{"id":37754,"date":"2024-05-02T12:14:37","date_gmt":"2024-05-02T10:14:37","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=37754"},"modified":"2026-07-31T10:42:41","modified_gmt":"2026-07-31T08:42:41","slug":"kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/","title":{"rendered":"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?"},"content":{"rendered":"<p>Kampania mailingowa to zaplanowana seria wiadomo\u015bci e-mail wysy\u0142anych do wybranej, zwykle podzielonej na segmenty grupy odbiorc\u00f3w, z jednym konkretnym celem biznesowym: sprzeda\u017c\u0105, zapisem czy powrotem nieaktywnego klienta. Koszt samego narz\u0119dzia do wysy\u0142ki mie\u015bci si\u0119 najcz\u0119\u015bciej mi\u0119dzy symboliczn\u0105 kwot\u0105 przy niewielkiej bazie a oko\u0142o 2000-3000 z\u0142otych miesi\u0119cznie przy rozbudowanej li\u015bcie i automatyzacji. Rentowno\u015b\u0107 kampanii zale\u017cy g\u0142\u00f3wnie od tego, ile kosztuje utrzymanie tej listy w por\u00f3wnaniu z warto\u015bci\u0105 klient\u00f3w, kt\u00f3rych z niej pozyskujemy. Od pojedynczej akcji promocyjnej odr\u00f3\u017cnia j\u0105 to, \u017ce dzia\u0142a w cyklu, a nie jednorazowo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Czym_jest_kampania_mailingowa_i_czym_rozni_sie_od_zwyklego_mailingu\" >Czym jest kampania mailingowa i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od zwyk\u0142ego mailingu?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Kiedy_zrobic_jednorazowa_akcje_mailingowa_a_kiedy_prowadzic_stala_kampanie\" >Kiedy zrobi\u0107 jednorazow\u0105 akcj\u0119 mailingow\u0105, a kiedy prowadzi\u0107 sta\u0142\u0105 kampani\u0119?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Rodzaje_kampanii_mailingowych_od_newslettera_po_e-mail_reaktywacyjny\" >Rodzaje kampanii mailingowych: od newslettera po e-mail reaktywacyjny<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Ile_kosztuje_kampania_mailingowa_i_kiedy_sie_zwraca\" >Ile kosztuje kampania mailingowa i kiedy si\u0119 zwraca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Jak_stworzyc_kampanie_mailingowa_krok_po_kroku\" >Jak stworzy\u0107 kampani\u0119 mailingow\u0105 krok po kroku?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Skad_wziac_baze_mailingowa_zgodna_z_prawem\" >Sk\u0105d wzi\u0105\u0107 baz\u0119 mailingow\u0105 zgodn\u0105 z prawem?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Jakie_sa_alternatywy_dla_kampanii_mailingowych_i_kiedy_je_laczyc\" >Jakie s\u0105 alternatywy dla kampanii mailingowych i kiedy je \u0142\u0105czy\u0107?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#Kampanie_mailingowe_%E2%80%93_najczestsze_pytania\" >Kampanie mailingowe &#8211; najcz\u0119stsze pytania<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_kampania_mailingowa_i_czym_rozni_sie_od_zwyklego_mailingu\"><\/span>Czym jest kampania mailingowa i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od zwyk\u0142ego mailingu?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mailing w najw\u0119\u017cszym znaczeniu to samo wys\u0142anie wiadomo\u015bci e-mail do listy adres\u00f3w, bez za\u0142o\u017cenia, co dalej si\u0119 z ni\u0105 stanie. Kampania mailingowa, okre\u015blana te\u017c jako kampania mailowa, to szerszy proces: obejmuje wyb\u00f3r celu, podzia\u0142 odbiorc\u00f3w na segmenty, przygotowanie tre\u015bci, harmonogram wysy\u0142ek i analiz\u0119 wynik\u00f3w po ka\u017cdej z nich. R\u00f3\u017cnica jest podobna do r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy wys\u0142aniem jednego listu a prowadzeniem korespondencji, w kt\u00f3rej ka\u017cda kolejna wiadomo\u015b\u0107 uwzgl\u0119dnia to, jak odbiorca zareagowa\u0142 na poprzedni\u0105.<\/p>\n<p>W praktyce oznacza to korzystanie z platformy do automatyzacji, kt\u00f3ra wysy\u0142a r\u00f3\u017cne wersje wiadomo\u015bci r\u00f3\u017cnym grupom. Klient, kt\u00f3ry ju\u017c co\u015b kupi\u0142, dostaje inn\u0105 tre\u015b\u0107 ni\u017c osoba, kt\u00f3ra dopiero zapisa\u0142a si\u0119 na newsletter i jeszcze nic nie zam\u00f3wi\u0142a. Segmentacja bazuje na danych, kt\u00f3re firma ju\u017c ma: historii zakup\u00f3w, otwarciach poprzednich wiadomo\u015bci, \u017ar\u00f3dle zapisu na list\u0119. Im dok\u0142adniejszy podzia\u0142, tym mniejsze ryzyko, \u017ce odbiorca uzna wiadomo\u015b\u0107 za nieistotn\u0105 i oznaczy j\u0105 jako spam, co z czasem obni\u017ca dostarczalno\u015b\u0107 ca\u0142ej bazy.<\/p>\n<p>Dla firmy liczy si\u0119 nie sama liczba wys\u0142anych wiadomo\u015bci, tylko koszt dotarcia do jednego realnego zainteresowanego kontaktu w por\u00f3wnaniu z innymi kana\u0142ami. Kampania mailingowa ma t\u0119 przewag\u0119, \u017ce koszt wysy\u0142ki kolejnej wiadomo\u015bci do ju\u017c zebranej listy ro\u015bnie znacznie wolniej ni\u017c koszt dotarcia do tej samej liczby os\u00f3b przez reklam\u0119 p\u0142atn\u0105. W reklamie p\u0142atnej ka\u017cde kolejne klikni\u0119cie kosztuje mniej wi\u0119cej tyle samo, co pierwsze, a w mailingu koszt kontaktu z kolejnym odbiorc\u0105 listy jest bliski zeru.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kiedy_zrobic_jednorazowa_akcje_mailingowa_a_kiedy_prowadzic_stala_kampanie\"><\/span>Kiedy zrobi\u0107 jednorazow\u0105 akcj\u0119 mailingow\u0105, a kiedy prowadzi\u0107 sta\u0142\u0105 kampani\u0119?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Akcja mailingowa to pojedyncza wysy\u0142ka powi\u0105zana z konkretnym, ograniczonym w czasie wydarzeniem: wyprzeda\u017c\u0105, premier\u0105 produktu, zapisami na webinar. Kampania mailingowa to seria wiadomo\u015bci roz\u0142o\u017cona na tygodnie lub miesi\u0105ce, w kt\u00f3rej kolejny e-mail zale\u017cy od tego, czy i jak odbiorca zareagowa\u0142 na poprzedni. Jednorazowa akcja sprawdza si\u0119 tam, gdzie decyzja zakupowa zapada szybko, kampania tam, gdzie klient potrzebuje wi\u0119cej czasu i kilku kontakt\u00f3w z mark\u0105, zanim si\u0119 zdecyduje.<\/p>\n<p>Poni\u017csze zestawienie pokazuje, kiedy sensowniej si\u0119gn\u0105\u0107 po jedno, a kiedy po drugie rozwi\u0105zanie.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Cecha<\/th>\n<th>Akcja mailingowa<\/th>\n<th>Kampania mailingowa<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Czas trwania<\/td>\n<td>Jedna wysy\u0142ka, efekt liczony w dniach<\/td>\n<td>Seria wiadomo\u015bci roz\u0142o\u017cona na tygodnie lub miesi\u0105ce<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Typowy cel<\/td>\n<td>Szybka reakcja: zakup, zapis, udzia\u0142 w wydarzeniu<\/td>\n<td>Budowanie relacji i stopniowe domykanie sprzeda\u017cy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Przyk\u0142ad<\/td>\n<td>Wyprzeda\u017c weekendowa, zaproszenie na webinar<\/td>\n<td>Sekwencja powitalna dla nowych subskrybent\u00f3w, cykl edukacyjny przed zakupem<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Ryzyko przy b\u0142\u0119dnym wyborze<\/td>\n<td>S\u0142aby wynik pojedynczej wysy\u0142ki, niski koszt pora\u017cki<\/td>\n<td>Zerwana sekwencja obni\u017ca zaufanie do kolejnych wiadomo\u015bci tej samej marki<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Firmy sprzedaj\u0105ce produkty o kr\u00f3tkim cyklu decyzyjnym, jak zakupy impulsowe czy promocje sezonowe, cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z pojedynczych akcji, bo klient i tak podejmie decyzj\u0119 w ci\u0105gu kilku dni. Tam, gdzie decyzja wymaga por\u00f3wnania ofert i czasu, jak w us\u0142ugach B2B czy zakupach o wy\u017cszej warto\u015bci, klienci wielokrotnie wracaj\u0105 do r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji, zanim si\u0119 zdecyduj\u0105. To zjawisko opisuje badanie \u015bcie\u017cki zakupowej <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Think with Google<\/a>, nazywaj\u0105ce ten proces messy middle. W takich bran\u017cach jedna wysy\u0142ka rzadko wystarcza, a sta\u0142a kampania przypominaj\u0105ca o marce w kolejnych tygodniach ma wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 trafi\u0107 w moment, w kt\u00f3rym klient faktycznie jest got\u00f3w kupi\u0107.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rodzaje_kampanii_mailingowych_od_newslettera_po_e-mail_reaktywacyjny\"><\/span>Rodzaje kampanii mailingowych: od newslettera po e-mail reaktywacyjny<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Najcz\u0119\u015bciej spotykane rodzaje kampanii mailingowych to newslettery, e-maile transakcyjne, kampanie promocyjne, wysy\u0142ki sezonowe i e-maile reaktywacyjne. R\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 momentem wysy\u0142ki i celem, a nie technologi\u0105, wi\u0119c jedna platforma zwykle obs\u0142uguje wszystkie te warianty naraz.<\/p>\n<ul>\n<li>newslettery &#8211; cykliczne wiadomo\u015bci z podsumowaniem nowo\u015bci, artyku\u0142\u00f3w i ofert, buduj\u0105ce regularny kontakt z subskrybentami w d\u0142u\u017cszym okresie;<\/li>\n<li>e-maile transakcyjne &#8211; wysy\u0142ane automatycznie po konkretnym dzia\u0142aniu odbiorcy, na przyk\u0142ad z\u0142o\u017ceniu zam\u00f3wienia albo zmianie jego statusu;<\/li>\n<li>kampanie promocyjne &#8211; powi\u0105zane z konkretn\u0105 ofert\u0105 czasow\u0105 lub premier\u0105 produktu, nastawione na szybk\u0105 reakcj\u0119;<\/li>\n<li>e-maile sezonowe &#8211; dopasowane do wydarze\u0144 w kalendarzu, na przyk\u0142ad \u015bwi\u0105t czy Black Friday;<\/li>\n<li>e-maile reaktywacyjne &#8211; kierowane do kontakt\u00f3w, kt\u00f3re od d\u0142u\u017cszego czasu nie otwieraj\u0105 wiadomo\u015bci, maj\u0105ce przywr\u00f3ci\u0107 ich zaanga\u017cowanie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sama cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 kontaktu z mark\u0105 ma znaczenie wi\u0119ksze, ni\u017c zak\u0142ada intuicja. Meta-analiza bada\u0144 nad skuteczno\u015bci\u0105 powt\u00f3rze\u0144 reklamowych (Schmidt i Eisend, \u201eAdvertising Repetition: A Meta-Analysis on Effective Frequency&quot;, Journal of Advertising, 2015) pokazuje, \u017ce optymalna liczba kontakt\u00f3w z komunikatem jest wy\u017csza, ni\u017c wynika\u0142oby z popularnej zasady trzech ekspozycji. Dla kampanii mailingowej oznacza to, \u017ce pojedynczy newsletter rzadko buduje rozpoznawalno\u015b\u0107 marki. Robi to dopiero regularna, przewidywalna wysy\u0142ka.<\/p>\n<p>Cz\u0119\u015b\u0107 platform mailingowych oferuje dzi\u015b wbudowanych asystent\u00f3w opartych na modelach j\u0119zykowych, kt\u00f3rzy proponuj\u0105 temat wiadomo\u015bci, skracaj\u0105 lub wyd\u0142u\u017caj\u0105 tre\u015b\u0107 pod konkretnego odbiorc\u0119 i podpowiadaj\u0105 wariant do testu A\/B. To przyspiesza przygotowanie pojedynczej wysy\u0142ki, ale nie zwalnia z ustalenia, komu i po co konkretna wiadomo\u015b\u0107 ma trafi\u0107. Segmentacja i cel wci\u0105\u017c wymagaj\u0105 decyzji cz\u0142owieka, nie asystenta.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_kampania_mailingowa_i_kiedy_sie_zwraca\"><\/span>Ile kosztuje kampania mailingowa i kiedy si\u0119 zwraca?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Koszt samego narz\u0119dzia do wysy\u0142ki mie\u015bci si\u0119 zwykle mi\u0119dzy brakiem op\u0142aty przy niewielkiej bazie kontakt\u00f3w a oko\u0142o 2000-3000 z\u0142otych miesi\u0119cznie przy rozbudowanej li\u015bcie, cz\u0119stych wysy\u0142kach i zaawansowanej automatyzacji. Ostateczna cena zale\u017cy od kilku czynnik\u00f3w, kt\u00f3re rosn\u0105 niezale\u017cnie od siebie.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Czynnik kosztu<\/th>\n<th>Jak wp\u0142ywa na cen\u0119<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Wielko\u015b\u0107 listy kontakt\u00f3w<\/td>\n<td>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 platform rozlicza si\u0119 wed\u0142ug liczby odbiorc\u00f3w, nie liczby wysy\u0142ek<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wysy\u0142ki<\/td>\n<td>Cz\u0119stsze kampanie wymagaj\u0105 wy\u017cszego pakietu wysy\u0142ek miesi\u0119cznie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Stopie\u0144 automatyzacji<\/td>\n<td>Sekwencje warunkowe i personalizacja zwi\u0119kszaj\u0105 cen\u0119 abonamentu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Elementy graficzne<\/td>\n<td>Rozbudowane szablony i multimedia podnosz\u0105 koszt przygotowania tre\u015bci<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zgodno\u015b\u0107 z RODO i raportowanie<\/td>\n<td>Obs\u0142uga zg\u00f3d i szczeg\u00f3\u0142owa analityka bywaj\u0105 zarezerwowane dla wy\u017cszych plan\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Kampania zaczyna si\u0119 zwraca\u0107, gdy koszt narz\u0119dzia i czasu przygotowania tre\u015bci jest ni\u017cszy ni\u017c warto\u015b\u0107 klient\u00f3w, kt\u00f3rych z danej wysy\u0142ki realnie pozyskujemy. Przy li\u015bcie licz\u0105cej kilka tysi\u0119cy aktywnych kontakt\u00f3w nawet umiarkowany wska\u017anik otwar\u0107 potrafi wygenerowa\u0107 sprzeda\u017c wy\u017csz\u0105 ni\u017c miesi\u0119czny koszt platformy. Warunkiem jest to, \u017ceby baza by\u0142a zbierana zgod\u0105, a nie kupowana &#8211; w przeciwnym razie koszt utraconej reputacji nadawcy szybko przewy\u017csza oszcz\u0119dno\u015b\u0107 na cenie listy.<\/p>\n<p>Wykorzystanie modeli j\u0119zykowych do szkicu tre\u015bci obni\u017ca czas pracy nad pojedyncz\u0105 wysy\u0142k\u0105, co ma znaczenie zw\u0142aszcza przy cz\u0119stych kampaniach sezonowych czy promocyjnych, gdzie firma przygotowuje kilka wariant\u00f3w wiadomo\u015bci w kr\u00f3tkim czasie. Nie zmienia to jednak kosztu samej platformy, kt\u00f3ry zale\u017cy przede wszystkim od wielko\u015bci listy i poziomu automatyzacji, nie od tego, kto napisa\u0142 tre\u015b\u0107.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_stworzyc_kampanie_mailingowa_krok_po_kroku\"><\/span>Jak stworzy\u0107 kampani\u0119 mailingow\u0105 krok po kroku?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Skuteczna kampania mailingowa powstaje w dziewi\u0119ciu krokach: od ustalenia celu, przez wyb\u00f3r platformy i przygotowanie tre\u015bci, po testy i analiz\u0119 wynik\u00f3w po wysy\u0142ce.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Okre\u015bl cele.<\/strong> Cel kampanii powinien by\u0107 mierzalny i przeliczalny na pieni\u0105dze, na przyk\u0142ad liczba zapis\u00f3w, warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy z wysy\u0142ki albo koszt pozyskania jednego kontaktu. Dopiero mierzalny cel pozwala oceni\u0107 po miesi\u0105cu czy dw\u00f3ch, czy kampania faktycznie si\u0119 op\u0142aci\u0142a.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Wybierz grup\u0119 docelow\u0105.<\/strong> Segmentacja na podstawie danych demograficznych, historii zakup\u00f3w i wcze\u015bniejszych reakcji na wiadomo\u015bci pozwala wys\u0142a\u0107 r\u00f3\u017cne warianty tre\u015bci do r\u00f3\u017cnych grup zamiast jednej wiadomo\u015bci do wszystkich odbiorc\u00f3w naraz.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Wybierz platform\u0119 do wysy\u0142ki.<\/strong> Liczy si\u0119 nie tylko interfejs, ale zgodno\u015b\u0107 z RODO, limity wysy\u0142ek w danym planie i dost\u0119pno\u015b\u0107 automatyzacji warunkowej. Przed decyzj\u0105 warto przetestowa\u0107 wersj\u0119 pr\u00f3bn\u0105 kilku narz\u0119dzi, bo r\u00f3\u017cnice w cenie mi\u0119dzy nimi bywaj\u0105 du\u017ce przy tej samej liczbie kontakt\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Zbierz lub uaktualnij list\u0119 mailingow\u0105.<\/strong> Regularne usuwanie nieaktywnych adres\u00f3w i uzupe\u0142nianie listy o nowe, zebrane zgodnie z prawem kontakty utrzymuje wysok\u0105 dostarczalno\u015b\u0107. Wi\u0119cej o samym pozyskiwaniu bazy w dalszej cz\u0119\u015bci tekstu.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Przygotuj tre\u015b\u0107.<\/strong> Wiadomo\u015b\u0107 ma dostarcza\u0107 informacj\u0119 istotn\u0105 dla konkretnego odbiorcy, nie og\u00f3ln\u0105 reklam\u0119. Coraz wi\u0119cej firm korzysta z modeli j\u0119zykowych do przygotowania pierwszej wersji tematu i tre\u015bci, co skraca czas researchu. Ostateczny ton i wezwanie do dzia\u0142ania trzeba jednak dopracowa\u0107 pod mark\u0119 i kontekst konkretnej wysy\u0142ki.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Spersonalizuj wiadomo\u015bci.<\/strong> Imi\u0119 w nag\u0142\u00f3wku, dopasowanie oferty do wcze\u015bniejszych zakup\u00f3w i segmentacja tre\u015bci wed\u0142ug etapu, na kt\u00f3rym znajduje si\u0119 odbiorca w procesie zakupowym, zwi\u0119kszaj\u0105 szans\u0119 na klikni\u0119cie mocniej ni\u017c sama estetyka szablonu.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Przetestuj dzia\u0142anie kampanii.<\/strong> Testy A\/B tematu, tre\u015bci i grafiki pokazuj\u0105, kt\u00f3re elementy realnie podnosz\u0105 wynik, a nie tylko wygl\u0105daj\u0105 lepiej. Warto te\u017c sprawdzi\u0107 wy\u015bwietlanie wiadomo\u015bci na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach i klientach pocztowych, bo b\u0142\u0105d w renderowaniu obni\u017ca konwersj\u0119 niezale\u017cnie od jako\u015bci tre\u015bci.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Zaplanuj harmonogram wysy\u0142ki.<\/strong> Dane o aktywno\u015bci odbiorc\u00f3w pokazuj\u0105, w jakich dniach i godzinach najch\u0119tniej otwieraj\u0105 wiadomo\u015bci. Cz\u0119\u015b\u0107 platform proponuje to automatycznie na podstawie wcze\u015bniejszych zachowa\u0144 konkretnej osoby. Zbyt cz\u0119ste wysy\u0142ki prowadz\u0105 do rezygnacji z subskrypcji szybciej ni\u017c zbyt rzadkie.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Monitoruj i analizuj wyniki.<\/strong> Wska\u017aniki otwar\u0107, klikni\u0119\u0107 i konwersji pokazuj\u0105, kt\u00f3re elementy kampanii dzia\u0142aj\u0105. Realny obraz jej skuteczno\u015bci daje dopiero zestawienie z danymi o konwersjach wspomaganych z <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10596866\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics<\/a>. Cz\u0119\u015b\u0107 sprzeda\u017cy przypisanej innym kana\u0142om mia\u0142a po drodze kontakt z wiadomo\u015bci\u0105 e-mail, mimo \u017ce nie by\u0142a to ostatnia interakcja przed zakupem.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Skad_wziac_baze_mailingowa_zgodna_z_prawem\"><\/span>Sk\u0105d wzi\u0105\u0107 baz\u0119 mailingow\u0105 zgodn\u0105 z prawem?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Zgodn\u0105 z prawem baz\u0119 mailingow\u0105 buduje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na podstawie uprzedniej zgody odbiorcy. Przepisem, kt\u00f3ry o tym rozstrzyga, nie jest RODO, tylko art. 398 ust. 1 Prawa komunikacji elektronicznej (Dz.U. 2024 poz. 1221, obowi\u0105zuje od 10 listopada 2024 roku): przesy\u0142anie informacji handlowej do abonenta lub u\u017cytkownika ko\u0144cowego jest zakazane, chyba \u017ce wcze\u015bniej wyrazi\u0142 on na to zgod\u0119. RODO to druga, niezale\u017cna warstwa i dotyczy przetwarzania danych, a nie samego prawa do wysy\u0142ki.<\/p>\n<p>\ud83d\udd34 Najcz\u0119stszy b\u0142\u0105d w tej materii dotyczy firm. Ustawa definiuje u\u017cytkownika ko\u0144cowego jako PODMIOT, a nie osob\u0119 fizyczn\u0105, wi\u0119c zgody wymaga tak\u017ce wysy\u0142ka na adres sp\u00f3\u0142ki. Wcze\u015bniejszy przepis (art. 10 ustawy o \u015bwiadczeniu us\u0142ug drog\u0105 elektroniczn\u0105) chroni\u0142 wy\u0142\u0105cznie osoby fizyczne i zosta\u0142 uchylony 10 listopada 2024 roku, dlatego wiedza sprzed tej daty, powtarzana do dzi\u015b w wielu poradnikach, jest nieaktualna. Zdanie \u201eRODO nie dotyczy sp\u00f3\u0142ek, wi\u0119c do firm mo\u017cna wysy\u0142a\u0107&quot; jest prawdziwe co do RODO i nietrafione co do Prawa komunikacji elektronicznej.<\/p>\n<p>Zakup gotowej listy adres\u00f3w e-mail nie daje takiej zgody i szybko obni\u017ca dostarczalno\u015b\u0107 ca\u0142ej kampanii, bo odbiorcy, kt\u00f3rzy nigdy si\u0119 nie zapisali, masowo oznaczaj\u0105 takie wiadomo\u015bci jako spam.<\/p>\n<ul>\n<li>oferowanie czego\u015b warto\u015bciowego w zamian za zapis &#8211; e-booka, raportu bran\u017cowego albo kodu rabatowego, kt\u00f3re realnie sk\u0142oni\u0105 kogo\u015b do zostawienia adresu;<\/li>\n<li>formularz zapisu widoczny w kilku miejscach strony &#8211; w nag\u0142\u00f3wku, stopce albo jako wyskakuj\u0105ce okno, \u017ceby u\u0142atwi\u0107 do\u0142\u0105czenie do listy;<\/li>\n<li>promocja zapisu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych &#8211; regularne przypomnienie o newsletterze przy okazji innych publikacji;<\/li>\n<li>konkursy i webinary z zapisem na list\u0119 jako warunkiem udzia\u0142u &#8211; szybki spos\u00f3b na powi\u0119kszenie bazy o osoby faktycznie zainteresowane tematem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adres zdobyty przez zgod\u0119 kosztuje wi\u0119cej na etapie pozyskania ni\u017c wpis z kupionej listy, ale utrzymuje wysok\u0105 dostarczalno\u015b\u0107 przez ca\u0142y czas \u017cycia bazy. Spadek reputacji nadawcy po jednej wysy\u0142ce do nieuprawnionych odbiorc\u00f3w potrafi skutkowa\u0107 trafianiem kolejnych, w pe\u0142ni legalnych wiadomo\u015bci do folderu spam u operator\u00f3w pocztowych. Odbudowanie tej reputacji trwa d\u0142u\u017cej ni\u017c samo zbudowanie listy od zera.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_sa_alternatywy_dla_kampanii_mailingowych_i_kiedy_je_laczyc\"><\/span>Jakie s\u0105 alternatywy dla kampanii mailingowych i kiedy je \u0142\u0105czy\u0107?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Najcz\u0119stsze alternatywy dla kampanii mailingowych to pozycjonowanie w wyszukiwarce (SEO), Google Ads i social media marketing. R\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie tym, czy docieraj\u0105 do os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c s\u0105 w bazie kontakt\u00f3w, czy pomagaj\u0105 zdoby\u0107 nowych odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rych firma jeszcze nie zna.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Kategoria<\/th>\n<th>SEO<\/th>\n<th>Google Ads<\/th>\n<th>Social media marketing<\/th>\n<th>Kampanie mailingowe<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Cel<\/td>\n<td>Widoczno\u015b\u0107 w wynikach organicznych<\/td>\n<td>Natychmiastowy ruch p\u0142atny na wybrane s\u0142owa kluczowe<\/td>\n<td>Budowanie relacji i zasi\u0119gu na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/td>\n<td>Bezpo\u015bredni kontakt z baz\u0105 i utrzymanie relacji<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Koszt<\/td>\n<td>Zale\u017cny od konkurencyjno\u015bci bran\u017cy, roz\u0142o\u017cony w czasie<\/td>\n<td>Zale\u017cny od stawek CPC i konkurencji o s\u0142owo kluczowe<\/td>\n<td>Zale\u017cny od wybranych platform i formatu reklam<\/td>\n<td>Relatywnie niski, ro\u015bnie wraz z wielko\u015bci\u0105 bazy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Czas do pierwszych efekt\u00f3w<\/td>\n<td>Tygodnie do miesi\u0119cy<\/td>\n<td>Dni<\/td>\n<td>Tygodnie<\/td>\n<td>Dni do tygodni, przy gotowej bazie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mierzalno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Trudniej przypisa\u0107 pojedyncz\u0105 konwersj\u0119 wprost do SEO<\/td>\n<td>\u0141atwa, konwersje i ROAS widoczne w panelu<\/td>\n<td>Zale\u017cna od narz\u0119dzi danej platformy<\/td>\n<td>Wysoka, dok\u0142adne dane o otwarciach i klikni\u0119ciach<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>W Google Ads o realnym koszcie klikni\u0119cia decyduje nie tylko wysoko\u015b\u0107 stawki, ale te\u017c Wynik Jako\u015bci reklamy. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dokumentacja Google Ads<\/a> opisuje, jak trafno\u015b\u0107 reklamy i strony docelowej wp\u0142ywa na to, ile faktycznie p\u0142aci si\u0119 za klikni\u0119cie przy tej samej pozycji w aukcji. To r\u00f3\u017cni ten kana\u0142 od kampanii mailingowej, gdzie koszt kolejnej wiadomo\u015bci do tej samej listy jest z g\u00f3ry znany i nie zale\u017cy od aukcji w czasie rzeczywistym.<\/p>\n<p>Kampania mailingowa dzia\u0142a najlepiej jako uzupe\u0142nienie kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re przyprowadzaj\u0105 nowych odbiorc\u00f3w, bo pracuje na bazie zebranej wcze\u015bniej z wyszukiwarki, reklam p\u0142atnych albo medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Firma, kt\u00f3ra ogranicza si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do wysy\u0142ek e-mail, dociera tylko do os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c j\u0105 znaj\u0105. Traci przy tym kontakt z klientami dopiero szukaj\u0105cymi rozwi\u0105zania swojego problemu.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kampanie_mailingowe_%E2%80%93_najczestsze_pytania\"><\/span>Kampanie mailingowe &#8211; najcz\u0119stsze pytania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 kampania mailingowa od zwyk\u0142ej wysy\u0142ki e-maili?<\/strong><\/p>\n<p>Kampania mailingowa ma okre\u015blony cel biznesowy i opiera si\u0119 na segmentacji odbiorc\u00f3w, harmonogramie oraz analizie wynik\u00f3w po ka\u017cdej wysy\u0142ce. Zwyk\u0142a wysy\u0142ka e-maili to pojedyncza czynno\u015b\u0107 bez tego kontekstu &#8211; wiadomo\u015b\u0107 trafia do listy bez podzia\u0142u na grupy i bez dalszego pomiaru skuteczno\u015bci.<\/p>\n<p><strong>Czym jest akcja mailingowa i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od kampanii?<\/strong><\/p>\n<p>Akcja mailingowa to pojedyncza wysy\u0142ka powi\u0105zana z konkretnym, ograniczonym w czasie wydarzeniem, na przyk\u0142ad wyprzeda\u017c\u0105 albo zapisami na webinar. Kampania mailingowa to seria takich wiadomo\u015bci roz\u0142o\u017cona w czasie, w kt\u00f3rej kolejny e-mail zale\u017cy od reakcji odbiorcy na poprzedni.<\/p>\n<p><strong>Ile kosztuje kampania mailingowa?<\/strong><\/p>\n<p>Koszt samego narz\u0119dzia do wysy\u0142ki mie\u015bci si\u0119 zwykle mi\u0119dzy brakiem op\u0142aty przy niewielkiej bazie a oko\u0142o 2000-3000 z\u0142otych miesi\u0119cznie przy du\u017cej li\u015bcie i rozbudowanej automatyzacji. Ostateczna cena zale\u017cy od wielko\u015bci listy kontakt\u00f3w, cz\u0119stotliwo\u015bci wysy\u0142ki i stopnia personalizacji tre\u015bci.<\/p>\n<p><strong>Sk\u0105d wzi\u0105\u0107 baz\u0119 mailingow\u0105 zgodn\u0105 z RODO?<\/strong><\/p>\n<p>Legaln\u0105 baz\u0119 buduje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na podstawie zgody odbiorc\u00f3w, na przyk\u0142ad przez formularz zapisu na stronie, lead magnet albo zapis powi\u0105zany z konkursem czy webinarem. Zakup gotowej listy adres\u00f3w jest niezgodny z prawem i szybko obni\u017ca dostarczalno\u015b\u0107 wiadomo\u015bci u wszystkich odbiorc\u00f3w bazy.<\/p>\n<p><strong>Jak mierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 kampanii mailingowej?<\/strong><\/p>\n<p>Podstawowe wska\u017aniki to stopa otwar\u0107, stopa klikni\u0119\u0107 i liczba konwersji, ale pe\u0142ny obraz efektu daje dopiero zestawienie ich z danymi o konwersjach wspomaganych z Google Analytics. Cz\u0119\u015b\u0107 sprzeda\u017cy przypisywanej innym kana\u0142om mia\u0142a po drodze kontakt z wiadomo\u015bci\u0105 e-mail, mimo \u017ce nie by\u0142a to ostatnia interakcja przed zakupem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kampania mailingowa to zaplanowana seria wiadomo\u015bci e-mail wysy\u0142anych do wybranej, zwykle podzielonej na segmenty grupy odbiorc\u00f3w, z jednym konkretnym celem biznesowym: sprzeda\u017c\u0105, zapisem czy powrotem nieaktywnego klienta. Koszt samego narz\u0119dzia do wysy\u0142ki mie\u015bci si\u0119 najcz\u0119\u015bciej mi\u0119dzy symboliczn\u0105 kwot\u0105 przy niewielkiej bazie a oko\u0142o 2000-3000 z\u0142otych miesi\u0119cznie przy rozbudowanej li\u015bcie i automatyzacji. Rentowno\u015b\u0107 kampanii zale\u017cy g\u0142\u00f3wnie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":37757,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-37754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Kampania mailingowa to zaplanowana wysy\u0142ka e-maili do wybranej grupy odbiorc\u00f3w. Sprawd\u017a ceny, rodzaje i etapy przygotowania kampanii.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kampania mailingowa to zaplanowana wysy\u0142ka e-maili do wybranej grupy odbiorc\u00f3w. Sprawd\u017a ceny, rodzaje i etapy przygotowania kampanii.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-05-02T10:14:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T08:42:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/kampanie-mailingowe.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1380\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1308\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?\",\"datePublished\":\"2024-05-02T10:14:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T08:42:41+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/\"},\"wordCount\":2757,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/kampanie-mailingowe.png\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/\",\"name\":\"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/kampanie-mailingowe.png\",\"datePublished\":\"2024-05-02T10:14:37+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T08:42:41+00:00\",\"description\":\"Kampania mailingowa to zaplanowana wysy\u0142ka e-maili do wybranej grupy odbiorc\u00f3w. Sprawd\u017a ceny, rodzaje i etapy przygotowania kampanii.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/kampanie-mailingowe.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/05\\\/kampanie-mailingowe.png\",\"width\":1380,\"height\":1308},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?","description":"Kampania mailingowa to zaplanowana wysy\u0142ka e-maili do wybranej grupy odbiorc\u00f3w. Sprawd\u017a ceny, rodzaje i etapy przygotowania kampanii.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?","og_description":"Kampania mailingowa to zaplanowana wysy\u0142ka e-maili do wybranej grupy odbiorc\u00f3w. Sprawd\u017a ceny, rodzaje i etapy przygotowania kampanii.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2024-05-02T10:14:37+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T08:42:41+00:00","og_image":[{"width":1380,"height":1308,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/kampanie-mailingowe.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"12 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?","datePublished":"2024-05-02T10:14:37+00:00","dateModified":"2026-07-31T08:42:41+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/"},"wordCount":2757,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/kampanie-mailingowe.png","inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/","name":"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/kampanie-mailingowe.png","datePublished":"2024-05-02T10:14:37+00:00","dateModified":"2026-07-31T08:42:41+00:00","description":"Kampania mailingowa to zaplanowana wysy\u0142ka e-maili do wybranej grupy odbiorc\u00f3w. Sprawd\u017a ceny, rodzaje i etapy przygotowania kampanii.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/kampanie-mailingowe.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/kampanie-mailingowe.png","width":1380,"height":1308},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampanie-mailingowe-czym-sa-i-jak-stworzyc-reklame-e-mail\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kampania mailingowa: co to jest, ile kosztuje i jak j\u0105 zrobi\u0107?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37754","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37754"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37754\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44947,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37754\/revisions\/44947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37754"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37754"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37754"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}