<\/span><\/h2>\nChodzi o ustandaryzowany opis element\u00f3w strony, np. ceny produktu, autora artyku\u0142u czy godzin otwarcia firmy, zapisany w formacie, kt\u00f3ry maszyna odczyta jednoznacznie, bez interpretowania zda\u0144 w tre\u015bci. Google zbudowa\u0142 na tym opisie rozszerzone wyniki wyszukiwania: gwiazdki ocen, ceny przy linku, okruszki nawigacyjne zamiast surowego adresu URL, karty przepis\u00f3w z czasem przygotowania. To w\u0142a\u015bnie te elementy odpowiadaj\u0105 za wi\u0119ksz\u0105 przestrze\u0144 zajmowan\u0105 przez wynik na stronie wyszukiwania i wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci.<\/p>\n
Kluczowy fakt, kt\u00f3ry cz\u0119sto umyka: dane strukturalne same w sobie nie s\u0105 czynnikiem rankingowym w klasycznym rozumieniu. Google nie podnosi pozycji strony za to, \u017ce ma poprawny kod schema.org. Znacznik daje jedynie kwalifikacj\u0119 do udzia\u0142u w konkursie o rich snippet, a to, czy dany wynik faktycznie si\u0119 pojawi, zale\u017cy od jako\u015bci tre\u015bci, zgodno\u015bci z wytycznymi konkretnego typu danych i decyzji algorytmu w danym momencie.<\/p>\n
Dla w\u0142a\u015bciciela firmy liczy si\u0119 efekt ko\u0144cowy, nie sam fakt posiadania kodu. Wdro\u017cenie znacznika to jednorazowa praca techniczna, bez kosztu za klikni\u0119cie, w przeciwie\u0144stwie do kampanii p\u0142atnej. Je\u015bli podniesie CTR na frazach, na kt\u00f3rych strona ju\u017c si\u0119 wy\u015bwietla, obni\u017ca realny koszt pozyskania klienta z tego samego ruchu organicznego, bo ten sam wolumen wy\u015bwietle\u0144 zaczyna generowa\u0107 wi\u0119cej wej\u015b\u0107 bez dodatkowego wydatku.<\/p>\n
Google jako wyszukiwarka obs\u0142uguje trzy formaty zapisu danych strukturalnych: JSON-LD, Microdata i RDFa, z wyra\u017anym wskazaniem na JSON-LD jako format zalecany. Poprawne wdro\u017cenie sprawdza si\u0119 narz\u0119dziem Rich Results Test, o czym wi\u0119cej w dalszej cz\u0119\u015bci tekstu.<\/p>\n