{"id":5291,"date":"2017-06-08T21:51:49","date_gmt":"2017-06-08T19:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=5291"},"modified":"2026-07-31T14:36:34","modified_gmt":"2026-07-31T12:36:34","slug":"pozycjonowac-sklep-internetowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/","title":{"rendered":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej"},"content":{"rendered":"<p>Sklep z kilkuset produktami ma potencja\u0142 wy\u015bwietlania si\u0119 na du\u017co szerszy zestaw zapyta\u0144 ni\u017c typowa strona us\u0142ugowa, bo ka\u017cda kategoria, atrybut i model generuje osobne wyszukiwanie. Pierwsze zmiany wida\u0107 zwykle po kilku miesi\u0105cach i pojawiaj\u0105 si\u0119 etapami: najpierw ro\u015bnie liczba fraz w wynikach wyszukiwania, potem ich pozycje, na ko\u0144cu ruch i sprzeda\u017c.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Czym_rozni_sie_pozycjonowanie_sklepu_internetowego_od_pozycjonowania_strony_firmowej\" >Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 pozycjonowanie sklepu internetowego od pozycjonowania strony firmowej<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Jak_wyglada_sciezka_zakupowa_klienta_i_jakie_zapytania_z_niej_wynikaja\" >Jak wygl\u0105da \u015bcie\u017cka zakupowa klienta i jakie zapytania z niej wynikaj\u0105<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Ile_fraz_moze_wyswietlac_jedna_podkategoria_i_jak_rozbudowac_tresci_produktowe\" >Ile fraz mo\u017ce wy\u015bwietla\u0107 jedna podkategoria i jak rozbudowa\u0107 tre\u015bci produktowe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Ile_kosztuje_pozycjonowanie_sklepu_internetowego\" >Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Po_jakim_czasie_widac_efekty_pozycjonowania_sklepu_internetowego\" >Po jakim czasie wida\u0107 efekty pozycjonowania sklepu internetowego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Jak_odpowiedzi_AI_w_wyszukiwarce_zmieniaja_ruch_ze_sklepu_internetowego\" >Jak odpowiedzi AI w wyszukiwarce zmieniaj\u0105 ruch ze sklepu internetowego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Czy_SEO_i_Google_Ads_w_sklepie_internetowym_wzajemnie_sie_wykluczaja\" >Czy SEO i Google Ads w sklepie internetowym wzajemnie si\u0119 wykluczaj\u0105<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Dlaczego_szybkosc_ladowania_sklepu_wplywa_na_pozycje_i_sprzedaz\" >Dlaczego szybko\u015b\u0107 \u0142adowania sklepu wp\u0142ywa na pozycje i sprzeda\u017c<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#Najczestsze_pytania_o_pozycjonowanie_sklepu_internetowego\" >Najcz\u0119stsze pytania o pozycjonowanie sklepu internetowego<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_rozni_sie_pozycjonowanie_sklepu_internetowego_od_pozycjonowania_strony_firmowej\"><\/span>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 pozycjonowanie sklepu internetowego od pozycjonowania strony firmowej<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sklep internetowy ma zwykle dziesi\u0105tki lub setki podstron: kategorii, podkategorii i kart produktowych, z kt\u00f3rych ka\u017cda mo\u017ce zosta\u0107 osobnym wej\u015bciem z wyszukiwarki. Typowa strona firmy us\u0142ugowej ma kilkana\u015bcie podstron i realistycznie walczy o kilkadziesi\u0105t fraz g\u0142\u00f3wnych. Ta r\u00f3\u017cnica skali zmienia strategi\u0119: w e-commerce wi\u0119cej sensu ma praca nad ca\u0142\u0105 domen\u0105 ni\u017c nad zamkni\u0119t\u0105 list\u0105 wybranych hase\u0142.<\/p>\n<p>Du\u017ca liczba podstron oznacza du\u017cy potencja\u0142 s\u0142\u00f3w kluczowych z d\u0142ugiego ogona, czyli fraz niszowych, mniej konkurencyjnych i bardziej precyzyjnych ni\u017c has\u0142a g\u0142owy, takie jak sama nazwa kategorii produktowej. Pojedyncza fraza long tail ma niewielki wolumen wyszukiwa\u0144, ale takich fraz s\u0105 setki na jedn\u0105 kategori\u0119, wi\u0119c \u0142\u0105czny ruch z nich potrafi przewy\u017cszy\u0107 ruch z kilku najpopularniejszych hase\u0142 bran\u017cowych.<\/p>\n<p>Pozycjonowanie za efekt sprawdza si\u0119, gdy sklep chce mie\u0107 zagwarantowan\u0105 widoczno\u015b\u0107 na w\u0105sk\u0105 list\u0119 najwa\u017cniejszych hase\u0142, na przyk\u0142ad nazwy g\u0142\u00f3wnych kategorii czy najlepiej sprzedaj\u0105cych si\u0119 modeli. Budowa szerokiego pokrycia ca\u0142ej domeny, obejmuj\u0105ca setki podstron kategorii i produkt\u00f3w, to zadanie dla modelu obejmuj\u0105cego ca\u0142\u0105 witryn\u0119, bo trudno z g\u00f3ry przewidzie\u0107, kt\u00f3re z tysi\u0119cy mo\u017cliwych fraz long tail zaczn\u0105 przynosi\u0107 ruch.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_wyglada_sciezka_zakupowa_klienta_i_jakie_zapytania_z_niej_wynikaja\"><\/span>Jak wygl\u0105da \u015bcie\u017cka zakupowa klienta i jakie zapytania z niej wynikaj\u0105<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Klient sklepu internetowego przechodzi zwykle przez kilka etap\u00f3w, zanim kupi: rozpoznaje potrzeb\u0119, por\u00f3wnuje konkretne warianty, a na ko\u0144cu szuka sklepu z najlepsz\u0105 ofert\u0105 na wybrany produkt. Ka\u017cdemu z tych etap\u00f3w odpowiada inne zapytanie, wi\u0119c sklep, kt\u00f3ry chce by\u0107 widoczny na ca\u0142ej \u015bcie\u017cce, potrzebuje tre\u015bci dopasowanej do ka\u017cdego z tych moment\u00f3w, nie tylko do etapu zakupu.<\/p>\n<p>Przyk\u0142ad z bran\u017cy rowerowej dobrze to pokazuje. Osoba, kt\u00f3ra dopiero rozwa\u017ca zakup, wpisuje og\u00f3lne has\u0142o w rodzaju &quot;rower&quot; i przegl\u0105da oferty, nie znaj\u0105c jeszcze typu ani bud\u017cetu. Po kilku dniach wie ju\u017c, \u017ce szuka roweru miejskiego, wi\u0119c zapytanie zaw\u0119\u017ca si\u0119 do &quot;rower miejski&quot; albo &quot;rower miejski do 1000 z\u0142&quot;. Dopiero po podj\u0119ciu decyzji wpisuje nazw\u0119 konkretnego modelu i szuka sklepu, w kt\u00f3rym kupi go najkorzystniej.<\/p>\n<p>Ta \u015bcie\u017cka rzadko jest liniowa. Klient wraca do wcze\u015bniejszych etap\u00f3w, por\u00f3wnuje ponownie i odk\u0142ada decyzj\u0119 na p\u00f3\u017aniej, zanim finalnie kupi. <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Badanie Think with Google nad tak zwanym messy middle<\/a> pokazuje, \u017ce kupuj\u0105cy kr\u0105\u017c\u0105 mi\u0119dzy faz\u0105 poszukiwania informacji a faz\u0105 oceny ofert wielokrotnie, zamiast przechodzi\u0107 przez \u015bcie\u017ck\u0119 w jedn\u0105 stron\u0119.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Etap \u015bcie\u017cki<\/th>\n<th>Przyk\u0142adowe zapytanie<\/th>\n<th>Typ podstrony do obs\u0142u\u017cenia<\/th>\n<th>Wolumen i konkurencja<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Rozpoznanie potrzeby<\/td>\n<td>rower<\/td>\n<td>strona kategorii, poradnik zakupowy<\/td>\n<td>wysoki wolumen, silna konkurencja<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Por\u00f3wnanie wariant\u00f3w<\/td>\n<td>rower miejski do 1000 z\u0142<\/td>\n<td>podkategoria z filtrami, tre\u015b\u0107 poradnikowa<\/td>\n<td>\u015bredni wolumen, umiarkowana konkurencja<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Decyzja zakupowa<\/td>\n<td>nazwa modelu + cena<\/td>\n<td>karta konkretnego produktu<\/td>\n<td>niski wolumen, s\u0142aba konkurencja, wysoka konwersja<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Wizyta klienta na etapie decyzji zakupowej ma najwi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 zamiany na transakcj\u0119, wi\u0119c to ten fragment ruchu najsilniej obni\u017ca koszt pozyskania klienta. Pokrycie wcze\u015bniejszych etap\u00f3w \u015bcie\u017cki buduje rozpoznawalno\u015b\u0107 sklepu, zanim klient zacznie por\u00f3wnywa\u0107 oferty konkurencji, co w d\u0142u\u017cszym czasie tanieje dotarcie do niego na etapie decyzji.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_fraz_moze_wyswietlac_jedna_podkategoria_i_jak_rozbudowac_tresci_produktowe\"><\/span>Ile fraz mo\u017ce wy\u015bwietla\u0107 jedna podkategoria i jak rozbudowa\u0107 tre\u015bci produktowe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dobrze zoptymalizowana podkategoria sklepu, z unikalnym opisem i uporz\u0105dkowan\u0105 struktur\u0105, potrafi wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 w wynikach na kilkadziesi\u0105t, a czasem blisko sto r\u00f3\u017cnych fraz d\u0142ugiego ogona. To wielokrotnie wi\u0119cej ni\u017c zamkni\u0119ta lista kilkunastu hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych, cho\u0107 ka\u017cda z tych fraz z osobna generuje niewielki ruch.<\/p>\n<p>Warunkiem jest unikalna tre\u015b\u0107 na ka\u017cdej podstronie kategorii i produktu, bo Google premiuje strony, kt\u00f3re faktycznie odpowiadaj\u0105 na zapytanie, a nie kopiuj\u0105 opis producenta powielany na dziesi\u0105tkach innych sklep\u00f3w. <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wytyczne Google dotycz\u0105ce tre\u015bci przydatnych dla u\u017cytkownik\u00f3w<\/a> wprost wskazuj\u0105, \u017ce tre\u015b\u0107 ma powstawa\u0107 z my\u015bl\u0105 o realnym odbiorcy, nie wy\u0142\u0105cznie pod wyszukiwark\u0119.<\/p>\n<p>Przy tysi\u0105cach kart produktowych r\u0119czne pisanie unikalnych opis\u00f3w jest kosztowne czasowo. Dlatego coraz cz\u0119\u015bciej pierwszy szkic opisu produktu powstaje przy pomocy modelu j\u0119zykowego, na podstawie danych technicznych i parametr\u00f3w, a dopiero potem trafia do korekty i uzupe\u0142nienia o informacje, kt\u00f3rych model nie zna, na przyk\u0142ad realne do\u015bwiadczenie z produktem. Taki proces skraca czas potrzebny na pokrycie tre\u015bci\u0105 ca\u0142ego katalogu, ale nie zast\u0119puje weryfikacji: tre\u015b\u0107 wygenerowana masowo i wklejona bez zmian bywa przez Google oceniana gorzej ni\u017c materia\u0142 w pe\u0142ni oryginalny.<\/p>\n<p>Koszt przygotowania tre\u015bci na ca\u0142y katalog ro\u015bnie wraz z liczb\u0105 produkt\u00f3w, ale zwraca si\u0119 w d\u0142u\u017cszym czasie ni\u017c jedna kampania reklamowa. Opublikowany opis kategorii pracuje na ruch miesi\u0105cami, a nie tylko w okresie, w kt\u00f3rym p\u0142aci si\u0119 za klikni\u0119cia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_pozycjonowanie_sklepu_internetowego\"><\/span>Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Koszt pozycjonowania sklepu zale\u017cy przede wszystkim od modelu rozliczenia i liczby fraz obj\u0119tych dzia\u0142aniami. Pozycjonowanie za efekt wycenia si\u0119 per s\u0142owo kluczowe: stawka zaczyna si\u0119 od kilku z\u0142otych dziennie za pojedyncze wyra\u017cenie, a op\u0142ata naliczana jest wy\u0142\u0105cznie za dni, w kt\u00f3rych fraza faktycznie stoi na premiowanej pozycji. Pe\u0142ny abonament obejmuj\u0105cy ca\u0142\u0105 domen\u0119, ze wszystkimi kategoriami i d\u0142ugim ogonem, to na rynku zwykle 2000-3000 z\u0142 miesi\u0119cznie.<\/p>\n<p>Na wycen\u0119 wp\u0142ywa liczba firm walcz\u0105cych o czo\u0142owe pozycje na dane frazy, szacowane nak\u0142ady konkurencji, dotychczasowa historia dzia\u0142a\u0144 SEO na domenie oraz obecna widoczno\u015b\u0107 i popularno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych fraz. Pozycje w takim rozliczeniu mierzy niezale\u017cne narz\u0119dzie o zamkni\u0119tym kodzie, a codzienny pomiar sprawia, \u017ce wynik nie zale\u017cy od deklaracji wykonawcy.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Model rozliczenia<\/th>\n<th>Podstawa naliczania<\/th>\n<th>Orientacyjny koszt<\/th>\n<th>Kiedy si\u0119 sprawdza<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Za wybrane frazy (efekt)<\/td>\n<td>op\u0142ata za dni w premiowanej pozycji, per fraza<\/td>\n<td>od kilku z\u0142 dziennie za fraz\u0119<\/td>\n<td>w\u0105ska lista najwa\u017cniejszych hase\u0142: kategorii, marek, modeli<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Abonament SEO<\/td>\n<td>sta\u0142a op\u0142ata miesi\u0119czna za prac\u0119 na ca\u0142ej domenie<\/td>\n<td>zwykle 2000-3000 z\u0142 miesi\u0119cznie<\/td>\n<td>szerokie pokrycie kategorii i d\u0142ugiego ogona<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Long tail<\/td>\n<td>jak abonament, z naciskiem na tre\u015bci i linki buduj\u0105ce ca\u0142\u0105 domen\u0119<\/td>\n<td>zwykle 2000-3000 z\u0142 miesi\u0119cznie<\/td>\n<td>sklepy z du\u017c\u0105 liczb\u0105 podstron i du\u017cym potencja\u0142em fraz niszowych<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu w ka\u017cdym z tych modeli idzie na budow\u0119 autorytetu domeny przez pozyskiwanie odno\u015bnik\u00f3w. Badanie Linkhouse &quot;Link building w Polsce 2022&quot; (ponad 270 ankietowanych specjalist\u00f3w i agencji) pozostaje naj\u015bwie\u017cszym badaniem tej skali na polskim rynku. Nowszego o podobnym zasi\u0119gu nie opublikowano. Ju\u017c w 2022 roku \u015bredni bud\u017cet na sam link building jednej domeny si\u0119ga\u0142 niemal 2808 z\u0142 miesi\u0119cznie, a trend w kolejnych latach badania by\u0142 rosn\u0105cy. Po latach inflacji i wzro\u015bcie cen publikacji ta kwota dzi\u015b jest wy\u017csza.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Po_jakim_czasie_widac_efekty_pozycjonowania_sklepu_internetowego\"><\/span>Po jakim czasie wida\u0107 efekty pozycjonowania sklepu internetowego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pierwsze zmiany w widoczno\u015bci pojawiaj\u0105 si\u0119 zwykle po dw\u00f3ch, trzech miesi\u0105cach, gdy Google zd\u0105\u017cy ponownie zaindeksowa\u0107 zmienione podstrony i nowe tre\u015bci. Wyra\u017any wzrost ruchu i sprzeda\u017cy, wynikaj\u0105cy z awansu fraz do czo\u0142\u00f3wki wynik\u00f3w, wida\u0107 zwykle dopiero po kilku miesi\u0105cach do roku regularnej pracy nad domen\u0105.<\/p>\n<p>Ka\u017cda zmiana na stronie przechodzi ten sam \u0142a\u0144cuch: wdro\u017cenie, ponowne zaindeksowanie przez Google, a dopiero potem uwzgl\u0119dnienie w ocenie ca\u0142ej domeny. Nowe odno\u015bniki dzia\u0142aj\u0105 na podobnej zasadzie: musz\u0105 zosta\u0107 odnalezione i zaindeksowane, zanim zaczn\u0105 przek\u0142ada\u0107 si\u0119 na pozycje. \u017badnego z tych etap\u00f3w nie da si\u0119 przyspieszy\u0107 samym zwi\u0119kszeniem bud\u017cetu.<\/p>\n<p>W pierwszej fazie mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce \u015brednia pozycja ca\u0142ej domeny wygl\u0105da gorzej ni\u017c na starcie, mimo \u017ce praca idzie w dobrym kierunku. Dzieje si\u0119 tak, gdy do wynik\u00f3w zaczynaj\u0105 wchodzi\u0107 dziesi\u0105tki nowych fraz z dalszych pozycji, podczas gdy wcze\u015bniej widoczno\u015b\u0107 ogranicza\u0142a si\u0119 g\u0142\u00f3wnie do nazwy w\u0142asnej marki na pierwszym miejscu. \u015arednia z takiego zestawu bywa ni\u017csza, cho\u0107 realny potencja\u0142 sklepu jest w tym momencie wi\u0119kszy ni\u017c wcze\u015bniej.<\/p>\n<p>Dla w\u0142a\u015bciciela sklepu oznacza to, \u017ce koszt utraconej szansy w pierwszych miesi\u0105cach jest ni\u017cszy, ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107, bo ruch z p\u0142atnej reklamy czy innych kana\u0142\u00f3w w tym czasie nadal pracuje na sprzeda\u017c. Pozycjonowanie buduje kana\u0142, kt\u00f3ry po zbudowaniu pozycji generuje ruch bez op\u0142aty za ka\u017cde klikni\u0119cie, co zmienia struktur\u0119 kosztu pozyskania klienta w d\u0142u\u017cszym horyzoncie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_odpowiedzi_AI_w_wyszukiwarce_zmieniaja_ruch_ze_sklepu_internetowego\"><\/span>Jak odpowiedzi AI w wyszukiwarce zmieniaj\u0105 ruch ze sklepu internetowego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google dla zapyta\u0144 og\u00f3lnych i poradnikowych pokazuje dzi\u015b cz\u0119sto w\u0142asne podsumowanie wygenerowane przez AI na g\u00f3rze wynik\u00f3w, wi\u0119c cz\u0119\u015b\u0107 ruchu z takich fraz trafia do samego wyniku, a nie na stron\u0119 sklepu. Zapytania z wyra\u017an\u0105 intencj\u0105 zakupow\u0105, zawieraj\u0105ce nazw\u0119 modelu, mark\u0119 czy fraz\u0119 z cen\u0105, prowadz\u0105 u\u017cytkownika dalej, bo Google nie ma jak zast\u0105pi\u0107 samej transakcji w\u0142asn\u0105 odpowiedzi\u0105.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dokumentacja Google na temat funkcji AI w wyszukiwarce<\/a> opisuje, \u017ce tego typu podsumowania dotycz\u0105 g\u0142\u00f3wnie zapyta\u0144 informacyjnych, rzadziej transakcyjnych. Oznacza to, \u017ce tre\u015bci poradnikowe sklepu, na przyk\u0142ad wpisy blogowe wyja\u015bniaj\u0105ce r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy produktami, mog\u0105 traci\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107, mimo utrzymania wysokiej pozycji. Karty produktowe i strony kategorii z konkretn\u0105 ofert\u0105 zwykle zachowuj\u0105 ruch, bo to jedyne miejsce, w kt\u00f3rym u\u017cytkownik mo\u017ce faktycznie dokona\u0107 zakupu.<\/p>\n<p>Dla bud\u017cetu sklepu wniosek jest praktyczny: priorytet w pozycjonowaniu warto dawa\u0107 frazom z intencj\u0105 zakupow\u0105, bo to one przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017c niezale\u017cnie od tego, czy Google poka\u017ce nad wynikami w\u0142asne podsumowanie. Tre\u015bci poradnikowe wci\u0105\u017c maj\u0105 sens, buduj\u0105 jednak rozpoznawalno\u015b\u0107 i zaufanie do marki, a rzadziej bezpo\u015bredni\u0105 konwersj\u0119.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_SEO_i_Google_Ads_w_sklepie_internetowym_wzajemnie_sie_wykluczaja\"><\/span>Czy SEO i Google Ads w sklepie internetowym wzajemnie si\u0119 wykluczaj\u0105<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pozycjonowanie i Google Ads pokrywaj\u0105 r\u00f3\u017cne etapy tej samej \u015bcie\u017cki zakupowej, wi\u0119c w e-commerce zwykle si\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105, a nie konkuruj\u0105 o ten sam bud\u017cet. Kampania p\u0142atna daje ruch od razu, jeszcze zanim organiczne pozycje zd\u0105\u017c\u0105 si\u0119 zbudowa\u0107, a pozycjonowanie z czasem obni\u017ca koszt pozyskania klienta na frazach, na kt\u00f3re wcze\u015bniej trzeba by\u0142o p\u0142aci\u0107 za ka\u017cde klikni\u0119cie.<\/p>\n<p>Mechanizm aukcji Google Ads oznacza, \u017ce koszt klikni\u0119cia ro\u015bnie wraz z konkurencj\u0105 o dan\u0105 fraz\u0119, wi\u0119c przy tysi\u0105cach fraz d\u0142ugiego ogona p\u0142acenie za ka\u017cde klikni\u0119cie na wszystkie z nich rzadko si\u0119 op\u0142aca. Pozycjonowanie pozwala na dotarcie do tej samej grupy fraz bez op\u0142aty za pojedyncze wej\u015bcie, kosztem d\u0142u\u017cszego czasu oczekiwania na efekt.<\/p>\n<p>W praktyce dobrze skaluj\u0105cy si\u0119 sklep \u0142\u0105czy oba kana\u0142y: reklam\u0105 pokrywa frazy o wysokiej konkurencji i kr\u00f3tkim horyzoncie decyzji, a pozycjonowaniem buduje trwa\u0142\u0105 widoczno\u015b\u0107 na szerokim ogonie fraz, gdzie koszt klikni\u0119cia w Ads by\u0142by nieproporcjonalnie wysoki wzgl\u0119dem warto\u015bci pojedynczego zam\u00f3wienia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dlaczego_szybkosc_ladowania_sklepu_wplywa_na_pozycje_i_sprzedaz\"><\/span>Dlaczego szybko\u015b\u0107 \u0142adowania sklepu wp\u0142ywa na pozycje i sprzeda\u017c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Szybko\u015b\u0107 \u0142adowania wp\u0142ywa na pozycje po\u015brednio, jako jeden z sygna\u0142\u00f3w oceny jako\u015bci strony, ale bezpo\u015brednio wp\u0142ywa na sprzeda\u017c: wolno \u0142aduj\u0105ca si\u0119 karta produktu traci cz\u0119\u015b\u0107 odwiedzaj\u0105cych, zanim zd\u0105\u017c\u0105 zobaczy\u0107 ofert\u0119. <a href=\"https:\/\/web.dev\/articles\/lcp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google mierzy to wska\u017anikiem LCP<\/a>, czyli czasem wy\u015bwietlenia najwi\u0119kszego elementu strony, i zaleca wynik poni\u017cej 2,5 sekundy.<\/p>\n<p>Przy sklepie z du\u017cym ruchem nawet niewielki odsetek porzuce\u0144 z powodu wolnego \u0142adowania przek\u0142ada si\u0119 na realn\u0105 kwot\u0119 utraconej sprzeda\u017cy miesi\u0119cznie, bo dotyczy ka\u017cdej wizyty, nie tylko tej z wyszukiwarki. Poprawa czasu \u0142adowania karty produktu i koszyka zwykle daje szybszy zwrot ni\u017c poprawa strony odwiedzanej rzadziej, na przyk\u0142ad regulaminu czy formularza kontaktowego. Celem nie jest perfekcyjny wynik testu, tylko brak wyra\u017anego dystansu do konkurencji na najwa\u017cniejszych podstronach.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania_o_pozycjonowanie_sklepu_internetowego\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania o pozycjonowanie sklepu internetowego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?<\/strong><\/p>\n<p>Zale\u017cy od modelu rozliczenia. Op\u0142ata w modelu za efekt zaczyna si\u0119 od kilku z\u0142otych dziennie za pojedyncz\u0105 fraz\u0119 i naliczana jest wy\u0142\u0105cznie za dni w premiowanej pozycji. Pe\u0142ny abonament obejmuj\u0105cy ca\u0142\u0105 domen\u0119 i d\u0142ugi ogon fraz to na rynku zwykle 2000-3000 z\u0142 miesi\u0119cznie, a ostateczna cena zale\u017cy od liczby konkurent\u00f3w i historii domeny.<\/p>\n<p><strong>Czy trzeba pozycjonowa\u0107 ka\u017cdy produkt osobno, czy wystarcz\u0105 strony kategorii?<\/strong><\/p>\n<p>Strony kategorii zwykle maj\u0105 wi\u0119kszy wolumen wyszukiwa\u0144 i warto zacz\u0105\u0107 od nich, bo pokrywaj\u0105 szersz\u0105 grup\u0119 zapyta\u0144 na etapie por\u00f3wnywania ofert. Karty konkretnych produkt\u00f3w wci\u0105\u017c maj\u0105 znaczenie, bo to na nich zapada ostateczna decyzja zakupowa. Przy du\u017cym katalogu praktycznym rozwi\u0105zaniem jest zaczynanie od najlepiej sprzedaj\u0105cych si\u0119 kategorii i najpopularniejszych modeli, a dopiero potem rozszerzanie zakresu.<\/p>\n<p><strong>Po jakim czasie wida\u0107 efekty pozycjonowania sklepu internetowego?<\/strong><\/p>\n<p>Pierwsze zmiany w widoczno\u015bci pojawiaj\u0105 si\u0119 zwykle po dw\u00f3ch, trzech miesi\u0105cach od wdro\u017cenia zmian, gdy Google zd\u0105\u017cy je ponownie zaindeksowa\u0107. Wyra\u017any wzrost ruchu i sprzeda\u017cy wymaga zwykle kilku miesi\u0119cy do roku regularnej pracy, bo nowe frazy najpierw wchodz\u0105 do wynik\u00f3w na dalszych pozycjach, a dopiero potem si\u0119 przesuwaj\u0105.<\/p>\n<p><strong>Czy odpowiedzi AI w wyszukiwarce ogranicz\u0105 ruch organiczny do sklepu internetowego?<\/strong><\/p>\n<p>Dla zapyta\u0144 poradnikowych i og\u00f3lnych cz\u0119\u015b\u0107 ruchu rzeczywi\u015bcie trafia do samego podsumowania AI zamiast na stron\u0119 sklepu. Zapytania z konkretn\u0105 intencj\u0105 zakupow\u0105, na przyk\u0142ad z nazw\u0105 modelu czy marki, zwykle nadal prowadz\u0105 u\u017cytkownika na kart\u0119 produktu, bo tam dopiero mo\u017cna dokona\u0107 zakupu. Priorytetem w pozycjonowaniu sklepu pozostaj\u0105 wi\u0119c frazy transakcyjne, a tre\u015bci poradnikowe pe\u0142ni\u0105 rol\u0119 wspieraj\u0105c\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sklep z kilkuset produktami ma potencja\u0142 wy\u015bwietlania si\u0119 na du\u017co szerszy zestaw zapyta\u0144 ni\u017c typowa strona us\u0142ugowa, bo ka\u017cda kategoria, atrybut i model generuje osobne wyszukiwanie. Pierwsze zmiany wida\u0107 zwykle po kilku miesi\u0105cach i pojawiaj\u0105 si\u0119 etapami: najpierw ro\u015bnie liczba fraz w wynikach wyszukiwania, potem ich pozycje, na ko\u0144cu ruch i sprzeda\u017c. Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44798,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,18],"tags":[16],"class_list":["post-5291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case","category-ke-commerce","tag-popularne"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na budowaniu widoczno\u015bci na frazy odpowiadaj\u0105ce trzem etapom \u015bcie\u017cki zakupowej klienta: rozpoznaniu potrzeby, por\u00f3wnaniu wariant\u00f3w i decyzji zakupowej, a nie tylko na kilkana\u015bcie hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych jak przy stronie firmowej.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na budowaniu widoczno\u015bci na frazy odpowiadaj\u0105ce trzem etapom \u015bcie\u017cki zakupowej klienta: rozpoznaniu potrzeby, por\u00f3wnaniu wariant\u00f3w i decyzji zakupowej, a nie tylko na kilkana\u015bcie hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych jak przy stronie firmowej.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-08T19:51:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T12:36:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wpis-5291.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej\",\"datePublished\":\"2017-06-08T19:51:49+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:36:34+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/\"},\"wordCount\":2321,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/06\\\/wpis-5291.png\",\"keywords\":[\"Popularne\"],\"articleSection\":[\"Case\",\"E-commerce\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/\",\"name\":\"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/06\\\/wpis-5291.png\",\"datePublished\":\"2017-06-08T19:51:49+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:36:34+00:00\",\"description\":\"Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na budowaniu widoczno\u015bci na frazy odpowiadaj\u0105ce trzem etapom \u015bcie\u017cki zakupowej klienta: rozpoznaniu potrzeby, por\u00f3wnaniu wariant\u00f3w i decyzji zakupowej, a nie tylko na kilkana\u015bcie hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych jak przy stronie firmowej.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/06\\\/wpis-5291.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/06\\\/wpis-5291.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/pozycjonowac-sklep-internetowy\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej - Blog NPROFIT","description":"Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na budowaniu widoczno\u015bci na frazy odpowiadaj\u0105ce trzem etapom \u015bcie\u017cki zakupowej klienta: rozpoznaniu potrzeby, por\u00f3wnaniu wariant\u00f3w i decyzji zakupowej, a nie tylko na kilkana\u015bcie hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych jak przy stronie firmowej.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej - Blog NPROFIT","og_description":"Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na budowaniu widoczno\u015bci na frazy odpowiadaj\u0105ce trzem etapom \u015bcie\u017cki zakupowej klienta: rozpoznaniu potrzeby, por\u00f3wnaniu wariant\u00f3w i decyzji zakupowej, a nie tylko na kilkana\u015bcie hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych jak przy stronie firmowej.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2017-06-08T19:51:49+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T12:36:34+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wpis-5291.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"6 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej","datePublished":"2017-06-08T19:51:49+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:36:34+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/"},"wordCount":2321,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wpis-5291.png","keywords":["Popularne"],"articleSection":["Case","E-commerce"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/","name":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wpis-5291.png","datePublished":"2017-06-08T19:51:49+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:36:34+00:00","description":"Pozycjonowanie sklepu internetowego polega na budowaniu widoczno\u015bci na frazy odpowiadaj\u0105ce trzem etapom \u015bcie\u017cki zakupowej klienta: rozpoznaniu potrzeby, por\u00f3wnaniu wariant\u00f3w i decyzji zakupowej, a nie tylko na kilkana\u015bcie hase\u0142 g\u0142\u00f3wnych jak przy stronie firmowej.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wpis-5291.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/wpis-5291.png","width":1200,"height":630,"caption":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/pozycjonowac-sklep-internetowy\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy: 3 etapy \u015bcie\u017cki zakupowej"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5291"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45017,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5291\/revisions\/45017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}