{"id":20219,"date":"2021-05-17T10:09:12","date_gmt":"2021-05-17T08:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=20219"},"modified":"2026-07-31T14:36:50","modified_gmt":"2026-07-31T12:36:50","slug":"rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/","title":{"rendered":"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady"},"content":{"rendered":"<p>Tre\u015bci w content marketingu dziel\u0105 si\u0119 na cztery grupy: pisane, wizualne, audio-wideo i coraz cz\u0119\u015bciej tre\u015bci tworzone przy wsparciu modeli AI. Oznacza to konkretnie wpisy blogowe, opisy produkt\u00f3w, posty w social mediach, infografiki, podcasty, webinary i filmy, ka\u017cdy z inn\u0105 funkcj\u0105 na \u015bcie\u017cce zakupowej klienta. Firma, kt\u00f3ra korzysta tylko z jednego formatu, dociera do w\u0119\u017cszej grupy odbiorc\u00f3w ni\u017c ta, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy kilka naraz.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Czym_jest_content_marketing_i_dlaczego_potrzebuje_roznych_formatow_tresci\" >Czym jest content marketing i dlaczego potrzebuje r\u00f3\u017cnych format\u00f3w tre\u015bci?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Jakie_rodzaje_tresci_pisanych_wykorzystuje_sie_w_content_marketingu\" >Jakie rodzaje tre\u015bci pisanych wykorzystuje si\u0119 w content marketingu?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Wideo_podcasty_i_tresci_wizualne_w_content_marketingu\" >Wideo, podcasty i tre\u015bci wizualne w content marketingu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Przyklady_tresci_content_marketingowych_ktore_przynosza_efekt\" >Przyk\u0142ady tre\u015bci content marketingowych, kt\u00f3re przynosz\u0105 efekt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Ile_kosztuje_content_marketing_i_kiedy_sie_zwraca_z_inwestycji\" >Ile kosztuje content marketing i kiedy si\u0119 zwraca z inwestycji?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Jak_sztuczna_inteligencja_zmienia_tworzenie_i_wyszukiwanie_tresci\" >Jak sztuczna inteligencja zmienia tworzenie i wyszukiwanie tre\u015bci?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#Najczesciej_zadawane_pytania_o_content_marketing\" >Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o content marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_content_marketing_i_dlaczego_potrzebuje_roznych_formatow_tresci\"><\/span>Czym jest content marketing i dlaczego potrzebuje r\u00f3\u017cnych format\u00f3w tre\u015bci?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Content marketing to strategia marketingowa polegaj\u0105ca na tworzeniu i publikowaniu tre\u015bci, kt\u00f3re maj\u0105 warto\u015b\u0107 dla odbiorcy niezale\u017cnie od tego, czy od razu kupi produkt. Celem nie jest pojedyncza sprzeda\u017c, tylko zbudowanie relacji na tyle silnej, \u017ceby odbiorca wybra\u0142 dan\u0105 mark\u0119 w momencie, gdy faktycznie podejmie decyzj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n<p>Klienci nie podejmuj\u0105 decyzji liniowo. Model \u015bcie\u017cki zakupowej opisany przez Google jako <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">messy middle<\/a> pokazuje, \u017ce kupuj\u0105cy wielokrotnie wracaj\u0105 do r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, zanim zdecyduj\u0105: czytaj\u0105 artyku\u0142, ogl\u0105daj\u0105 wideo, sprawdzaj\u0105 opinie, wracaj\u0105 do strony produktowej. R\u00f3\u017cne formaty tre\u015bci odpowiadaj\u0105 na r\u00f3\u017cne etapy tego cyklu, dlatego jeden rodzaj materia\u0142u rzadko wystarcza.<\/p>\n<p>Z bada\u0144 nad zachowaniem odbiorc\u00f3w B2B, znanych jako regu\u0142a 95:5 i opisanych przez <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/b2b-institute\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn B2B Institute<\/a> w oparciu o prace Instytutu Ehrenberg-Bass, wynika, \u017ce w danym momencie gotowych do zakupu jest zwykle oko\u0142o 5 procent odbiorc\u00f3w. Pozosta\u0142e 95 procent to przyszli klienci, kt\u00f3rzy jeszcze nie maj\u0105 potrzeby albo jej nie rozpoznali. Tre\u015bci informacyjne, takie jak wpisy blogowe czy poradniki, buduj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d tej wi\u0119kszo\u015bci, zanim w og\u00f3le zaczn\u0105 szuka\u0107 dostawcy.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_rodzaje_tresci_pisanych_wykorzystuje_sie_w_content_marketingu\"><\/span>Jakie rodzaje tre\u015bci pisanych wykorzystuje si\u0119 w content marketingu?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tre\u015bci pisane dziel\u0105 si\u0119 na pi\u0119\u0107 podstawowych typ\u00f3w: wpisy blogowe, artyku\u0142y eksperckie, artyku\u0142y sponsorowane, opisy produkt\u00f3w i kategorii oraz posty w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Ka\u017cdy typ ma inny cel, inny koszt produkcji i inne miejsce publikacji.<\/p>\n<p>Wpis blogowy to artyku\u0142 publikowany na firmowej stronie, zwykle powi\u0105zany z ofert\u0105 przedsi\u0119biorstwa. Jego przewaga nad innymi formatami polega na tym, \u017ce raz opublikowany odpowiada na pytania u\u017cytkownik\u00f3w przez d\u0142ugi czas, przyci\u0105gaj\u0105c ruch organiczny bez dodatkowej op\u0142aty za ka\u017cde kolejne wej\u015bcie.<\/p>\n<p>Artyku\u0142 ekspercki idzie o krok dalej: zawiera szczeg\u00f3\u0142ow\u0105 wiedz\u0119 bran\u017cow\u0105, poparta do\u015bwiadczeniem autora i sprawdzonymi \u017ar\u00f3d\u0142ami. Google od lat ocenia tre\u015bci pod k\u0105tem tego, czy daj\u0105 realn\u0105 warto\u015b\u0107 osobie, kt\u00f3ra ich szuka, a nie pod k\u0105tem g\u0119sto\u015bci s\u0142\u00f3w kluczowych, co opisuj\u0105 <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wytyczne dotycz\u0105ce tre\u015bci przydatnych dla ludzi<\/a>. Materia\u0142 oparty na w\u0142asnym do\u015bwiadczeniu ma dzi\u015b wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c kilka lat temu, bo trudniej go podrobi\u0107.<\/p>\n<p>Artyku\u0142 sponsorowany to p\u0142atna publikacja na cudzym portalu, kupowana g\u0142\u00f3wnie po to, \u017ceby dotrze\u0107 do gotowej publiczno\u015bci tego portalu i po\u017cyczy\u0107 jego wiarygodno\u015b\u0107. Koszt to zwykle jednorazowa op\u0142ata za miejsce, a o tym, jak d\u0142ugo tre\u015b\u0107 pozostanie widoczna i czy zachowa pierwotny kontekst, decyduje wydawca, nie autor artyku\u0142u.<\/p>\n<p>Opis produktu lub kategorii to tre\u015b\u0107 sprzeda\u017cowa, kt\u00f3ra ma bezpo\u015bredni wp\u0142yw na konwersj\u0119. Dobry opis produktu zawiera konkretne informacje o towarze oraz argument, kt\u00f3ry sk\u0142ania czytelnika do zakupu, a opis kategorii powinien t\u0142umaczy\u0107, co znajduje si\u0119 w danej cz\u0119\u015bci sklepu i dlaczego warto j\u0105 przejrze\u0107.<\/p>\n<p>Posty w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych bywaj\u0105 kr\u00f3tkie i cz\u0119ste, a ich funkcja zmienia si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od platformy: LinkedIn sprawdza si\u0119 przy budowaniu rozpoznawalno\u015bci w relacjach B2B, inne platformy lepiej dzia\u0142aj\u0105 przy komunikacji bezpo\u015bredniej z konsumentem. Pojedynczy post rzadko wystarcza, \u017ceby odbiorca zapami\u0119ta\u0142 mark\u0119, dlatego liczy si\u0119 regularno\u015b\u0107 publikacji, nie jednorazowy wpis.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wideo_podcasty_i_tresci_wizualne_w_content_marketingu\"><\/span>Wideo, podcasty i tre\u015bci wizualne w content marketingu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Materia\u0142y audio-wideo i wizualne obejmuj\u0105 pi\u0119\u0107 format\u00f3w: wideo, podcasty, webinary, infografiki i prezentacje. Ich wsp\u00f3ln\u0105 cech\u0105 jest wy\u017cszy koszt produkcji w zamian za silniejsze zaanga\u017cowanie odbiorcy ni\u017c w przypadku samego tekstu.<\/p>\n<p>Dobre wideo lub podcast wymaga osoby prowadz\u0105cej, kt\u00f3ra faktycznie zna temat i potrafi m\u00f3wi\u0107 o nim swobodnie, oraz nagrania bez zak\u0142\u00f3ce\u0144 w tle, kt\u00f3re rozprasza\u0142yby uwag\u0119 odbiorcy. Podcast ma t\u0119 przewag\u0119, \u017ce mo\u017cna go s\u0142ucha\u0107 podczas innych czynno\u015bci, dlatego dociera do os\u00f3b, kt\u00f3re nie maj\u0105 czasu usi\u0105\u015b\u0107 i przeczyta\u0107 artyku\u0142u. Webinar dzia\u0142a podobnie jak wyk\u0142ad na \u017cywo: prowadz\u0105cy musi by\u0107 ekspertem w danym temacie, bo interakcja z uczestnikami szybko ujawnia braki w wiedzy.<\/p>\n<p>Infografiki i prezentacje sprawdzaj\u0105 si\u0119 tam, gdzie trzeba prze\u0142o\u017cy\u0107 du\u017c\u0105 ilo\u015b\u0107 danych na przyst\u0119pn\u0105 form\u0119 wizualn\u0105. Powinny by\u0107 konkretne i zawiera\u0107 liczby, kt\u00f3re pomagaj\u0105 odbiorcy zrozumie\u0107 korzy\u015b\u0107 z produktu czy us\u0142ugi, zamiast opisywa\u0107 j\u0105 og\u00f3lnikowo.<\/p>\n<p>Coraz wi\u0119cej firm nagrywa jeden webinar czy film, a potem rozbija go na kilka mniejszych format\u00f3w: transkrypcj\u0119 w formie wpisu blogowego, cytaty do social medi\u00f3w, kr\u00f3tkie klipy wideo. Taki podzia\u0142 pracy obni\u017ca koszt produkcji, bo jeden research i jedno nagranie zasilaj\u0105 kilka kana\u0142\u00f3w naraz, zamiast tworzy\u0107 ka\u017cdy format od zera.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przyklady_tresci_content_marketingowych_ktore_przynosza_efekt\"><\/span>Przyk\u0142ady tre\u015bci content marketingowych, kt\u00f3re przynosz\u0105 efekt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Skuteczna tre\u015b\u0107 content marketingowa odpowiada na konkretn\u0105 potrzeb\u0119 informacyjn\u0105 odbiorcy i jest dopasowana do etapu, na kt\u00f3rym on si\u0119 znajduje. Poni\u017csza tabela pokazuje, jak poszczeg\u00f3lne formaty rozk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na \u015bcie\u017cce zakupowej i jak d\u0142ugo realnie pracuj\u0105 po publikacji.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Format<\/th>\n<th>G\u0142\u00f3wny cel<\/th>\n<th>Etap \u015bcie\u017cki zakupowej<\/th>\n<th>Jak d\u0142ugo pracuje<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Wpis blogowy \/ poradnik<\/td>\n<td>Edukacja, ruch organiczny<\/td>\n<td>\u015awiadomo\u015b\u0107 i rozwa\u017canie<\/td>\n<td>Miesi\u0105ce do kilku lat, je\u015bli temat nie traci aktualno\u015bci<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Artyku\u0142 ekspercki<\/td>\n<td>Budowanie wiarygodno\u015bci marki<\/td>\n<td>Rozwa\u017canie<\/td>\n<td>Podobnie jak wpis blogowy, wolniej traci aktualno\u015b\u0107<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Opis produktu lub kategorii<\/td>\n<td>Konwersja<\/td>\n<td>Decyzja<\/td>\n<td>Tyle, ile produkt jest w ofercie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Artyku\u0142 sponsorowany<\/td>\n<td>Zasi\u0119g i rozpoznawalno\u015b\u0107<\/td>\n<td>\u015awiadomo\u015b\u0107<\/td>\n<td>Jednorazowy skok ruchu, dalszy efekt zale\u017cy od wydawcy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Post w social mediach<\/td>\n<td>Zaanga\u017cowanie, przypomnienie o marce<\/td>\n<td>\u015awiadomo\u015b\u0107 i utrzymanie relacji<\/td>\n<td>Dni, rzadziej tygodnie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wideo lub webinar<\/td>\n<td>Edukacja i budowanie zaufania<\/td>\n<td>Rozwa\u017canie i decyzja<\/td>\n<td>Miesi\u0105ce, d\u0142u\u017cej przy tematach ponadczasowych<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Podcast<\/td>\n<td>Budowanie relacji, dotarcie przy multitaskingu<\/td>\n<td>\u015awiadomo\u015b\u0107 i rozwa\u017canie<\/td>\n<td>Zale\u017cne od platformy dystrybucji<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Infografika lub prezentacja<\/td>\n<td>Skr\u00f3cenie z\u0142o\u017conych danych do przyst\u0119pnej formy<\/td>\n<td>Rozwa\u017canie<\/td>\n<td>Tak d\u0142ugo, jak dane pozostaj\u0105 aktualne<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>W praktyce oznacza to na przyk\u0142ad sklep meblowy, kt\u00f3ry publikuje poradnik o doborze sofy do ma\u0142ego salonu i linkuje z niego do konkretnych produkt\u00f3w, gabinet, kt\u00f3ry nagrywa kr\u00f3tkie wideo z odpowiedziami na najcz\u0119stsze pytania pacjent\u00f3w, albo firm\u0119 B2B, kt\u00f3ra regularnie publikuje posty eksperckie buduj\u0105ce rozpoznawalno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d przysz\u0142ych decydent\u00f3w. We wszystkich trzech przypadkach tre\u015b\u0107 odpowiada na realne pytanie, a nie tylko wype\u0142nia harmonogram publikacji.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_content_marketing_i_kiedy_sie_zwraca_z_inwestycji\"><\/span>Ile kosztuje content marketing i kiedy si\u0119 zwraca z inwestycji?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Koszt content marketingu zale\u017cy od formatu: tekst jest zwykle najta\u0144szy w przeliczeniu na jedn\u0105 publikacj\u0119, a wideo i webinar najdro\u017csze ze wzgl\u0119du na czas produkcji i monta\u017c. Zwrot z inwestycji pojawia si\u0119 p\u00f3\u017aniej ni\u017c w reklamie p\u0142atnej, bo tre\u015b\u0107 musi zosta\u0107 najpierw znaleziona, przeczytana i zapami\u0119tana, zanim zacznie wp\u0142ywa\u0107 na decyzj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n<p>Powtarzalno\u015b\u0107 ma tu znaczenie. Metaanaliza efektywnej cz\u0119stotliwo\u015bci reklamy, Schmidt i Eisend, Journal of Advertising, 2015, pokazuje, \u017ce pojedynczy kontakt z komunikatem rzadko wystarcza, \u017ceby odbiorca go zapami\u0119ta\u0142 i skojarzy\u0142 z mark\u0105. W content marketingu przek\u0142ada si\u0119 to na potrzeb\u0119 sta\u0142ego harmonogramu publikacji, co w praktyce oznacza koszt roz\u0142o\u017cony w czasie, a nie jednorazowy wydatek.<\/p>\n<p>Dla firmy oznacza to konkretn\u0105 kalkulacj\u0119: ile kosztuje wyprodukowanie jednej tre\u015bci, ile razy trzeba powt\u00f3rzy\u0107 komunikat w r\u00f3\u017cnych formatach, \u017ceby dotar\u0142 do odbiorcy, i po jakim czasie ruch, kt\u00f3ry generuje, zaczyna przek\u0142ada\u0107 si\u0119 na zapytania. Tre\u015bci sprzeda\u017cowe, takie jak opisy produkt\u00f3w, wp\u0142ywaj\u0105 na konwersj\u0119 szybciej ni\u017c tre\u015bci czysto informacyjne, kt\u00f3re najpierw buduj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107, a dopiero p\u00f3\u017aniej skracaj\u0105 koszt pozyskania klienta z innych kana\u0142\u00f3w.<\/p>\n<p>W odr\u00f3\u017cnieniu od kampanii p\u0142atnych, gdzie ruch znika razem z wy\u0142\u0105czeniem bud\u017cetu, dobrze napisany artyku\u0142 lub nagranie wideo potrafi przyci\u0105ga\u0107 odwiedzaj\u0105cych przez wiele miesi\u0119cy bez dodatkowych koszt\u00f3w promocji. Obni\u017ca to d\u0142ugoterminowy koszt pozyskania klienta, cho\u0107 efekt pojawia si\u0119 z op\u00f3\u017anieniem wzgl\u0119dem reklamy i wymaga cierpliwo\u015bci przy ocenie wynik\u00f3w w pierwszych miesi\u0105cach.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_sztuczna_inteligencja_zmienia_tworzenie_i_wyszukiwanie_tresci\"><\/span>Jak sztuczna inteligencja zmienia tworzenie i wyszukiwanie tre\u015bci?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Modele j\u0119zykowe przygotowuj\u0105 dzi\u015b pierwsze wersje tekst\u00f3w, transkrybuj\u0105 nagrania wideo i podcast\u00f3w oraz generuj\u0105 grafiki i infografiki, co skraca czas produkcji tre\u015bci w ka\u017cdym z opisanych wy\u017cej format\u00f3w. Wyszukiwarki, w tym Google, odpowiadaj\u0105 teraz na cz\u0119\u015b\u0107 pyta\u0144 informacyjnych w\u0142asnym podsumowaniem, zanim u\u017cytkownik w og\u00f3le otworzy jak\u0105kolwiek stron\u0119.<\/p>\n<p>Funkcje takie jak AI Overviews generuj\u0105 odpowied\u017a bezpo\u015brednio w wynikach wyszukiwania, korzystaj\u0105c z zaindeksowanych stron jako \u017ar\u00f3d\u0142a, co opisuje <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dokumentacja funkcji AI w wyszukiwarce Google<\/a>. Dla tre\u015bci czysto informacyjnych, takich jak definicje czy proste poradniki, oznacza to mniej klikni\u0119\u0107 nawet przy wysokiej pozycji w wynikach, bo cz\u0119\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w dostaje odpowied\u017a od razu, bez wchodzenia na stron\u0119.<\/p>\n<p>Ta sama zasada, o warto\u015bci dla realnego odbiorcy, ma w tych warunkach jeszcze wi\u0119ksze znaczenie: tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra nie wnosi niczego ponad to, co model ju\u017c wie, ma niewielkie szanse zosta\u0107 zacytowana zar\u00f3wno przez wyszukiwark\u0119, jak i przez asystenta AI, z kt\u00f3rym rozmawia u\u017cytkownik.<\/p>\n<p>Dla firmy oznacza to przesuni\u0119cie priorytet\u00f3w. Tre\u015bci czysto definicyjne trac\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 ruchu na rzecz odpowiedzi generowanych automatycznie, a tre\u015bci sprzeda\u017cowe i eksperckie, oparte na w\u0142asnym do\u015bwiadczeniu, danych czy przyk\u0142adach z praktyki, zachowuj\u0105 warto\u015b\u0107, bo takiej tre\u015bci model j\u0119zykowy nie potrafi wymy\u015bli\u0107 sam.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczesciej_zadawane_pytania_o_content_marketing\"><\/span>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o content marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czym jest content marketing?<\/strong><\/p>\n<p>Content marketing to strategia marketingowa oparta na tworzeniu i publikowaniu tre\u015bci warto\u015bciowych dla odbiorcy, takich jak wpisy blogowe, wideo czy posty w social mediach. W przeciwie\u0144stwie do reklamy nie namawia wprost do zakupu, tylko buduje relacj\u0119 i rozpoznawalno\u015b\u0107 marki, kt\u00f3re procentuj\u0105 p\u00f3\u017aniej, gdy odbiorca faktycznie potrzebuje danego produktu lub us\u0142ugi.<\/p>\n<p><strong>Jakie s\u0105 rodzaje tre\u015bci w content marketingu?<\/strong><\/p>\n<p>Tre\u015bci dziel\u0105 si\u0119 na pisane, takie jak wpisy blogowe, artyku\u0142y eksperckie i sponsorowane, opisy produkt\u00f3w oraz posty w social mediach, a tak\u017ce wizualne, w tym infografiki i prezentacje, oraz audio-wideo, czyli podcasty, webinary i filmy. Do tego dochodzi czwarta, rosn\u0105ca grupa: tre\u015bci tworzone lub wspierane przez modele AI, g\u0142\u00f3wnie na etapie researchu i pierwszej wersji tekstu.<\/p>\n<p><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 blog firmowy od artyku\u0142u sponsorowanego?<\/strong><\/p>\n<p>Blog firmowy to tre\u015b\u0107 publikowana na w\u0142asnej stronie, nad kt\u00f3r\u0105 firma ma pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 redakcyjn\u0105 i kt\u00f3ra buduje ruch organiczny przez d\u0142ugi czas. Artyku\u0142 sponsorowany to p\u0142atna publikacja na cudzym portalu, kupowana g\u0142\u00f3wnie dla zasi\u0119gu i rozpoznawalno\u015bci w\u015br\u00f3d gotowej publiczno\u015bci tego portalu, a jej trwa\u0142o\u015b\u0107 zale\u017cy od decyzji wydawcy, nie autora tre\u015bci.<\/p>\n<p><strong>Jakie s\u0105 przyk\u0142ady dobrego content marketingu?<\/strong><\/p>\n<p>Przyk\u0142adem jest poradnik na blogu, kt\u00f3ry odpowiada na konkretne pytanie klienta i linkuje do powi\u0105zanego produktu, kr\u00f3tkie wideo z odpowiedziami na najcz\u0119stsze pytania klient\u00f3w w danej bran\u017cy albo cykl post\u00f3w eksperckich na LinkedIn buduj\u0105cy rozpoznawalno\u015b\u0107 marki w relacjach B2B. Wsp\u00f3ln\u0105 cech\u0105 skutecznych przyk\u0142ad\u00f3w jest to, \u017ce ka\u017cdy odpowiada na realn\u0105 potrzeb\u0119 informacyjn\u0105, a nie tylko wype\u0142nia harmonogram publikacji.<\/p>\n<p><strong>Czy tre\u015bci tworzone z pomoc\u0105 AI sprawdzaj\u0105 si\u0119 w content marketingu?<\/strong><\/p>\n<p>Modele AI dobrze radz\u0105 sobie z pierwsz\u0105 wersj\u0105 tekstu, transkrypcj\u0105 nagra\u0144 i generowaniem grafik, co skraca czas produkcji. Tre\u015b\u0107, kt\u00f3ra trafia do publikacji, wymaga jednak redakcji i faktycznej wiedzy eksperckiej, bo zar\u00f3wno czytelnicy, jak i wyszukiwarki odr\u00f3\u017cniaj\u0105 materia\u0142 warto\u015bciowy od tego, kt\u00f3ry tylko wygl\u0105da poprawnie j\u0119zykowo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tre\u015bci w content marketingu dziel\u0105 si\u0119 na cztery grupy: pisane, wizualne, audio-wideo i coraz cz\u0119\u015bciej tre\u015bci tworzone przy wsparciu modeli AI. Oznacza to konkretnie wpisy blogowe, opisy produkt\u00f3w, posty w social mediach, infografiki, podcasty, webinary i filmy, ka\u017cdy z inn\u0105 funkcj\u0105 na \u015bcie\u017cce zakupowej klienta. Firma, kt\u00f3ra korzysta tylko z jednego formatu, dociera do w\u0119\u017cszej [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44802,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-20219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Poznaj rodzaje tre\u015bci w content marketingu: teksty, wideo, grafiki i tre\u015bci AI. Konkretne przyk\u0142ady, koszty i to, kiedy si\u0119 op\u0142acaj\u0105.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Poznaj rodzaje tre\u015bci w content marketingu: teksty, wideo, grafiki i tre\u015bci AI. Konkretne przyk\u0142ady, koszty i to, kiedy si\u0119 op\u0142acaj\u0105.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-05-17T08:09:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T12:36:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/wpis-20219.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady\",\"datePublished\":\"2021-05-17T08:09:12+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:36:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/\"},\"wordCount\":2019,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/wpis-20219.png\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/\",\"name\":\"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/wpis-20219.png\",\"datePublished\":\"2021-05-17T08:09:12+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:36:50+00:00\",\"description\":\"Poznaj rodzaje tre\u015bci w content marketingu: teksty, wideo, grafiki i tre\u015bci AI. Konkretne przyk\u0142ady, koszty i to, kiedy si\u0119 op\u0142acaj\u0105.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/wpis-20219.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/05\\\/wpis-20219.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Rodzaje tre\u015bci wykorzystywane w content marketingu\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady - Blog NPROFIT","description":"Poznaj rodzaje tre\u015bci w content marketingu: teksty, wideo, grafiki i tre\u015bci AI. Konkretne przyk\u0142ady, koszty i to, kiedy si\u0119 op\u0142acaj\u0105.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady - Blog NPROFIT","og_description":"Poznaj rodzaje tre\u015bci w content marketingu: teksty, wideo, grafiki i tre\u015bci AI. Konkretne przyk\u0142ady, koszty i to, kiedy si\u0119 op\u0142acaj\u0105.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2021-05-17T08:09:12+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T12:36:50+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/wpis-20219.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady","datePublished":"2021-05-17T08:09:12+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:36:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/"},"wordCount":2019,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/wpis-20219.png","inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/","name":"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/wpis-20219.png","datePublished":"2021-05-17T08:09:12+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:36:50+00:00","description":"Poznaj rodzaje tre\u015bci w content marketingu: teksty, wideo, grafiki i tre\u015bci AI. Konkretne przyk\u0142ady, koszty i to, kiedy si\u0119 op\u0142acaj\u0105.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/wpis-20219.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/wpis-20219.png","width":1200,"height":630,"caption":"Rodzaje tre\u015bci wykorzystywane w content marketingu"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/rodzaje-tresci-wykorzystywane-w-content-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Rodzaje tre\u015bci w content marketingu: pe\u0142na lista i przyk\u0142ady"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20219"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45018,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20219\/revisions\/45018"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}