{"id":11555,"date":"2020-09-14T12:43:37","date_gmt":"2020-09-14T10:43:37","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=11555"},"modified":"2026-07-31T14:00:59","modified_gmt":"2026-07-31T12:00:59","slug":"ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/","title":{"rendered":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start"},"content":{"rendered":"<p>Dobrze ustawiona kampania w wyszukiwarce Google opiera si\u0119 na czterech decyzjach: wyborze sieci reklamowej, zasi\u0119gu geograficznym, j\u0119zyku i sposobie potraktowania grup odbiorc\u00f3w. Ka\u017cda z nich wp\u0142ywa na koszt klikni\u0119cia, zanim w og\u00f3le zaczniesz optymalizowa\u0107 stawki czy tre\u015b\u0107 reklam. Pomini\u0119cie kt\u00f3regokolwiek z tych ustawie\u0144 rzadko wywraca kampani\u0119 od razu, zwykle po cichu podnosi koszt pozyskania klienta przez kolejne miesi\u0105ce.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#Siec_wyszukiwania_czy_siec_reklamowa_co_wlaczyc_w_nowej_kampanii\" >Sie\u0107 wyszukiwania czy sie\u0107 reklamowa: co w\u0142\u0105czy\u0107 w nowej kampanii?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#Jak_ustawic_lokalizacje_zeby_nie_placic_za_przypadkowe_klikniecia\" >Jak ustawi\u0107 lokalizacj\u0119, \u017ceby nie p\u0142aci\u0107 za przypadkowe klikni\u0119cia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#Czy_warto_zawezac_kampanie_do_jednego_jezyka\" >Czy warto zaw\u0119\u017ca\u0107 kampani\u0119 do jednego j\u0119zyka?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#Grupy_odbiorcow_w_kampanii_wyszukiwania_kierowanie_czy_obserwacja\" >Grupy odbiorc\u00f3w w kampanii wyszukiwania: kierowanie czy obserwacja?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#Ile_kosztuja_bledne_ustawienia_kampanii\" >Ile kosztuj\u0105 b\u0142\u0119dne ustawienia kampanii?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#Najczestsze_pytania_o_ustawienia_kampanii_Google_Ads\" >Najcz\u0119stsze pytania o ustawienia kampanii Google Ads<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Siec_wyszukiwania_czy_siec_reklamowa_co_wlaczyc_w_nowej_kampanii\"><\/span>Sie\u0107 wyszukiwania czy sie\u0107 reklamowa: co w\u0142\u0105czy\u0107 w nowej kampanii?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>W kampanii nastawionej na wyszukiwark\u0119 warto wy\u0142\u0105czy\u0107 sie\u0107 reklamow\u0105 i zostawi\u0107 sam\u0105 sie\u0107 wyszukiwania, ewentualnie z partnerami wyszukiwania Google. Google przy tworzeniu kampanii domy\u015blnie zaznacza obie sieci naraz, co wygl\u0105da na wygodny skr\u00f3t, a w rzeczywisto\u015bci \u0142\u0105czy dwa typy ruchu o zupe\u0142nie innej skuteczno\u015bci.<\/p>\n<p>Reklama w sieci reklamowej (Display) jest generowana automatycznie z nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i tekst\u00f3w napisanych pod wyszukiwark\u0119, wi\u0119c wizualnie wypada ubogo na tle baner\u00f3w przygotowanych od podstaw. U\u017cytkownik trafia na ni\u0105 te\u017c zwykle na innym etapie \u015bcie\u017cki zakupowej ni\u017c na fraz\u0119 wpisan\u0105 w wyszukiwarce, wi\u0119c ten sam przekaz reklamowy dzia\u0142a w obu miejscach gorzej ni\u017c przekaz dopasowany osobno do ka\u017cdej sieci. Je\u015bli celem jest zasi\u0119g w wielu sieciach naraz, dzisiejszym rozwi\u0105zaniem dedykowanym do tego jest kampania Performance Max. Google Ads samo dobiera w niej format i miejsce emisji na podstawie zasob\u00f3w kreatywnych i celu kampanii, zamiast dokleja\u0107 Display do kampanii w wyszukiwarce.<\/p>\n<p>Mieszanie sieci utrudnia te\u017c optymalizacj\u0119, bo Display i wyszukiwarka r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 \u015brednim CTR o wielokrotno\u015b\u0107, wi\u0119c wsp\u00f3lne statystyki kampanii trac\u0105 sens jako podstawa decyzji. To troch\u0119 tak, jakby liczy\u0107 jeden wsp\u00f3lny wynik dla skoczka narciarskiego i biegacza narciarskiego tylko dlatego, \u017ce obaj startuj\u0105 na nartach. Ni\u017cszy CTR ruchu displayowego obni\u017ca te\u017c Wynik Jako\u015bci s\u0142owa kluczowego, a ten przek\u0142ada si\u0119 wprost na stawk\u0119 w aukcji. Mieszanie sieci potrafi wi\u0119c podnosi\u0107 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">koszt klikni\u0119cia<\/a> nawet tam, gdzie nikt tego nie planowa\u0142.<\/p>\n<p>Partnerzy w sieci wyszukiwania Google to osobna sprawa. Przyk\u0142adem takiego partnera bywaj\u0105 serwisy z w\u0142asn\u0105 wyszukiwark\u0105, takie jak Onet, na kt\u00f3rym reklama te\u017c mo\u017ce si\u0119 pojawi\u0107, je\u015bli ta opcja zostanie w\u0142\u0105czona. W bran\u017cy przyjmuje si\u0119, \u017ce ten ruch konwertuje gorzej ni\u017c sama wyszukiwarka Google, ale opieranie si\u0119 na u\u015brednionej opinii bywa myl\u0105ce, bo dane z partner\u00f3w mo\u017cna \u0142atwo wydzieli\u0107 w panelu i oceni\u0107 osobno. Przy ograniczonym bud\u017cecie najprostszym punktem startowym jest zostawienie samej wyszukiwarki Google i do\u0142o\u017cenie partner\u00f3w dopiero jako osobny test.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_ustawic_lokalizacje_zeby_nie_placic_za_przypadkowe_klikniecia\"><\/span>Jak ustawi\u0107 lokalizacj\u0119, \u017ceby nie p\u0142aci\u0107 za przypadkowe klikni\u0119cia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Firma dzia\u0142aj\u0105ca w ca\u0142ej Polsce mo\u017ce zostawi\u0107 kierowanie geograficzne w domy\u015blnym ustawieniu, ale us\u0142uga lokalna potrzebuje dw\u00f3ch dodatkowych decyzji: dok\u0142adnego obszaru i sposobu dopasowania u\u017cytkownika do tego obszaru. Sama nazwa miasta w polu lokalizacji nie wystarczy, bo Google domy\u015blnie dolicza te\u017c osoby, kt\u00f3re nie mieszkaj\u0105 w danym miejscu, tylko wykazuj\u0105 nim zainteresowanie.<\/p>\n<p>We\u017amy szko\u0142\u0119 nauki jazdy w Krakowie. Klient takiej szko\u0142y musi regularnie dociera\u0107 do jej siedziby, wi\u0119c powinien w Krakowie mieszka\u0107 albo d\u0142ugo w nim przebywa\u0107, na przyk\u0142ad studiowa\u0107. Do takich os\u00f3b trafia opcja kierowania oparta na obecno\u015bci, czyli na ludziach faktycznie znajduj\u0105cych si\u0119 w danej lokalizacji lub cz\u0119sto j\u0105 odwiedzaj\u0105cych. Bez tego ustawienia w grupie odbiorc\u00f3w mo\u017ce si\u0119 znale\u017a\u0107 kto\u015b, kto by\u0142 w Krakowie na weekendowym wyje\u017adzie i szuka\u0142 wtedy atrakcji turystycznych. Ten sam u\u017cytkownik miesi\u0105c p\u00f3\u017aniej szuka w Google frazy o nauce jazdy, bez podania miasta. Google Ads w ostatnich latach mocno ograniczy\u0142 domy\u015blne kierowanie na samo zainteresowanie lokalizacj\u0105 w kampaniach w wyszukiwarce, w\u0142a\u015bnie z powodu tego rodzaju przypadkowych dopasowa\u0144. Mimo to przy konfiguracji nowej kampanii warto to ustawienie \u015bwiadomie sprawdzi\u0107, zamiast zak\u0142ada\u0107, \u017ce system zrobi to poprawnie sam.<\/p>\n<p>Drugi wyb\u00f3r dotyczy poziomu szczeg\u00f3\u0142owo\u015bci. Kierowanie na ca\u0142\u0105 Polsk\u0119 uniemo\u017cliwia r\u00f3\u017cnicowanie stawek mi\u0119dzy regionami, wi\u0119c firma z kilkoma oddzia\u0142ami traci mo\u017cliwo\u015b\u0107 do\u0142o\u017cenia bud\u017cetu tam, gdzie sprzeda\u017c faktycznie ro\u015bnie.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Poziom kierowania<\/th>\n<th>Typowe zastosowanie<\/th>\n<th>Na co uwa\u017ca\u0107<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Ca\u0142a Polska<\/td>\n<td>Sprzeda\u017c wysy\u0142kowa, e-commerce z dostaw\u0105 og\u00f3lnokrajow\u0105<\/td>\n<td>Trudno wskaza\u0107 regiony o wy\u017cszej konwersji<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wojew\u00f3dztwa<\/td>\n<td>Firma z kilkoma oddzia\u0142ami lub r\u00f3\u017cnym bud\u017cetem per region<\/td>\n<td>Wymaga osobnych grup reklam lub korekt stawek<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Miasto lub promie\u0144 kilku kilometr\u00f3w<\/td>\n<td>Us\u0142ugi lokalne: szko\u0142y jazdy, gabinety, warsztaty, restauracje<\/td>\n<td>Ryzyko klikni\u0119cia od osoby tylko odwiedzaj\u0105cej dane miejsce<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>B\u0142\u0105d w tym ustawieniu kosztuje wprost: ka\u017cde klikni\u0119cie od kogo\u015b, kto nigdy nie skorzysta z us\u0142ugi, podnosi koszt pozyskania klienta bez \u017cadnej szansy na zwrot.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_warto_zawezac_kampanie_do_jednego_jezyka\"><\/span>Czy warto zaw\u0119\u017ca\u0107 kampani\u0119 do jednego j\u0119zyka?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Kierowanie na wszystkie j\u0119zyki ma sens nawet wtedy, gdy ca\u0142a reklama jest po polsku, bo Google przypisuje u\u017cytkownikowi j\u0119zyk na podstawie ustawie\u0144 systemu i przegl\u0105darki, a nie na podstawie tre\u015bci konkretnego wyszukiwania. Zaw\u0119\u017cenie kampanii do samego polskiego odcina realnych klient\u00f3w, kt\u00f3rych urz\u0105dzenie ma ustawiony inny j\u0119zyk.<\/p>\n<p>Dotyczy to na przyk\u0142ad mieszka\u0144c\u00f3w Polski pochodz\u0105cych z innych kraj\u00f3w, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144 przegl\u0105daj\u0105 tre\u015bci w swoim j\u0119zyku ojczystym, ale us\u0142ugi szukaj\u0105 na miejscu, w Polsce, i wpisuj\u0105 fraz\u0119 po polsku. Podobnie bywa z osobami ucz\u0105cymi si\u0119 j\u0119zyka obcego, kt\u00f3re celowo otaczaj\u0105 si\u0119 nim w telefonie i przegl\u0105darce. Google potrafi na podstawie takich sygna\u0142\u00f3w przypisa\u0107 danej osobie kilka j\u0119zyk\u00f3w naraz, ale nie t\u0142umaczy s\u0142\u00f3w kluczowych mi\u0119dzy nimi: fraza wpisana po polsku nie wy\u015bwietli reklamy na r\u00f3wnoznaczne zapytanie zapisane po rosyjsku czy ukrai\u0144sku.<\/p>\n<p>Samo dopasowanie zapyta\u0144 do s\u0142\u00f3w kluczowych te\u017c dzia\u0142a dzi\u015b inaczej ni\u017c w momencie, gdy ten temat by\u0142 aktualno\u015bci\u0105. Dopasowanie przybli\u017cone \u0142\u0105czy dzi\u015b w sobie dawne dopasowanie zmodyfikowane. Korzysta z sygna\u0142\u00f3w uczenia maszynowego, takich jak tre\u015b\u0107 strony docelowej, pozosta\u0142e s\u0142owa kluczowe w grupie reklam czy historia konwersji, \u017ceby trafniej dopasowa\u0107 intencj\u0119 zapytania, a nie tylko jego zapis. To u\u0142atwia dotarcie do wariant\u00f3w tego samego pytania zadanych innymi s\u0142owami w tym samym j\u0119zyku, ale nie zast\u0119puje decyzji o kierowaniu j\u0119zykowym, kt\u00f3ra wci\u0105\u017c odcina lub dopuszcza u\u017cytkownik\u00f3w na poziomie ca\u0142ej kampanii.<\/p>\n<p>Ograniczenie j\u0119zyk\u00f3w ma sens tylko wtedy, gdy firma naprawd\u0119 nie jest w stanie obs\u0142u\u017cy\u0107 klienta w danym j\u0119zyku, na przyk\u0142ad telefonicznie. W pozosta\u0142ych przypadkach zaw\u0119\u017cenie to czysta strata: koszt klikni\u0119cia zostaje taki sam, a pula potencjalnych klient\u00f3w si\u0119 kurczy.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Grupy_odbiorcow_w_kampanii_wyszukiwania_kierowanie_czy_obserwacja\"><\/span>Grupy odbiorc\u00f3w w kampanii wyszukiwania: kierowanie czy obserwacja?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Przy wyborze grup odbiorc\u00f3w w kampanii wyszukiwania, poza remarketingiem, sensown\u0105 domy\u015bln\u0105 opcj\u0105 jest obserwacja, nie kierowanie. Obserwacja pozwala sprawdzi\u0107, jak zachowuj\u0105 si\u0119 u\u017cytkownicy z danego segmentu, i dostosowa\u0107 do nich stawki, bez wykluczania nikogo spoza tej grupy.<\/p>\n<p>Kierowanie ma sens przede wszystkim w kampaniach remarketingowych (RLSA), w kt\u00f3rych celowo ograniczasz reklam\u0119 do os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c wesz\u0142y z firm\u0105 w konkretn\u0105 interakcj\u0119, na przyk\u0142ad odwiedzi\u0142y stron\u0119 z cennikiem. Poza remarketingiem kierowanie na gotowe segmenty od Google zaw\u0119\u017ca wy\u015bwietlanie reklamy tylko do wybranej grupy i odcina reszt\u0119 potencjalnych klient\u00f3w. Ma to sens wy\u0142\u0105cznie wtedy, gdy wcze\u015bniejsze kampanie wyra\u017anie pokaza\u0142y, \u017ce dany segment konwertuje, a pozosta\u0142y ruch nie.<\/p>\n<p>To ustawienie zmieni\u0142o si\u0119 najbardziej w por\u00f3wnaniu z poprzednimi latami za spraw\u0105 automatycznych strategii ustalania stawek, dzi\u015b rekomendowanych w wi\u0119kszo\u015bci kont. Przy strategiach takich jak maksymalizacja liczby konwersji czy docelowy ROAS segment odbiorc\u00f3w w trybie obserwacji przestaje by\u0107 tylko list\u0105 do r\u0119cznej korekty stawki. Staje si\u0119 jednym z wielu <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1704410\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sygna\u0142\u00f3w<\/a>, kt\u00f3re algorytm uwzgl\u0119dnia przy ka\u017cdej aukcji w czasie rzeczywistym. W praktyce oznacza to mniej r\u0119cznego mikrozarz\u0105dzania stawkami per segment, a wi\u0119cej pracy nad tym, \u017ceby algorytm w og\u00f3le mia\u0142 dobre dane do wykorzystania: poprawnie zaimportowane konwersje, podpi\u0119te listy remarketingowe, przekazan\u0105 do konta warto\u015b\u0107 klienta.<\/p>\n<p>Osoba zainteresowana tym, do jakich grup przypisa\u0142 j\u0105 Google, mo\u017ce to sprawdzi\u0107 w panelu ustawie\u0144 reklam, dost\u0119pnym po zalogowaniu na konto Google.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuja_bledne_ustawienia_kampanii\"><\/span>Ile kosztuj\u0105 b\u0142\u0119dne ustawienia kampanii?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ka\u017cde z czterech ustawie\u0144 opisanych wy\u017cej wp\u0142ywa na t\u0119 sam\u0105 liczb\u0119: koszt pozyskania klienta. Za\u0142\u00f3\u017cmy kampani\u0119 z CPC na poziomie kilku z\u0142otych, w kt\u00f3rej po\u0142owa bud\u017cetu ucieka na sie\u0107 reklamow\u0105 o kilkukrotnie ni\u017cszym CTR i praktycznie zerowej konwersji, bo produkt wymaga \u015bwiadomej decyzji, a nie przypadkowego klikni\u0119cia w baner. Realny koszt pozyskania klienta z drugiej po\u0142owy bud\u017cetu, tej trafiaj\u0105cej faktycznie w wyszukiwark\u0119, ro\u015bnie wtedy proporcjonalnie do pieni\u0119dzy zmarnowanych na pierwszej po\u0142owie. Raport kampanii mimo to pokazuje jedn\u0105, u\u015brednion\u0105 liczb\u0119, kt\u00f3ra maskuje t\u0119 r\u00f3\u017cnic\u0119.<\/p>\n<p>Ten sam mechanizm dzia\u0142a przy lokalizacji i j\u0119zyku, tylko ciszej, bo nie wida\u0107 go w jednej linijce raportu, tylko w powolnym wzro\u015bcie kosztu klikni\u0119cia i spadku odsetka zapyta\u0144 ofertowych w\u015br\u00f3d ca\u0142ego ruchu. Firma, kt\u00f3ra nie sprawdza tych ustawie\u0144, p\u0142aci t\u0119 sam\u0105 stawk\u0119 za klikni\u0119cia o bardzo r\u00f3\u017cnej warto\u015bci i dowiaduje si\u0119 o tym dopiero po miesi\u0105cach, gdy kto\u015b policzy, ile faktycznie kosztowa\u0142 jeden pozyskany klient.<\/p>\n<p>Sama strona wynik\u00f3w wyszukiwania wygl\u0105da dzi\u015b inaczej ni\u017c w momencie powstania tego tematu. Google pokazuje dzi\u015b nad cz\u0119\u015bci\u0105 wynik\u00f3w wygenerowane odpowiedzi, czyli <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AI Overviews<\/a>. Reklamy tekstowe nadal si\u0119 przy nich pojawiaj\u0105. Ustawienia kampanii w wyszukiwarce maj\u0105 wi\u0119c znaczenie tak\u017ce wtedy, gdy u\u017cytkownik najpierw widzi podsumowanie wygenerowane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, a dopiero potem klasyczne wyniki i reklamy pod nimi.<\/p>\n<p>Pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci ka\u017cdej z tych decyzji zale\u017cy od mar\u017cy i warto\u015bci klienta w czasie, wi\u0119c nie da si\u0119 poda\u0107 jednej uniwersalnej granicy. Firma sprzedaj\u0105ca produkt o wysokiej mar\u017cy i d\u0142ugim cyklu decyzyjnym zniesie wi\u0119cej niedopasowanego ruchu ni\u017c firma z nisk\u0105 mar\u017c\u0105 i jednorazowym zakupem, dla kt\u00f3rej ka\u017cde przypadkowe klikni\u0119cie liczy si\u0119 osobno.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania_o_ustawienia_kampanii_Google_Ads\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania o ustawienia kampanii Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czy warto w\u0142\u0105cza\u0107 sie\u0107 reklamow\u0105 w kampanii nastawionej na wyszukiwark\u0119?<\/strong><\/p>\n<p>Zwykle nie. Reklama displayowa generowana automatycznie z tekst\u00f3w pisanych pod wyszukiwark\u0119 wypada ubogo wizualnie, a jej odbiorca zwykle znajduje si\u0119 na innym etapie \u015bcie\u017cki zakupowej. Je\u015bli celem jest zasi\u0119g w wielu sieciach naraz, lepszym narz\u0119dziem jest osobna kampania Performance Max, a nie dopisanie Display do kampanii w wyszukiwarce.<\/p>\n<p><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 kierowanie od obserwacji grup odbiorc\u00f3w?<\/strong><\/p>\n<p>Obserwacja pozwala mierzy\u0107 zachowanie danego segmentu i dostosowa\u0107 do niego stawki, nie ograniczaj\u0105c wy\u015bwietlania reklamy do tej grupy. Kierowanie zaw\u0119\u017ca reklam\u0119 wy\u0142\u0105cznie do wybranego segmentu i ma uzasadnienie g\u0142\u00f3wnie w kampaniach remarketingowych, w kt\u00f3rych celowo wykluczasz reszt\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Jak ustawi\u0107 j\u0119zyk kampanii, je\u015bli klienci m\u00f3wi\u0105 po polsku, ale maj\u0105 inny j\u0119zyk w ustawieniach urz\u0105dzenia?<\/strong><\/p>\n<p>Kampani\u0119 warto zostawi\u0107 na wszystkich j\u0119zykach, bo Google przypisuje j\u0119zyk na podstawie ustawie\u0144 systemu i przegl\u0105darki, nie tre\u015bci wyszukiwania. Zaw\u0119\u017cenie do samego polskiego odetnie cz\u0119\u015b\u0107 realnych klient\u00f3w, na przyk\u0142ad mieszkaj\u0105cych w Polsce obcokrajowc\u00f3w, kt\u00f3rzy us\u0142ugi szukaj\u0105 lokalnie, ale przegl\u0105dark\u0119 maj\u0105 ustawion\u0105 w innym j\u0119zyku.<\/p>\n<p><strong>Czy partnerzy w sieci wyszukiwania Google s\u0105 op\u0142acalni?<\/strong><\/p>\n<p>To zale\u017cy od bran\u017cy i warto to sprawdzi\u0107 na w\u0142asnych danych, nie na og\u00f3lnych opiniach z rynku. Ruch z partner\u00f3w bywa ta\u0144szy, ale zwykle konwertuje gorzej ni\u017c sama wyszukiwarka Google, a dane obu \u017ar\u00f3de\u0142 mo\u017cna w panelu rozdzieli\u0107 i por\u00f3wna\u0107 osobno.<\/p>\n<p><strong>Jak kierowanie lokalizacyjne wp\u0142ywa na koszt pozyskania klienta?<\/strong><\/p>\n<p>Kierowanie na samo zainteresowanie dan\u0105 lokalizacj\u0105, zamiast na faktyczn\u0105 obecno\u015b\u0107 w niej, dolicza do kampanii osoby, kt\u00f3re nigdy nie skorzystaj\u0105 z lokalnej us\u0142ugi. Ka\u017cde takie klikni\u0119cie podnosi koszt pozyskania klienta bez \u017cadnej szansy na zwrot, dlatego przy us\u0142ugach lokalnych warto \u015bwiadomie wybra\u0107 opcj\u0119 opart\u0105 na obecno\u015bci, a nie na samym zainteresowaniu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dobrze ustawiona kampania w wyszukiwarce Google opiera si\u0119 na czterech decyzjach: wyborze sieci reklamowej, zasi\u0119gu geograficznym, j\u0119zyku i sposobie potraktowania grup odbiorc\u00f3w. Ka\u017cda z nich wp\u0142ywa na koszt klikni\u0119cia, zanim w og\u00f3le zaczniesz optymalizowa\u0107 stawki czy tre\u015b\u0107 reklam. Pomini\u0119cie kt\u00f3regokolwiek z tych ustawie\u0144 rzadko wywraca kampani\u0119 od razu, zwykle po cichu podnosi koszt pozyskania klienta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44787,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[24],"class_list":["post-11555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","tag-reklama-tekstowa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce decyduj\u0105 o koszcie klikni\u0119cia. Sieci, lokalizacja, j\u0119zyk i grupy odbiorc\u00f3w do ustawienia przed startem.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce decyduj\u0105 o koszcie klikni\u0119cia. Sieci, lokalizacja, j\u0119zyk i grupy odbiorc\u00f3w do ustawienia przed startem.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-09-14T10:43:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T12:00:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wpis-11555.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start\",\"datePublished\":\"2020-09-14T10:43:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:00:59+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/\"},\"wordCount\":2043,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/09\\\/wpis-11555.png\",\"keywords\":[\"Reklama tekstowa\"],\"articleSection\":[\"Google Ads\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/\",\"name\":\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/09\\\/wpis-11555.png\",\"datePublished\":\"2020-09-14T10:43:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:00:59+00:00\",\"description\":\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce decyduj\u0105 o koszcie klikni\u0119cia. Sieci, lokalizacja, j\u0119zyk i grupy odbiorc\u00f3w do ustawienia przed startem.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/09\\\/wpis-11555.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/09\\\/wpis-11555.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Ustawienia kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania. Jak zrobi\u0107 to dobrze?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start - Blog NPROFIT","description":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce decyduj\u0105 o koszcie klikni\u0119cia. Sieci, lokalizacja, j\u0119zyk i grupy odbiorc\u00f3w do ustawienia przed startem.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start - Blog NPROFIT","og_description":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce decyduj\u0105 o koszcie klikni\u0119cia. Sieci, lokalizacja, j\u0119zyk i grupy odbiorc\u00f3w do ustawienia przed startem.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2020-09-14T10:43:37+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T12:00:59+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wpis-11555.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"10 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start","datePublished":"2020-09-14T10:43:37+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:00:59+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/"},"wordCount":2043,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wpis-11555.png","keywords":["Reklama tekstowa"],"articleSection":["Google Ads"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/","name":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wpis-11555.png","datePublished":"2020-09-14T10:43:37+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:00:59+00:00","description":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce decyduj\u0105 o koszcie klikni\u0119cia. Sieci, lokalizacja, j\u0119zyk i grupy odbiorc\u00f3w do ustawienia przed startem.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wpis-11555.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/wpis-11555.png","width":1200,"height":630,"caption":"Ustawienia kampanii Google Ads w sieci wyszukiwania. Jak zrobi\u0107 to dobrze?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/ustawienia-kampanii-google-ads-w-sieci-wyszukiwania-jak-zrobic-to-dobrze\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ustawienia kampanii Google Ads w wyszukiwarce: 4 decyzje na start"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11555"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45003,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11555\/revisions\/45003"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}