{"id":22610,"date":"2021-09-28T11:48:13","date_gmt":"2021-09-28T09:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=22610"},"modified":"2026-07-31T14:25:02","modified_gmt":"2026-07-31T12:25:02","slug":"psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/","title":{"rendered":"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca?"},"content":{"rendered":"<p>Pierwsza pozycja w Google nie oznacza automatycznie najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107 ani najwi\u0119cej klient\u00f3w. Z badania <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SparkToro<\/a> na rynku ameryka\u0144skim wynika, \u017ce na 1000 wyszukiwa\u0144 w Google tylko 374 ko\u0144czy si\u0119 klikni\u0119ciem w jakikolwiek wynik, a reszta zapyta\u0144 w og\u00f3le nie prowadzi na \u017cadn\u0105 stron\u0119 internetow\u0105. Wysoka pozycja ma sens tam, gdzie u\u017cytkownik chce co\u015b zrobi\u0107 albo kupi\u0107, a traci sens tam, gdzie odpowied\u017a pojawia si\u0119 od razu w wynikach wyszukiwania albo w oknie asystenta AI.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Jak_dzis_szukamy_informacji_od_hasel_do_pytan_zadawanych_AI\" >Jak dzi\u015b szukamy informacji: od hase\u0142 do pyta\u0144 zadawanych AI<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Do_Know_czy_Go_ktory_typ_zapytania_prowadzi_prosto_do_sprzedazy\" >Do, Know czy Go: kt\u00f3ry typ zapytania prowadzi prosto do sprzeda\u017cy<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Dlaczego_zapamietujemy_gorzej_to_co_wygooglowalismy_efekt_Google\" >Dlaczego zapami\u0119tujemy gorzej to, co wygooglowali\u015bmy: efekt Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Gdzie_dzis_patrzy_uzytkownik_wyniki_organiczne_kontra_AI_Overview\" >Gdzie dzi\u015b patrzy u\u017cytkownik: wyniki organiczne kontra AI Overview<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Co_klikniecie_w_Google_mowi_o_kliencie_a_czego_nie_mowi\" >Co klikni\u0119cie w Google m\u00f3wi o kliencie, a czego nie m\u00f3wi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Kiedy_nizsza_pozycja_jest_dobrym_znakiem_nie_porazka\" >Kiedy ni\u017csza pozycja jest dobrym znakiem, nie pora\u017ck\u0105<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#Najczesciej_zadawane_pytania_o_pozycje_w_Google\" >Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o pozycj\u0119 w Google<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_dzis_szukamy_informacji_od_hasel_do_pytan_zadawanych_AI\"><\/span>Jak dzi\u015b szukamy informacji: od hase\u0142 do pyta\u0144 zadawanych AI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>U\u017cytkownicy coraz rzadziej wpisuj\u0105 pojedyncze s\u0142owa kluczowe, a coraz cz\u0119\u015bciej ca\u0142e pytania, zw\u0142aszcza gdy korzystaj\u0105 z wyszukiwania g\u0142osowego albo rozmawiaj\u0105 z modelem czatowym. Ten spos\u00f3b szukania dotyczy dzi\u015b zar\u00f3wno klasycznej wyszukiwarki, jak i asystent\u00f3w AI, do kt\u00f3rych ludzie kieruj\u0105 pytania sformu\u0142owane tak, jakby rozmawiali z drugim cz\u0142owiekiem.<\/p>\n<p>Co zobaczy\u0107 w Krakowie, gdzie kupi\u0107 ser bez laktozy, ile centymetr\u00f3w ma metr, kim by\u0107 w \u017cyciu &#8211; Google i asystenci g\u0142osowi codziennie odbieraj\u0105 miliardy podobnych zapyta\u0144, od banalnych po niemal filozoficzne. Wyszukiwanie konwersacyjne sta\u0142o si\u0119 mo\u017cliwe dzi\u0119ki aktualizacji Hummingbird z 2013 roku, ale dopiero dzisiejsze asystenty g\u0142osowe i chatboty oparte na du\u017cych modelach j\u0119zykowych zamieni\u0142y je w codzienn\u0105 praktyk\u0119, a nie ciekawostk\u0119 dla nielicznych.<\/p>\n<p>Ten spos\u00f3b formu\u0142owania pyta\u0144 wi\u0105\u017ce si\u0119 z antropomorfizmem, czyli sk\u0142onno\u015bci\u0105 do przypisywania cech ludzkich rzeczom i programom. Im bardziej system przypomina cz\u0142owieka, tym ch\u0119tniej u\u017cytkownik zada mu rozbudowane, naturalne pytanie zamiast telegraficznej frazy. Modele czatowe prowadz\u0105ce co\u015b bli\u017cszego rozmowie ni\u017c wyszukiwaniu wzmacniaj\u0105 ten efekt mocniej ni\u017c dawne, syntetycznie brzmi\u0105ce asystentki g\u0142osowe.<\/p>\n<p>Z tego samego powodu tre\u015b\u0107 napisana j\u0119zykiem bran\u017cowym trafia gorzej ni\u017c tre\u015b\u0107 napisana j\u0119zykiem, kt\u00f3rego ludzie u\u017cywaj\u0105 na co dzie\u0144. Odbiorca czuje si\u0119 rozumiany wtedy, gdy pytanie i odpowied\u017a brzmi\u0105 tak, jak sam by to powiedzia\u0142, a to przek\u0142ada si\u0119 te\u017c na to, czym ch\u0119tniej si\u0119 dzieli &#8211; ludzie udost\u0119pniaj\u0105 tre\u015bci, z kt\u00f3rymi mog\u0105 si\u0119 uto\u017csami\u0107, nie te najbardziej fachowe. Rozpoznanie, w jakim j\u0119zyku klienci faktycznie pytaj\u0105 o produkt, ma praktyczne znaczenie przy doborze s\u0142ownictwa na stronie ofertowej, bo dopasowanie tonu podnosi trafno\u015b\u0107 odpowiedzi bez zmiany samej oferty.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Do_Know_czy_Go_ktory_typ_zapytania_prowadzi_prosto_do_sprzedazy\"><\/span>Do, Know czy Go: kt\u00f3ry typ zapytania prowadzi prosto do sprzeda\u017cy<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Za intencj\u0105 wyszukiwania stoi zwykle jedna z trzech potrzeb: zrobienie czego\u015b, dotarcie gdzie\u015b albo zrozumienie, jak co\u015b dzia\u0142a. Koncepcja Do-Know-Go porz\u0105dkuje zapytania w\u0142a\u015bnie wed\u0142ug tego kryterium, a nie wed\u0142ug samych s\u0142\u00f3w kluczowych, i to ona decyduje o tym, jak blisko zakupu jest osoba szukaj\u0105ca.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Typ zapytania<\/th>\n<th>Czego szuka u\u017cytkownik<\/th>\n<th>Przyk\u0142ad<\/th>\n<th>Blisko\u015b\u0107 decyzji zakupowej<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Do<\/td>\n<td>Wykonania czynno\u015bci albo dokonania zakupu<\/td>\n<td>\u201ejak zrobi\u0107 lukier\u201d, \u201ebilety na koncert Krak\u00f3w\u201d<\/td>\n<td>Wysoka &#8211; cz\u0119sto ostatni etap \u015bcie\u017cki<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Know<\/td>\n<td>Zrozumienia zjawiska albo faktu<\/td>\n<td>\u201ejak psy widz\u0105 w nocy\u201d, \u201eile kosztuje wizyta u dentysty\u201d<\/td>\n<td>Niska do \u015bredniej &#8211; etap edukacji<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Go<\/td>\n<td>Dotarcia do miejsca albo znalezienia adresu<\/td>\n<td>\u201ejak dojecha\u0107 do Morskiego Oka\u201d, \u201eapteka ca\u0142odobowa w pobli\u017cu\u201d<\/td>\n<td>\u015arednia &#8211; zale\u017cy od kontekstu lokalnego<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Zapytania typu Do konwertuj\u0105 najwy\u017cej, bo zadaj\u0105 je osoby zdecydowane albo znajduj\u0105ce si\u0119 na ko\u0144cu \u015bcie\u017cki zakupowej. Bywaj\u0105 te\u017c najdro\u017csze w reklamie p\u0142atnej, bo o t\u0119 sam\u0105 fraz\u0119 licytuje jednocze\u015bnie najwi\u0119cej firm, kt\u00f3re wiedz\u0105, \u017ce kto\u015b, kto j\u0105 wpisuje, jest blisko zakupu. Nie znaczy to, \u017ce zapytania Know s\u0105 bezwarto\u015bciowe dla firmy &#8211; to na tym etapie kto\u015b dopiero buduje w g\u0142owie list\u0119 marek, do kt\u00f3rych wr\u00f3ci p\u00f3\u017aniej. Z bada\u0144 nad rynkami B2B (regu\u0142a 95:5, <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/b2b-institute\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instytut Ehrenberg-Bass<\/a>) wynika, \u017ce w danym momencie zwykle tylko niewielki odsetek odbiorc\u00f3w jest gotowy do zakupu, a reszta dojrzewa tygodniami albo miesi\u0105cami. Traktowanie tej liczby jako dos\u0142ownego wska\u017anika dla ka\u017cdej bran\u017cy by\u0142oby nadu\u017cyciem, ale sam mechanizm &#8211; \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 rynku jeszcze nie kupuje, tylko si\u0119 rozgl\u0105da &#8211; dzia\u0142a niezale\u017cnie od bran\u017cy.<\/p>\n<p>Mi\u0119dzy zapytaniem \u201eile kosztuje jamnik\u201d a \u201ehodowla jamnik\u00f3w dolno\u015bl\u0105skie\u201d jest d\u0142uga droga, a cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b szukaj\u0105cych pierwszej frazy nie planuje \u017cadnego zakupu, tylko sprawdza cen\u0119, bo znajomy w\u0142a\u015bnie kupi\u0142 szczeniaka. Mimo to na tej \u015bcie\u017cce jest wiele miejsc, w kt\u00f3rych mo\u017cna przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 i zapami\u0119tanie marki na p\u00f3\u017aniej, zamiast czeka\u0107, a\u017c kto\u015b sam wpisze nazw\u0119 firmy.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dlaczego_zapamietujemy_gorzej_to_co_wygooglowalismy_efekt_Google\"><\/span>Dlaczego zapami\u0119tujemy gorzej to, co wygooglowali\u015bmy: efekt Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Informacja sprawdzona w Google zapada w pami\u0119\u0107 gorzej ni\u017c ta sama informacja przeczytana w ksi\u0105\u017cce. To efekt Google (Google Effect), oparty na mechanizmie pami\u0119ci transaktywnej, czyli formy przechowywania wiedzy rozproszonej mi\u0119dzy lud\u017ami albo mi\u0119dzy cz\u0142owiekiem a narz\u0119dziem. M\u00f3zg uczy si\u0119 nie zapami\u0119tywa\u0107 tego, co jest \u0142atwo dost\u0119pne w ka\u017cdej chwili, podobnie jak nie zapami\u0119tuje numer\u00f3w telefon\u00f3w zapisanych w kontaktach.<\/p>\n<p>Osoby, kt\u00f3re cz\u0119sto korzystaj\u0105 z wyszukiwarki, zapami\u0119tuj\u0105 raczej to, gdzie i jak znale\u017a\u0107 informacj\u0119, ni\u017c sam\u0105 jej tre\u015b\u0107. To zachowanie racjonalne: skoro dana informacja b\u0119dzie dost\u0119pna p\u00f3\u017aniej, obci\u0105\u017canie ni\u0105 pami\u0119ci d\u0142ugotrwa\u0142ej nie ma sensu. Rozmowa z modelem czatowym prawdopodobnie pog\u0142\u0119bia ten efekt jeszcze bardziej ni\u017c klasyczne wyszukiwanie, bo u\u017cytkownik dostaje od razu gotow\u0105 odpowied\u017a, bez por\u00f3wnywania kilku \u017ar\u00f3de\u0142 i bez budowania w\u0142asnego zdania na ich podstawie.<\/p>\n<p>Dla tre\u015bci na stronie ma to konkretn\u0105 konsekwencj\u0119: nie ma tematu zbyt prostego, \u017ceby si\u0119 nim zajmowa\u0107. Odpowiadanie na najbardziej podstawowe pytania z danej dziedziny nie obni\u017ca poziomu merytorycznego strony, tylko wykorzystuje naturaln\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 ludzi do szukania nawet oczywistych rzeczy w internecie zamiast we w\u0142asnej pami\u0119ci.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gdzie_dzis_patrzy_uzytkownik_wyniki_organiczne_kontra_AI_Overview\"><\/span>Gdzie dzi\u015b patrzy u\u017cytkownik: wyniki organiczne kontra AI Overview<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dzi\u015b wzrok u\u017cytkownika najpierw pada na elementy nad klasycznymi wynikami organicznymi &#8211; panel odpowiedzi generowanych przez AI, karuzel\u0119 produktow\u0105 czy map\u0119 z lokalnymi firmami &#8211; a dopiero potem na tradycyjne linki. To inna sytuacja ni\u017c w po\u0142owie poprzedniej dekady, gdy najwi\u0119cej uwagi przyci\u0105ga\u0142 obszar nazywany z\u0142otym tr\u00f3jk\u0105tem, czyli pierwsze wyniki w lewym g\u00f3rnym rogu ekranu.<\/p>\n<p>Najwi\u0119ksz\u0105 zmian\u0105 ostatnich lat s\u0105 odpowiedzi generowane przez AI, opisane w dokumentacji Google jako <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">funkcje AI w wyszukiwarce, w tym AI Overviews<\/a>. Dla zapyta\u0144 informacyjnych taki panel potrafi w ca\u0142o\u015bci zaspokoi\u0107 potrzeb\u0119 u\u017cytkownika, wi\u0119c nawet pierwszy wynik organiczny, wy\u015bwietlony ni\u017cej ni\u017c wcze\u015bniej, dostaje mniej klikni\u0119\u0107 ni\u017c dostawa\u0142 przed pojawieniem si\u0119 tej funkcji. Przy zapytaniach zakupowych i us\u0142ugowych Google rzadziej pokazuje taki panel &#8211; kto\u015b, kto szuka konkretnej us\u0142ugi, ma wybra\u0107 wykonawc\u0119, a nie przeczyta\u0107 definicj\u0119.<\/p>\n<p>Zmieni\u0142 si\u0119 te\u017c sam spos\u00f3b przegl\u0105dania wynik\u00f3w, bo dzi\u015b odbywa si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na urz\u0105dzeniach mobilnych i przebiega pionowo, przez d\u0142u\u017csze przewijanie ekranu, a nie przez rzut oka na ca\u0142\u0105 stron\u0119 naraz. To dlatego wy\u017csza widoczno\u015b\u0107 nie zawsze oznacza wi\u0119cej wej\u015b\u0107 na stron\u0119. Strona na trzeciej pozycji, poni\u017cej panelu AI i reklam, potrafi mie\u0107 wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci ni\u017c strona formalnie pierwsza, je\u015bli u\u017cytkownik \u015bwiadomie pomija g\u00f3r\u0119 wynik\u00f3w i przewija od razu do miejsc, kt\u00f3re uwa\u017ca za bardziej wiarygodne.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_klikniecie_w_Google_mowi_o_kliencie_a_czego_nie_mowi\"><\/span>Co klikni\u0119cie w Google m\u00f3wi o kliencie, a czego nie m\u00f3wi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Brak konwersji przypisanej wprost do ruchu z wyszukiwarki nie oznacza braku efektu. Decyzja zakupowa rzadko zapada po jednym kontakcie z mark\u0105, zwykle wymaga wielu punkt\u00f3w styku roz\u0142o\u017conych w czasie, cz\u0119sto w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach naraz. Google w badaniu \u015bcie\u017cki zakupowej, nazwanym <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">messy middle<\/a>, pokazuje, \u017ce kupuj\u0105cy kr\u0105\u017c\u0105 mi\u0119dzy \u017ar\u00f3d\u0142ami informacji zamiast i\u015b\u0107 prost\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 od zapytania do zakupu. Meta-analiza opublikowana w Journal of Advertising (Schmidt i Eisend, 2015) idzie w podobnym kierunku z drugiej strony: liczba kontakt\u00f3w potrzebnych, zanim odbiorca zacznie dzia\u0142a\u0107, jest znacznie wy\u017csza, ni\u017c zwykle si\u0119 zak\u0142ada.<\/p>\n<p>Konsekwencja dla oceny wynik\u00f3w jest prosta: patrzenie wy\u0142\u0105cznie na konwersje przypisane ostatniemu klikni\u0119ciu systematycznie zani\u017ca wk\u0142ad tre\u015bci odpowiadaj\u0105cych na wcze\u015bniejsze etapy \u015bcie\u017cki, czyli zapyta\u0144 typu Know. Google Analytics mierzy to standardowo poprzez <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10596866\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">konwersje wspomagane i \u015bcie\u017cki wielokana\u0142owe<\/a>, warto do nich zajrze\u0107, zanim uzna si\u0119 dany kana\u0142 za nieskuteczny tylko dlatego, \u017ce nie generuje sprzeda\u017cy z ostatniego klikni\u0119cia.<\/p>\n<p>Dla bud\u017cetu firmy ma to konkretne prze\u0142o\u017cenie. Je\u015bli koszt pozyskania klienta liczy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie z ostatniego klikni\u0119cia, tre\u015bci odpowiadaj\u0105ce na etap rozwa\u017cania wygl\u0105daj\u0105 na wydatek bez zwrotu, mimo \u017ce realnie skracaj\u0105 cykl decyzyjny p\u00f3\u017aniejszych klient\u00f3w i buduj\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107, kt\u00f3ra procentuje przy kolejnym wyszukiwaniu tej samej marki z nazwy. Przy niskomar\u017cowych produktach koszt pozyskania klienta z kana\u0142u p\u0142atnego bywa bliski granicy op\u0142acalno\u015bci, a tre\u015bci buduj\u0105ce rozpoznawalno\u015b\u0107 na wcze\u015bniejszym etapie \u015bcie\u017cki obni\u017caj\u0105 presj\u0119 na t\u0119 granic\u0119, cho\u0107 efekt jest roz\u0142o\u017cony w czasie i trudny do przypisania jednej publikacji. Odci\u0119cie bud\u017cetu na tej podstawie bywa kosztem utraconej szansy, kt\u00f3rego nie wida\u0107 w raporcie z ostatniego miesi\u0105ca, tylko dopiero w d\u0142u\u017cszej perspektywie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kiedy_nizsza_pozycja_jest_dobrym_znakiem_nie_porazka\"><\/span>Kiedy ni\u017csza pozycja jest dobrym znakiem, nie pora\u017ck\u0105<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Widoczno\u015b\u0107 strony ro\u015bnie w innej kolejno\u015bci, ni\u017c podpowiada intuicja. Najpierw przybywa fraz, na kt\u00f3re strona w og\u00f3le pojawia si\u0119 w wynikach, a nowe frazy wchodz\u0105 zwykle daleko, na kilkudziesi\u0105tej pozycji, nie w TOP 10. Je\u015bli wcze\u015bniej strona by\u0142a widoczna g\u0142\u00f3wnie na w\u0142asnej nazwie, na pozycji pierwszej, to do\u0142\u0105czenie dziesi\u0105tek nowych fraz sprzeda\u017cowych z dalekich miejsc obni\u017ca \u015bredni\u0105 policzon\u0105 ze wszystkich s\u0142\u00f3w razem, mimo \u017ce sytuacja realnie si\u0119 poprawia. Dopiero w kolejnym kroku te frazy przesuwaj\u0105 si\u0119 w g\u00f3r\u0119, a ruch i zapytania przybywaj\u0105 jako ostatnie, nie pierwsze.<\/p>\n<p>Efekt zmian w wyszukiwarce ma swoj\u0105 bezw\u0142adno\u015b\u0107, kt\u00f3rej nie da si\u0119 przeskoczy\u0107 samym zwi\u0119kszeniem bud\u017cetu. Zmiana na stronie musi zosta\u0107 przez Google odnaleziona, potem zaindeksowana, a dopiero p\u00f3\u017aniej uwzgl\u0119dniona w ocenie ca\u0142ego serwisu, a ka\u017cdy z tych krok\u00f3w trwa. Do tego dochodzi dystans do konkurencji, kt\u00f3ra cz\u0119sto dzia\u0142a d\u0142u\u017cej i inwestuje wi\u0119cej &#8211; to troch\u0119 jak z pierwsz\u0105 wizyt\u0105 na si\u0142owni, po kt\u00f3rej nikt nie oczekuje sylwetki osoby \u0107wicz\u0105cej od lat.<\/p>\n<p>Z tego samego powodu rzetelna wycena przysz\u0142ych efekt\u00f3w SEO jest trudna do policzenia z g\u00f3ry. Google zmienia kryteria oceny stron w spos\u00f3b nieprzewidywalny, profilu link\u00f3w konkurencji nie wida\u0107 w ca\u0142o\u015bci, a efektu tre\u015bci, kt\u00f3ra jeszcze nie powsta\u0142a, nie da si\u0119 zmierzy\u0107, zanim powstanie. Uczciwa odpowied\u017a o przysz\u0142ych pozycjach m\u00f3wi wi\u0119c o kierunku i mechanizmie, a nie o konkretnym miejscu w wynikach obiecanym na konkretny termin. Ograniczenie dzia\u0142a\u0144 tylko do fraz, kt\u00f3re ju\u017c dzi\u015b dobrze konwertuj\u0105, bywa kosztowne w d\u0142u\u017cszej perspektywie, bo raz zdobyta pozycja nie jest dana na zawsze i wymaga dalszej pracy, \u017ceby utrzyma\u0107 si\u0119 w wynikach obok konkurencji, kt\u00f3ra swoich dzia\u0142a\u0144 nie przerywa.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczesciej_zadawane_pytania_o_pozycje_w_Google\"><\/span>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o pozycj\u0119 w Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czy warto zawsze d\u0105\u017cy\u0107 do pierwszego miejsca w Google?<\/strong><\/p>\n<p>Nie zawsze. Dla zapyta\u0144, na kt\u00f3re Google pokazuje w\u0142asn\u0105 odpowied\u017a AI, pierwsza pozycja organiczna dostaje mniej klikni\u0119\u0107 ni\u017c kilka lat temu. Dla zapyta\u0144 zakupowych i us\u0142ugowych wysoka pozycja nadal ma du\u017ce znaczenie, bo tam taki panel pojawia si\u0119 rzadziej.<\/p>\n<p><strong>Dlaczego strona na trzeciej pozycji mo\u017ce mie\u0107 wi\u0119cej klikni\u0119\u0107 ni\u017c strona na pierwszej?<\/strong><\/p>\n<p>Zdarza si\u0119 to wtedy, gdy u\u017cytkownicy \u015bwiadomie pomijaj\u0105 wyniki na samej g\u00f3rze, uznane za mniej wiarygodne, i przewijaj\u0105 od razu ni\u017cej. Wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci przy ni\u017cszej pozycji nie jest b\u0142\u0119dem pomiaru, tylko efektem tego, jak ludzie dzi\u015b skanuj\u0105 stron\u0119 wynik\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Czym jest efekt Google i jak wp\u0142ywa na zapami\u0119tywanie informacji?<\/strong><\/p>\n<p>To sk\u0142onno\u015b\u0107 do gorszego zapami\u0119tywania tre\u015bci, kt\u00f3re mo\u017cna \u0142atwo odnale\u017a\u0107 ponownie w wyszukiwarce. M\u00f3zg traktuje internet jak zewn\u0119trzn\u0105 pami\u0119\u0107, wi\u0119c nie kopiuje do pami\u0119ci d\u0142ugotrwa\u0142ej informacji, kt\u00f3re i tak b\u0119d\u0105 dost\u0119pne na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki.<\/p>\n<p><strong>Jak odpowiedzi generowane przez AI zmieniaj\u0105 warto\u015b\u0107 wysokiej pozycji w wynikach?<\/strong><\/p>\n<p>Dla zapyta\u0144 informacyjnych panel AI potrafi odpowiedzie\u0107 na pytanie bez konieczno\u015bci wej\u015bcia na jak\u0105kolwiek stron\u0119, wi\u0119c traci na tym ruch nawet wynik wy\u015bwietlony najwy\u017cej. Dla zapyta\u0144 transakcyjnych, gdzie liczy si\u0119 wyb\u00f3r konkretnego wykonawcy albo produktu, wp\u0142yw takich paneli jest znacznie mniejszy.<\/p>\n<p><strong>Dlaczego \u015brednia pozycja strony mo\u017ce si\u0119 pogorszy\u0107, mimo \u017ce ruch z czasem ro\u015bnie?<\/strong><\/p>\n<p>Nowe frazy wchodz\u0105 do wynik\u00f3w zwykle daleko od TOP 10, wi\u0119c do\u0142\u0105czenie ich do puli monitorowanych s\u0142\u00f3w obni\u017ca \u015bredni\u0105, zanim zd\u0105\u017c\u0105 si\u0119 wypozycjonowa\u0107 wy\u017cej. To sygna\u0142 rosn\u0105cej widoczno\u015bci, a nie utraty pozycji, o ile liczba fraz w wynikach faktycznie ro\u015bnie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pierwsza pozycja w Google nie oznacza automatycznie najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107 ani najwi\u0119cej klient\u00f3w. Z badania SparkToro na rynku ameryka\u0144skim wynika, \u017ce na 1000 wyszukiwa\u0144 w Google tylko 374 ko\u0144czy si\u0119 klikni\u0119ciem w jakikolwiek wynik, a reszta zapyta\u0144 w og\u00f3le nie prowadzi na \u017cadn\u0105 stron\u0119 internetow\u0105. Wysoka pozycja ma sens tam, gdzie u\u017cytkownik chce co\u015b zrobi\u0107 albo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44797,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-22610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca? - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pierwsze miejsce w Google nie znaczy najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Sprawd\u017a, kiedy TOP1 ma sens, a kiedy przegrywa z intencj\u0105 i AI Overview w wynikach.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca? - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Pierwsze miejsce w Google nie znaczy najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Sprawd\u017a, kiedy TOP1 ma sens, a kiedy przegrywa z intencj\u0105 i AI Overview w wynikach.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-09-28T09:48:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T12:25:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wpis-22610.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca?\",\"datePublished\":\"2021-09-28T09:48:13+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:25:02+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/\"},\"wordCount\":2197,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/09\\\/wpis-22610.png\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/\",\"name\":\"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca? - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/09\\\/wpis-22610.png\",\"datePublished\":\"2021-09-28T09:48:13+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:25:02+00:00\",\"description\":\"Pierwsze miejsce w Google nie znaczy najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Sprawd\u017a, kiedy TOP1 ma sens, a kiedy przegrywa z intencj\u0105 i AI Overview w wynikach.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/09\\\/wpis-22610.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/09\\\/wpis-22610.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Psychologia wyszukiwania, czyli dlaczego nie zawsze warto by\u0107 na pierwszym miejscu w Google?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca? - Blog NPROFIT","description":"Pierwsze miejsce w Google nie znaczy najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Sprawd\u017a, kiedy TOP1 ma sens, a kiedy przegrywa z intencj\u0105 i AI Overview w wynikach.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca? - Blog NPROFIT","og_description":"Pierwsze miejsce w Google nie znaczy najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Sprawd\u017a, kiedy TOP1 ma sens, a kiedy przegrywa z intencj\u0105 i AI Overview w wynikach.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2021-09-28T09:48:13+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T12:25:02+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wpis-22610.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca?","datePublished":"2021-09-28T09:48:13+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:25:02+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/"},"wordCount":2197,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wpis-22610.png","inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/","name":"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca? - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wpis-22610.png","datePublished":"2021-09-28T09:48:13+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:25:02+00:00","description":"Pierwsze miejsce w Google nie znaczy najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Sprawd\u017a, kiedy TOP1 ma sens, a kiedy przegrywa z intencj\u0105 i AI Overview w wynikach.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wpis-22610.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/wpis-22610.png","width":1200,"height":630,"caption":"Psychologia wyszukiwania, czyli dlaczego nie zawsze warto by\u0107 na pierwszym miejscu w Google?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/psychologia-wyszukiwania-czyli-dlaczego-nie-zawsze-warto-byc-na-pierwszym-miejscu-w-google\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Dlaczego pierwsze miejsce w Google nie zawsze si\u0119 op\u0142aca?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22610"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22610\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45014,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22610\/revisions\/45014"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44797"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}