{"id":5897,"date":"2018-05-25T10:06:18","date_gmt":"2018-05-25T08:06:18","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=5897"},"modified":"2026-07-31T11:32:56","modified_gmt":"2026-07-31T09:32:56","slug":"kampania-reklamowa-typu-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/","title":{"rendered":"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje?"},"content":{"rendered":"<p>Reklama display to graficzna, animowana albo wideo reklama wy\u015bwietlana poza wynikami wyszukiwania: na stronach internetowych partner\u00f3w, w aplikacjach mobilnych i w us\u0142ugach Google takich jak Gmail czy YouTube. W Google Ads (dawniej Google AdWords) rozliczana jest w modelu CPC, czyli koszt za klikni\u0119cie, albo CPM, czyli koszt za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144, a stawk\u0119 wyznacza aukcja. Cena zale\u017cy wi\u0119c od konkurencji o dany segment odbiorc\u00f3w, nie ze sta\u0142ego cennika platformy, a pr\u00f3g wej\u015bcia jest niski, bo bud\u017cet dzienny ustala si\u0119 samodzielnie.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#Czym_jest_reklama_display_i_gdzie_sie_pojawia\" >Czym jest reklama display i gdzie si\u0119 pojawia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#Ile_kosztuje_kampania_display_i_od_czego_zalezy_cena\" >Ile kosztuje kampania display i od czego zale\u017cy cena?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#Jakie_formaty_i_grupy_odbiorcow_wybrac_w_kampanii_display\" >Jakie formaty i grupy odbiorc\u00f3w wybra\u0107 w kampanii display?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#Kiedy_kampania_display_przynosi_efekt_a_kiedy_nie_warto_jej_uruchamiac\" >Kiedy kampania display przynosi efekt, a kiedy nie warto jej uruchamia\u0107?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#Jak_automatyzacja_i_AI_zmienily_prowadzenie_kampanii_display\" >Jak automatyzacja i AI zmieni\u0142y prowadzenie kampanii display?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#Najczestsze_pytania_o_reklame_display\" >Najcz\u0119stsze pytania o reklam\u0119 display<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_reklama_display_i_gdzie_sie_pojawia\"><\/span>Czym jest reklama display i gdzie si\u0119 pojawia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Reklama display to ka\u017cda reklama graficzna, animowana albo wideo wy\u015bwietlana w sieci reklamowej Google poza sam\u0105 wyszukiwark\u0105. Sie\u0107 obejmuje zar\u00f3wno du\u017ce portale, jak i ma\u0142e strony tematyczne, kt\u00f3re przyst\u0105pi\u0142y do programu AdSense i zgodzi\u0142y si\u0119 wy\u015bwietla\u0107 reklamy w zamian za udzia\u0142 w przychodach. Zasi\u0119g zmienia si\u0119 z dnia na dzie\u0144 wraz z liczb\u0105 wydawc\u00f3w korzystaj\u0105cych z AdSense, wi\u0119c \u017cadna sta\u0142a liczba u\u017cytkownik\u00f3w obj\u0119tych zasi\u0119giem nie jest dzi\u015b aktualna na d\u0142u\u017cej ni\u017c chwil\u0119, ale w praktyce jest to jedna z najwi\u0119kszych sieci reklamowych dost\u0119pnych dla reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n<p>Format reklam zmieni\u0142 si\u0119 od czasu, gdy kampanie displayowe kojarzy\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnie ze statycznymi banerami w technologii Flash. Flash zosta\u0142 wycofany z przegl\u0105darek. Dzi\u015b wszystkie kreacje displayowe dzia\u0142aj\u0105 w HTML5 albo jako responsywne kombinacje tekstu, grafiki i logo, kt\u00f3re system sk\u0142ada automatycznie pod konkretne miejsce docelowe.<\/p>\n<p>Kierowanie reklamy mo\u017cna oprze\u0107 na kontek\u015bcie strony i s\u0142owach kluczowych, na konkretnych miejscach docelowych wskazanych z nazwy, na danych demograficznych albo na segmentach odbiorc\u00f3w okre\u015blonych przez zainteresowania i zamiar zakupowy. \u0141\u0105czenie kilku typ\u00f3w kierowania jednocze\u015bnie pozwala zaw\u0119zi\u0107 grup\u0119 odbiorc\u00f3w do w\u0105skiego segmentu albo, przeciwnie, obj\u0105\u0107 zasi\u0119giem szerok\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 internetu.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_kampania_display_i_od_czego_zalezy_cena\"><\/span>Ile kosztuje kampania display i od czego zale\u017cy cena?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Kampani\u0119 display rozlicza si\u0119 w modelu CPC albo CPM, a ka\u017cd\u0105 stawk\u0119 wyznacza aukcja rozgrywana w czasie rzeczywistym. O ostatecznej cenie decyduj\u0105 Wynik Jako\u015bci reklamy, konkurencja o ten sam segment odbiorc\u00f3w i jako\u015b\u0107 kreacji, co opisuje <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dokumentacja Google Ads dotycz\u0105ca aukcji i Wyniku Jako\u015bci<\/a>, a nie sztywny cennik.<\/p>\n<p>Dla w\u0142a\u015bciciela firmy liczy si\u0119 mniej sama cena klikni\u0119cia, a bardziej koszt pozyskania klienta w relacji do mar\u017cy. Tani ruch, kt\u00f3ry nie zamienia si\u0119 w sprzeda\u017c, potrafi kosztowa\u0107 wi\u0119cej ni\u017c dro\u017cszy kana\u0142 o wy\u017cszej konwersji.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Model rozliczenia<\/th>\n<th>P\u0142acisz za<\/th>\n<th>Kiedy ma sens<\/th>\n<th>Metryka do obserwacji<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>CPC<\/td>\n<td>klikni\u0119cie w reklam\u0119<\/td>\n<td>ruch na stronie, generowanie zapyta\u0144<\/td>\n<td>koszt klikni\u0119cia, CTR, konwersje<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CPM<\/td>\n<td>tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144<\/td>\n<td>zasi\u0119g i rozpoznawalno\u015b\u0107 marki<\/td>\n<td>zasi\u0119g unikalny, cz\u0119stotliwo\u015b\u0107<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Automatyczne stawki (np. docelowy koszt pozyskania)<\/td>\n<td>stawk\u0119 ustala algorytm pod cel konwersji<\/td>\n<td>skalowanie przy okre\u015blonym koszcie pozyskania klienta<\/td>\n<td>koszt pozyskania klienta wobec mar\u017cy<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Kampanie remarketingowe, czyli wy\u015bwietlanie reklam osobom, kt\u00f3re wcze\u015bniej odwiedzi\u0142y stron\u0119, wymagaj\u0105 wcze\u015bniej zebranej listy odbiorc\u00f3w. Zbieranie takiej listy wymaga zgody u\u017cytkownika na przetwarzanie danych, a to obowi\u0105zek wynikaj\u0105cy z przepis\u00f3w o ochronie danych i o telekomunikacji. Osobn\u0105 spraw\u0105 jest Consent Mode, czyli spos\u00f3b, w jaki Google chce t\u0119 zgod\u0119 otrzymywa\u0107: od marca 2024 roku reklamodawcy kieruj\u0105cy reklamy do Europejskiego Obszaru Gospodarczego musz\u0105 przekazywa\u0107 sygna\u0142 zgody w tym formacie, inaczej listy odbiorc\u00f3w buduj\u0105 si\u0119 wolniej albo w og\u00f3le nie powstaj\u0105. Przepisy m\u00f3wi\u0105 wi\u0119c, CZY wolno zbiera\u0107 dane, a Consent Mode tylko, JAK poinformowa\u0107 o tym Google.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_formaty_i_grupy_odbiorcow_wybrac_w_kampanii_display\"><\/span>Jakie formaty i grupy odbiorc\u00f3w wybra\u0107 w kampanii display?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Domy\u015blnym formatem w Google Ads jest dzi\u015b responsywna reklama displayowa. Reklamodawca dostarcza kilka nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, opis\u00f3w, grafik i logo, a system sam sk\u0142ada z nich warianty i testuje, kt\u00f3ry zestaw najlepiej sprawdza si\u0119 w danym miejscu docelowym. Zast\u0105pi\u0142o to dawne pojedyncze banery o sta\u0142ym rozmiarze, przygotowywane r\u0119cznie pod ka\u017cdy format osobno.<\/p>\n<p>Grup\u0119 odbiorc\u00f3w wybiera si\u0119 na tych samych zasadach kierowania: kontekst strony, konkretne miejsca docelowe, dane demograficzne, zainteresowania, zamiar zakupowy i listy remarketingowe. Mo\u017cna w ten spos\u00f3b dotrze\u0107 zar\u00f3wno do w\u0105sko okre\u015blonej grupy, na przyk\u0142ad kobiet z jednego miasta zainteresowanych konkretn\u0105 kategori\u0105 produkt\u00f3w, jak i do praktycznie ka\u017cdego u\u017cytkownika du\u017cego portalu.<\/p>\n<p>Zaw\u0119\u017cenie targetowania do w\u0105skiego segmentu podnosi jako\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 i zwykle podnosi te\u017c cen\u0119 jednostkow\u0105, bo o ten sam, mniejszy segment konkuruje wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w. Szerokie targetowanie obni\u017ca koszt jednostkowy, ale rozprasza bud\u017cet na odbiorc\u00f3w dalekich od decyzji zakupowej.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kiedy_kampania_display_przynosi_efekt_a_kiedy_nie_warto_jej_uruchamiac\"><\/span>Kiedy kampania display przynosi efekt, a kiedy nie warto jej uruchamia\u0107?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Kampania display sprawdza si\u0119 w budowaniu rozpoznawalno\u015bci marki, we wprowadzaniu na rynek nowego produktu i w remarketingu wobec os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c odwiedzi\u0142y stron\u0119. S\u0142abiej sprawdza si\u0119 jako jedyny kana\u0142 tam, gdzie liczy si\u0119 natychmiastowa sprzeda\u017c z pojedynczego klikni\u0119cia, bo skuteczno\u015b\u0107 klikni\u0119\u0107 w sieci displayowej jest z natury ni\u017csza ni\u017c w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n<p>Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w w danym momencie nie szuka aktywnie zakupu, wi\u0119c efekt kampanii cz\u0119sto ujawnia si\u0119 w d\u0142u\u017cszym oknie czasowym, nie w klikni\u0119ciu tego samego dnia. \u015acie\u017cka zakupowa rzadko bywa liniowa: u\u017cytkownik wraca do tematu wielokrotnie i r\u00f3\u017cnymi kana\u0142ami, zanim podejmie decyzj\u0119, co pokazuje badanie Google po\u015bwi\u0119cone temu zjawisku, tak zwany <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">messy middle<\/a>.<\/p>\n<p>Ocena skuteczno\u015bci kampanii displayowej wy\u0142\u0105cznie na podstawie konwersji przypisanych jej przez model ostatniego klikni\u0119cia zani\u017ca jej realny wk\u0142ad. Rola takiej reklamy cz\u0119sto polega na przypomnieniu o marce na wcze\u015bniejszym etapie \u015bcie\u017cki, a Google Analytics udost\u0119pnia do tego <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10596866\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">konwersje wspomagane i \u015bcie\u017cki wielokana\u0142owe<\/a>, kt\u00f3re pokazuj\u0105, ile \u017ar\u00f3de\u0142 uczestniczy\u0142o w drodze do zakupu.<\/p>\n<p>Rezygnacja z remarketingu bywa kosztem utraconej szansy: to tania okazja dotarcia do kogo\u015b, kto ju\u017c raz odwiedzi\u0142 stron\u0119 i jest bli\u017cej decyzji ni\u017c zupe\u0142nie nowy u\u017cytkownik sieci.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_automatyzacja_i_AI_zmienily_prowadzenie_kampanii_display\"><\/span>Jak automatyzacja i AI zmieni\u0142y prowadzenie kampanii display?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wi\u0119kszo\u015b\u0107 operacyjnej pracy przy kampanii display, czyli dob\u00f3r wariantu kreacji, wysoko\u015b\u0107 stawki w aukcji i wyb\u00f3r miejsca docelowego, wykonuj\u0105 dzi\u015b algorytmy uczenia maszynowego. Rola osoby prowadz\u0105cej kampani\u0119 przesun\u0119\u0142a si\u0119 w stron\u0119 dostarczania dobrych materia\u0142\u00f3w wej\u015bciowych i kontroli wynik\u00f3w.<\/p>\n<p>Responsywna reklama displayowa sama testuje kombinacje nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, opis\u00f3w i grafik. Automatyczne strategie ustalania stawek, takie jak docelowy koszt pozyskania czy maksymalizacja konwersji, wyznaczaj\u0105 stawk\u0119 osobno dla ka\u017cdej aukcji na podstawie szacowanego prawdopodobie\u0144stwa konwersji, co opisuje <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1704410\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dokumentacja Google Ads o inteligentnym ustalaniu stawek<\/a>.<\/p>\n<p>Odpowiednikiem klasycznej kampanii display w pe\u0142ni zautomatyzowanym wariancie jest kampania typu Performance Max, w kt\u00f3rej algorytm sam rozdziela bud\u017cet mi\u0119dzy sieci\u0105 displayow\u0105, wyszukiwark\u0105, YouTube i innymi miejscami docelowymi Google, dobieraj\u0105c kana\u0142 do celu kampanii. Coraz cz\u0119\u015bciej w sk\u0142ad narz\u0119dzi reklamowych wchodz\u0105 te\u017c generatory kreacji oparte na modelach j\u0119zykowych i obrazowych, kt\u00f3re na podstawie kilku wytycznych tworz\u0105 warianty nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i grafik, skracaj\u0105c czas potrzebny na przygotowanie materia\u0142\u00f3w do test\u00f3w.<\/p>\n<p>Automatyczne stawkowanie potrzebuje jednak wystarczaj\u0105cej liczby konwersji w miesi\u0105cu, \u017ceby algorytm mia\u0142 na czym si\u0119 uczy\u0107. Przy bardzo ma\u0142ym bud\u017cecie prostsza kampania z r\u0119cznie ustawion\u0105 stawk\u0105 bywa wi\u0119c lepszym punktem startowym ni\u017c w pe\u0142ni zautomatyzowany wariant, kt\u00f3ry dopiero zbiera dane.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania_o_reklame_display\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania o reklam\u0119 display<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 reklama display od reklamy w wynikach wyszukiwania?<\/strong><\/p>\n<p>Reklama w wyszukiwarce pojawia si\u0119 w odpowiedzi na konkretne zapytanie i trafia do kogo\u015b, kto aktywnie czego\u015b szuka. Reklama display wy\u015bwietla si\u0119 na stronach i w aplikacjach niezale\u017cnie od tego, czy dana osoba w danym momencie czego\u015b potrzebuje, wi\u0119c pe\u0142ni rol\u0119 budowania \u015bwiadomo\u015bci i przypominania o marce.<\/p>\n<p><strong>Ile kosztuje reklama displayowa w Google Ads?<\/strong><\/p>\n<p>Koszt ustala aukcja w modelu CPC albo CPM, wi\u0119c nie ma jednej sta\u0142ej ceny, tylko stawk\u0119 zale\u017cn\u0105 od konkurencji o dany segment odbiorc\u00f3w i Wyniku Jako\u015bci reklamy. Bud\u017cet dzienny ustala si\u0119 samodzielnie na poziomie kampanii, a rzeczywisty koszt pozyskania klienta warto liczy\u0107 w relacji do mar\u017cy, nie do samej ceny klikni\u0119cia.<\/p>\n<p><strong>Czy kampania display op\u0142aca si\u0119 przy ma\u0142ym bud\u017cecie?<\/strong><\/p>\n<p>Tak, o ile cel jest dopasowany do skali. Remarketing wobec os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c odwiedzi\u0142y stron\u0119, dzia\u0142a dobrze nawet przy niewielkim bud\u017cecie, bo grupa odbiorc\u00f3w jest ma\u0142a i dobrze okre\u015blona, a budowanie zasi\u0119gu w\u015br\u00f3d zupe\u0142nie nowych odbiorc\u00f3w przy bardzo niskim bud\u017cecie zwykle rozprasza \u015brodki bez wyra\u017anego efektu.<\/p>\n<p><strong>Jakie formaty reklam display s\u0105 dzi\u015b dost\u0119pne?<\/strong><\/p>\n<p>Standardem jest responsywna reklama displayowa, w kt\u00f3rej system sam sk\u0142ada warianty z dostarczonych nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, opis\u00f3w, grafik i logo. Format Flash, kojarzony z reklam\u0105 displayow\u0105 w przesz\u0142o\u015bci, zosta\u0142 wycofany z przegl\u0105darek, a wszystkie kreacje dzia\u0142aj\u0105 dzi\u015b w HTML5 albo jako opisane wy\u017cej kombinacje responsywne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklama display to graficzna, animowana albo wideo reklama wy\u015bwietlana poza wynikami wyszukiwania: na stronach internetowych partner\u00f3w, w aplikacjach mobilnych i w us\u0142ugach Google takich jak Gmail czy YouTube. W Google Ads (dawniej Google AdWords) rozliczana jest w modelu CPC, czyli koszt za klikni\u0119cie, albo CPM, czyli koszt za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144, a stawk\u0119 wyznacza aukcja. Cena [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44755,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-5897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje? - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reklama display w Google Ads: modele CPC i CPM, koszty, targetowanie i automatyzacja AI, z tabel\u0105 koszt\u00f3w i odpowiedzi\u0105, kiedy kampania si\u0119 op\u0142aca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje? - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Reklama display w Google Ads: modele CPC i CPM, koszty, targetowanie i automatyzacja AI, z tabel\u0105 koszt\u00f3w i odpowiedzi\u0105, kiedy kampania si\u0119 op\u0142aca.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-05-25T08:06:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T09:32:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/wpis-5897.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje?\",\"datePublished\":\"2018-05-25T08:06:18+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T09:32:56+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/\"},\"wordCount\":1521,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/05\\\/wpis-5897.png\",\"articleSection\":[\"Google Ads\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/\",\"name\":\"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje? - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/05\\\/wpis-5897.png\",\"datePublished\":\"2018-05-25T08:06:18+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T09:32:56+00:00\",\"description\":\"Reklama display w Google Ads: modele CPC i CPM, koszty, targetowanie i automatyzacja AI, z tabel\u0105 koszt\u00f3w i odpowiedzi\u0105, kiedy kampania si\u0119 op\u0142aca.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/05\\\/wpis-5897.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/05\\\/wpis-5897.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Kampania reklamowa typu display\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/kampania-reklamowa-typu-display\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje? - Blog NPROFIT","description":"Reklama display w Google Ads: modele CPC i CPM, koszty, targetowanie i automatyzacja AI, z tabel\u0105 koszt\u00f3w i odpowiedzi\u0105, kiedy kampania si\u0119 op\u0142aca.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje? - Blog NPROFIT","og_description":"Reklama display w Google Ads: modele CPC i CPM, koszty, targetowanie i automatyzacja AI, z tabel\u0105 koszt\u00f3w i odpowiedzi\u0105, kiedy kampania si\u0119 op\u0142aca.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2018-05-25T08:06:18+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T09:32:56+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/wpis-5897.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje?","datePublished":"2018-05-25T08:06:18+00:00","dateModified":"2026-07-31T09:32:56+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/"},"wordCount":1521,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/wpis-5897.png","articleSection":["Google Ads"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/","name":"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje? - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/wpis-5897.png","datePublished":"2018-05-25T08:06:18+00:00","dateModified":"2026-07-31T09:32:56+00:00","description":"Reklama display w Google Ads: modele CPC i CPM, koszty, targetowanie i automatyzacja AI, z tabel\u0105 koszt\u00f3w i odpowiedzi\u0105, kiedy kampania si\u0119 op\u0142aca.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/wpis-5897.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/wpis-5897.png","width":1200,"height":630,"caption":"Kampania reklamowa typu display"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/kampania-reklamowa-typu-display\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama display w Google Ads: czym jest i ile kosztuje?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5897"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5897\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44959,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5897\/revisions\/44959"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44755"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5897"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}