywnie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Format kreacji<\/td>\n<td>tekst, w sieci reklamowej tak\u017ce grafika<\/td>\n<td>zdj\u0119cie, wideo, karuzela, kolekcja, katalog produktowy<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Limity w Google Ads s\u0105 egzekwowane przez system: d\u0142u\u017cszy tekst po prostu si\u0119 nie zapisze. W Meta Ads maj\u0105 charakter rekomendacji: d\u0142u\u017cszy tekst si\u0119 opublikuje, ale w cz\u0119\u015bci miejsc emisji zostanie schowany za przyciskiem rozwijaj\u0105cym.<\/p>\n<p>Meta Ads oferuje kilka typ\u00f3w kreacji: pojedynczy post, karuzel\u0119, kolekcj\u0119 i katalog produktowy. Przy katalogu i kolekcji zdj\u0119cia i ceny uzupe\u0142niaj\u0105 si\u0119 automatycznie na podstawie asortymentu pod\u0142\u0105czonego sklepu, wi\u0119c rol\u0105 reklamodawcy zostaje dob\u00f3r grupy produkt\u00f3w i tekstu wok\u00f3\u0142 nich, a nie r\u0119czne przygotowanie ka\u017cdej grafiki osobno.<\/p>\n<p>Wyb\u00f3r kana\u0142u ma bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie na koszt pozyskania klienta. Kampania w sieci wyszukiwania trafia w popyt, kt\u00f3ry ju\u017c istnieje, wi\u0119c zwykle konwertuje szybciej, ale konkuruje o frazy, na kt\u00f3re stawki winduj\u0105 inne firmy z tej samej bran\u017cy. Kampania w Meta Ads bywa ta\u0144sza za pojedyncze dotarcie, jednak wyd\u0142u\u017ca cykl decyzyjny, bo pokazuje ofert\u0119 osobom, kt\u00f3re jeszcze aktywnie niczego nie szukaj\u0105.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_reklama_internetowa_i_kiedy_sie_zwraca\"><\/span>Ile kosztuje reklama internetowa i kiedy si\u0119 zwraca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Stawka za klikni\u0119cie w Google Ads i Meta Ads zale\u017cy od konkurencji o dan\u0105 fraz\u0119 lub grup\u0119 odbiorc\u00f3w i mie\u015bci si\u0119 zwykle w przedziale od kilkudziesi\u0119ciu groszy do kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych. W bran\u017cach z wysok\u0105 warto\u015bci\u0105 klienta, takich jak us\u0142ugi prawne czy finansowe, koszt pojedynczego klikni\u0119cia bywa wielokrotnie wy\u017cszy ni\u017c w e-commerce sprzedaj\u0105cym tanie produkty.<\/p>\n<p>Na wysoko\u015b\u0107 stawki w Google Ads wp\u0142ywa Wynik Jako\u015bci: ocena trafno\u015bci reklamy, strony docelowej i przewidywanego wsp\u00f3\u0142czynnika klikalno\u015bci. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a> opisuje mechanizm aukcji tak, \u017ce reklama z wy\u017cszym Wynikiem Jako\u015bci mo\u017ce wygra\u0107 z konkurencj\u0105 oferuj\u0105c\u0105 wy\u017csz\u0105 stawk\u0119, ale gorzej dopasowan\u0105 tre\u015b\u0107. To znaczy, \u017ce dopracowanie tre\u015bci reklamy i strony docelowej obni\u017ca realny koszt klikni\u0119cia, niezale\u017cnie od wysoko\u015bci bud\u017cetu.<\/p>\n<p>Reklama p\u0142atna op\u0142aca si\u0119 wtedy, gdy koszt pozyskania klienta jest ni\u017cszy ni\u017c warto\u015b\u0107, jak\u0105 ten klient przynosi w ca\u0142ym okresie wsp\u00f3\u0142pracy, a nie tylko przy pierwszym zakupie. Firma sprzedaj\u0105ca produkt z nisk\u0105 mar\u017c\u0105 jednorazow\u0105 potrzebuje du\u017cej skali klikni\u0119\u0107, \u017ceby kampania si\u0119 spi\u0119\u0142a. Firma us\u0142ugowa z wysok\u0105 warto\u015bci\u0105 klienta w czasie mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie na wy\u017cszy koszt pojedynczego klikni\u0119cia. Pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci lepiej liczy\u0107 od mar\u017cy i cz\u0119stotliwo\u015bci powrotu klienta, a nie od pojedynczej transakcji.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Grafika_i_format_reklamy_dopasowanie_do_tresci_i_kanalu\"><\/span>Grafika i format reklamy: dopasowanie do tre\u015bci i kana\u0142u<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Grafika w reklamie displayowej i w Meta Ads musi pokazywa\u0107 dok\u0142adnie to, co opisuje tekst, bo niedopasowany obraz myli odbiorc\u0119 i obni\u017ca wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci. Reklama jab\u0142ek z grafik\u0105 pomara\u0144czy nie zbuduje zaufania, nawet je\u015bli sam tekst jest poprawny.<\/p>\n<p>Dotyczy to zar\u00f3wno zdj\u0119\u0107 stockowych, jak i w\u0142asnych baner\u00f3w firmowych: forma nie mo\u017ce przes\u0142ania\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3r\u0105 reklama ma przekaza\u0107. Grafika, wideo czy karuzela maj\u0105 u\u0142atwia\u0107 zrozumienie oferty, nie zast\u0119powa\u0107 jej opisu.<\/p>\n<p>Niedopasowana grafika kosztuje podw\u00f3jnie: raz jako zap\u0142acone wy\u015bwietlenie, kt\u00f3re nie przekonuje, i drugi raz jako ni\u017cszy Wynik Jako\u015bci, co w Google Ads podnosi stawk\u0119 za ka\u017cde kolejne klikni\u0119cie tej samej kampanii.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Testy_AB_i_optymalizacja_kampanii_po_starcie\"><\/span>Testy A\/B i optymalizacja kampanii po starcie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Kampani\u0119 optymalizuje si\u0119 przez tworzenie kilku wariant\u00f3w reklamy i por\u00f3wnywanie, kt\u00f3ry z nich konwertuje najlepiej, a nie przez jednorazowe uruchomienie jednej wersji tekstu i grafiki. Wymianie podlegaj\u0105 nag\u0142\u00f3wki, grafiki, grupy odbiorc\u00f3w i strony docelowe, a ka\u017cd\u0105 zmian\u0119 lepiej sprawdza\u0107 osobno, \u017ceby wiedzie\u0107, co faktycznie wp\u0142yn\u0119\u0142o na wynik.<\/p>\n<p>Ocena skuteczno\u015bci kampanii wy\u0142\u0105cznie po sprzeda\u017cy przypisanej do ostatniego klikni\u0119cia zani\u017ca realny wp\u0142yw reklamy. <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a> opisuje \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105 jako proces, w kt\u00f3rym kupuj\u0105cy wielokrotnie wraca do por\u00f3wnywania ofert, zanim podejmie decyzj\u0119, a nie liniowe przej\u015bcie od reklamy do zakupu. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10596866\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a> mierzy to zjawisko konwersjami wspomaganymi: klikni\u0119cie w reklam\u0119, kt\u00f3re nie zako\u0144czy\u0142o si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 tego samego dnia, mog\u0142o przygotowa\u0107 grunt pod zakup zrealizowany p\u00f3\u017aniej, innym kana\u0142em.<\/p>\n<p>Wy\u0142\u0105czenie kampanii wy\u0142\u0105cznie na podstawie danych z ostatniego klikni\u0119cia bywa b\u0142\u0119dem kosztownym: kana\u0142, kt\u00f3ry wygl\u0105da na nieskuteczny w prostym raporcie, mo\u017ce w rzeczywisto\u015bci wspiera\u0107 sprzeda\u017c domykan\u0105 gdzie indziej. Decyzj\u0119 o ci\u0119ciu bud\u017cetu lepiej opiera\u0107 na pe\u0142nych \u015bcie\u017ckach konwersji, nie na pierwszym wierszu raportu.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sztuczna_inteligencja_w_tworzeniu_i_kierowaniu_reklamami\"><\/span>Sztuczna inteligencja w tworzeniu i kierowaniu reklamami<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Modele j\u0119zykowe generuj\u0105 dzi\u015b warianty nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i tekst\u00f3w reklam w kilka sekund, co pozwala testowa\u0107 kilkana\u015bcie wersji komunikatu tam, gdzie wcze\u015bniej powstawa\u0142y dwie lub trzy. Automatyczne strategie ustalania stawek, oparte na uczeniu maszynowym, same dobieraj\u0105, ile zap\u0142aci\u0107 za klikni\u0119cie w danym momencie, na podstawie sygna\u0142\u00f3w niedost\u0119pnych przy r\u0119cznym zarz\u0105dzaniu kampani\u0105.<\/p>\n<p>Wprowadzenie odpowiedzi generowanych przez AI w wynikach wyszukiwania zmienia g\u0142\u00f3wnie ruch bezp\u0142atny na zapytania informacyjne, bo u\u017cytkownik dostaje gotow\u0105 odpowied\u017a bez wchodzenia na \u017cadn\u0105 stron\u0119. <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a> opisuje te funkcje jako element wynik\u00f3w wyszukiwania obecny obok link\u00f3w organicznych i reklam. Na zapytaniach transakcyjnych, czyli tych, przy kt\u00f3rych kto\u015b faktycznie zamierza kupi\u0107, reklamy p\u0142atne nadal wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 na dotychczasowych zasadach, wi\u0119c spadek widoczno\u015bci organicznej na frazach poradnikowych nie oznacza spadku warto\u015bci kampanii p\u0142atnych.<\/p>\n<p>Ni\u017cszy koszt tworzenia wariant\u00f3w reklamy nie zwalnia z pilnowania bud\u017cetu: wi\u0119cej wersji do przetestowania oznacza wi\u0119cej klikni\u0119\u0107 potrzebnych, zanim dane stan\u0105 si\u0119 wiarygodne. Firma z ma\u0142\u0105 dzienn\u0105 liczb\u0105 klikni\u0119\u0107 zyska wi\u0119cej na dopracowaniu dw\u00f3ch, trzech wariant\u00f3w ni\u017c na r\u00f3wnoleg\u0142ym testowaniu dziesi\u0119ciu, bo przy niskim ruchu wyniki takiego testu nie osi\u0105gn\u0105 wiarygodno\u015bci statystycznej w rozs\u0105dnym czasie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczesciej_zadawane_pytania\"><\/span>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 reklama w Google Ads od reklamy w Meta Ads?<\/strong><\/p>\n<p>Google Ads pokazuje reklam\u0119 osobom, kt\u00f3re w danej chwili szukaj\u0105 konkretnej frazy, wi\u0119c trafia w istniej\u0105cy popyt. Meta Ads dobiera odbiorc\u00f3w po zainteresowaniach i zachowaniach, niezale\u017cnie od tego, czy akurat czego\u015b szukaj\u0105. Wyb\u00f3r zale\u017cy od tego, czy kampania ma odpowiada\u0107 na popyt, czy go dopiero budowa\u0107.<\/p>\n<p><strong>Ile kosztuje reklama internetowa w Google Ads?<\/strong><\/p>\n<p>Stawka za klikni\u0119cie zale\u017cy od konkurencji o dan\u0105 fraz\u0119 i zwykle mie\u015bci si\u0119 mi\u0119dzy kilkadziesi\u0105t groszy a kilkadziesi\u0105t z\u0142otych. Wy\u017cszy Wynik Jako\u015bci reklamy obni\u017ca realny koszt klikni\u0119cia, nawet przy tej samej stawce maksymalnej ustawionej w kampanii.<\/p>\n<p><strong>Jak d\u0142ugo trzeba testowa\u0107 reklam\u0119, zanim oceni si\u0119 jej skuteczno\u015b\u0107?<\/strong><\/p>\n<p>Zale\u017cy to od liczby klikni\u0119\u0107, jak\u0105 kampania generuje dziennie, bo wynik testu musi opiera\u0107 si\u0119 na pr\u00f3bie na tyle du\u017cej, \u017ceby r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy wariantami nie by\u0142a przypadkowa. Przy niskim ruchu lepiej sprawdza\u0107 dwa lub trzy warianty naraz ni\u017c dziesi\u0119\u0107 jednocze\u015bnie.<\/p>\n<p><strong>Czy sztuczna inteligencja pisze dzi\u015b teksty reklam?<\/strong><\/p>\n<p>Modele j\u0119zykowe generuj\u0105 warianty nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i opis\u00f3w reklam w kilka sekund, co u\u0142atwia szybkie testowanie wielu wersji komunikatu. Automatyczne strategie ustalania stawek r\u00f3wnie\u017c opieraj\u0105 si\u0119 na uczeniu maszynowym i same dobieraj\u0105 kwot\u0119 za klikni\u0119cie w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<p><strong>Czy warto wy\u0142\u0105cza\u0107 kampani\u0119, kt\u00f3ra nie generuje sprzeda\u017cy z ostatniego klikni\u0119cia?<\/strong><\/p>\n<p>Nie od razu, bo dane z ostatniego klikni\u0119cia pokazuj\u0105 tylko kana\u0142, kt\u00f3ry domkn\u0105\u0142 sprzeda\u017c, a pomijaj\u0105 te, kt\u00f3re wcze\u015bniej przygotowa\u0142y do niej grunt. Decyzj\u0119 o wy\u0142\u0105czeniu lepiej oprze\u0107 na pe\u0142nej \u015bcie\u017cce konwersji, w tym na konwersjach wspomaganych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dobra reklama internetowa spe\u0142nia trzy warunki naraz: odpowiada na jedno konkretne pytanie odbiorcy, mie\u015bci si\u0119 w limitach formatu wybranego kana\u0142u i kosztuje mniej, ni\u017c przynosi. W Google Ads i Meta Ads stawka za klikni\u0119cie zale\u017cy od konkurencji o dan\u0105 fraz\u0119 czy grup\u0119 odbiorc\u00f3w i mo\u017ce wynosi\u0107 od kilkudziesi\u0119ciu groszy do kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych. Reklama, kt\u00f3ra wygl\u0105da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44820,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[22,20,12],"tags":[],"class_list":["post-10978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-ads","category-google-ads","category-poradniki"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje? - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak zrobi\u0107 skuteczn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105: dob\u00f3r tre\u015bci, grafiki i kana\u0142u (Google Ads, Meta Ads), koszty klikni\u0119cia i rola AI w kampaniach.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje? - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak zrobi\u0107 skuteczn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105: dob\u00f3r tre\u015bci, grafiki i kana\u0142u (Google Ads, Meta Ads), koszty klikni\u0119cia i rola AI w kampaniach.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-08-31T08:22:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T13:07:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wpis-10978.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje?\",\"datePublished\":\"2020-08-31T08:22:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T13:07:29+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/\"},\"wordCount\":1840,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/wpis-10978.png\",\"articleSection\":[\"Facebook Ads\",\"Google Ads\",\"Poradniki\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/\",\"name\":\"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje? - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/wpis-10978.png\",\"datePublished\":\"2020-08-31T08:22:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T13:07:29+00:00\",\"description\":\"Jak zrobi\u0107 skuteczn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105: dob\u00f3r tre\u015bci, grafiki i kana\u0142u (Google Ads, Meta Ads), koszty klikni\u0119cia i rola AI w kampaniach.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/wpis-10978.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/08\\\/wpis-10978.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Reklama internetowa - jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje? - Blog NPROFIT","description":"Jak zrobi\u0107 skuteczn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105: dob\u00f3r tre\u015bci, grafiki i kana\u0142u (Google Ads, Meta Ads), koszty klikni\u0119cia i rola AI w kampaniach.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje? - Blog NPROFIT","og_description":"Jak zrobi\u0107 skuteczn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105: dob\u00f3r tre\u015bci, grafiki i kana\u0142u (Google Ads, Meta Ads), koszty klikni\u0119cia i rola AI w kampaniach.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2020-08-31T08:22:15+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T13:07:29+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wpis-10978.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje?","datePublished":"2020-08-31T08:22:15+00:00","dateModified":"2026-07-31T13:07:29+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/"},"wordCount":1840,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wpis-10978.png","articleSection":["Facebook Ads","Google Ads","Poradniki"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/","name":"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje? - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wpis-10978.png","datePublished":"2020-08-31T08:22:15+00:00","dateModified":"2026-07-31T13:07:29+00:00","description":"Jak zrobi\u0107 skuteczn\u0105 reklam\u0119 internetow\u0105: dob\u00f3r tre\u015bci, grafiki i kana\u0142u (Google Ads, Meta Ads), koszty klikni\u0119cia i rola AI w kampaniach.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wpis-10978.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wpis-10978.png","width":1200,"height":630,"caption":"Reklama internetowa - jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-internetowa-jak-zrobic-ja-dobrze\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama internetowa: jak zrobi\u0107 j\u0105 dobrze i ile kosztuje?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10978"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45034,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10978\/revisions\/45034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44820"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}