{"id":12800,"date":"2020-10-12T12:24:10","date_gmt":"2020-10-12T10:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=12800"},"modified":"2026-07-31T13:58:28","modified_gmt":"2026-07-31T11:58:28","slug":"digital-public-relations-o-co-chodzi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/","title":{"rendered":"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce?"},"content":{"rendered":"<p>Ile kosztuje zdobycie publikacji w mediach, kt\u00f3re realnie podnosz\u0105 widoczno\u015b\u0107 marki w wyszukiwarce? Ten artyku\u0142 wyja\u015bnia, czym digital PR r\u00f3\u017cni si\u0119 od klasycznego PR realizowanego przez pras\u0119 i telewizj\u0119, jakie kana\u0142y i formaty obejmuje w Polsce oraz ile trzeba zap\u0142aci\u0107 za kampani\u0119, od pojedynczej publikacji za kilkaset z\u0142otych po bud\u017cety rz\u0119du kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy z\u0142otych miesi\u0119cznie.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#Czym_jest_digital_PR_i_czym_rozni_sie_od_tradycyjnego_PR\" >Czym jest digital PR i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#Jakie_kanaly_i_formaty_obejmuje_digital_PR\" >Jakie kana\u0142y i formaty obejmuje digital PR?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#Ile_kosztuje_digital_PR_i_od_czego_zalezy_budzet\" >Ile kosztuje digital PR i od czego zale\u017cy bud\u017cet?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#Jak_digital_PR_wplywa_na_widocznosc_w_Google_i_w_wynikach_AI\" >Jak digital PR wp\u0142ywa na widoczno\u015b\u0107 w Google i w wynikach AI?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#Co_zmienia_sie_w_digital_PR_gdy_kampania_celuje_w_polski_rynek\" >Co zmienia si\u0119 w digital PR, gdy kampania celuje w polski rynek?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#Najczesciej_zadawane_pytania_o_digital_PR\" >Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o digital PR<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_digital_PR_i_czym_rozni_sie_od_tradycyjnego_PR\"><\/span>Czym jest digital PR i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Digital PR to zdobywanie publikacji, wzmianek i link\u00f3w zwrotnych dla marki w internetowych mediach: portalach, wortalach bran\u017cowych, blogach oraz mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Efektem takich dzia\u0142a\u0144 s\u0105 materia\u0142y przygotowane i opublikowane przez niezale\u017cne redakcje albo tw\u00f3rc\u00f3w, nie p\u0142atna reklama oznaczona wprost jako reklama. Termin bywa zapisywany r\u00f3\u017cnie, jako digital PR, digital public relations, rzadziej electronic public relations, ale zawsze opisuje to samo zjawisko: PR realizowany w kana\u0142ach cyfrowych zamiast wy\u0142\u0105cznie w prasie, radiu czy telewizji.<\/p>\n<p>Podstawowa r\u00f3\u017cnica wzgl\u0119dem tradycyjnego PR dotyczy kierunku komunikacji. W modelu offline firma wysy\u0142a komunikat do redakcji i czeka na publikacj\u0119, a odbiorca jest bierny. W digital PR marka wchodzi w dialog z odbiorcami na wielu platformach naraz, w komentarzach, mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i na w\u0142asnym blogu. Klient, kontrahent czy obserwator mo\u017ce odpowiedzie\u0107 publicznie i natychmiast, niekoniecznie pozytywnie.<\/p>\n<p>Dzia\u0142ania digital PR dziel\u0105 si\u0119 na trzy grupy, kt\u00f3re w praktyce si\u0119 przenikaj\u0105: publikacje we w\u0142asnych kana\u0142ach (blog firmowy, kana\u0142 wideo, profile spo\u0142eczno\u015bciowe), publikacje pozyskane organicznie (wzmianki i cytowania eksperckie bez op\u0142aty za miejsce) oraz publikacje p\u0142atne, czyli artyku\u0142y sponsorowane i wsp\u00f3\u0142prace z redakcjami. Efektem dobrze prowadzonych dzia\u0142a\u0144 s\u0105 wzmianki i linki, kt\u00f3re buduj\u0105 widoczno\u015b\u0107 marki zar\u00f3wno w oczach odbiorc\u00f3w, jak i w ocenie wyszukiwarek.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_kanaly_i_formaty_obejmuje_digital_PR\"><\/span>Jakie kana\u0142y i formaty obejmuje digital PR?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wyb\u00f3r kana\u0142u zale\u017cy od tego, do kogo firma chce dotrze\u0107 i jaki cel realizuje: zasi\u0119g, wiarygodno\u015b\u0107 w w\u0105skiej niszy czy szybki dost\u0119p do redakcji, kt\u00f3ra nie publikuje materia\u0142\u00f3w bezp\u0142atnie.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Typ medium<\/th>\n<th>Charakterystyka<\/th>\n<th>Typowy cel w digital PR<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Media w\u0142asne<\/td>\n<td>Blog firmowy, podcast, kana\u0142 wideo, profile w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/td>\n<td>Sta\u0142a relacja z odbiorcami, publikowanie w\u0142asnych danych i analiz<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Portale og\u00f3lnotematyczne<\/td>\n<td>Du\u017ce serwisy informacyjne bez w\u0105skiej specjalizacji<\/td>\n<td>Zasi\u0119g i rozpoznawalno\u015b\u0107 marki<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wortale bran\u017cowe i tematyczne<\/td>\n<td>Serwisy skupione na jednej dziedzinie, na przyk\u0142ad motoryzacji, prawie czy nieruchomo\u015bciach<\/td>\n<td>Wiarygodno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w zainteresowanych konkretnym tematem<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Publikacje sponsorowane<\/td>\n<td>Artyku\u0142y op\u0142acone bezpo\u015brednio u wydawcy<\/td>\n<td>Dost\u0119p do redakcji, kt\u00f3re nie publikuj\u0105 materia\u0142\u00f3w bezp\u0142atnie<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Przed wys\u0142aniem materia\u0142u do wortalu warto sprawdzi\u0107, czym faktycznie zajmuje si\u0119 jego redakcja, bo nazwa bywa myl\u0105ca. Serwis z og\u00f3lnym s\u0142owem w nazwie mo\u017ce obs\u0142ugiwa\u0107 w\u0105sk\u0105 nisz\u0119, a dwa portale o zbli\u017conej nazwie mog\u0105 mie\u0107 zupe\u0142nie inny profil odbiorc\u00f3w. Znaczenie ma te\u017c w\u0142a\u015bciciel: cz\u0119\u015b\u0107 wortali bran\u017cowych prowadz\u0105 instytucje publiczne albo fundacje, inne redakcje prywatnych wydawnictw, co przek\u0142ada si\u0119 na ton publikacji i to, jakie materia\u0142y redakcja w og\u00f3le rozwa\u017cy.<\/p>\n<p>W komunikacji B2B ro\u015bnie rola LinkedIn jako kana\u0142u w\u0142asnego, przez kt\u00f3ry firmy publikuj\u0105 analizy i komentarze eksperckie bezpo\u015brednio, bez po\u015brednictwa redakcji. Przy publikacjach sponsorowanych warto sprawdzi\u0107, czy wydawca utrzymuje link w tre\u015bci na sta\u0142e, bo cz\u0119\u015b\u0107 redakcji z czasem usuwa odno\u015bniki albo zmienia tre\u015b\u0107 strony docelowej, do kt\u00f3rej artyku\u0142 prowadzi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_digital_PR_i_od_czego_zalezy_budzet\"><\/span>Ile kosztuje digital PR i od czego zale\u017cy bud\u017cet?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Koszt digital PR zale\u017cy od trzech zmiennych: liczby i rangi medi\u00f3w, do kt\u00f3rych trafia publikacja, cz\u0119stotliwo\u015bci dzia\u0142a\u0144 oraz tego, czy firma korzysta z w\u0142asnego zespo\u0142u, czy zleca kampani\u0119 agencji. Sam bud\u017cet na pozyskiwanie link\u00f3w w Polsce, bez kosztu przygotowania tre\u015bci i pracy specjalisty, wynosi\u0142 \u015brednio 2807,97 z\u0142 miesi\u0119cznie na jedn\u0105 domen\u0119 ju\u017c w 2022 roku. Dane pochodz\u0105 z badania \u201eLink building w Polsce 2022&quot; agencji Linkhouse, opartego na ankiecie ponad 270 specjalist\u00f3w i agencji SEO.<\/p>\n<p>Trend przez ca\u0142y mierzony okres by\u0142 rosn\u0105cy:<\/p>\n<ul>\n<li>2020 rok &#8211; \u015brednio 1894,90 z\u0142 miesi\u0119cznie na jedn\u0105 domen\u0119,<\/li>\n<li>2021 rok &#8211; \u015brednio 2438,62 z\u0142 miesi\u0119cznie,<\/li>\n<li>2022 rok &#8211; \u015brednio 2807,97 z\u0142 miesi\u0119cznie, najnowsze dost\u0119pne badanie tej skali na polskim rynku.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Po latach inflacji i wzrostu cen publikacji ta kwota jest dzi\u015b wy\u017csza. Do tego dochodzi koszt przygotowania materia\u0142u (informacji prasowej, artyku\u0142u eksperckiego, danych do infografiki) oraz czas pracy osoby, kt\u00f3ra nawi\u0105zuje kontakt z redakcjami. Du\u017ce marki, kt\u00f3rym zale\u017cy na regularnej obecno\u015bci w mediach bran\u017cowych i og\u00f3lnotematycznych, wydaj\u0105 na ca\u0142\u0105 kampani\u0119 digital PR nawet kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy z\u0142otych miesi\u0119cznie, mniejsze firmy zaczynaj\u0105 od pojedynczych publikacji rz\u0119du kilkuset z\u0142otych.<\/p>\n<p>Efekt finansowy digital PR rzadko wida\u0107 w statystykach jako bezpo\u015brednia konwersja z klikni\u0119cia w artyku\u0142. \u015acie\u017cka decyzyjna klienta bywa wielodotykowa: u\u017cytkownik trafia na wzmiank\u0119 o marce, wraca do niej po tygodniach przez wyszukanie nazwy firmy, a dopiero wtedy sk\u0142ada zapytanie. Google Analytics \u015bledzi taki wp\u0142yw jako <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10596866\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">konwersje wspomagane<\/a>, a nie konwersje ostatniego klikni\u0119cia, wi\u0119c raport bez tego rozr\u00f3\u017cnienia zani\u017ca realny wk\u0142ad publikacji PR w sprzeda\u017c.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_digital_PR_wplywa_na_widocznosc_w_Google_i_w_wynikach_AI\"><\/span>Jak digital PR wp\u0142ywa na widoczno\u015b\u0107 w Google i w wynikach AI?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Publikacje zdobyte przez digital PR dzia\u0142aj\u0105 na widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarce dwutorowo: bezpo\u015brednio przez linki prowadz\u0105ce do strony i po\u015brednio przez wzmianki buduj\u0105ce rozpoznawalno\u015b\u0107 marki, kt\u00f3r\u0105 u\u017cytkownicy p\u00f3\u017aniej wpisuj\u0105 wprost w wyszukiwark\u0119. Google w <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wytycznych dotycz\u0105cych tre\u015bci przydatnych dla ludzi<\/a> wskazuje, \u017ce najlepiej oceniane s\u0105 materia\u0142y tworzone z my\u015bl\u0105 o realnym odbiorcy, nie wy\u0142\u0105cznie pod algorytm wyszukiwarki.<\/p>\n<p>Warto\u015b\u0107 samego klikni\u0119cia w wynik wyszukiwania systematycznie spada. W <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">badaniu SparkToro z 2024 roku<\/a>, przeprowadzonym na rynku ameryka\u0144skim, na 1000 wyszukiwa\u0144 w Google tylko 374 ko\u0144czy\u0142o si\u0119 klikni\u0119ciem w wynik prowadz\u0105cy poza wyszukiwark\u0119, a reszta zapyta\u0144 ko\u0144czy\u0142a si\u0119 na samej stronie wynik\u00f3w albo w reklamie. Odk\u0105d Google pokazuje w wynikach gotowe <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">odpowiedzi generowane przez AI<\/a>, ten udzia\u0142 ro\u015bnie jeszcze bardziej przy zapytaniach informacyjnych: u\u017cytkownik dostaje streszczenie odpowiedzi bez wchodzenia na \u017cadn\u0105 stron\u0119.<\/p>\n<p>Dla digital PR ma to konkretn\u0105 konsekwencj\u0119: warto\u015bci\u0105 kampanii coraz cz\u0119\u015bciej jest samo pojawienie si\u0119 marki w \u017ar\u00f3d\u0142ach, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 systemy AI, a nie tylko ruch odes\u0142any bezpo\u015brednio z linku. Modele j\u0119zykowe, na kt\u00f3rych oparte s\u0105 takie odpowiedzi i asystenci konwersacyjni, buduj\u0105 swoj\u0105 wiedz\u0119 z materia\u0142\u00f3w zaindeksowanych w sieci: artyku\u0142\u00f3w, wzmianek, profili firmowych i wortali bran\u017cowych. Marka, kt\u00f3ra regularnie pojawia si\u0119 w wiarygodnych \u017ar\u00f3d\u0142ach, ma wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 zosta\u0107 przywo\u0142ana w odpowiedzi asystenta AI ni\u017c firma obecna wy\u0142\u0105cznie na w\u0142asnej stronie. To nie jest efekt jednej publikacji, tylko konsekwencja wielu wzmianek zebranych w d\u0142u\u017cszym czasie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_zmienia_sie_w_digital_PR_gdy_kampania_celuje_w_polski_rynek\"><\/span>Co zmienia si\u0119 w digital PR, gdy kampania celuje w polski rynek?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Firmy planuj\u0105ce dzia\u0142ania digital PR skierowane na polski rynek musz\u0105 liczy\u0107 si\u0119 z jego specyfik\u0105 j\u0119zykow\u0105 i medialn\u0105. Redakcje og\u00f3lnotematyczne, zar\u00f3wno dawne media offline z w\u0142asnymi stronami, jak i serwisy natywnie internetowe, funkcjonuj\u0105 obok setek wortali tematycznych obs\u0142uguj\u0105cych w\u0105skie nisze, od motoryzacji po rynek nieruchomo\u015bci. Skuteczna kampania wymaga rozr\u00f3\u017cnienia tych dw\u00f3ch grup: portal og\u00f3lnotematyczny daje zasi\u0119g, wortal bran\u017cowy daje wiarygodno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d konkretnej grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Marka wchodz\u0105ca na polski rynek z zagranicy musi dodatkowo zadba\u0107 o to, \u017ceby tre\u015bci, informacje prasowe i materia\u0142y eksperckie, by\u0142y napisane po polsku od podstaw, nie przet\u0142umaczone maszynowo z materia\u0142u \u017ar\u00f3d\u0142owego. Redakcje bran\u017cowe rozpoznaj\u0105 teksty, kt\u00f3re brzmi\u0105 jak t\u0142umaczenie, i traktuj\u0105 je jako mniej wiarygodne, co obni\u017ca szans\u0119 na publikacj\u0119 bez op\u0142aty za miejsce.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczesciej_zadawane_pytania_o_digital_PR\"><\/span>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o digital PR<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czym jest digital PR?<\/strong><\/p>\n<p>To zdobywanie publikacji, wzmianek i link\u00f3w zwrotnych dla marki w internetowych mediach: portalach, wortalach bran\u017cowych, blogach i mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. W odr\u00f3\u017cnieniu od zwyk\u0142ej reklamy digital PR buduje wiarygodno\u015b\u0107 marki, bo publikacj\u0119 redaguje niezale\u017cna redakcja, nie dzia\u0142 marketingu firmy.<\/p>\n<p><strong>Czym digital PR r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR?<\/strong><\/p>\n<p>Tradycyjny PR opiera si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na mediach offline: prasie, radiu i telewizji, gdzie odbiorca jest bierny. Digital PR przenosi te dzia\u0142ania do internetu, gdzie odbiorca mo\u017ce odpowiedzie\u0107 publicznie w komentarzu albo udost\u0119pnieniu, a efekty, czyli linki, wzmianki i ruch, da si\u0119 zmierzy\u0107 konkretnymi liczbami.<\/p>\n<p><strong>Ile kosztuje digital PR w Polsce?<\/strong><\/p>\n<p>Koszt zale\u017cy od liczby i rangi medi\u00f3w, cz\u0119stotliwo\u015bci publikacji oraz zakresu przygotowania tre\u015bci. Sam bud\u017cet na pozyskiwanie link\u00f3w w Polsce wynosi\u0142 \u015brednio 2807,97 z\u0142 miesi\u0119cznie na jedn\u0105 domen\u0119 ju\u017c w 2022 roku i od tego czasu r\u00f3s\u0142, a du\u017ce marki na ca\u0142e kampanie digital PR wydaj\u0105 nawet kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy z\u0142otych miesi\u0119cznie.<\/p>\n<p><strong>Czy digital PR ma znaczenie dla SEO?<\/strong><\/p>\n<p>Tak. Publikacje zdobyte przez digital PR przekazuj\u0105 linki i wzmianki, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na widoczno\u015b\u0107 strony w wyszukiwarce, a jednocze\u015bnie buduj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki, kt\u00f3r\u0105 u\u017cytkownicy p\u00f3\u017aniej wyszukuj\u0105 wprost po nazwie.<\/p>\n<p><strong>Czy digital PR wygl\u0105da inaczej dla marek wchodz\u0105cych na polski rynek z zagranicy?<\/strong><\/p>\n<p>Tak, przede wszystkim ze wzgl\u0119du na j\u0119zyk i struktur\u0119 medi\u00f3w. Tre\u015bci przygotowane pod polskie redakcje musz\u0105 by\u0107 napisane po polsku od podstaw, a kampania powinna rozr\u00f3\u017cnia\u0107 portale og\u00f3lnotematyczne, daj\u0105ce zasi\u0119g, od wortali bran\u017cowych, daj\u0105cych wiarygodno\u015b\u0107 w w\u0105skiej niszy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ile kosztuje zdobycie publikacji w mediach, kt\u00f3re realnie podnosz\u0105 widoczno\u015b\u0107 marki w wyszukiwarce? Ten artyku\u0142 wyja\u015bnia, czym digital PR r\u00f3\u017cni si\u0119 od klasycznego PR realizowanego przez pras\u0119 i telewizj\u0119, jakie kana\u0142y i formaty obejmuje w Polsce oraz ile trzeba zap\u0142aci\u0107 za kampani\u0119, od pojedynczej publikacji za kilkaset z\u0142otych po bud\u017cety rz\u0119du kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy z\u0142otych miesi\u0119cznie. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44774,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-12800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-poradniki"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce? - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Digital PR to zdobywanie wzmianek, publikacji i link\u00f3w w mediach online. Sprawd\u017a, czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR, ile kosztuje i jak \u0142\u0105czy si\u0119 z SEO.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce? - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Digital PR to zdobywanie wzmianek, publikacji i link\u00f3w w mediach online. Sprawd\u017a, czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR, ile kosztuje i jak \u0142\u0105czy si\u0119 z SEO.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-12T10:24:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T11:58:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/wpis-12800.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce?\",\"datePublished\":\"2020-10-12T10:24:10+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T11:58:28+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/\"},\"wordCount\":1632,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/wpis-12800.png\",\"articleSection\":[\"Poradniki\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/\",\"name\":\"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce? - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/wpis-12800.png\",\"datePublished\":\"2020-10-12T10:24:10+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T11:58:28+00:00\",\"description\":\"Digital PR to zdobywanie wzmianek, publikacji i link\u00f3w w mediach online. Sprawd\u017a, czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR, ile kosztuje i jak \u0142\u0105czy si\u0119 z SEO.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/wpis-12800.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/10\\\/wpis-12800.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Digital public relations \u2013 o co chodzi?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/digital-public-relations-o-co-chodzi\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce? - Blog NPROFIT","description":"Digital PR to zdobywanie wzmianek, publikacji i link\u00f3w w mediach online. Sprawd\u017a, czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR, ile kosztuje i jak \u0142\u0105czy si\u0119 z SEO.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce? - Blog NPROFIT","og_description":"Digital PR to zdobywanie wzmianek, publikacji i link\u00f3w w mediach online. Sprawd\u017a, czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR, ile kosztuje i jak \u0142\u0105czy si\u0119 z SEO.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2020-10-12T10:24:10+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T11:58:28+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/wpis-12800.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce?","datePublished":"2020-10-12T10:24:10+00:00","dateModified":"2026-07-31T11:58:28+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/"},"wordCount":1632,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/wpis-12800.png","articleSection":["Poradniki"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/","name":"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce? - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/wpis-12800.png","datePublished":"2020-10-12T10:24:10+00:00","dateModified":"2026-07-31T11:58:28+00:00","description":"Digital PR to zdobywanie wzmianek, publikacji i link\u00f3w w mediach online. Sprawd\u017a, czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego PR, ile kosztuje i jak \u0142\u0105czy si\u0119 z SEO.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/wpis-12800.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/wpis-12800.png","width":1200,"height":630,"caption":"Digital public relations \u2013 o co chodzi?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/digital-public-relations-o-co-chodzi\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Digital PR: co to jest i ile kosztuje w Polsce?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12800"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44995,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12800\/revisions\/44995"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}