{"id":37732,"date":"2024-04-22T14:25:47","date_gmt":"2024-04-22T12:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=37732"},"modified":"2026-07-31T11:40:52","modified_gmt":"2026-07-31T09:40:52","slug":"reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/","title":{"rendered":"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?"},"content":{"rendered":"<p>Reklama cyfrowa to promocja produkt\u00f3w i us\u0142ug prowadzona wy\u0142\u0105cznie w kana\u0142ach internetowych: w wyszukiwarce, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, w aplikacjach oraz w tre\u015bciach audio i wideo. Wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych rodzaj\u00f3w takich dzia\u0142a\u0144, ka\u017cdy z innym modelem rozliczenia i innym czasem do pierwszego efektu. Bud\u017cet wej\u015bciowy to zwykle od kilkuset do oko\u0142o 1000 z\u0142 netto miesi\u0119cznie w najprostszym wariancie, a g\u00f3rnej granicy praktycznie nie ma.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Co_to_jest_reklama_cyfrowa\" >Co to jest reklama cyfrowa?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Jakie_sa_rodzaje_reklamy_cyfrowej\" >Jakie s\u0105 rodzaje reklamy cyfrowej?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#SEO_pozycjonowanie_stron\" >SEO (pozycjonowanie stron)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Google_Ads_SEM\" >Google Ads (SEM)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Social_media_marketing\" >Social media marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Reklama_dzwiekowa\" >Reklama d\u017awi\u0119kowa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Reklama_wideo_w_modelu_OTT\" >Reklama wideo w modelu OTT<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Marketing_internetowy_a_reklama_cyfrowa_%E2%80%93_czym_sie_roznia\" >Marketing internetowy a reklama cyfrowa &#8211; czym si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Reklama_cyfrowa_kontra_tradycyjna_%E2%80%93_kluczowe_roznice\" >Reklama cyfrowa kontra tradycyjna &#8211; kluczowe r\u00f3\u017cnice<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Dlaczego_firmy_przechodza_na_reklame_cyfrowa\" >Dlaczego firmy przechodz\u0105 na reklam\u0119 cyfrow\u0105<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Ile_kosztuje_reklama_cyfrowa_i_od_czego_zalezy_cena\" >Ile kosztuje reklama cyfrowa i od czego zale\u017cy cena<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Sztuczna_inteligencja_w_wyszukiwarce_a_reklama_cyfrowa\" >Sztuczna inteligencja w wyszukiwarce a reklama cyfrowa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#Najczesciej_zadawane_pytania_o_reklame_cyfrowa\" >Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o reklam\u0119 cyfrow\u0105<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_to_jest_reklama_cyfrowa\"><\/span>Co to jest reklama cyfrowa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ka\u017cda forma promocji marki, produktu lub us\u0142ugi prowadzona za po\u015brednictwem internetu &#8211; z wykorzystaniem format\u00f3w tekstowych, graficznych, d\u017awi\u0119kowych i wideo &#8211; to reklama cyfrowa (ang. digital advertising). W odr\u00f3\u017cnieniu od reklamy tradycyjnej ka\u017cde dzia\u0142anie da si\u0119 precyzyjnie zmierzy\u0107: liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144, klikni\u0119\u0107, konwersji oraz koszt pozyskania jednego klienta.<\/p>\n<p>Pod tym poj\u0119ciem mieszcz\u0105 si\u0119 kana\u0142y p\u0142atne, w kt\u00f3rych firma p\u0142aci za ka\u017cde wy\u015bwietlenie lub klikni\u0119cie (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads), oraz kana\u0142y organiczne, w kt\u00f3rych widoczno\u015b\u0107 buduje si\u0119 prac\u0105 nad tre\u015bci\u0105 i struktur\u0105 strony, bez op\u0142aty za pojedyncze wej\u015bcie (SEO, obecno\u015b\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych bez bud\u017cetu reklamowego).<\/p>\n<p>Ta r\u00f3\u017cnica ma bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie na koszt pozyskania klienta. Kampania p\u0142atna generuje ruch od pierwszego dnia, ale przestaje dzia\u0142a\u0107 w chwili wy\u0142\u0105czenia bud\u017cetu. SEO potrzebuje wi\u0119cej czasu, zanim zacznie przynosi\u0107 ruch, za to nie wi\u0105\u017ce si\u0119 z op\u0142at\u0105 za ka\u017cde kolejne wej\u015bcie na stron\u0119, dop\u00f3ki pozycja si\u0119 utrzymuje.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_sa_rodzaje_reklamy_cyfrowej\"><\/span>Jakie s\u0105 rodzaje reklamy cyfrowej?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych rodzaj\u00f3w reklamy cyfrowej: pozycjonowanie stron (SEO), reklam\u0119 w wyszukiwarce (Google Ads), nazywan\u0105 te\u017c SEM, reklam\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, reklam\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105 oraz reklam\u0119 wideo w modelu OTT. R\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 modelem rozliczenia, czasem do pierwszego efektu i tym, jak d\u0142ugo dzia\u0142anie przynosi efekt po wstrzymaniu bud\u017cetu.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_pozycjonowanie_stron\"><\/span>SEO (pozycjonowanie stron)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>SEO (Search Engine Optimization) to zwi\u0119kszanie widoczno\u015bci strony w bezp\u0142atnych wynikach wyszukiwania przez optymalizacj\u0119 tre\u015bci, struktury i technicznej jako\u015bci serwisu. Efekt nie pojawia si\u0119 od razu: zmiana musi zosta\u0107 wprowadzona, znaleziona i zaindeksowana przez wyszukiwark\u0119, a dopiero potem uwzgl\u0119dniona w ocenie ca\u0142ej domeny, co zwykle zajmuje kilka miesi\u0119cy.<\/p>\n<p>Do element\u00f3w pracy nad SEO nale\u017c\u0105:<\/p>\n<ul>\n<li>optymalizacja struktury i kodu strony,<\/li>\n<li>budowanie warto\u015bciowych odno\u015bnik\u00f3w prowadz\u0105cych do serwisu,<\/li>\n<li>tworzenie tre\u015bci dopasowanej do zapyta\u0144, kt\u00f3re realnie wpisuj\u0105 potencjalni klienci,<\/li>\n<li>bie\u017c\u0105ca analiza ruchu i pozycji.<\/li>\n<\/ul>\n<p>SEO rozliczane jest zwykle w dw\u00f3ch modelach: sta\u0142y abonament obejmuj\u0105cy ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 (audyt, tre\u015bci, linki, godziny specjalisty) albo rozliczenie za efekt, wycenione per s\u0142owo kluczowe, gdzie op\u0142ata naliczana jest wy\u0142\u0105cznie za dni, w kt\u00f3rych fraza znajduje si\u0119 na premiowanej pozycji. Sam bud\u017cet rynkowy przeznaczany wy\u0142\u0105cznie na pozyskiwanie odno\u015bnik\u00f3w si\u0119ga\u0142 w Polsce \u015brednio 2808 z\u0142 miesi\u0119cznie na jedn\u0105 domen\u0119 ju\u017c w 2022 roku, z trendem wyra\u017anie rosn\u0105cym (Linkhouse, \u201eLink building w Polsce 2022&quot;). Po latach inflacji realna kwota jest dzi\u015b wy\u017csza. Przy kilku frazach w mniejszym mie\u015bcie rozliczenie za efekt daje zwykle rz\u0105d kilkuset z\u0142otych miesi\u0119cznie, nie kilku tysi\u0119cy.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_SEM\"><\/span>Google Ads (SEM)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Google Ads to p\u0142atna reklama wy\u015bwietlana w wynikach wyszukiwania i w sieci reklamowej Google, rozliczana najcz\u0119\u015bciej za klikni\u0119cie (model CPC). W przeciwie\u0144stwie do SEO widoczno\u015b\u0107 pojawia si\u0119 od razu po uruchomieniu kampanii i znika, gdy bud\u017cet zostaje wstrzymany.<\/p>\n<p>Cena klikni\u0119cia nie zale\u017cy wy\u0142\u0105cznie od wysoko\u015bci stawki. O tym, jaka reklama i w jakiej kolejno\u015bci pojawi si\u0119 w wynikach, decyduje aukcja uwzgl\u0119dniaj\u0105ca Wynik Jako\u015bci, czyli ocen\u0119 trafno\u015bci og\u0142oszenia i strony docelowej wzgl\u0119dem zapytania (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Ads<\/a>). Wy\u017cszy Wynik Jako\u015bci oznacza ni\u017cszy koszt klikni\u0119cia przy tej samej pozycji.<\/p>\n<p>Google Ads wyr\u00f3\u017cnia kilka cech:<\/p>\n<ul>\n<li>p\u0142atno\u015b\u0107 za klikni\u0119cie lub wy\u015bwietlenie (CPC, CPM),<\/li>\n<li>widoczno\u015b\u0107 w wynikach wyszukiwania od pierwszego dnia kampanii,<\/li>\n<li>pe\u0142na kontrola nad dziennym bud\u017cetem,<\/li>\n<li>segmentacja odbiorc\u00f3w wed\u0142ug lokalizacji, pory dnia i wcze\u015bniejszych wyszukiwa\u0144,<\/li>\n<li>automatyczne strategie ustalania stawek, optymalizuj\u0105ce kampani\u0119 pod k\u0105tem konwersji.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Google Ads sprawdza si\u0119 tam, gdzie liczy si\u0119 szybki start i przewidywalna zale\u017cno\u015b\u0107 mi\u0119dzy wydatkiem a ruchem. Pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci zale\u017cy od mar\u017cy na produkcie lub us\u0142udze: kampania ma sens, dop\u00f3ki koszt pozyskania klienta z reklamy jest ni\u017cszy ni\u017c warto\u015b\u0107, jak\u0105 ten klient przynosi firmie.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Social_media_marketing\"><\/span>Social media marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Social media marketing to promocja prowadzona na platformach takich jak Meta (Facebook i Instagram), X (dawniej Twitter) czy LinkedIn, \u0142\u0105cz\u0105ca p\u0142atne kampanie z budowaniem marki i anga\u017cowaniem odbiorc\u00f3w. Precyzyjne targetowanie demograficzne i behawioralne pozwala dopasowa\u0107 komunikat do konkretnej grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Reklam\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wyr\u00f3\u017cniaj\u0105:<\/p>\n<ul>\n<li>precyzyjne targetowanie demograficzne i behawioralne,<\/li>\n<li>wysoka interaktywno\u015b\u0107 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybkiego testowania kilku wersji reklamy naraz,<\/li>\n<li>bezpo\u015bredni dost\u0119p do danych o skuteczno\u015bci kampanii,<\/li>\n<li>budowanie spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 marki, niezale\u017cnie od bie\u017c\u0105cego bud\u017cetu reklamowego.<\/li>\n<\/ul>\n<p>W komunikacji B2B tylko cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w jest gotowa podj\u0105\u0107 decyzj\u0119 zakupow\u0105 od razu. Wed\u0142ug regu\u0142y 95:5, wywodz\u0105cej si\u0119 z bada\u0144 instytutu Ehrenberg-Bass i przywo\u0142ywanej przez <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/b2b-institute\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn B2B Institute<\/a>, w danym momencie zakupem realnie zainteresowanych jest zwykle oko\u0142o 5% grupy docelowej. Reszta dojrzewa do decyzji tygodniami albo miesi\u0105cami. Kampania skierowana do ca\u0142ej grupy docelowej, nie tylko do os\u00f3b gotowych kupi\u0107 teraz, wyd\u0142u\u017ca cykl decyzyjny, ale zwi\u0119ksza szans\u0119, \u017ce firma zostanie zapami\u0119tana, gdy potrzeba zakupu faktycznie si\u0119 pojawi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_dzwiekowa\"><\/span>Reklama d\u017awi\u0119kowa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Reklama d\u017awi\u0119kowa to komunikat promocyjny dostarczany w formie audio, przez radio internetowe, podcasty albo aplikacje strumieniuj\u0105ce muzyk\u0119. Dociera do odbiorcy w sytuacjach, w kt\u00f3rych nie ma on dost\u0119pu do tre\u015bci wizualnych, na przyk\u0142ad podczas jazdy samochodem albo treningu.<\/p>\n<p>Reklamy d\u017awi\u0119kowe wyr\u00f3\u017cnia:<\/p>\n<ul>\n<li>dotarcie do odbiorc\u00f3w w momentach niedost\u0119pnych dla innych format\u00f3w reklamowych,<\/li>\n<li>budowanie \u015bwiadomo\u015bci marki dzi\u0119ki powtarzalno\u015bci komunikatu,<\/li>\n<li>ni\u017cszy pr\u00f3g wej\u015bcia kosztowego ni\u017c w przypadku produkcji wideo,<\/li>\n<li>targetowanie wed\u0142ug pory dnia, lokalizacji i typu tre\u015bci, przy kt\u00f3rej odtwarzana jest reklama.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Skuteczno\u015b\u0107 reklamy ro\u015bnie wraz z liczb\u0105 kontakt\u00f3w odbiorcy z komunikatem, cho\u0107 po przekroczeniu pewnego progu kolejne powt\u00f3rzenia przynosz\u0105 coraz mniejszy przyrost efektu. Pokazuje to metaanaliza bada\u0144 nad cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 reklamy opublikowana w Journal of Advertising (Schmidt i Eisend, 2015). Ten format sprawdza si\u0119 przy budowaniu rozpoznawalno\u015bci marki, rzadziej przy sprzeda\u017cy wymagaj\u0105cej natychmiastowej reakcji.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_wideo_w_modelu_OTT\"><\/span>Reklama wideo w modelu OTT<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Reklama OTT (Over-The-Top) to reklama wideo dostarczana bezpo\u015brednio przez internet, z pomini\u0119ciem tradycyjnej telewizji kablowej i satelitarnej. Wy\u015bwietla si\u0119 w serwisach streamingowych oraz w aplikacjach VOD, na telewizorach, smartfonach i tabletach.<\/p>\n<p>Coraz wi\u0119cej platform streamingowych, w tym tych oferuj\u0105cych p\u0142atn\u0105 subskrypcj\u0119, udost\u0119pnia dzi\u015b ta\u0144szy wariant z reklamami obok wariantu bez reklam, co poszerza dost\u0119pn\u0105 w tym kanale grup\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>Reklam\u0119 OTT wyr\u00f3\u017cniaj\u0105:<\/p>\n<ul>\n<li>wysoka jako\u015b\u0107 obrazu i d\u017awi\u0119ku, zbli\u017cona do reklamy telewizyjnej,<\/li>\n<li>targetowanie na podstawie danych o zachowaniu widza, niedost\u0119pne w telewizji tradycyjnej,<\/li>\n<li>emisja na wielu urz\u0105dzeniach w ramach jednej kampanii,<\/li>\n<li>zwykle wy\u017cszy koszt dotarcia do jednej osoby ni\u017c w przypadku social medi\u00f3w czy audio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>OTT ma sens przy kampaniach wizerunkowych z odpowiednio du\u017cym bud\u017cetem: koszt produkcji spotu wideo i emisji jest wy\u017cszy ni\u017c w pozosta\u0142ych kana\u0142ach, wi\u0119c op\u0142aca si\u0119 przy grupie docelowej na tyle du\u017cej, \u017ceby koszt dotarcia do jednej osoby pozosta\u0142 racjonalny.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing_internetowy_a_reklama_cyfrowa_%E2%80%93_czym_sie_roznia\"><\/span>Marketing internetowy a reklama cyfrowa &#8211; czym si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0105?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Marketing internetowy to poj\u0119cie szersze ni\u017c reklama cyfrowa. Obejmuje, opr\u00f3cz p\u0142atnej i organicznej promocji, tak\u017ce e-mail marketing, obs\u0142ug\u0119 klienta online, programy lojalno\u015bciowe i budowanie marki niezwi\u0105zane bezpo\u015brednio z zakupem miejsca reklamowego. Reklama cyfrowa jest jednym z jego element\u00f3w, odpowiedzialnym przede wszystkim za dotarcie do nowych odbiorc\u00f3w i wygenerowanie ruchu na stronie.<\/p>\n<p>Rodzaje marketingu internetowego w du\u017cej cz\u0119\u015bci pokrywaj\u0105 si\u0119 z rodzajami reklamy cyfrowej opisanymi wy\u017cej. Dochodzi do nich e-mail marketing, kt\u00f3ry rz\u0105dzi si\u0119 odr\u0119bnymi przepisami: wysy\u0142ka informacji handlowej do adresata, tak\u017ce firmowego, wymaga jego wcze\u015bniejszej zgody na mocy art. 398 Prawa komunikacji elektronicznej, obowi\u0105zuj\u0105cego od 10 listopada 2024 roku. Sam adres e-mail opublikowany na stronie firmy w celach kontaktowych tak\u0105 zgod\u0105 nie jest.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_cyfrowa_kontra_tradycyjna_%E2%80%93_kluczowe_roznice\"><\/span>Reklama cyfrowa kontra tradycyjna &#8211; kluczowe r\u00f3\u017cnice<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>G\u0142\u00f3wna r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy reklam\u0105 cyfrow\u0105 a tradycyjn\u0105 le\u017cy w mierzalno\u015bci i szybko\u015bci reakcji na wyniki, a nie w samej skuteczno\u015bci. Dla cz\u0119\u015bci bran\u017c i grup odbiorc\u00f3w reklama offline nadal ma sens, zw\u0142aszcza w budowaniu zasi\u0119gu lokalnego albo zaufania do marki, dlatego wiele firm \u0142\u0105czy oba podej\u015bcia zamiast wybiera\u0107 jedno na sta\u0142e.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Kryterium<\/th>\n<th>Reklama cyfrowa<\/th>\n<th>Reklama tradycyjna<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Zasi\u0119g<\/td>\n<td>Globalny, nieograniczony geograficznie<\/td>\n<td>Lokalny lub krajowy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Segmentacja<\/td>\n<td>Szczeg\u00f3\u0142owa, oparta na danych o u\u017cytkowniku<\/td>\n<td>Og\u00f3lna, oparta na szacunkach demograficznych<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pomiar efektu<\/td>\n<td>Klikni\u0119cia, konwersje, koszt pozyskania klienta w czasie rzeczywistym<\/td>\n<td>Trudny do precyzyjnego zmierzenia<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zmiana kampanii w trakcie<\/td>\n<td>Mo\u017cliwa z dnia na dzie\u0144<\/td>\n<td>Wymaga zwykle nowej produkcji materia\u0142\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Koszt wej\u015bcia<\/td>\n<td>Skalowalny, od niewielkich bud\u017cet\u00f3w dziennych<\/td>\n<td>Zwykle wy\u017cszy koszt startowy (produkcja, emisja)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Formaty<\/td>\n<td>Tekst, grafika, audio, wideo<\/td>\n<td>G\u0142\u00f3wnie druk, radio, telewizja<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dlaczego_firmy_przechodza_na_reklame_cyfrowa\"><\/span>Dlaczego firmy przechodz\u0105 na reklam\u0119 cyfrow\u0105<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Firmy przechodz\u0105 na reklam\u0119 cyfrow\u0105 g\u0142\u00f3wnie z powodu mierzalno\u015bci: ka\u017cd\u0105 z\u0142ot\u00f3wk\u0119 wydan\u0105 w kanale cyfrowym da si\u0119 przypisa\u0107 do konkretnego efektu, czego reklama tradycyjna zwykle nie zapewnia.<\/p>\n<ul>\n<li>precyzyjne targetowanie odbiorc\u00f3w wed\u0142ug zachowa\u0144, zainteresowa\u0144 i etapu decyzji zakupowej,<\/li>\n<li>szybko\u015b\u0107 wprowadzania zmian w trakcie trwania kampanii,<\/li>\n<li>szczeg\u00f3\u0142owe raportowanie konwersji i kosztu pozyskania klienta,<\/li>\n<li>bud\u017cet skalowalny od niewielkich kwot dziennych do du\u017cych kampanii og\u00f3lnokrajowych,<\/li>\n<li>mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u0142\u0105czenia format\u00f3w (tekst, grafika, audio, wideo) w ramach jednej kampanii,<\/li>\n<li>wy\u017csze zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w dzi\u0119ki interaktywno\u015bci i personalizacji tre\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mierzalno\u015b\u0107 ma znaczenie g\u0142\u00f3wnie wtedy, gdy dane s\u0105 odczytywane poprawnie. \u015acie\u017cka zakupowa klienta rzadko ko\u0144czy si\u0119 na pierwszym klikni\u0119ciu, wi\u0119c ocena kana\u0142u wy\u0142\u0105cznie po konwersjach przypisanych mu bezpo\u015brednio (model ostatniego klikni\u0119cia) zani\u017ca realny wk\u0142ad kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re buduj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 na wcze\u015bniejszym etapie, na przyk\u0142ad social medi\u00f3w czy reklamy d\u017awi\u0119kowej.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_reklama_cyfrowa_i_od_czego_zalezy_cena\"><\/span>Ile kosztuje reklama cyfrowa i od czego zale\u017cy cena<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Bud\u017cet wej\u015bciowy w najprostszym wariancie jednokana\u0142owym to zwykle od kilkuset do oko\u0142o 1000 z\u0142 netto miesi\u0119cznie, a g\u00f3rnej granicy praktycznie nie ma. Koszt ro\u015bnie wraz ze skal\u0105 kampanii, liczb\u0105 obs\u0142ugiwanych kana\u0142\u00f3w i konkurencj\u0105 o te same grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Kana\u0142<\/th>\n<th>Model rozliczenia<\/th>\n<th>Orientacyjny koszt miesi\u0119czny<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>SEO (abonament)<\/td>\n<td>Sta\u0142a op\u0142ata za ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 (audyt, tre\u015bci, linki, godziny specjalisty)<\/td>\n<td>najcz\u0119\u015bciej 2000-3000 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>SEO (za efekt)<\/td>\n<td>Op\u0142ata za dni, w kt\u00f3rych fraza jest na premiowanej pozycji, per s\u0142owo kluczowe<\/td>\n<td>od kilku z\u0142 dziennie za fraz\u0119, przy kilku frazach zwykle kilkaset z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Google Ads<\/td>\n<td>P\u0142atno\u015b\u0107 za klikni\u0119cie lub wy\u015bwietlenie (CPC\/CPM)<\/td>\n<td>bud\u017cet ustalany indywidualnie, brak g\u00f3rnej granicy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Social media ads<\/td>\n<td>CPC lub CPM, bud\u017cet dzienny lub kampanijny<\/td>\n<td>bud\u017cet ustalany indywidualnie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Link building (element SEO)<\/td>\n<td>Zakup publikacji albo budowa zaplecza linkuj\u0105cego<\/td>\n<td>rynkowo \u015brednio ok. 2800 z\u0142 miesi\u0119cznie na jedn\u0105 domen\u0119 (2022, trend rosn\u0105cy)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>O finalnej cenie decyduje kilka czynnik\u00f3w: liczba firm walcz\u0105cych o te same miejsca w wynikach, dotychczasowa historia dzia\u0142a\u0144 SEO na domenie, popularno\u015b\u0107 wybranych fraz oraz model rozliczeniowy. Kampanie wykorzystuj\u0105ce automatyzacj\u0119 i personalizacj\u0119 na szerok\u0105 skal\u0119 kosztuj\u0105 wi\u0119cej, bo wymagaj\u0105 dodatkowych narz\u0119dzi analitycznych i wi\u0119kszego nak\u0142adu pracy specjalisty.<\/p>\n<p>Bud\u017cet ma sens dop\u00f3ty, dop\u00f3ki koszt pozyskania jednego klienta pozostaje ni\u017cszy ni\u017c warto\u015b\u0107, jak\u0105 ten klient przynosi firmie w ca\u0142ym okresie wsp\u00f3\u0142pracy, a nie tylko przy pierwszym zakupie. Przy produktach o niskiej mar\u017cy jednostkowej pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci kampanii jest ni\u017cszy, wi\u0119c \u0142atwiej go przekroczy\u0107, gdy koszt klikni\u0119cia ro\u015bnie wskutek konkurencji o te same frazy.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sztuczna_inteligencja_w_wyszukiwarce_a_reklama_cyfrowa\"><\/span>Sztuczna inteligencja w wyszukiwarce a reklama cyfrowa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Odpowiedzi generowane przez AI w wyszukiwarce zmieniaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie to, ile ruchu trafia na stron\u0119 z bezp\u0142atnych wynik\u00f3w, a nie to, czy reklama cyfrowa w og\u00f3le si\u0119 op\u0142aca. Na zapytania czysto informacyjne wyszukiwarka coraz cz\u0119\u015bciej pokazuje gotow\u0105 odpowied\u017a bezpo\u015brednio na stronie wynik\u00f3w, wi\u0119c u\u017cytkownik nie musi wchodzi\u0107 na \u017cadn\u0105 stron\u0119, \u017ceby j\u0105 pozna\u0107 (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>).<\/p>\n<p>W badaniu przeprowadzonym na rynku ameryka\u0144skim na 1000 wyszukiwa\u0144 w Google tylko 374 ko\u0144czy\u0142o si\u0119 klikni\u0119ciem w wynik spoza samej wyszukiwarki (<a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SparkToro<\/a>). Proporcje w polskim wyszukiwaniu mog\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107, ale kierunek zmiany jest podobny.<\/p>\n<p>Ten efekt dotyczy g\u0142\u00f3wnie zapyta\u0144 o charakterze definicyjnym i poradnikowym, a wi\u0119c pyta\u0144 o to, czym co\u015b jest albo jak co\u015b zrobi\u0107. Zapytania, w kt\u00f3rych u\u017cytkownik szuka konkretnego wykonawcy albo chce co\u015b kupi\u0107, s\u0105 mniej podatne na t\u0119 zmian\u0119: model j\u0119zykowy nie podejmie za niego decyzji, kogo zatrudni\u0107 albo od kogo kupi\u0107, wi\u0119c ruch na stronach ofertowych i produktowych w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w nadal trafia na klik.<\/p>\n<p>Widoczno\u015b\u0107 w odpowiedziach asystent\u00f3w AI zale\u017cy od podobnych czynnik\u00f3w co klasyczne SEO: wiarygodno\u015bci domeny, jasnej struktury tre\u015bci i tego, czy dana informacja jest w og\u00f3le dost\u0119pna publicznie w sieci w formie \u0142atwej do zacytowania. Dla firmy oznacza to, \u017ce praca nad tre\u015bci\u0105 informacyjn\u0105 wci\u0105\u017c ma sens, ale jej rol\u0105 jest dzi\u015b w wi\u0119kszym stopniu budowanie widoczno\u015bci marki ni\u017c generowanie bezpo\u015bredniego ruchu na stronie.<\/p>\n<p>Dla decyzji bud\u017cetowych wynika z tego jedno rozr\u00f3\u017cnienie: tre\u015bci definicyjne warto traktowa\u0107 jako inwestycj\u0119 w rozpoznawalno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 marki, a bud\u017cet nastawiony na sprzeda\u017c kierowa\u0107 w stron\u0119 stron ofertowych i kampanii p\u0142atnych, gdzie zamiar zakupowy u\u017cytkownika jest ju\u017c jasny.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczesciej_zadawane_pytania_o_reklame_cyfrowa\"><\/span>Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o reklam\u0119 cyfrow\u0105<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Co to jest reklama cyfrowa?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Reklama cyfrowa to promocja produkt\u00f3w i us\u0142ug prowadzona wy\u0142\u0105cznie w kana\u0142ach internetowych, z wykorzystaniem tekstu, grafiki, d\u017awi\u0119ku i wideo. Umo\u017cliwia precyzyjne targetowanie odbiorc\u00f3w na podstawie ich zachowa\u0144 online oraz bie\u017c\u0105cy pomiar efekt\u00f3w, takich jak liczba klikni\u0119\u0107, konwersji czy koszt pozyskania klienta.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Czym reklama cyfrowa r\u00f3\u017cni si\u0119 od reklamy internetowej?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>W praktyce rynkowej oba terminy s\u0105 u\u017cywane zamiennie i opisuj\u0105 to samo zjawisko: promocj\u0119 prowadzon\u0105 w kana\u0142ach online. \u201eReklama internetowa&quot; bywa czasem stosowana w\u0119ziej, wy\u0142\u0105cznie wobec reklamy w wyszukiwarce i display, podczas gdy \u201ereklama cyfrowa&quot; obejmuje te\u017c social media, audio i wideo OTT.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Czym reklama cyfrowa r\u00f3\u017cni si\u0119 od marketingu internetowego?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Marketing internetowy to poj\u0119cie szersze: opr\u00f3cz reklamy obejmuje e-mail marketing, obs\u0142ug\u0119 klienta online i budowanie marki niezwi\u0105zane z zakupem miejsca reklamowego. Za dotarcie do nowych odbiorc\u00f3w odpowiada w nim w\u0142a\u015bnie reklama cyfrowa, jeden z jego element\u00f3w.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Jakie s\u0105 g\u0142\u00f3wne rodzaje reklamy cyfrowej?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Do g\u0142\u00f3wnych rodzaj\u00f3w nale\u017c\u0105: SEO, Google Ads, social media marketing, reklama d\u017awi\u0119kowa oraz reklama wideo w modelu OTT. Ka\u017cdy z nich r\u00f3\u017cni si\u0119 modelem rozliczenia, czasem do pierwszego efektu i tym, czy efekt utrzymuje si\u0119 po wstrzymaniu bud\u017cetu.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Ile kosztuje reklama cyfrowa?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Najprostsza kampania jednokana\u0142owa zaczyna si\u0119 od bud\u017cetu rz\u0119du kilkuset do oko\u0142o 1000 z\u0142 netto miesi\u0119cznie, a g\u00f3rnej granicy nie ma, bo koszt ro\u015bnie wraz ze skal\u0105 dzia\u0142a\u0144 i konkurencj\u0105 o te same grupy odbiorc\u00f3w. Ostateczna cena zale\u017cy od wybranego kana\u0142u, modelu rozliczenia (np. za klikni\u0119cie w Google Ads albo za efekt w SEO) oraz konkurencyjno\u015bci bran\u017cy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklama cyfrowa to promocja produkt\u00f3w i us\u0142ug prowadzona wy\u0142\u0105cznie w kana\u0142ach internetowych: w wyszukiwarce, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, w aplikacjach oraz w tre\u015bciach audio i wideo. Wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych rodzaj\u00f3w takich dzia\u0142a\u0144, ka\u017cdy z innym modelem rozliczenia i innym czasem do pierwszego efektu. Bud\u017cet wej\u015bciowy to zwykle od kilkuset do oko\u0142o 1000 z\u0142 netto miesi\u0119cznie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":37737,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-37732","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reklama cyfrowa: definicja i 5 rodzaj\u00f3w (SEO, Google Ads, social media, audio, OTT) wraz z kosztami i r\u00f3\u017cnicami wobec reklamy tradycyjnej.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Reklama cyfrowa: definicja i 5 rodzaj\u00f3w (SEO, Google Ads, social media, audio, OTT) wraz z kosztami i r\u00f3\u017cnicami wobec reklamy tradycyjnej.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-04-22T12:25:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T09:40:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"996\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"664\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?\",\"datePublished\":\"2024-04-22T12:25:47+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T09:40:52+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/\"},\"wordCount\":2670,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/\",\"name\":\"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png\",\"datePublished\":\"2024-04-22T12:25:47+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T09:40:52+00:00\",\"description\":\"Reklama cyfrowa: definicja i 5 rodzaj\u00f3w (SEO, Google Ads, social media, audio, OTT) wraz z kosztami i r\u00f3\u017cnicami wobec reklamy tradycyjnej.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png\",\"width\":996,\"height\":664},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?","description":"Reklama cyfrowa: definicja i 5 rodzaj\u00f3w (SEO, Google Ads, social media, audio, OTT) wraz z kosztami i r\u00f3\u017cnicami wobec reklamy tradycyjnej.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?","og_description":"Reklama cyfrowa: definicja i 5 rodzaj\u00f3w (SEO, Google Ads, social media, audio, OTT) wraz z kosztami i r\u00f3\u017cnicami wobec reklamy tradycyjnej.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2024-04-22T12:25:47+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T09:40:52+00:00","og_image":[{"width":996,"height":664,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"9 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?","datePublished":"2024-04-22T12:25:47+00:00","dateModified":"2026-07-31T09:40:52+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/"},"wordCount":2670,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png","inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/","name":"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png","datePublished":"2024-04-22T12:25:47+00:00","dateModified":"2026-07-31T09:40:52+00:00","description":"Reklama cyfrowa: definicja i 5 rodzaj\u00f3w (SEO, Google Ads, social media, audio, OTT) wraz z kosztami i r\u00f3\u017cnicami wobec reklamy tradycyjnej.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/rpa-concept-with-blurry-hand-touching-screen_23-2149311914.png","width":996,"height":664},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-cyfrowa-co-to-jest-i-jakie-sa-rodzaje-reklam-internetowych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama cyfrowa: co to jest i jakie s\u0105 jej rodzaje?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37732"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37732\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44962,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37732\/revisions\/44962"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}