{"id":6931,"date":"2019-04-30T16:20:42","date_gmt":"2019-04-30T14:20:42","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=6931"},"modified":"2026-07-31T12:24:47","modified_gmt":"2026-07-31T10:24:47","slug":"schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/","title":{"rendered":"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne?"},"content":{"rendered":"<p>Schema.org to wsp\u00f3lny s\u0142ownik znacznik\u00f3w, kt\u00f3ry w 2011 roku ustali\u0142y Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, \u017ceby ujednolici\u0107 spos\u00f3b opisywania tre\u015bci w kodzie strony. Sam znacznik nie podnosi pozycji w wynikach wyszukiwania, ale poprawnie wdro\u017cony otwiera drog\u0119 do rozszerzonego wyniku w wyszukiwarce, czyli oceny w gwiazdkach, ceny produktu czy daty wydarzenia widocznej ju\u017c na li\u015bcie wynik\u00f3w. Zapis odbywa si\u0119 w jednym z trzech format\u00f3w: JSON-LD, mikrodane albo RDFa, przy czym Google od lat rekomenduje JSON-LD jako naj\u0142atwiejszy do wdro\u017cenia i utrzymania.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Co_to_jest_Schemaorg_i_kto_go_stworzyl\" >Co to jest Schema.org i kto go stworzy\u0142?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Czym_sa_dane_strukturalne_i_jak_wygladaja_w_kodzie\" >Czym s\u0105 dane strukturalne i jak wygl\u0105daj\u0105 w kodzie?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Jak_wdrozyc_dane_strukturalne_na_stronie\" >Jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne na stronie?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Ktore_rodzaje_danych_strukturalnych_wdrozyc_najpierw\" >Kt\u00f3re rodzaje danych strukturalnych wdro\u017cy\u0107 najpierw?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Czy_Schemaorg_wplywa_na_pozycje_w_Google\" >Czy Schema.org wp\u0142ywa na pozycje w Google?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Dane_strukturalne_a_wyszukiwanie_wspierane_AI\" >Dane strukturalne a wyszukiwanie wspierane AI<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#Najczestsze_pytania_o_Schemaorg\" >Najcz\u0119stsze pytania o Schema.org<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_to_jest_Schemaorg_i_kto_go_stworzyl\"><\/span>Co to jest Schema.org i kto go stworzy\u0142?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Schema.org powsta\u0142 w 2011 roku jako wsp\u00f3lna inicjatywa czterech najwi\u0119kszych w\u00f3wczas wyszukiwarek: Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Celem by\u0142o stworzenie jednego, og\u00f3lnodost\u0119pnego s\u0142ownika znacznik\u00f3w zamiast osobnych, konkurencyjnych system\u00f3w opisu danych w ka\u017cdej wyszukiwarce z osobna. Dzi\u015b o realnym wdro\u017ceniu w Polsce decyduj\u0105 przede wszystkim Google i Bing, bo to one odpowiadaj\u0105 za zdecydowan\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 ruchu z wyszukiwania.<\/p>\n<p>Schema.org nie jest firm\u0105 ani produktem jednej wyszukiwarki, tylko otwartym standardem: mo\u017ce z niego korzysta\u0107 ka\u017cda strona, bez op\u0142at i bez rejestracji. W praktyce jest to biblioteka gotowych typ\u00f3w, takich jak Product, Article, Event, LocalBusiness czy FAQPage, oraz w\u0142a\u015bciwo\u015bci przypisanych do ka\u017cdego typu, na przyk\u0142ad cena, ocena, data albo adres. Osoba obs\u0142uguj\u0105ca stron\u0119 wybiera odpowiedni typ i uzupe\u0142nia w\u0142a\u015bciwo\u015bci danymi, kt\u00f3re i tak ju\u017c s\u0105 na stronie widoczne.<\/p>\n<p>Ten s\u0142ownik odpowiada wprost na pytanie, czym jest Schema.org: to zestaw wsp\u00f3lnych oznacze\u0144, kt\u00f3re wyszukiwarki rozumiej\u0105 tak samo, niezale\u017cnie od tego, w jakim j\u0119zyku i na jakim CMS-ie powsta\u0142a strona.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_sa_dane_strukturalne_i_jak_wygladaja_w_kodzie\"><\/span>Czym s\u0105 dane strukturalne i jak wygl\u0105daj\u0105 w kodzie?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dane strukturalne, nazywane te\u017c uporz\u0105dkowanymi, to dodatkowy kod opisuj\u0105cy znaczenie tre\u015bci widocznej na stronie. Prosty przyk\u0142ad: liczba 20 obok nazwy produktu dla wyszukiwarki jest tylko ci\u0105giem znak\u00f3w, mog\u0142aby oznacza\u0107 cen\u0119, wag\u0119 albo rok produkcji. Znacznik Schema.org jednoznacznie m\u00f3wi robotowi, \u017ce to jest cena, w jakiej walucie i czy produkt jest dost\u0119pny w magazynie.<\/p>\n<p>Bez danych strukturalnych strona ma szans\u0119 wy\u0142\u0105cznie na standardowy wynik: tytu\u0142, adres URL i kr\u00f3tki opis. Z poprawnie wdro\u017conym znacznikiem mo\u017ce dodatkowo pokaza\u0107 ocen\u0119 w gwiazdkach, cen\u0119, zdj\u0119cie, dat\u0119 wydarzenia albo rozwijane pytania i odpowiedzi, opisane w <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/faqpage\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dokumentacji Google dotycz\u0105cej znacznika FAQPage<\/a>. Taki rozszerzony wynik zajmuje wi\u0119cej miejsca na ekranie i zwykle przyci\u0105ga wi\u0119cej uwagi ni\u017c s\u0105siednie, standardowe wyniki.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_wdrozyc_dane_strukturalne_na_stronie\"><\/span>Jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne na stronie?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wdro\u017cenie zaczyna si\u0119 od wyboru typu znacznika dopasowanego do tre\u015bci: sklep oznacza karty produkt\u00f3w jako Product, redakcja artyku\u0142y jako Article albo NewsArticle, firma us\u0142ugowa swoj\u0105 wizyt\u00f3wk\u0119 jako LocalBusiness. Na WordPressie popularne wtyczki SEO, na przyk\u0142ad Yoast SEO czy Rank Math, generuj\u0105 podstawowy kod JSON-LD automatycznie, na podstawie danych ju\u017c wprowadzonych na stronie, wi\u0119c nie trzeba pisa\u0107 niczego r\u0119cznie. Sklepy internetowe na dedykowanych platformach zwykle maj\u0105 wbudowan\u0105 obs\u0142ug\u0119 schematu Product i Offer.<\/p>\n<p>Tam, gdzie CMS nie generuje znacznika sam, kod JSON-LD trzeba doda\u0107 r\u0119cznie w nag\u0142\u00f3wku strony, korzystaj\u0105c z gotowych szablon\u00f3w z dokumentacji schema.org albo z generatora, a nast\u0119pnie dopasowa\u0107 pola do tre\u015bci konkretnej podstrony. Po wdro\u017ceniu kod warto sprawdzi\u0107 w Google Rich Results Test, oficjalnym narz\u0119dziu, kt\u00f3re pokazuje, czy strona kwalifikuje si\u0119 do rozszerzonego wyniku i jaki fragment si\u0119 wy\u015bwietli. Pomocny bywa te\u017c niezale\u017cny Schema Markup Validator, kt\u00f3ry sprawdza zgodno\u015b\u0107 kodu ze specyfikacj\u0105 schema.org, niezale\u017cnie od tego, czy dany typ jest akurat obs\u0142ugiwany przez Google. W Search Console warto regularnie zagl\u0105da\u0107 do raportu o wynikach z rozszerzeniami, bo tam wida\u0107 zbiorczo, kt\u00f3re podstrony maj\u0105 b\u0142\u0119dy w znacznikach.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ktore_rodzaje_danych_strukturalnych_wdrozyc_najpierw\"><\/span>Kt\u00f3re rodzaje danych strukturalnych wdro\u017cy\u0107 najpierw?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nie ka\u017cdy typ znacznika daje taki sam efekt, a oznaczanie ca\u0142ej witryny naraz rzadko ma sens biznesowy. Czas na wdro\u017cenie kosztuje tyle samo niezale\u017cnie od tego, kt\u00f3r\u0105 podstron\u0119 si\u0119 oznacza, wi\u0119c racjonalnie jest zacz\u0105\u0107 od adres\u00f3w, kt\u00f3re faktycznie sprowadzaj\u0105 ruch albo prowadz\u0105 do sprzeda\u017cy, a nie od stron o znaczeniu czysto technicznym, jak regulamin czy paginacja listingu.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Typ znacznika<\/th>\n<th>Co pokazuje w wynikach<\/th>\n<th>Gdzie ma sens najbardziej<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Product \/ Offer<\/td>\n<td>cena, dost\u0119pno\u015b\u0107, ocena w gwiazdkach<\/td>\n<td>karty produkt\u00f3w w sklepie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Review \/ AggregateRating<\/td>\n<td>\u015brednia ocena i liczba opinii<\/td>\n<td>strony us\u0142ug i produkt\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>FAQPage<\/td>\n<td>rozwijane pytania i odpowiedzi<\/td>\n<td>strony ofertowe, poradniki<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Event<\/td>\n<td>data, miejsce, cena biletu<\/td>\n<td>strony wydarze\u0144, koncert\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>LocalBusiness<\/td>\n<td>adres, godziny otwarcia, telefon<\/td>\n<td>wizyt\u00f3wka firmy lokalnej<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Article \/ NewsArticle<\/td>\n<td>data publikacji, autor, zdj\u0119cie<\/td>\n<td>blog, artyku\u0142y redakcyjne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>BreadcrumbList<\/td>\n<td>\u015bcie\u017cka nawigacji zamiast pe\u0142nego adresu URL<\/td>\n<td>ka\u017cda strona z kategoriami<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Koszt wdro\u017cenia to g\u0142\u00f3wnie czas programisty albo osoby obs\u0142uguj\u0105cej CMS, nie sta\u0142a op\u0142ata. Na stronie z kilkunastoma kluczowymi podstronami ofertowymi to zwykle kilka do kilkunastu godzin pracy jednorazowo, a potem tylko drobne poprawki przy zmianie cen czy oferty. Pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci wygl\u0105da prosto: znacznik ma sens tam, gdzie strona ma realne wy\u015bwietlenia w wynikach wyszukiwania, bo dopiero wtedy rozszerzony wynik mo\u017ce podnie\u015b\u0107 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107. Oznaczanie podstron bez ruchu to czysty koszt utraconej szansy, bo te same godziny pracy da\u0142yby wi\u0119kszy efekt gdzie indziej.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_Schemaorg_wplywa_na_pozycje_w_Google\"><\/span>Czy Schema.org wp\u0142ywa na pozycje w Google?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Google od lat podkre\u015bla, \u017ce samo dodanie znacznik\u00f3w Schema.org nie jest sygna\u0142em rankingowym i nie gwarantuje wy\u017cszej pozycji. Wynika to wprost z <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dokumentacji Google o tworzeniu tre\u015bci przydatnych dla ludzi<\/a>: o pozycji w wynikach decyduje jako\u015b\u0107 i przydatno\u015b\u0107 samej tre\u015bci, a dane strukturalne tylko pomagaj\u0105 j\u0105 poprawnie zinterpretowa\u0107.<\/p>\n<p>To jednak nie znaczy, \u017ce znacznik jest bez znaczenia dla wyniku biznesowego. Rozszerzony wynik zajmuje wi\u0119cej miejsca, wygl\u0105da bardziej wiarygodnie i zwykle podnosi wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci w stosunku do standardowego wyniku na tej samej pozycji. Wy\u017cszy CTR z tego samego miejsca w rankingu oznacza wi\u0119cej odwiedzin bez dodatkowego wydatku na reklam\u0119, czyli ni\u017cszy koszt pozyskania ka\u017cdego kolejnego odwiedzaj\u0105cego ze zwyk\u0142ego wyszukiwania.<\/p>\n<p>Dobra wiadomo\u015b\u0107 jest taka, \u017ce wdro\u017cenie \u017ale dobranego albo niepoprawnego znacznika zwykle ko\u0144czy si\u0119 po prostu brakiem rozszerzonego wyniku, a nie kar\u0105. Ryzykiem jest tu strata czasu na kod, kt\u00f3ry i tak si\u0119 nie wy\u015bwietli, a nie pogorszenie pozycji strony.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dane_strukturalne_a_wyszukiwanie_wspierane_AI\"><\/span>Dane strukturalne a wyszukiwanie wspierane AI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Zapytania coraz cz\u0119\u015bciej ko\u0144cz\u0105 si\u0119 odpowiedzi\u0105 generowan\u0105 przez AI, widoczn\u0105 nad klasyczn\u0105 list\u0105 wynik\u00f3w albo w osobnym oknie czatu, a nie klikni\u0119ciem w konkretn\u0105 stron\u0119. Z badania <a href=\"https:\/\/sparktoro.com\/blog\/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SparkToro na rynku ameryka\u0144skim<\/a> wynika, \u017ce na 1000 wyszukiwa\u0144 w Google w Stanach Zjednoczonych tylko 374 ko\u0144czy si\u0119 klikni\u0119ciem w otwarty wynik.<\/p>\n<p>Dane strukturalne maj\u0105 w tym kontek\u015bcie inne znaczenie ni\u017c w klasycznym SEO: nie tyle podnosz\u0105 CTR, co u\u0142atwiaj\u0105 systemowi AI wyci\u0105gni\u0119cie ze strony konkretnego faktu, na przyk\u0142ad ceny, oceny albo definicji, bez konieczno\u015bci analizowania ca\u0142ego tekstu. Google opisuje to w <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dokumentacji o funkcjach AI w wyszukiwarce<\/a>: jasno opisana i dobrze oznaczona tre\u015b\u0107 ma wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 zosta\u0107 przywo\u0142ana w odpowiedzi generowanej przez model ni\u017c tekst bez struktury.<\/p>\n<p>Z biznesowego punktu widzenia sama definicja czy odpowied\u017a na pytanie &quot;co to jest X&quot; trafia dzi\u015b do u\u017cytkownika bez klikni\u0119cia w wielu przypadkach, niezale\u017cnie od tego, jak wysoko strona stoi w rankingu. Warto\u015b\u0107 takich stron trzeba wi\u0119c liczy\u0107 inaczej ni\u017c samym ruchem: ich rola przesuwa si\u0119 w stron\u0119 budowania rozpoznawalno\u015bci i zaufania do marki. Strony z ofert\u0105 i cennikiem, gdzie u\u017cytkownik i tak musi wej\u015b\u0107, \u017ceby podj\u0105\u0107 decyzj\u0119, trac\u0105 na tym zwykle znacznie mniej ni\u017c czysto poradnikowe wpisy.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania_o_Schemaorg\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania o Schema.org<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Czym jest Schema.org?<\/strong><\/p>\n<p>Schema.org to wsp\u00f3lny s\u0142ownik znacznik\u00f3w danych strukturalnych, ustalony w 2011 roku przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Standard jest bezp\u0142atny i otwarty, wi\u0119c mo\u017ce z niego skorzysta\u0107 dowolna strona, niezale\u017cnie od bran\u017cy czy systemu CMS. Znaczniki opisuj\u0105 wyszukiwarce, czym jest dana tre\u015b\u0107: produktem, artyku\u0142em, wydarzeniem czy pytaniem z odpowiedzi\u0105.<\/p>\n<p><strong>Czy Schema.org jest darmowy i dla ka\u017cdego?<\/strong><\/p>\n<p>Tak, korzystanie ze s\u0142ownika Schema.org nie wymaga \u017cadnej op\u0142aty ani rejestracji. Kod mo\u017cna napisa\u0107 samodzielnie, wygenerowa\u0107 narz\u0119dziem albo skorzysta\u0107 z wtyczki CMS, kt\u00f3ra robi to automatycznie. Jedynym kosztem jest czas potrzebny na wdro\u017cenie i utrzymanie znacznik\u00f3w przy zmianach na stronie.<\/p>\n<p><strong>Jak sprawdzi\u0107, czy strona ma poprawne dane strukturalne?<\/strong><\/p>\n<p>Najszybciej przez Google Rich Results Test, oficjalne narz\u0119dzie, kt\u00f3re wczytuje adres strony albo wklejony kod i pokazuje, czy kwalifikuje si\u0119 on do rozszerzonego wyniku. Warto te\u017c sprawdzi\u0107 raport o wynikach z rozszerzeniami w Search Console, bo tam wida\u0107 b\u0142\u0119dy zbiorczo, dla ca\u0142ej witryny, a nie tylko dla jednego adresu.<\/p>\n<p><strong>Czy dane strukturalne podnosz\u0105 pozycj\u0119 w Google?<\/strong><\/p>\n<p>Same znaczniki nie s\u0105 sygna\u0142em rankingowym i nie gwarantuj\u0105 wy\u017cszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Realny efekt jest po\u015bredni: rozszerzony wynik wygl\u0105da bardziej atrakcyjnie i zwykle podnosi liczb\u0119 klikni\u0119\u0107 na tej samej pozycji, a nie sam\u0105 pozycj\u0119.<\/p>\n<p><strong>Jaki format zapisu danych strukturalnych jest najlepszy?<\/strong><\/p>\n<p>Google od lat rekomenduje JSON-LD, bo kod jest oddzielony od reszty strony i \u0142atwiej go wdro\u017cy\u0107 oraz zaktualizowa\u0107 bez ingerencji w widoczn\u0105 tre\u015b\u0107. Mikrodane i RDFa te\u017c s\u0105 obs\u0142ugiwane, ale wymagaj\u0105 wpisania znacznik\u00f3w bezpo\u015brednio w widocznym kodzie HTML, co utrudnia p\u00f3\u017aniejsze zmiany.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schema.org to wsp\u00f3lny s\u0142ownik znacznik\u00f3w, kt\u00f3ry w 2011 roku ustali\u0142y Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, \u017ceby ujednolici\u0107 spos\u00f3b opisywania tre\u015bci w kodzie strony. Sam znacznik nie podnosi pozycji w wynikach wyszukiwania, ale poprawnie wdro\u017cony otwiera drog\u0119 do rozszerzonego wyniku w wyszukiwarce, czyli oceny w gwiazdkach, ceny produktu czy daty wydarzenia widocznej ju\u017c na li\u015bcie wynik\u00f3w. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44771,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12,14,13],"tags":[],"class_list":["post-6931","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-poradniki","category-techniczne-wskazowki","category-wiedza-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne? - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Schema.org co to jest? Wsp\u00f3lny s\u0142ownik danych strukturalnych Google i Bing z 2011 roku. Jak go wdro\u017cy\u0107 i czy wp\u0142ywa na pozycje w Google oraz wyniki AI.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne? - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Schema.org co to jest? Wsp\u00f3lny s\u0142ownik danych strukturalnych Google i Bing z 2011 roku. Jak go wdro\u017cy\u0107 i czy wp\u0142ywa na pozycje w Google oraz wyniki AI.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-04-30T14:20:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T10:24:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/wpis-6931.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne?\",\"datePublished\":\"2019-04-30T14:20:42+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T10:24:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/\"},\"wordCount\":1601,\"commentCount\":1,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/wpis-6931.png\",\"articleSection\":[\"Poradniki\",\"Techniczne wskaz\u00f3wki\",\"Wiedza SEO\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/\",\"name\":\"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne? - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/wpis-6931.png\",\"datePublished\":\"2019-04-30T14:20:42+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T10:24:47+00:00\",\"description\":\"Schema.org co to jest? Wsp\u00f3lny s\u0142ownik danych strukturalnych Google i Bing z 2011 roku. Jak go wdro\u017cy\u0107 i czy wp\u0142ywa na pozycje w Google oraz wyniki AI.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/wpis-6931.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2019\\\/04\\\/wpis-6931.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Schema.org co to jest, jak wdro\u017cy\u0107 i wp\u0142yw na SEO\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne? - Blog NPROFIT","description":"Schema.org co to jest? Wsp\u00f3lny s\u0142ownik danych strukturalnych Google i Bing z 2011 roku. Jak go wdro\u017cy\u0107 i czy wp\u0142ywa na pozycje w Google oraz wyniki AI.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne? - Blog NPROFIT","og_description":"Schema.org co to jest? Wsp\u00f3lny s\u0142ownik danych strukturalnych Google i Bing z 2011 roku. Jak go wdro\u017cy\u0107 i czy wp\u0142ywa na pozycje w Google oraz wyniki AI.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2019-04-30T14:20:42+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T10:24:47+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/wpis-6931.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne?","datePublished":"2019-04-30T14:20:42+00:00","dateModified":"2026-07-31T10:24:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/"},"wordCount":1601,"commentCount":1,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/wpis-6931.png","articleSection":["Poradniki","Techniczne wskaz\u00f3wki","Wiedza SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/","name":"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne? - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/wpis-6931.png","datePublished":"2019-04-30T14:20:42+00:00","dateModified":"2026-07-31T10:24:47+00:00","description":"Schema.org co to jest? Wsp\u00f3lny s\u0142ownik danych strukturalnych Google i Bing z 2011 roku. Jak go wdro\u017cy\u0107 i czy wp\u0142ywa na pozycje w Google oraz wyniki AI.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/wpis-6931.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/wpis-6931.png","width":1200,"height":630,"caption":"Schema.org co to jest, jak wdro\u017cy\u0107 i wp\u0142yw na SEO"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/schema-org-co-to-jest-jak-wdrozyc-i-wplyw-na-seo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Schema.org co to jest i jak wdro\u017cy\u0107 dane strukturalne?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6931","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6931"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6931\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44983,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6931\/revisions\/44983"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}