{"id":7128,"date":"2019-08-13T12:55:18","date_gmt":"2019-08-13T10:55:18","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=7128"},"modified":"2026-03-05T10:20:00","modified_gmt":"2026-03-05T09:20:00","slug":"reklama-kancelarii-prawnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/","title":{"rendered":"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Spis_tresci\" >Spis tre\u015bci:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Definicja_reklamy_w_polskim_ustawodawstwie\" >Definicja reklamy w polskim ustawodawstwie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Reklama_adwokata_w_swietle_prawa\" >Reklama adwokata w \u015bwietle prawa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Radca_prawny_a_reklama_w_Google\" >Radca prawny a reklama w Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Reklama_notariuszy_oraz_komornikow_sadowych\" >Reklama notariuszy oraz komornik\u00f3w s\u0105dowych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Reklama_prawnika_%E2%80%93_na_czym_moze_polegac\" >Reklama prawnika \u2013 na czym mo\u017ce polega\u0107?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Strona_internetowa_kancelarii\" >Strona internetowa kancelarii<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Optymalizacja_strony_internetowej_kancelarii\" >Optymalizacja strony internetowej kancelarii<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Pozycjonowanie_kancelarii_jest_legalne\" >Pozycjonowanie kancelarii jest legalne!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Google_Ads_dla_kancelarii_radcy_prawnego\" >Google Ads dla kancelarii radcy prawnego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Content_marketing_i_social_media\" >Content marketing i social media<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#Podsumowanie\" >Podsumowanie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Spis_tresci\"><\/span>Spis tre\u015bci:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>1. <a href=\"#1\">Definicja reklamy w polskim ustawodawstwie<\/a><br>\n2. <a href=\"#2\">Reklama adwokata w \u015bwietle prawa<\/a><br>\n3. <a href=\"#3\">Radca prawny a reklama w Google<\/a><br>\n4. <a href=\"#4\">Reklama notariuszy oraz komornik\u00f3w s\u0105dowych<\/a><br>\n5. <a href=\"#5\">Strona internetowa kancelarii<\/a><br>\n6. <a href=\"#6\">Optymalizacja strony internetowej kancelarii<\/a><br>\n7. <a href=\"#7\">Pozycjonowanie kancelarii jest legalne!<\/a><br>\n8. <a href=\"#8\">Google Ads dla kancelarii radcy prawnego<\/a><br>\n9. <a href=\"#9\">Content marketing i social media<\/a><br>\n10. <a href=\"#10\">Podsumowanie<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Na pocz\u0105tku tego roku, \u015brodowisko polskiego marketingu internetowego obieg\u0142a wiadomo\u015b\u0107, \u017ce prowadzenie procesu pozycjonowania w przypadku kancelarii jest zakazane, mi\u0119dzy innymi z uwagi na naruszenie przepis\u00f3w dotycz\u0105cych zasad etycznych wykonywania zawodu. Wywo\u0142a\u0142a ona niesamowite poruszenie, zar\u00f3wno w odniesieniu do agencji zajmuj\u0105cych si\u0119 prowadzeniem rozmaitych kampanii reklamowych w postaci pozycjonowania i Google Ads, a tak\u017ce w kr\u0119gu dzia\u0142alno\u015bci prawniczych, kt\u00f3re wszak funkcjonuj\u0105 w oparciu o korporacyjne kodeksy etyczne.<\/p>\n\n\n\n<p>W szczeg\u00f3lno\u015bci, w kontek\u015bcie r\u00f3\u017cnych reakcji wspomnianych wy\u017cej podmiot\u00f3w na nazbyt cz\u0119sto publikowany artyku\u0142 portalu Prawo.pl (<a href=\"https:\/\/www.prawo.pl\/prawnicy-sady\/wykupienie-uslugi-adwords-przez-adwokata-to-zakazana-reklama,354113.html\" rel=\"nofollow\">link do artyku\u0142u<\/a>), warto sprostowa\u0107 pewne kwestie zwi\u0105zane w g\u0142\u00f3wnej mierze z reklam\u0105 adwokat\u00f3w i potencjalnych mo\u017cliwo\u015bci, z kt\u00f3rych mo\u017cna korzysta\u0107 w polskim spo\u0142ecze\u0144stwie konsumenckim. Zgodnie z artyku\u0142em, pozycjonowanie kancelarii w Internecie to agresywna reklama, natomiast z dog\u0142\u0119bnej jego lektury wprost wynika, \u017ce mowa jest konkretnie o kampanii reklamowej Google Ads (AdWords).<\/p>\n\n\n\n<p>Z informacji uzyskanych od naszych klient\u00f3w wiemy r\u00f3wnie\u017c, \u017ce rzecznicy dyscyplinarni poszczeg\u00f3lnych izb adwokackich przesy\u0142ali wiadomo\u015bci do cz\u0142onk\u00f3w tych izb z informacj\u0105 o konieczno\u015bci zaprzestania pozycjonowania, opieraj\u0105c si\u0119 przede wszystkim na mylnym nag\u0142\u00f3wku opublikowanego wpisu (do kt\u00f3rego link by\u0142 tak\u017ce za\u0142\u0105czany). Zdaje si\u0119, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 prawnik\u00f3w zabra\u0142a tre\u015b\u0107 przywo\u0142anego wpisu oraz wiadomo\u015b\u0107 od rzecznik\u00f3w dyscyplinarnych do siebie i zaprzesta\u0142a jakiejkolwiek dzia\u0142alno\u015bci promocyjnej. Na gruncie tego trzeba wskaza\u0107, \u017ce samo nastawienie do wszelkich dzia\u0142a\u0144 marketingowych wynika zw\u0142aszcza z braku \u015bwiadomo\u015bci autora owego artyku\u0142u oraz adwokat\u00f3w, czym tak naprawd\u0119 s\u0105 us\u0142ugi Google Ads czy pozycjonowania, oraz jak dok\u0142adnie owe procesy si\u0119 kszta\u0142tuj\u0105 pod k\u0105tem i technicznym, i prawnym (w tym wzgl\u0119dem wspomnianych kodeks\u00f3w etycznych).<\/p>\n\n\n\n<p>Niniejszy artyku\u0142 b\u0119dzie te\u017c okazj\u0105 do tego, aby pochyli\u0107 si\u0119 nad innymi zawodami prawniczymi i wskaza\u0107, w jaki spos\u00f3b ich reprezentanci mog\u0105 si\u0119 promowa\u0107 za po\u015brednictwem Internetu. W zwi\u0105zku z tym, nawi\u0105\u017cemy tak\u017ce do reklamy kancelarii radc\u00f3w prawnych, notariuszy, jak i komornik\u00f3w s\u0105dowych. Systematyzuj\u0105c zawart\u0105 w artykule materi\u0119, zamieszczamy og\u00f3lny zarys kwestii, jak\u0105 jest marketing poszczeg\u00f3lnych kancelarii. Rozwini\u0119cie tabeli przedstawiamy naturalnie poni\u017cej w formie tekstowej.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<center><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Reklama-kancelarii-prawnych.png\" alt=\"Reklama kancelarii prawnych\" width=\"1192\" height=\"570\"><\/figure><\/center>\n\n\n\n<p><a name=\"1\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definicja_reklamy_w_polskim_ustawodawstwie\"><\/span>Definicja reklamy w polskim ustawodawstwie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Aby w pe\u0142ni rzetelnie skupi\u0107 si\u0119 na analizie uwarunkowa\u0144 prawnych dotycz\u0105cych reklamy dla prawnik\u00f3w, w pierwszej kolejno\u015bci zastan\u00f3wmy si\u0119, jaka tak naprawd\u0119 jest definicja samej reklamy. Przyjmuje si\u0119, \u017ce jest to dzia\u0142anie maj\u0105ce na celu zach\u0119cenie potencjalnych klient\u00f3w do zakupu konkretnych towar\u00f3w lub do skorzystania z okre\u015blonych us\u0142ug.<\/p>\n\n\n\n<p>Chc\u0105c rozwin\u0105\u0107 to sformu\u0142owanie, daleko szuka\u0107 nie musimy, poniewa\u017c definicja reklamy zosta\u0142a okre\u015blona w ustawie o radiofonii i telewizji z dnia 29 grudnia 1992 r. Zgodnie z art. 4 pkt. 17 tego aktu prawnego, reklam\u0105 jest przekaz handlowy, pochodz\u0105cy od podmiotu publicznego lub prywatnego, w zwi\u0105zku z jego dzia\u0142alno\u015bci\u0105 gospodarcz\u0105 lub zawodow\u0105, zmierzaj\u0105cy do promocji sprzeda\u017cy lub odp\u0142atnego korzystania z towar\u00f3w lub us\u0142ug. Dalej przepis stanowi, \u017ce reklam\u0105 jest tak\u017ce autopromocja.<\/p>\n\n\n\n<p>Na tle specyfiki zasad etycznych kancelarii adwokackich i radcowskich <strong>nale\u017cy zdecydowanie odr\u00f3\u017cni\u0107 reklam\u0119 od tzw. dozwolonego informowania<\/strong>. Jak chocia\u017cby dowiemy si\u0119 w toku analizy przepis\u00f3w dotycz\u0105cych adwokat\u00f3w, reklama jest bezwzgl\u0119dnie zakazana, jednak pozwalaj\u0105 one na informowanie o pewnych, wskazanych tam kwestiach. Stanowi\u0105 one wi\u0119c pewnego rodzaju wyj\u0105tek od tego, jaki aspekt mo\u017ce by\u0107 przedmiotem tre\u015bci przekazywanych do potencjalnych klient\u00f3w w Internecie. Szczeg\u00f3\u0142y w tym zakresie poznamy w ramach przegl\u0105du uwarunkowa\u0144 pod k\u0105tem poszczeg\u00f3lnych korporacji prawniczych, bowiem w wielu przypadkach sama reklama mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce traktowana jako informowanie o \u015bwiadczonych us\u0142ugach. Nie b\u0119dzie wi\u0119c przesad\u0105 stwierdzenie, \u017ce granica pomi\u0119dzy tymi dwoma okre\u015bleniami jest p\u0142ynna.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"2\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_adwokata_w_swietle_prawa\"><\/span>Reklama adwokata w \u015bwietle prawa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Jak wskazano powy\u017cej, spos\u00f3b prowadzenia dzia\u0142a\u0144 marketingowych przez adwokata zale\u017cy w g\u0142\u00f3wnej mierze od zasad etycznych korporacji, w ramach kt\u00f3rej prowadzi on dzia\u0142alno\u015b\u0107. Tematyka ta by\u0142a niejednokrotnie poruszana w literaturze, zar\u00f3wno w zwi\u0105zku z przepisami Kodeksu Etyki Adwokackiej, jak i orzecznictwem czy doktryn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Wydaje si\u0119, \u017ce poj\u0119cie etyki adwokackiej mo\u017cna bardzo \u0142atwo zdefiniowa\u0107. Z czego jednak ona wynika i co ma na celu? Dokonajmy stwierdzenia, \u017ce pozwala ona na uczciwe, rzetelne i aprobowane przez obywateli wykonywanie zawodu. W \u015blad za Tomaszem Cyrolem zapytajmy, czy warto przestrzega\u0107 etyki adwokackiej? <em>Zdecydowanie tak, praca w spos\u00f3b zgodny z ustalonymi zasadami wykonywania zawodu to nie tylko gwarancja unikni\u0119cia odpowiedzialno\u015bci dyscyplinarnej, ale przede wszystkim zwi\u0119kszenie skuteczno\u015bci w pracy, satysfakcja oraz lepsza ocena spo\u0142ecze\u0144stwa zar\u00f3wno konkretnego adwokata, jak i ca\u0142ego \u015brodowiska<\/em> (T. Cyrol, <em>Czym jest etyka adwokacka i dlaczego warto jej przestrzega\u0107?<\/em>, &#8222;Internetowy Przegl\u0105d Prawniczy TBSP UJ&#8221; 1 (14) 2014, s. 6.). Nie ma zatem \u017cadnych w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce dzia\u0142ania reklamowe prowadzone przez kancelari\u0119 adwokack\u0105 powinny uwzgl\u0119dnia\u0107 w\u0142a\u015bnie rzeczone elementy.<\/p>\n\n\n\n<p>W kontek\u015bcie tytu\u0142owego zagadnienia, podkre\u015blmy, \u017ce adwokat, bior\u0105c pod uwag\u0119 wspomniane zasady i fakt braku regulacji danej sytuacji w Kodeksie Etyki Adwokackiej (nie jest bowiem mo\u017cliwym wyliczenie wszystkich przypadk\u00f3w mo\u017cliwo\u015bci czy zakaz\u00f3w w spos\u00f3b kazuistyczny), powinien uwzgl\u0119dnia\u0107 przede wszystkim normy prawa stanowionego (czyli uchwa\u0142 w\u0142adz adwokatury), orzecznictwa dyscyplinarnego, do kt\u00f3rego niebawem si\u0119 odniesiemy, ale tak\u017ce zwyczaju funkcjonuj\u0105cego nie tylko w ramach danej izby, ale i w szeroko poj\u0119tym spo\u0142ecze\u0144stwie. Dodajmy, \u017ce w literaturze istnieje pogl\u0105d, zgodnie z kt\u00f3rym to w\u0142a\u015bnie adwokatura powinna sama ustanawia\u0107 dane regu\u0142y etycznej pracy kancelarii, jednak w przypadku braku szczeg\u00f3\u0142owego ich okre\u015blenia, <strong>odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 trzeba do podstawowych norm etycznych<\/strong>, np. dotycz\u0105cych uczciwej i zdrowej konkurencji czy troski o interes klienta.<\/p>\n\n\n\n<p>Na wst\u0119pie skupmy si\u0119 na samej podstawie prawnej, kt\u00f3ra odnosi si\u0119 do tytu\u0142owej instytucji. Zgodnie z \u00a7 23 KEA, adwokata obowi\u0105zuje zakaz korzystania z reklamy, jak r\u00f3wnie\u017c zakaz pozyskiwania klient\u00f3w w spos\u00f3b sprzeczny z godno\u015bci\u0105 zawodu oraz wsp\u00f3\u0142pracy z podmiotami pozyskuj\u0105cymi klient\u00f3w z naruszeniem prawa lub zasad wsp\u00f3\u0142\u017cycia spo\u0142ecznego. Podkre\u015bla si\u0119, \u017ce sprzecznymi z godno\u015bci\u0105 i niedopuszczalnymi dzia\u0142aniami reklamowymi s\u0105 w g\u0142\u00f3wnej mierze <em>korzystanie z us\u0142ug po\u015brednik\u00f3w, narzucanie komukolwiek swej pomocy prawnej, pozyskiwanie klient\u00f3w w spos\u00f3b niezgodny z zasadami lojalno\u015bci wobec koleg\u00f3w, umieszczanie reklam w prasie lub innych \u015brodkach masowego przekazu, reklamowanie swej dzia\u0142alno\u015bci zawodowej w czasie wyst\u0119powania w \u015brodkach masowego przekazu<\/em> (S. Nowakowski, B. Koczetkow, <em>Reklama adwokacka w Polsce i za granic\u0105. Przyczynek do dyskusji na tle wybranych rozwi\u0105za\u0144 obcych<\/em>, &#8222;Palestra&#8221; 7-8 2004, Pismo Adwokatury Polskiej, s. 145.).<\/p>\n\n\n\n<p>W nawi\u0105zaniu do wspomnianego procesu dozwolonego informowania, kolejny paragraf (23a) KEA okre\u015bla, jaki jest jego dok\u0142adny zakres. I tak, informacja oraz jej forma powinny by\u0107 mi\u0119dzy innymi zgodne z tre\u015bci\u0105 Kodeksu oraz obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami, zw\u0142aszcza dotycz\u0105cymi ochrony konsument\u00f3w i zwalczania nieuczciwej konkurencji, a tak\u017ce by\u0107 dok\u0142adne i nie wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d. Ponadto, informacja ta powinna by\u0107 ujawniana z zachowaniem tajemnicy zawodowej. W ust\u0119pie drugim przepis podaje nam katalog przyk\u0142ad\u00f3w postaci, poprzez kt\u00f3re adwokat mo\u017ce informowa\u0107 o swojej dzia\u0142alno\u015bci. W\u015br\u00f3d nich s\u0105:<br>\n&#8211; umieszczanie informacji na dokumentach firmowych,<br>\n&#8211; oferty w post\u0119powaniu o charakterze przetargu lub konkursu oraz oferty z\u0142o\u017cone na wyra\u017ane \u017cyczenie potencjalnego klienta,<br>\n&#8211; zamieszczanie informacji prasowych bezpo\u015brednio zwi\u0105zanych z pomoc\u0105 prawn\u0105 wed\u0142ug zasad opracowanych przez Naczeln\u0105 Rad\u0119 Adwokack\u0105,<br>\n&#8211; zamieszczanie wpis\u00f3w w ksi\u0105\u017ckach adresowych i telefonicznych,<br>\n&#8211; przesy\u0142anie informacji za pomoc\u0105 elektronicznych \u015brodk\u00f3w komunikacji na wyra\u017ane \u017cyczenie potencjalnego klienta,<br>\n&#8211; umieszczanie informacji na stronach internetowych oraz umieszczanie danych o tej stronie w katalogach i wyszukiwarkach,<br>\n&#8211; wydawanie broszur lub informator\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Z punktu widzenia dozwolonego informowania o \u015bwiadczonej pomocy przez adwokata, <strong>informacje te mog\u0105 zawiera\u0107 mi\u0119dzy innymi<\/strong>:<br>\n&#8211; znak towarowy lub graficzny kancelarii lub sp\u00f3\u0142ki,<br>\n&#8211; nazw\u0119 i adres kancelarii oraz imi\u0119 i nazwisko adwokata, numery \u015brodk\u00f3w \u0142\u0105czno\u015bci, adres e-mailowy oraz nazw\u0119 strony internetowej,<br>\n&#8211; list\u0119 wsp\u00f3lnik\u00f3w sp\u00f3\u0142ki, w kt\u00f3rej adwokat jest wsp\u00f3lnikiem wraz ze wskazaniem, kt\u00f3ry ze wsp\u00f3lnik\u00f3w jest adwokatem,<br>\n&#8211; dane na temat rodzaju i zakresu \u015bwiadczonej przez adwokata pomocy prawnej, ze wskazaniem preferowanych dziedzin prawa oraz wsp\u00f3\u0142pracy z kancelariami zagranicznymi,<br>\n&#8211; dane o mo\u017cliwo\u015bci \u015bwiadczenia pomocy prawnej w obcych j\u0119zykach,<br>\n&#8211; podanie roku za\u0142o\u017cenia kancelarii lub sp\u00f3\u0142ki oraz daty rozpocz\u0119cia dzia\u0142alno\u015bci,<br>\n&#8211; przynale\u017cno\u015b\u0107 do okre\u015blonej izby adwokackiej,<br>\n&#8211; wykaz publikacji adwokata,<br>\n&#8211; zamieszczenie informacji o posiadanych kwalifikacjach innych ni\u017c prawnicze,<br>\n&#8211; wizerunek adwokata,<br>\n&#8211; wy\u0142\u0105cznie na \u017cyczenie klienta lub w ofercie skierowanej do potencjalnego klienta \u2013 o\u015bwiadczenie na temat stawek wynagrodze\u0144 i metod ich obliczania,<br>\n&#8211; wy\u0142\u0105cznie na \u017cyczenie klienta lub w ofercie skierowanej do potencjalnego klienta \u2013 wysoko\u015b\u0107 ubezpieczenia od odpowiedzialno\u015bci cywilnej.<\/p>\n\n\n\n<p>Przepisy stanowi\u0105 tak\u017ce, \u017ce ka\u017cda informacja dotycz\u0105ca wynagrodzenia lub sposobu jego obliczania musi by\u0107 sformu\u0142owana jednoznacznie, przy czym nale\u017cy wyra\u017anie okre\u015bli\u0107, czy wynagrodzenie obejmuje ponoszone wydatki oraz podatki i inne op\u0142aty.<\/p>\n\n\n\n<p>Kolejny paragraf m\u00f3wi nam z kolei o wyliczeniu o charakterze negatywnym, tj. czego konkretnie adwokat &#8211; w zwi\u0105zku z dozwolonym informowaniem &#8211; nie mo\u017ce czyni\u0107. Zgodnie z \u00a7 23b ust. 1, adwokatowi nie wolno proponowa\u0107 us\u0142ug potencjalnym klientom w formie oferty skierowanej do os\u00f3b, kt\u00f3re uprzednio nie wyrazi\u0142y takiego wyra\u017anego \u017cyczenia.<\/p>\n\n\n\n<p>Drugi ust\u0119p przepisu dodaje, \u017ce <strong>informacje nie mog\u0105 w szczeg\u00f3lno\u015bci<\/strong>:<br>\n&#8211; stwarza\u0107 prawdopodobie\u0144stwo wywo\u0142ania nieuzasadnionego oczekiwania co do wynik\u00f3w pracy adwokata,<br>\n&#8211; powo\u0142ywa\u0107 si\u0119 na osobist\u0105 znajomo\u015b\u0107 s\u0119dzi\u00f3w, prokurator\u00f3w i urz\u0119dnik\u00f3w,<br>\n&#8211; zawiera\u0107 bezpo\u015brednich por\u00f3wna\u0144 w zakresie jako\u015bci z innymi mo\u017cliwymi do identyfikacji adwokatami i cz\u0142onkami innych korporacji prawniczych lub ich krytyki,<br>\n&#8211; pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 niestosown\u0105 lub natarczyw\u0105 form\u0105,<br>\n&#8211; zawiera\u0107 jakichkolwiek element\u00f3w ocennych.<\/p>\n\n\n\n<p>Do\u015b\u0107 cz\u0119sto spotykanym przypadkiem w Internecie jest okre\u015blenie adwokata jako specjalisty. Przyk\u0142adowo, na stronach internetowych kancelarii adwokackich umieszcza si\u0119 informacj\u0119, \u017ce dany cz\u0142onek adwokatury specjalizuje si\u0119 w danej ga\u0142\u0119zi prawnej. Tymczasem, jest to sprzeczne z powy\u017cszym przepisem KEA. Przytoczone okre\u015blenie ma charakter ocenny, czyli brakuje mu pewnej obiektywno\u015bci. Dodatkowo, mo\u017ce wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d potencjalnego u\u017cytkownika tej\u017ce strony internetowej. Jak wynika z przepis\u00f3w, adwokat <strong>mo\u017ce jedynie informowa\u0107 o danych preferencjach zawodowych<\/strong>; samo za\u015b u\u017cycie wyra\u017cenia &#8222;specjalista&#8221; w kontek\u015bcie opisu swojej sylwetki mo\u017ce narusza\u0107 godno\u015b\u0107 wykonywania zawodu. Podobn\u0105 kwesti\u0119 podnoszono r\u00f3wnie\u017c w Niemczech (np. Landgericht Berlin w wyroku z 7 marca 2000 r., sygn. akt 15 O 496\/99), kiedy wskazano, \u017ce okre\u015blenia samych cech adwokat\u00f3w w postaci <em>praca fair<\/em>, <em>niezawodno\u015b\u0107<\/em> czy <em>najwy\u017csza jako\u015b\u0107<\/em> s\u0105 wprost niedopuszczalne.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto, zgodnie z dalszymi przepisami, niedopuszczalne jest odp\u0142atne inspirowanie artyku\u0142\u00f3w prasowych lub audycji, kt\u00f3re pod pretekstem obiektywnej informacji maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 promocji adwokata, jego kancelarii lub sp\u00f3\u0142ki, a tak\u017ce zwracanie si\u0119 do potencjalnych klient\u00f3w w celu przekazywania informacji o swojej dzia\u0142alno\u015bci, r\u00f3wnie\u017c podczas nieproszonych wizyt, rozm\u00f3w telefonicznych i w korespondencji do os\u00f3b nie zwracaj\u0105cych si\u0119 do adwokata o pomoc prawn\u0105 czy zlecanie osobom trzecim rozpowszechniania informacji o adwokacie. W kontek\u015bcie niniejszego artyku\u0142u warto doda\u0107, \u017ce za publikowanie informacji adwokat nie mo\u017ce p\u0142aci\u0107 \u017cadnego wynagrodzenia z wyj\u0105tkiem rozs\u0105dnych koszt\u00f3w publikacji.<\/p>\n\n\n\n<p>Podstaw\u0105 prawn\u0105 odpowiedzialno\u015bci dyscyplinarnej adwokata jest art. 80 ustawy Prawo o adwokaturze z dnia 26 maja 1982 r., kt\u00f3ry stanowi, \u017ce adwokaci i aplikanci adwokaccy podlegaj\u0105 odpowiedzialno\u015bci dyscyplinarnej za post\u0119powanie sprzeczne z prawem, zasadami etyki lub godno\u015bci\u0105 zawodu b\u0105d\u017a za naruszenie swych obowi\u0105zk\u00f3w zawodowych, a adwokaci r\u00f3wnie\u017c za niespe\u0142nienie obowi\u0105zku zawarcia umowy ubezpieczenia, o kt\u00f3rym mowa w ustawie.<\/p>\n\n\n\n<p>Analizuj\u0105c t\u0142o prawne reklamy adwokata trzeba niew\u0105tpliwie odwo\u0142a\u0107 si\u0119 tak\u017ce do literatury, kt\u00f3ra porusza tytu\u0142owy motyw. Jak wskazuje Marta Piotrowska w swoim artykule pt. Reklama adwokacka w regulacjach Unii Europejskiej, adwokat powinien mie\u0107 <em>szczeg\u00f3lne umiej\u0119tno\u015bci, wysokie kwalifikacje, a ich zdobycie nast\u0119puje w trakcie d\u0142ugiego procesu kszta\u0142cenia, w tym tak\u017ce praktycznej nauki zawodu. Chodzi o ukszta\u0142towanie jednostki uwra\u017cliwionej na potrzeby ludzkie. Adwokaci s\u0105 nosicielami szczeg\u00f3lnej spo\u0142ecznej misji, poniewa\u017c spoczywaj\u0105 na nich zadania zwi\u0105zane z ochron\u0105 istotnych warto\u015bci og\u00f3lnych (powszechnych), podlegaj\u0105 szczeg\u00f3lnym zasadom odpowiedzialno\u015bci. Niekt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105 nawet, i\u017c reklamowanie us\u0142ug przez adwokata uw\u0142acza jego godno\u015bci<\/em> (M. Piotrowska, <em>Reklama adwokacka w regulacjach Unii Europejskiej<\/em>, &#8222;Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne&#8221;. 2006, 4, s. 197).<\/p>\n\n\n\n<p>Co jednak w przypadku, kiedy spo\u0142ecze\u0144stwo wymaga wi\u0119kszego dost\u0119pu do rynku us\u0142ug prawniczych, w szczeg\u00f3lno\u015bci bior\u0105c pod uwag\u0119 mo\u017cliwo\u015bci wynikaj\u0105ce z nowoczesnych technologii i Internetu? Wynika z tego, \u017ce adwokaci powinni coraz cz\u0119\u015bciej podejmowa\u0107 dzia\u0142ania o charakterze marketingowym, kt\u00f3re jednak nie mog\u0105 wpisywa\u0107 si\u0119 w definicj\u0119 typowej reklamy, o kt\u00f3rej traktuje niniejszy artyku\u0142. Jak mo\u017cna szybko doj\u015b\u0107 do wniosku, etyka jednoznacznie sygnalizuje, \u017ce promowanie si\u0119 poprzez pras\u0119, radio czy telewizj\u0119 mo\u017ce wygenerowa\u0107 negatywny wizerunek ca\u0142ej adwokatury. Z drugiej strony jednak, je\u015bli cz\u0142onkowie kancelarii adwokackiej zaprzestan\u0105 prowadzi\u0107 jakiekolwiek poczynania maj\u0105ce na celu pozyskanie klienta, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce definitywnie odbije si\u0119 to przychodach podmiotu. Niew\u0105tpliwie nale\u017cy mie\u0107 na uwadze zar\u00f3wno zasady etyczne wynikaj\u0105ce ze wspomnianego KEA, ale tak\u017ce skuteczne konkurowanie z innymi kancelariami na rynku, wprost dostosowanego do dzisiejszych reali\u00f3w. Stwierdzi\u0107 trzeba, \u017ce &#8211; w szczeg\u00f3lno\u015bci &#8211; pocz\u0105tkuj\u0105cy adwokat na rynku powinien mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 podj\u0119cia czynno\u015bci, kt\u00f3re pozwol\u0105 mu na osi\u0105gni\u0119cie danego przychodu, a w konsekwencji sukcesu zawodowego, jednak nie mo\u017ce to prowadzi\u0107 do komercjalizacji publikowanych informacji.<\/p>\n\n\n\n<p>W naszym zestawieniu warto tak\u017ce uwzgl\u0119dni\u0107 Kodeks Etyki Adwokatur Unii Europejskiej, nazywany tak\u017ce Kodeksem CCBE. Jest on wynikiem wsp\u00f3lnych uzgodnie\u0144 wielu pa\u0144stw oraz stowarzysze\u0144 w zakresie funkcjonowania adwokatury. Tak\u017ce w tym akcie prawnym zasygnalizowano problem dopuszczalnej reklamy osobistej adwokata. Czytamy w art. 2.6, \u017ce adwokat jest uprawniony do informowania spo\u0142ecze\u0144stwa o swych us\u0142ugach przy za\u0142o\u017ceniu, \u017ce informacja taka jest dok\u0142adna i niewprowadzaj\u0105ca w b\u0142\u0105d oraz z poszanowaniem tajemnicy zawodowej oraz innych podstawowych warto\u015bci. Wspomnianymi warto\u015bciami s\u0105 niezale\u017cno\u015b\u0107, zaufanie, prawo\u015b\u0107 i poufno\u015b\u0107. Ponadto, jak okre\u015bla art. 2.6.2, szukanie przez adwokata rozg\u0142osu za pomoc\u0105 jakichkolwiek \u015brodk\u00f3w przekazu, w szczeg\u00f3lno\u015bci takich jak prasa, radio, telewizja, \u015brodki elektronicznej komunikacji, b\u0105d\u017a w inny spos\u00f3b &#8211; jest dozwolone w granicach zakre\u015blonych wymogami art. 2.6.1. Znamiennym jest, \u017ce przepis m\u00f3wi o tzw. rozg\u0142osie, nie za\u015b o reklamie &#8211; zdaje si\u0119, \u017ce to okre\u015blenie samego przekazywania informacji jest bardziej szerokie, ani\u017celi sk\u0142onienie odbiorc\u00f3w do nabywania us\u0142ug (czyli reklama).<\/p>\n\n\n\n<p>W ramach swoistego t\u0142a tego artyku\u0142u nale\u017cy niew\u0105tpliwie uzna\u0107 wskazany na pocz\u0105tku wpisu artyku\u0142 w portalu internetowym Prawo.pl sugeruj\u0105cy, \u017ce wszelka reklama kancelarii adwokackiej jest wprost zakazana, bowiem narusza godno\u015b\u0107 zawodu adwokata. Rzetelnie jednak chc\u0105c wyja\u015bni\u0107 podniesiony w\u0105tek i skorygowa\u0107 przedstawion\u0105 w nim kwesti\u0119, mo\u017cna odnie\u015b\u0107 si\u0119 do \u017ar\u00f3de\u0142 postrzegania owego zakazu.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<center><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/S\u0105d-Najwy\u017cszy.jpg\" alt=\"S\u0105d Najwy\u017cszy\"><\/figure><\/center>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>W styczniu obecnego roku S\u0105d Najwy\u017cszy wyda\u0142 postanowienie (sygn. akt II DSI 9\/18), zgodnie z kt\u00f3rym uznano reklam\u0119 kancelarii adwokackiej w Internecie za sprzeczn\u0105 ze Zbiorem Zasad Etyki Adwokackiej i Godno\u015bci Zawodu. Orzeczenie zosta\u0142o wydane wobec wniesionej kasacji przez obro\u0144c\u0119 obwinionego od orzeczenia Wy\u017cszego S\u0105du Dyscyplinarnego Adwokatury z dnia 18 listopada 2017 r. (sygn. WSD 186\/16).<\/p>\n\n\n\n<p>Wobec powy\u017cej wskazanego postanowienia S\u0105du Najwy\u017cszego, tak jak nadmienili\u015bmy, rzecznicy dyscyplinarni poszczeg\u00f3lnych izb adwokackich zacz\u0119li przesy\u0142a\u0107 informacje na temat szeroko poj\u0119tego zakazu reklamowania si\u0119 w Internecie cz\u0142onkom Izb. Z ujawnionych w\u00f3wczas danych wynika\u0142o jednak, \u017ce aspekty prawne oraz techniczne s\u0105 zniekszta\u0142cone oraz b\u0142\u0119dnie postrzegane zar\u00f3wno przez Palestr\u0119, jak i w szczeg\u00f3lno\u015bci przez autora artyku\u0142u. Warto wi\u0119c odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do tre\u015bci wyroku WSD z dnia 18 listopada 2017 r., aby pozna\u0107 w pe\u0142ni stan faktyczny, i niepodwa\u017calnie przedstawi\u0107 r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy rodzajami promowania si\u0119 w wyszukiwarce Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Na potrzeby niniejszego wpisu wyst\u0105pili\u015bmy do Wy\u017cszego S\u0105du Dyscyplinarnego Adwokatury z wnioskiem o udost\u0119pnienie zanonimizowanego orzeczenia wraz z uzasadnieniem w sprawie WSD 186\/16. Sprawa ta, wszcz\u0119ta przed S\u0105dem Dyscyplinarnym Izby Adwokackiej w stosunku do obwinionego, dotyczy\u0142a tego, i\u017c korzysta\u0142 on z us\u0142ug reklamowych w Internecie w postaci us\u0142ugi reklamowej Google AdWords, czym naruszy\u0142 zakaz korzystania z reklamy okre\u015blony w \u00a7 23 Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godno\u015bci Zawodu, tj. dokona\u0142 przewinienia dyscyplinarnego.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0105d Dyscyplinarny Izby Adwokackiej, orzeczeniem z dnia 22 lipca 2016 r., uzna\u0142 adwokata za winnego okre\u015blonego czynu i wymierzy\u0142 mu kar\u0119 nagany. W uzasadnieniu wskazano, \u017ce adwokat ten korzysta\u0142 w istocie z reklamy Google AdWords, o czym \u015bwiadczy opis tego\u017c czynu: <em>wyr\u00f3\u017cnione og\u0142oszenie oznaczone jako &#8222;Reklama&#8221; obejmuj\u0105ce adres strony internetowej. [&#8230;] Og\u0142oszenie wskazywa\u0142o r\u00f3wnie\u017c na nast\u0119puj\u0105ce informacje: &#8222;Adwokat (&#8230;)&#8221;, adres domeny, numer telefonu, adnotacja &#8222;cywilne, karne, spadki, wypadki&#8221; oraz adres &#8222;(&#8230;)&#8221;<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0105d Dyscyplinarny s\u0142usznie uzna\u0142, \u017ce us\u0142uga Google AdWords to system reklamowy, kt\u00f3ry umo\u017cliwia wy\u015bwietlanie adres\u00f3w stron internetowych poszczeg\u00f3lnych kancelarii adwokackich w wyszukiwarce Google, za dokonan\u0105 uprzednio op\u0142at\u0105 na poczet bud\u017cetu reklamowego. Korzystanie z Google AdWords pozwala bowiem na przeniesienie strony kancelarii na sam szczyt wynik\u00f3w (p\u0142atnych) wyszukiwania, wbrew algorytmowi wynik\u00f3w naturalnych Google, tj. na preferencyjnym w stosunku do innych adwokat\u00f3w, miejscu. Dzi\u0119ki temu dany adwokat mia\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zwi\u0119kszenia widoczno\u015bci swojej dzia\u0142alno\u015bci w Internecie, naruszaj\u0105c jednocze\u015bnie zasady wynikaj\u0105ce z etyki zawodowej.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwiniony pismem z 3 pa\u017adziernika 2016 r. zaskar\u017cy\u0142 w ca\u0142o\u015bci orzeczenie S\u0105du Dyscyplinarnego Izby Adwokackiej. Zarzuci\u0142 mu b\u0142\u0105d w ustaleniach faktycznych dot. osobistego wdro\u017cenia us\u0142ugi Google AdWords, a tak\u017ce sprzeczno\u015b\u0107 w zakresie braku przyznania pojawiaj\u0105cym si\u0119 linkom sponsorowanych strony internetowej kancelarii charakteru wy\u0142\u0105cznie informacyjnego, bowiem poszczeg\u00f3lne dane nt. dzia\u0142alno\u015bci adwokata mo\u017cna jak najbardziej publikowa\u0107 (np. adres \u015bwiadczenia us\u0142ug, dane kontaktowe czy rodzaj zdobytego wykszta\u0142cenia).<\/p>\n\n\n\n<p>Wy\u017cszy S\u0105d Dyscyplinarny Adwokatury uzna\u0142 orzeczenie wydane w I instancji za prawid\u0142owe, r\u00f3wnocze\u015bnie stwierdzaj\u0105c, \u017ce wymierzona wcze\u015bniej kara nagany jest ra\u017c\u0105co surowa, i orzek\u0142 kar\u0119 upomnienia. Wskazano r\u00f3wnie\u017c na fakt, \u017ce us\u0142uga Google AdWords stanowi tzw. agresywn\u0105 reklam\u0119, co sugeruje sam widok link\u00f3w sponsorowanych &#8211; mowa w szczeg\u00f3lno\u015bci o wyra\u017ceniu &#8222;Reklama&#8221; oraz specjalnej obw\u00f3dce, kt\u00f3ra sugeruje pewnego rodzaju wyr\u00f3\u017cnienie wyniku w wyszukiwarce Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak stwierdzono w uzasadnieniu, \u00a7 23 i in. Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godno\u015bci Zawodu stanowi ca\u0142kowity zakaz reklamy, co wynika wprost z powagi zawodu, a tak\u017ce lojalno\u015bci wobec pozosta\u0142ych cz\u0142onk\u00f3w Izb (i stawiania ich w roli konkurencji sensu stricto). Zgodnie z tre\u015bci\u0105 orzeczenia, Google AdWords jest <em>zabiegiem zmierzaj\u0105cym w rezultacie do zepchni\u0119cia link\u00f3w do innych witryn poza widok na ekranie (w przypadku smartfona &#8211; ca\u0142kiem niedu\u017cym) i zdobycie przewagi konkurencyjnej kosztem koleg\u00f3w.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>W wyniku wniesionej kasacji, S\u0105d Najwy\u017cszy postanowi\u0142 utrzyma\u0107 orzeczon\u0105 kar\u0119 w mocy. W zwi\u0105zku z powy\u017cszym, wyrok II instancji S\u0105du Dyscyplinarnego, do kt\u00f3rego tre\u015bci nawi\u0105zali\u015bmy, pozosta\u0142 obowi\u0105zuj\u0105cy. Trzeba jednak zasygnalizowa\u0107, \u017ce <strong>dotyczy\u0142 on rzeczywi\u015bcie kampanii reklamowej Google Ads<\/strong>, nie za\u015b pozycjonowania (jak sugerowano w internetowych mediach). Wynika to w g\u0142\u00f3wnej mierze z przedstawionej w uzasadnieniu wyroku specyfiki i funkcjonowania us\u0142ugi reklamowej w \u015brodowisku wyszukiwarki Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Co to oznacza dla sprawy i marketingu dla adwokat\u00f3w? Zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie przywo\u0142anego artyku\u0142u na portalu Prawo.pl winno si\u0119 wprost i stanowczo zaznaczy\u0107 \u2013 w my\u015bl wyroku WSD i postanowienia SN, to nie pozycjonowanie jest zakazane, lecz reklama Google Ads. Jak dowiemy si\u0119 w niniejszych rozwa\u017caniach, s\u0105 to ca\u0142kowicie inne us\u0142ugi o r\u00f3\u017cnym zakresie dzia\u0142ania oraz mechanizmach, prowadz\u0105ce tak\u017ce \u2013 z punktu widzenia technicznego \u2013 do odmiennych nast\u0119pstw. G\u0142\u00f3wnym podobie\u0144stwem rzeczonych us\u0142ug jest de facto cel w postaci ch\u0119ci pozyskania klient\u00f3w dla kancelarii, jednak z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 rozmaitych element\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 dla nich charakterystyczne, bezpo\u015brednio decyduj\u0105 o tym, \u017ce <strong>pozycjonowanie i Google Ads to zupe\u0142nie inne, odr\u0119bne procesy<\/strong>, o czym wska\u017cemy szczeg\u00f3\u0142owo poni\u017cej.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"3\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Radca_prawny_a_reklama_w_Google\"><\/span>Radca prawny a reklama w Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Korzystaj\u0105c z opisu dotycz\u0105cego marketingu dla adwokat\u00f3w, uczy\u0144my niniejszy wpis jeszcze bardziej kompleksowym i pochylmy si\u0119 nad innymi profesjami w ramach rynku us\u0142ug prawnych. Nieco inaczej bowiem przedstawia si\u0119 sprawa reklamy w Google, je\u015bli we\u017amiemy pod lup\u0119 uregulowania dotycz\u0105ce radcy prawnego. Tak jak etyka w ich przypadku r\u00f3wnie\u017c obowi\u0105zuje, tak stwierdzi\u0107 trzeba, \u017ce <strong>przepisy obejmuj\u0105ce t\u0119 materi\u0119 zdecydowanie s\u0105 bardziej otwarte i sprzyjaj\u0105 wi\u0119kszym mo\u017cliwo\u015bciom<\/strong> w zakresie pozyskiwania klient\u00f3w ze wspomnianej wyszukiwarki.<\/p>\n\n\n\n<p>Na wst\u0119pie zaznaczmy, \u017ce Kodeks Etyki Radcy Prawnego tak naprawd\u0119 w og\u00f3le nie pos\u0142uguje si\u0119 poj\u0119ciem reklamy. Ju\u017c sam fakt braku owego oznaczenia mo\u017ce potwierdza\u0107 wniosek z powy\u017cszego akapitu. Do motywu potencjalnego zdobywania rozg\u0142osu o swojej kancelarii i \u015bwiadczonej pomocy odnosz\u0105 si\u0119 w g\u0142\u00f3wnej mierze artyku\u0142y od 24 do 26 KERP. Zgodnie z art. 24 ust. 1-2 Kodeksu, informowanie o wykonywaniu zawodu oraz dzia\u0142alno\u015bci z nim zwi\u0105zanej jest prawem radcy prawnego, przy czym samym procesem informowania jest inicjowany przez radc\u0119 prawnego krok niestanowi\u0105cy propozycji zawarcia umowy z konkretnym klientem, bez wzgl\u0119du na form\u0119, tre\u015b\u0107, technik\u0119 i \u015brodki.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto, informowanie mo\u017ce dotyczy\u0107 w szczeg\u00f3lno\u015bci nast\u0119puj\u0105cych danych:<br>\n&#8211; imi\u0119 i nazwisko (wraz ze zdj\u0119ciem), \u017cyciorys zawodowy, posiadane tytu\u0142y i stopnie zawodowe, kwalifikacje, do\u015bwiadczenie i umiej\u0119tno\u015bci zawodowe (w tym dodatkowe), znajomo\u015b\u0107 j\u0119zyk\u00f3w obcych, preferowane zakresy praktyki zawodowej,<br>\n&#8211; logotyp Krajowej Izby Radc\u00f3w Prawnych, forma prawna wykonywania zawodu wraz z oznaczeniem j\u0105 indywidualizuj\u0105cym oraz siedzib\u0105 i adresem, forma kontaktu (w tym komunikacji elektronicznej), zasady kszta\u0142towania wynagrodzenia za \u015bwiadczone us\u0142ugi, sta\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z innymi radcami prawnymi, adwokatami, prawnikami zagranicznymi lub ich sp\u00f3\u0142kami, wsp\u00f3\u0142praca z rzecznikami patentowymi, doradcami podatkowymi, bieg\u0142ymi rewidentami, doradcami personalnymi, doradcami finansowymi lub ubezpieczeniowymi, rzeczoznawcami, t\u0142umaczami, wysoko\u015b\u0107 posiadanego ubezpieczenia od odpowiedzialno\u015bci cywilnej za szkody wyrz\u0105dzone przy wykonywaniu czynno\u015bci zawodowych, udzielane gwarancje us\u0142ugowe,<br>\n&#8211; inna dzia\u0142alno\u015b\u0107 radcy prawnego.<\/p>\n\n\n\n<p>Art. 25 stanowi, czym radca prawny powinien si\u0119 kierowa\u0107, je\u015bli zdobywanie rozg\u0142osu i informowanie (w tym reklama) mia\u0142yby by\u0107 zgodne z etyk\u0105 zawodow\u0105. Zgodnie z przepisem, zakazane jest informowanie:<br>\n&#8211; sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami,<br>\n&#8211; niezgodne z rzeczywisto\u015bci\u0105 lub wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d,<br>\n&#8211; sprzeczne z godno\u015bci\u0105 zawodu miedzy innymi poprzez wykorzystanie \u0142atwowierno\u015bci lub przymusowego po\u0142o\u017cenia klient\u00f3w, nadu\u017cycie zaufania, wywieranie presji, narzucanie si\u0119, naruszanie miru domowego klienta,<br>\n&#8211; istotnie ograniczaj\u0105ce klientowi swobod\u0119 wyboru poprzez udzielenie nierzetelnych obietnic lub gwarancji,<br>\n&#8211; o radcy prawnym lub jego dzia\u0142alno\u015bci zawodowej przy okazji wyst\u0119powania w \u015brodkach masowego przekazu, wykraczaj\u0105ce poza niezb\u0119dn\u0105 i rzeczow\u0105 potrzeb\u0119 informacji,<br>\n&#8211; o wykazach (listach) klient\u00f3w, kt\u00f3rzy nie wyrazili na to zgody,<br>\n&#8211; dotycz\u0105ce uczestniczenia w rankingach prawniczych i informowanie o zaj\u0119tych w nich miejscach, je\u017celi nie s\u0105 one prowadzone zgodnie z zasadami ustalonymi uchwa\u0142ami organu samorz\u0105du,<br>\n&#8211; dotycz\u0105ce sponsorowania, je\u017celi nie jest ono potwierdzone zgodnie z zasadami ustalonymi uchwa\u0142a w\u0142a\u015bciwego organu samorz\u0105du radc\u00f3w prawnych.<\/p>\n\n\n\n<p>Warto te\u017c doda\u0107, \u017ce art. 26 wskazuje, \u017ce pozyskiwaniem klient\u00f3w jest \u2013 bez wzgl\u0119du na form\u0119, tre\u015b\u0107, technik\u0119 i \u015brodki \u2013 jakiekolwiek dzia\u0142anie b\u0119d\u0105ce bezpo\u015bredni\u0105 propozycj\u0105 zawarcia umowy z klientem (pozyskanie zlecenia), oraz \u017ce radca prawny niezale\u017cnie od formy wykonywania zawodu mo\u017ce pozyskiwa\u0107 klient\u00f3w w spos\u00f3b zgodny z prawem, dobrymi obyczajami i godno\u015bci\u0105 zawodow\u0105, w szczeg\u00f3lno\u015bci nie naruszaj\u0105c zasad wskazanych w art. 25 niniejszego kodeksu, ani te\u017c nie korzystaj\u0105c z odp\u0142atnego po\u015brednictwa.<\/p>\n\n\n\n<p>Na podstawie powy\u017cszych przepis\u00f3w doj\u015b\u0107 mo\u017cna do jednoznacznego wniosku, \u017ce zakaz reklamy w przypadku radc\u00f3w prawnych \u2013 odmiennie, ni\u017c wobec adwokata \u2013 nie istnieje; mo\u017cna zatem korzysta\u0107 chocia\u017cby z reklamy Google Ads, kt\u00f3rej dotyczy\u0142o orzeczenie Wy\u017cszego S\u0105du Dyscyplinarnego Adwokatury oraz postanowienie S\u0105du Najwy\u017cszego.<\/p>\n\n\n\n<p>W ramach swoistego potwierdzenia odnie\u015bmy si\u0119 tak\u017ce do do\u015b\u0107 znanego dokumentu w bran\u017cy marketingu internetowego, jakim jest stanowisko Komisji d\/s wykonywania zawodu i etyki OIRP w Krakowie dotycz\u0105ce korzystania przez radc\u0119 prawnego z us\u0142ugi Google AdWords. Mimo, \u017ce stanowisko z punktu widzenia prawnego nie jest wi\u0105\u017c\u0105ce, tak przedstawiony w tre\u015bci opis owej us\u0142ugi i argumentacja s\u0105 w naszej opinii trafne (z pewnymi zastrze\u017ceniami, o kt\u00f3rych tak\u017ce wspomnimy). I tak, na skutek wniesionego pisma Komisja mia\u0142a za zadanie oceni\u0107, czy prowadzenie kampanii reklamowej Google AdWords (poprzednia nazwa us\u0142ugi Google Ads) jest zgodna z zasadami etyki zawodowej. W\u0105tpliwo\u015bci by\u0142y w g\u0142\u00f3wnej mierze zwi\u0105zane z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 kierowania kampanii i jej komunikat\u00f3w pod dane s\u0142owa kluczowe w wyszukiwarce Google oraz oznaczeniem samego tekstu ikonk\u0105 &#8222;reklama&#8221; &#8211; widzimy wi\u0119c pewne podobie\u0144stwo do uzasadnienia opublikowanego przez Wy\u017cszy S\u0105d Dyscyplinarny Adwokatury, o kt\u00f3rym by\u0142a mowa poprzednio.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak okre\u015blono w stanowisku, KERP nie wprowadza ca\u0142kowitego zakazu marketingu prawniczego czy reklamy, u\u017cywaj\u0105c poj\u0119cia &#8222;informowania o wykonywaniu zawodu oraz o dzia\u0142alno\u015bci z nim zwi\u0105zanej&#8221;. Obejmuje ono r\u00f3\u017cne formy dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re w potocznym znaczeniu nosz\u0105 znamiona marketingu czy reklamy. KERP, a w szczeg\u00f3lno\u015bci regulacje zawarte w Rozdziale 3 wskazuj\u0105 w spos\u00f3b kazuistyczny jakie zabiegi s\u0105 dopuszczalne, a tak\u017ce zawieraj\u0105 ograniczenie &#8222;informowania&#8221; do dzia\u0142a\u0144 zgodnych z dobrymi obyczajami oraz nie naruszaj\u0105cych godno\u015bci zawodowej. Informowanie musi bowiem uwzgl\u0119dnia\u0107 specyfik\u0119 zawodu radcy prawnego jako zawodu zaufania publicznego i nie mo\u017ce godzi\u0107 w jego autorytet i podwa\u017ca\u0107 zaufania do niego. Oznacza to, \u017ce przedstawiciel OIRP, podobnie jak adwokat, tak\u017ce <strong>musi bra\u0107 pod uwag\u0119 zasady etycznego wykonywania swojego zawodu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>W dalszej tre\u015bci analizy zagadnienia Komisji, przedstawiony zosta\u0142 zarys funkcjonowania kampanii reklamowej Google Ads. Opisywane s\u0105 takie czynniki, jak nag\u0142\u00f3wek &#8222;reklama&#8221;, mo\u017cliwo\u015b\u0107 kierowania reklam wzgl\u0119dem s\u0142\u00f3w kluczowych na j\u0119zyk i lokalizacj\u0119, urz\u0105dzenia czy grupy docelowe. Co mo\u017ce dziwi\u0107 przedstawicieli bran\u017cy marketingu online, w stanowisku zaznacza si\u0119, \u017ce <em>zdefiniowanie [&#8230;] us\u0142ugi pod k\u0105tem uznania czy stanowi ona jedn\u0105 z form pozycjonowania stron nie jest \u0142atwe. Pozycjonowania strony ma za zadanie zwi\u0119kszy\u0107 widoczno\u015b\u0107 witryny internetowej w wynikach wyszukiwania<\/em>. Dalej sygnalizuje si\u0119 o &#8222;pewnych pogl\u0105dach&#8221;, kt\u00f3re maj\u0105 na celu odr\u00f3\u017cni\u0107 pozycjonowanie od p\u0142atnej reklamy AdWords, co w kontek\u015bcie daty publikacji stanowiska (9 wrze\u015bnia 2016 r.) mo\u017ce by\u0107 bardzo zadziwiaj\u0105ce. Oczywi\u015bcie zgodzi\u0107 nale\u017cy si\u0119 ze zdaniem drugim cytatu, natomiast r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy dwoma dzia\u0142aniami obejmuj\u0105cymi pozyskiwanie klient\u00f3w z wyszukiwarki Google s\u0105 bardzo \u0142atwe do wskazania. \u015awiadczy to te\u017c o niskim poziomie \u015bwiadomo\u015bci w zakresie marketingu internetowego organ\u00f3w samorz\u0105d\u00f3w adwokackich oraz radcowskich.<\/p>\n\n\n\n<p>Co ciekawe, Komisja powo\u0142uje si\u0119 na przyk\u0142ad wynikaj\u0105cy z przepisu KERP, polegaj\u0105cy na tym, \u017ce Google Ads mog\u0142oby by\u0107 sprzeczne z etyk\u0105, je\u015bli reklama dociera\u0142aby do klienta wbrew jego woli. Tymczasem, je\u015bli klient wyszukuje poszczeg\u00f3lnych informacji i pomocy prawnej w zwi\u0105zku ze swoj\u0105 sytuacj\u0105, i to on dopiero decyduje, czy kliknie w reklam\u0119 chc\u0105c wej\u015b\u0107 na stron\u0119 internetow\u0105 danej kancelarii, Google Ads nie narusza przepis\u00f3w Kodeksu. Oczywi\u015bcie warto mie\u0107 na uwadze inne wymogi, kt\u00f3re spe\u0142nia\u0107 powinna reklama tzw. link\u00f3w sponsorowanych, czyli &#8211; tak jak w przypadku adwokat\u00f3w &#8211; informacja nie powinna zawiera\u0107 sformu\u0142owa\u0144 ocennych, jak np. wyra\u017ce\u0144 <em>najlepszy<\/em>, <em>najta\u0144szy<\/em> czy <em>najszybszy<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"4\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_notariuszy_oraz_komornikow_sadowych\"><\/span>Reklama notariuszy oraz komornik\u00f3w s\u0105dowych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W por\u00f3wnaniu do korporacji adwokat\u00f3w oraz radc\u00f3w prawnych miejmy na wzgl\u0119dzie, \u017ce to jednak w stosunku do innych prawniczych zawod\u00f3w prawniczych istniej\u0105 bardziej rygorystyczne zasady dotycz\u0105ce prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych, co wynika bezpo\u015brednio z charakteru prowadzonych przez nich dzia\u0142alno\u015bci. Mowa konkretnie o notariuszach oraz komornikach s\u0105dowych.<\/p>\n\n\n\n<p>Przypadek kancelarii notarialnych i jej zwi\u0105zek z marketingiem jest uwzgl\u0119dniony chocia\u017cby w par. 7 Uchwa\u0142y nr 12 Krajowej Rady Notarialnej z dnia 29 listopada 1991 roku, kt\u00f3ry stanowi, \u017ce niedopuszczalna jest indywidualna reklama kancelarii notarialnej. Materi\u0119 t\u0119 rozwija Uchwa\u0142a nr IX\/38\/2016 Krajowej Rady Notarialnej z dnia 25 kwietnia 2016 r., kt\u00f3ra pe\u0142ni rol\u0119 pewnego rodzaju wytycznych w sprawie tre\u015bci i struktury stron internetowych notariuszy oraz informacji udost\u0119pnianych przez nich w Internecie. Zgodnie z uchwa\u0142\u0105, na stronie internetowej notariusza mo\u017cna publikowa\u0107 jedynie elementy wskazane w tym akcie. W\u015br\u00f3d nich s\u0105 mi\u0119dzy innymi:<br>\n&#8211; imi\u0119, nazwisko oraz tytu\u0142 i stopie\u0144 naukowy notariusza,<br>\n&#8211; adres kancelarii,<br>\n&#8211; informacje o formie prowadzenia kancelarii i znajomo\u015bci j\u0119zyk\u00f3w obcych,<br>\n&#8211; mapa dojazdu do kancelarii,<br>\n&#8211; informacje dodatkowe dotycz\u0105ce lokalizacji kancelarii,<br>\n&#8211; adres poczty elektronicznej oraz numery telefon\u00f3w,<br>\n&#8211; numery rachunk\u00f3w bankowych kancelarii,<br>\n&#8211; wykaz czynno\u015bci notarialnych,<br>\n&#8211; god\u0142o Rzeczypospolitej Polskiej o danych parametrach,<br>\n&#8211; fotografia notariusza.<\/p>\n\n\n\n<p>Na potrzeby artyku\u0142u nale\u017cy szczeg\u00f3lnie pochyli\u0107 si\u0119 nad par. 2 ust. 6 Uchwa\u0142y, kt\u00f3ry stanowi, \u017ce <strong>notariusz nie mo\u017ce zleca\u0107 sztucznego pozycjonowania strony internetowej<\/strong>, ani stosowa\u0107 b\u0105d\u017a godzi\u0107 si\u0119 na stosowanie w jego imieniu lub na jego rzecz jakichkolwiek mechanizm\u00f3w, narz\u0119dzi, oprogramowania b\u0105d\u017a innych metod, kt\u00f3rych skutkiem by\u0142oby sztuczne pozycjonowanie strony internetowej.<\/p>\n\n\n\n<p>Paragraf pi\u0105ty dodaje, \u017ce notariusz zobowi\u0105zany jest korzysta\u0107 z Internetu, a w szczeg\u00f3lno\u015bci z portali spo\u0142eczno\u015bciowych, w spos\u00f3b gwarantuj\u0105cy oddzielenie wykonywania zawodu od swoich spraw prywatnych oraz innej dzia\u0142alno\u015bci zawodowej lub spo\u0142ecznej.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107, regu\u0142y w zakresie dzia\u0142a\u0144 reklamowych w Internecie s\u0105 w wi\u0119kszym stopniu bezwzgl\u0119dne ni\u017c te dotycz\u0105ce adwokat\u00f3w i radc\u00f3w prawnych. Zauwa\u017calny jest tak\u017ce wy\u017cszy etap \u015bwiadomo\u015bci na temat marketingu w Internecie, w g\u0142\u00f3wnej mierze por\u00f3wnuj\u0105c to ze wspomnianymi pogl\u0105dami Komisji OIRP w Krakowie dotycz\u0105cymi tego, \u017ce pozycjonowanie <strong>mo\u017ce<\/strong> by\u0107 inn\u0105 us\u0142ug\u0105 ni\u017c prowadzenie kampanii reklamowej Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak czytamy w literaturze, sama kancelaria notarialna powinna wpisywa\u0107 si\u0119 w atmosfer\u0119 rzetelnej s\u0142u\u017cby spo\u0142ecznej na polu prawa prywatnego. <em>Tym bardziej mo\u017ce wi\u0119c uchybia\u0107 powadze zawodu notariusza zajmowanie si\u0119 handlem, przemys\u0142em, po\u015brednictwem i doradztwem w interesach. Wynika to przede wszystkim z charakteru czynno\u015bci notarialnych [&#8230;], kt\u00f3rym strony chc\u0105 lub s\u0105 zobowi\u0105zane nada\u0107 charakter dokumentu urz\u0119dowego<\/em> (R. Sagan, <em>Zakaz reklamy notariuszy<\/em>, &#8222;Rejent&#8221;, rok 6, nr 4-5 (60-61), 1996 r., s. 99).<\/p>\n\n\n\n<p>Nie inaczej jest w sytuacji prowadzenia kancelarii komornika s\u0105dowego. Uchwa\u0142a nr 1603\/V Krajowej Rady Komorniczej z dnia 06 wrze\u015bnia 2016 r. ze zm., a zatem Kodeks Etyki Zawodowej Komornika S\u0105dowego, podobnie jak uprzednio okre\u015blone Kodeksy, reguluj\u0105 kwesti\u0119 godnego wykonywania zawodu, zgodnie z poszanowaniem zasad etycznie moralnych w danym \u015brodowisku. Paragraf 17 stanowi, \u017ce komornika s\u0105dowego obowi\u0105zuje zakaz stosowania reklamy, w tym osobistej, w jakiejkolwiek postaci. Zdaje si\u0119 zatem, \u017ce tak\u017ce i w tym przypadku zakaz prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych jest bezwzgl\u0119dnie wi\u0105\u017c\u0105cy. Podobnie, jak w kwestii dotycz\u0105cej zawodu notariusza, jest to usilnie zwi\u0105zane z tym, \u017ce komornik s\u0105dowy wykonuje zaw\u00f3d zaufania publicznego jako funkcjonariusz publiczny, pe\u0142ni\u0105c s\u0142u\u017cb\u0119 na rzecz wymiaru sprawiedliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Na podstawie nast\u0119puj\u0105cych przepis\u00f3w, komornik jest tak\u017ce zobowi\u0105zany do powstrzymania si\u0119 od jakichkolwiek form nieuczciwej konkurencji zawodowej, a w szczeg\u00f3lno\u015bci od wp\u0142ywania w spos\u00f3b bezpo\u015bredni lub po\u015bredni na wyb\u00f3r komornika dokonywany przez wierzycieli. Ma on jednak prawo do informowania o wykonywaniu zawodu oraz prowadzonej kancelarii wy\u0142\u0105cznie za po\u015brednictwem w\u0142asnej strony internetowej, przy czym informacja ta nie mo\u017ce:<br>\n&#8211; narusza\u0107 godno\u015bci zawodu komornika,<br>\n&#8211; narusza\u0107 tajemnicy zawodowej,<br>\n&#8211; wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d,<br>\n&#8211; mie\u0107 charakteru oferty,<br>\n&#8211; w \u017caden inny spos\u00f3b sk\u0142ania\u0107 do sk\u0142adania wniosk\u00f3w egzekucyjnych, dotyczy\u0107 innych komornik\u00f3w lub kancelarii komorniczych i zawiera\u0107 jakichkolwiek element\u00f3w ocennych lub por\u00f3wnawczych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_prawnika_%E2%80%93_na_czym_moze_polegac\"><\/span>Reklama prawnika \u2013 na czym mo\u017ce polega\u0107?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><a name=\"5\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strona_internetowa_kancelarii\"><\/span>Strona internetowa kancelarii<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Jak wynika z naszej analizy, posiadanie strony internetowej przez adwokata jest jak najbardziej mo\u017cliwe, wobec czego nie ma potrzeby prowadzenia szczeg\u00f3\u0142owych rozwa\u017ca\u0144 co do samej jej istoty (oczywi\u015bcie uwzgl\u0119dniaj\u0105c, \u017ce spe\u0142niaj\u0105 one inne wymogi wskazane np. w KEA).<\/p>\n\n\n\n<p>Warto jednak pochyli\u0107 si\u0119 nad kwestiami, kt\u00f3re bezpo\u015brednio wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z t\u0105 stron\u0105 w Internecie, jednocze\u015bnie pozwalaj\u0105c na prowadzenie skutecznych dzia\u0142a\u0144 reklamowych, zw\u0142aszcza, \u017ce celem publikacji swojej internetowej wizyt\u00f3wki jest tak\u017ce udost\u0119pnienie informacji o szczeg\u00f3\u0142ach pracy kancelarii w stosunku do potencjalnych klient\u00f3w, tj. u\u017cytkownik\u00f3w ca\u0142ej sieci.<\/p>\n\n\n\n<p>Na wst\u0119pie zaznaczmy, \u017ce strona internetowa kancelarii powinna by\u0107 przede wszystkim <strong>przyjazna dla klienta<\/strong>, co mo\u017cemy osi\u0105gn\u0105\u0107 poprzez intuicyjn\u0105 warstw\u0119 wizualn\u0105, a tak\u017ce prostot\u0119 poruszania si\u0119 po niej. Szczeg\u00f3lnie w bran\u017cy prawniczej pami\u0119tajmy o tym, \u017ce celem witryny jest w g\u0142\u00f3wnej mierze dotarcie do nowych u\u017cytkownik\u00f3w z opisem swojej dzia\u0142alno\u015bci oraz oferty. Prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 to zatem musi na sam poziom odbioru tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 opublikowane na stronie. Teksty b\u0119d\u0105ce opisem oferowanej pomocy prawnej cechowa\u0107 si\u0119 powinny tym, \u017ce ka\u017cdy z klient\u00f3w b\u0119dzie w stanie szybko i \u0142atwo je zrozumie\u0107. Trzeba zatem pomy\u015ble\u0107 o nieskomplikowanych sformu\u0142owaniach bez wi\u0119kszej ilo\u015bci terminologii prawniczej, kt\u00f3re trafi\u0105 bezpo\u015brednio do u\u017cytkownika witryny.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto, nale\u017cy mie\u0107 na uwadze tak\u017ce inne aspekty zwi\u0105zane z funkcjonalno\u015bci\u0105 strony. Podstaw\u0105 w dzisiejszym Internecie jest zar\u00f3wno <strong>szybko\u015b\u0107 jej dzia\u0142ania oraz tzw. responsywno\u015b\u0107<\/strong> (RWD), czyli wersja mobilna witryny. Oba te czynniki posiadaj\u0105 wp\u0142yw na pozosta\u0142e opisane prace marketingowe, np. proces pozycjonowania. Wyszukiwarka Google obecnie bardzo mocno premiuje strony internetowe charakteryzuj\u0105ce si\u0119 nimi, poniewa\u017c znajduje to odzwierciedlenie w przysz\u0142ym postrzeganiu strony przez klienta \u2013 je\u015bli internetowa wizyt\u00f3wka b\u0119dzie stricte dopasowana do oczekiwa\u0144 u\u017cytkownika przegl\u0105daj\u0105cego sie\u0107 na kom\u00f3rce czy tablecie, jednocze\u015bnie \u0142aduj\u0105c si\u0119 niezwykle szybko, w\u00f3wczas mo\u017cemy mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce \u00f3w u\u017cytkownik b\u0119dzie d\u0142u\u017cej znajdowa\u0142 si\u0119 na naszej stronie, co z kolei zostanie pozytywnie odebrane przez Google. Innymi s\u0142owy, wyszukiwarka b\u0119dzie wiedzia\u0142a, \u017ce witryna jest ciekawa i wprost adekwatna do oczekiwa\u0144 szukaj\u0105cego danych zagadnie\u0144 w Internecie (oczywi\u015bcie zale\u017cy to tak\u017ce od innych element\u00f3w, jak chocia\u017cby sama tre\u015b\u0107).<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"6\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optymalizacja_strony_internetowej_kancelarii\"><\/span>Optymalizacja strony internetowej kancelarii<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bezpo\u015bredni zwi\u0105zek z powy\u017cszym ma niew\u0105tpliwie sam stopie\u0144 optymalizacji strony internetowej kancelarii, czy to adwokackiej, radcowskiej, notarialnej i komorniczej. Czynniki takie jak mobilno\u015b\u0107 czy szybko\u015b\u0107 \u0142adowania witryny \u2013 jak wskazano \u2013 maj\u0105 wp\u0142yw na p\u00f3\u017aniejsz\u0105 widoczno\u015b\u0107 w Google. Nie s\u0105 to jednak jedyne aspekty, kt\u00f3re brane s\u0105 pod uwag\u0119 w kontek\u015bcie wzrostu poszczeg\u00f3lnych pozycji w wyszukiwarce, a w konsekwencji wzrostu ruchu klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Wyja\u015bniaj\u0105c przytoczony termin, optymalizacja to dostosowanie strony internetowej do wymog\u00f3w wyszukiwarki Google, ale tak\u017ce \u2013 w pewnym zakresie \u2013 do \u017cywych u\u017cytkownik\u00f3w, przysz\u0142ych klient\u00f3w. Mo\u017ce mie\u0107 ona charakter jednorazowej us\u0142ugi (np. dla kancelarii notarialnej wobec wspomnianego ju\u017c zakazu), ale tak\u017ce by\u0107 jednym z pierwszych etap\u00f3w pozycjonowania. Co za\u015b si\u0119 tyczy tego drugiego, na pocz\u0105tku realizacji takiej us\u0142ugi, <strong>agencja SEO przeprowadza szczeg\u00f3\u0142owy audyt<\/strong>, maj\u0105cy na celu wykazanie aspekt\u00f3w technicznych, kt\u00f3re nale\u017cy poprawi\u0107, aby strona internetowa by\u0142a zgodna z oczekiwaniami Google. Efektem owej analizy jest wielostronicowy dokument przesy\u0142any do klienta, informuj\u0105cy o tym, co dok\u0142adnie trzeba podda\u0107 modyfikacji. Dodajmy, \u017ce wdro\u017cenie wytycznych optymalizacyjnych r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce by\u0107 zagwarantowane przez agencj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>W\u015br\u00f3d danych element\u00f3w mog\u0105cych pojawi\u0107 si\u0119 w takim dokumencie, s\u0105 mi\u0119dzy innymi:<br> &#8211; widoczno\u015b\u0107 strony w Google,<br> &#8211; ruch u\u017cytkownik\u00f3w na stronie internetowej,<br> &#8211; potencja\u0142 kluczowych zapyta\u0144 wpisywanych przez potencjalnych klient\u00f3w w Google,<br> &#8211; strategia dzia\u0142ania w ramach pozycjonowania,<br> &#8211; analiza dzia\u0142a\u0144 konkurencji,<br> &#8211; wskazanie b\u0142\u0119d\u00f3w pojawiaj\u0105cych si\u0119 w narz\u0119dziu Google Search Console,<br> &#8211; \u017ar\u00f3d\u0142a link\u00f3w odnosz\u0105cych si\u0119 do pozycjonowanej domeny kancelarii,<br> &#8211; tytu\u0142y tre\u015bci na stronie,<br> &#8211; nag\u0142\u00f3wki tre\u015bci na stronie,<br> &#8211; jako\u015b\u0107 tre\u015bci tekstowej na stronie,<br> &#8211; wewn\u0119trzne linkowanie,<br> &#8211; wersje j\u0119zykowe,<br> &#8211; wydajno\u015b\u0107 funkcjonowania witryny,<br> &#8211; duplikacja tre\u015bci wyst\u0119puj\u0105cej na stronie,<br> &#8211; b\u0142\u0119dy 404,<br> &#8211; stworzenie nowych podstron (zak\u0142adek),<br> &#8211; zaindeksowanie lub wyindeksowanie poszczeg\u00f3lnych podstron,<br> &#8211; przekierowania (piszemy o tym np. <a href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/htaccess-seo\/\">w tym artykule<\/a>),<br> &#8211; certyfikat SSL,<br> &#8211; budowa struktury adresacji podstron,<br> &#8211; weryfikacja mapy strony.<\/p>\n\n\n\n<p>Wszystkie te elementy, w po\u0142\u0105czeniu z prowadzonymi dzia\u0142aniami w zakresie content marketingu, niew\u0105tpliwie mog\u0105 prowadzi\u0107 do zwi\u0119kszenia ilo\u015bci pozyskiwanych z wyszukiwarki Google klient\u00f3w. Naturalnie nie s\u0105 to wszystkie aspekty, kt\u00f3re w wysy\u0142anym do kancelarii audycie mog\u0105 si\u0119 pojawi\u0107, poniewa\u017c ka\u017cda strona internetowa jest inna. S\u0105 to jednak czynniki, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 zdecydowanie najcz\u0119\u015bciej i kt\u00f3re warto uwzgl\u0119dni\u0107 przy zachowaniach promuj\u0105cych stron\u0119 w tzw. wynikach organicznych.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"7\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pozycjonowanie_kancelarii_jest_legalne\"><\/span>Pozycjonowanie kancelarii jest legalne!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nawi\u0105zuj\u0105c tym \u015br\u00f3dtytu\u0142em do nazwy przytoczonego na wst\u0119pie artyku\u0142u, trzeba jasno i bezpo\u015brednio zasygnalizowa\u0107 \u2013 pozycjonowanie kancelarii adwokackiej czy radcowskiej jest legalne. Przedstawiony wy\u017cej stan prawny oraz faktyczny sprawy, do kt\u00f3rej odnosi\u0142o si\u0119 postanowienie S\u0105du Najwy\u017cszego, w zupe\u0142no\u015bci potwierdza ten wniosek i powinien prowadzi\u0107 do zyskania \u015bwiadomo\u015bci, \u017ce mo\u017cna podejmowa\u0107 zabiegi marketingowe w zakresie wynik\u00f3w naturalnych.<\/p>\n\n\n\n<p>Poruszaj\u0105c jednak w\u0105tek pozycjonowania nale\u017cy tak\u017ce w pewnej mierze om\u00f3wi\u0107, z czego \u00f3w wniosek wynika. Pozycjonowanie jest procesem, kt\u00f3ry docelowo jest prowadzony w ramach wynik\u00f3w organicznych (inaczej nazywanymi naturalnymi lub bezp\u0142atnymi) wyszukiwarki \u2013 najcz\u0119\u015bciej &#8211; Google. Proces ten sk\u0142ada si\u0119 z wielu etap\u00f3w i pami\u0119ta\u0107 wypada, \u017ce nie nosi on znamion jednorazowej us\u0142ugi, jak\u0105 chocia\u017cby jest przeprowadzenie audytu optymalizacji i wdro\u017cenie zalece\u0144 na stronie internetowej kancelarii.<\/p>\n\n\n\n<p>Gdyby\u015bmy mieli podzieli\u0107 pozycjonowanie pod wzgl\u0119dem owych etap\u00f3w, niew\u0105tpliwie dwoma jego filarami by by\u0142y dzia\u0142ania onsite oraz offsite, przy czym pierwsze z nich zwi\u0105zane s\u0105 z zespo\u0142em r\u00f3\u017cnych prac na stronie internetowej, za\u015b drugie polegaj\u0105 na budowaniu widoczno\u015bci za pomoc\u0105 link\u00f3w kieruj\u0105cych do pozycjonowanej domeny kancelarii.<\/p>\n\n\n\n<p>W ramach pracy onsite bez w\u0105tpienia nale\u017cy uchwyci\u0107 wykonanie wspomnianego audytu optymalizacji oraz wdro\u017cenie wskazanych tam zalece\u0144 na stron\u0119 internetow\u0105. Ponadto, nie bez wp\u0142ywu s\u0105 tutaj umieszczone w witrynie <strong>tre\u015bci tekstowe, kt\u00f3re s\u0105 dodatkowo zoptymalizowane pod k\u0105tem \u017cywych u\u017cytkownik\u00f3w oraz samej wyszukiwarki<\/strong>. Polega to na wykonywaniu zaawansowanej analizy z uwzgl\u0119dnieniem podej\u015bcia tzw. data driven, czyli pod k\u0105tem \u015bcis\u0142ego wpisania si\u0119 w to, czego wyszukuj\u0105 w sieci internauci. Przyk\u0142adowo, w wyniku audytu z wykorzystaniem naszych specjalistycznych narz\u0119dzi zauwa\u017camy rosn\u0105c\u0105 tendencj\u0119 obejmuj\u0105c\u0105 kwesti\u0119 kredytu frankowego i mo\u017cliwo\u015bci dochodzenia odpowiednich roszcze\u0144 od bank\u00f3w udzielaj\u0105cych takich kredyt\u00f3w. Nale\u017cy wi\u0119c prze\u015bledzi\u0107, za pomoc\u0105 jakich sformu\u0142owa\u0144 potencjalni klienci wpisuj\u0105 w wyszukiwarce swoje zapytania dotycz\u0105ce pomocy prawnej, r\u00f3wnocze\u015bnie badaj\u0105c, w kt\u00f3re wyra\u017cenia zainwestowa\u0107 tworz\u0105c nowe tre\u015bci na stronie internetowej, mi\u0119dzy innymi na podstawie ich \u015bredniej miesi\u0119cznej wyszukiwalno\u015bci w Google czy konkurencyjno\u015bci. Zgodnie z wygenerowanymi danymi, mog\u0105 to by\u0107 nast\u0119puj\u0105ce s\u0142owa kluczowe: <em>kredyt frankowy, zawezwanie do pr\u00f3by ugodowej kredyt frankowy, kredyt frankowy przedawnienie, wz\u00f3r reklamacji do banku kredyt frankowy, kredyt frankowy kancelaria, kredyt frankowy pozew, kredyt frankowy + nazwa banku, przerwanie biegu przedawnienia kredyt frankowy, kredyt frankowy ustawa, przedawnienie roszcze\u0144 kredyt frankowy, kredyt frankowy kancelaria Wroc\u0142aw, kredyt frankowy aktualno\u015bci, jak sp\u0142aci\u0107 kredyt frankowy, kredyt frankowy przewalutowanie, ustawa kredyt frankowy, prawnik kredyt frankowy, wyroki kredyt frankowy, radca prawny kredyt frankowy<\/em>. Jak widzimy, wszystkie podane odmiany s\u0142\u00f3w kluczowych (oddzielone przecinkami), posiadaj\u0105 wyra\u017cenie \u201ekredyt frankowy\u201d. Maj\u0105c tak\u0105 wiedz\u0119, mo\u017cemy przygotowa\u0107 wysokiej jako\u015bci opis na stron\u0119 internetow\u0105 lub artyku\u0142 blogowy, zawieraj\u0105cy odpowiedni\u0105 ilo\u015b\u0107 tych\u017ce wyraz\u00f3w, odpowiednio go optymalizuj\u0105c tytu\u0142em czy nag\u0142\u00f3wkami, co ma bezpo\u015bredni wp\u0142yw na proces pozycjonowania. Gdy algorytm wyszukiwarki Google dostrze\u017ce stopie\u0144 optymalizacji tre\u015bci dzi\u0119ki pozyskanym w toku analizy danym i dostosowanie tre\u015bci przyk\u0142adowego opisu do tego, co jest wpisywane przez internaut\u00f3w kancelarii, w\u00f3wczas prze\u0142o\u017cy si\u0119 to wzrost widoczno\u015bci, a zatem i ruchu potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Wysoka jako\u015b\u0107 uj\u0119cia onsite jest gwarantowana przede wszystkim dzi\u0119ki unikalnym tre\u015bciom, kt\u00f3re s\u0105 odpowiednio zoptymalizowane pod k\u0105tem wyszukiwarki oraz u\u017cytkownik\u00f3w szukaj\u0105cych danych zagadnie\u0144 w Internecie. Warstwa merytoryczna sporz\u0105dzonych opis\u00f3w zapewniona jest dzi\u0119ki naszej sta\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z kancelari\u0105 prawn\u0105, a umowa wsp\u00f3\u0142pracy obejmuje przekazanie praw autorskich maj\u0105tkowych. Warto doda\u0107, \u017ce &#8211; jako agencja NPROFIT &#8211; jeste\u015bmy w stanie tak\u017ce zapewni\u0107 kancelarii specjalistyczne szkolenie z zakresu tworzenia tre\u015bci na blogu firmowym czy social media \u2013 sztuk\u0105 nie jest bowiem stworzenie artyku\u0142u o pewnym problemie prawnym, a adekwatna jego optymalizacja pod k\u0105tem tego, czego rzeczywi\u015bcie ludzie szukaj\u0105, co w konsekwencji sprawi\u0107 ma wzrost ruchu na stronie.<\/p>\n\n\n\n<p>Rzeczone prace zwi\u0105zane z tre\u015bciami na stronie powinny by\u0107 nacechowan\u0105 pewn\u0105 cykliczno\u015bci\u0105. Bardzo dobrym rozwi\u0105zaniem jest wi\u0119c prowadzenie bloga firmowego lub zak\u0142adki z aktualno\u015bciami, np. w zakresie ustawodawstwa, oczywi\u015bcie z uwzgl\u0119dnieniem optymalizacji ka\u017cdego z wpis\u00f3w. Je\u015bli strona jest aktywna i ma wraz z ka\u017cdym miesi\u0105cem coraz wi\u0119cej tre\u015bci na stronie, bezsprzecznie mo\u017cemy liczy\u0107 na wzrost ilo\u015bci generowanych przez stron\u0119 internetow\u0105 klient\u00f3w. Trzeba wi\u0119c okre\u015bli\u0107, \u017ce samo <strong>pozycjonowanie jest procesem ci\u0105g\u0142ym i d\u0142ugofalowym<\/strong>, zw\u0142aszcza, je\u015bli u\u015bwiadomimy sobie, \u017ce konkurencyjne kancelarie (te\u017c windykacyjne czy odszkodowawcze, korzystaj\u0105c przy tym z braku bardziej restrykcyjnych uregulowa\u0144 prawnych co do prowadzenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych) prowadz\u0105 takie czynno\u015bci na szerok\u0105 skal\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>W ramach pozycjonowania wyr\u00f3\u017cniamy tak\u017ce przytoczone ju\u017c dzia\u0142ania offsite. Dotycz\u0105 one <strong>budowania widoczno\u015bci strony internetowej za pomoc\u0105 hiper\u0142\u0105czy (link\u00f3w)<\/strong> kieruj\u0105cych do pozycjonowanej domeny kancelarii prawnej. W praktyce, gdy ilo\u015b\u0107 takich odniesie\u0144 stale si\u0119 zwi\u0119ksza, jest to wyra\u017any sygna\u0142 dla wyszukiwarki, \u017ce strona zyskuje pewnego rodzaju autorytet w oczach \u017cywych u\u017cytkownik\u00f3w. Umieszczanie link\u00f3w na innych stronach internetowych, np. forach czy portalach tematycznych, powinno cechowa\u0107 si\u0119 naturalno\u015bci\u0105, g\u0142\u00f3wnie pod k\u0105tem zachowania zasad wskazanych w kodeksach etycznych. Nale\u017cy te\u017c mie\u0107 na wzgl\u0119dzie fakt, \u017ce nie sama ilo\u015b\u0107 nowych link\u00f3w odgrywa g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119, a ich jako\u015b\u0107. Mowa tutaj chocia\u017cby o warto\u015bciowych domenach, na kt\u00f3rych odno\u015bniki s\u0105 umieszczane.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli przeanalizujemy KEA, dowiemy si\u0119, \u017ce w\u015br\u00f3d informacji, kt\u00f3re adwokat mo\u017ce publikowa\u0107, jest chocia\u017cby nazwa strony internetowej kancelarii, przy czym niedopuszczalne jest zlecanie osobom trzecim rozpowszechniania informacji o adwokacie (tj. np. agencji SEO). Dodatkowo, w samej Uchwale Krajowej Rady Notarialnej wskazuje si\u0119, \u017ce sztuczne pozycjonowanie strony jest zakazane.<\/p>\n\n\n\n<p>Uwzgl\u0119dniaj\u0105c to, zaznaczy\u0107 nale\u017cy, \u017ce proces pozycjonowania w takim przypadku mo\u017ce w zakresie aspektu offsite odnie\u015b\u0107 pewien uszczerbek, poniewa\u017c to w\u0142a\u015bnie zadaniem agencji SEO jest publikacja link\u00f3w do pozycjonowanej strony internetowej kancelarii. Praktycznie jednak, \u017caden z adwokat\u00f3w nie jest w stanie zakaza\u0107 swoim przesz\u0142ym i obecnym klientom publikowania informacji nt. jako\u015bci \u015bwiadczonych us\u0142ug czy umieszczania link\u00f3w do domeny. Faktem jest, \u017ce je\u015bli dany klient jest zadowolony z pomocy prawnej, jakiej udzieli\u0142 mu adwokat, z w\u0142asnej woli mo\u017ce w sieci opublikowa\u0107 odno\u015bnik do kancelarii.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mniej ogranicze\u0144 maj\u0105 z kolei kancelarie radcowskie<\/strong>. Jak wskazali\u015bmy powy\u017cej, KERP w \u017cadnym miejscu nie pos\u0142uguje si\u0119 poj\u0119ciem \u201ereklamy\u201d, w zwi\u0105zku z czym samo pozycjonowanie, kt\u00f3re w istocie jest mniej inwazyjne ani\u017celi kampania reklamowa Google Ads, jest w pe\u0142ni dozwolone.<\/p>\n\n\n\n<p>Nawi\u0105zuj\u0105c do pozycjonowania kancelarii radcy prawnego, aspekt offsite mo\u017ce by\u0107 bardzo mocno rozwini\u0119ty poprzez publikacje artyku\u0142\u00f3w tematycznych na portalach internetowych, a tak\u017ce budow\u0119 zapleczy dedykowanych. Zaplecza te to \u2013 nieco obrazuj\u0105c \u2013 strony internetowe o mniejszej strukturze ni\u017c pozycjonowana, kt\u00f3re s\u0105 przygotowywane przez nas w bardzo z\u0142o\u017conym procesie obejmuj\u0105cym przechwytywanie wielu domen o wysokiej warto\u015bci pod k\u0105tem autorytetu w oczach wyszukiwarki, selekcja najbardziej mocnych i bezpiecznych, przeprowadzanie test\u00f3w w \u015brodowisku izolowanym i linkowanie \u2013 zar\u00f3wno pr\u00f3bne (pisali\u015bmy o tym <a href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/bezpieczny-linkbuilding-metoda-sondy\/\">tutaj<\/a>), jak i finalne z dok\u0142adnym monitoringiem efekt\u00f3w. Efektem jest wysokiej jako\u015bci strona internetowa z opublikowanym odno\u015bnikiem do pozycjonowanej domeny kancelarii. Przypomnijmy, \u017ce im wy\u017cszy poziom strony internetowej, na kt\u00f3rej jest umieszczony link, tym lepiej oddzia\u0142uje on na stron\u0119, do kt\u00f3rej ten link prowadzi.<\/p>\n\n\n\n<p>Warto mie\u0107 na uwadze, \u017ce wszystkie dzia\u0142ania prowadzone na rzecz klienta s\u0105 na bie\u017c\u0105co raportowane w specjalnym, dedykowanym panelu klienta. W\u015br\u00f3d informacji s\u0105 mi\u0119dzy innymi dane dotycz\u0105ce:<br>\n&#8211; zwi\u0119z\u0142ego podsumowanie miesi\u0105ca,<br>\n&#8211; zmian w widoczno\u015bci (wykres)<br>\n&#8211; zmian w ruchu naturalnym (wykres),<br>\n&#8211; podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144 onsite,<br>\n&#8211; podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144 offsite,<br>\n&#8211; ilo\u015bci opublikowanych link\u00f3w,<br>\n&#8211; opisu przygotowanych tre\u015bci,<br>\n&#8211; opisu przygotowanych zapleczy dedykowanych,<br>\n&#8211; opisu publikacji artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych i eksperckich.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"8\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_dla_kancelarii_radcy_prawnego\"><\/span>Google Ads dla kancelarii radcy prawnego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Por\u00f3wnuj\u0105c pozycjonowanie do us\u0142ugi Google Ads \u2013 po uprzednio dokonanym zestawieniu pod k\u0105tem stanu prawnego \u2013 b\u0119dziemy mieli u\u0142atwione zadanie; w zasadzie bowiem pozostaje przedstawienie poszczeg\u00f3lnych aspekt\u00f3w technicznych funkcjonowania owej kampanii reklamowej. Po uprzedniej analizie prawnej przepis\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy notariusza czy komornika s\u0105dowego mo\u017cna na wst\u0119pie zaznaczy\u0107, \u017ce kampania Google Ads w ich przypadku jest ca\u0142kowicie niedopuszczalna.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Ads (dawniej Google AdWords) to kampania reklamowa z\u0142o\u017cona z tzw. link\u00f3w sponsorowanych, kt\u00f3re mo\u017cna odpowiednio konfigurowa\u0107 pod wzgl\u0119dem oczekiwa\u0144 reklamodawcy. Funkcjonowanie tej reklamy zale\u017cy od zasilenia konta reklamowego w systemie Google Ads tzw. bud\u017cetem pracuj\u0105cym (niekiedy nazywanym reklamowym). Bud\u017cet ten w ca\u0142o\u015bci po\u015bwi\u0119cany jest na poczet klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119, czyli \u2013 innymi s\u0142owy \u2013 <strong>p\u0142acimy tylko i wy\u0142\u0105cznie za przej\u015bcia potencjalnych klient\u00f3w na stron\u0119 internetow\u0105<\/strong> (a nie za wy\u015bwietlenia reklamy). Ponadto, w przypadku tej formy promocji, dzi\u0119ki wykwalifikowanym specjalistom jeste\u015bmy w stanie praktycznie natychmiastowo pozyska\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w w witrynie \u2013 jest to jedna z najwi\u0119kszych zalet Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Nawi\u0105zuj\u0105c te\u017c w pewnej mierze do pozycjonowania, technicznie rzecz ujmuj\u0105c, Google Ads przedstawia si\u0119 w wynikach wyszukiwania w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<center><figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Ads-SEO.png\" alt=\"R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy pozycjonowaniem a Google Ads\"><\/figure><\/center>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pierwsze dwa wyniki (nazywane p\u0142atnymi) to nic innego jak w\u0142a\u015bnie reklama Google Ads. Pozosta\u0142e dwa to skutek w\u0142a\u015bciwego pozycjonowania w postaci dw\u00f3ch stron internetowych w ramach wynik\u00f3w naturalnych (bezp\u0142atnych). Dzi\u0119ki prawid\u0142owej optymalizacji kampanii reklamowej, jeste\u015bmy w stanie natychmiast znale\u017a\u0107 si\u0119 na samym szczycie Google, bez konieczno\u015bci inwestowania w d\u0142ugotrwa\u0142y (ale za to bardziej stabilny) proces pozycjonowania.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklama Google Ads charakteryzuje si\u0119 tym, \u017ce dzia\u0142anie jej zale\u017cy od wp\u0142aconego bud\u017cetu reklamowego (je\u015bli posiadamy \u015brodki w ramach bud\u017cetu, w\u00f3wczas reklamy b\u0119d\u0105 si\u0119 pojawia\u0142y). Jak mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 na za\u0142\u0105czonym obrazku, zasilona \u015brodkami reklama oznaczona jest wyra\u017ceniem \u201ereklama\u201d, co w zasadzie potwierdza wcze\u015bniejsze wnioski, \u017ce sprawa dotycz\u0105ca postanowienia SN dotyczy\u0142a w\u0142a\u015bnie tej formy reklamy (nie za\u015b pozycjonowania).<\/p>\n\n\n\n<p>Natomiast Google Ads to po prostu p\u0142atna us\u0142uga, kt\u00f3ra oferuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlenia strony klienta nad (albo pod) wynikami organicznymi, na pierwszej stronie wynik\u00f3w wyszukiwania. Opr\u00f3cz reklamy tekstowej w wyszukiwarce, Google Ads oferuje tak\u017ce mi\u0119dzy innymi wy\u015bwietlanie reklam graficznych na konkretnych stronach.<\/p>\n\n\n\n<p>Zaznaczy\u0107 trzeba, \u017ce system reklamowy Google Ads umo\u017cliwia stworzenie wiele format\u00f3w reklam, natomiast w przypadku promowania si\u0119 kancelarii radcy prawnego to zdecydowana ta najbardziej klasyczna b\u0119dzie odpowiedni\u0105 i zgodn\u0105 z przepisami, tak\u017ce KERP. Wynika to bowiem z faktu, \u017ce mo\u017ce ona by\u0107 \u015bci\u015ble adekwatna do tego, czego poszukuje w\u0142a\u015bnie dany u\u017cytkownik. Kampania klasyczna (tekstowa) pozwala bowiem na stworzenie tekstu reklamowego zach\u0119caj\u0105cego u\u017cytkownika do przej\u015bcia na stron\u0119 poprzez klikni\u0119cie w link wobec wcze\u015bniejszych poszukiwa\u0144 danej pomocy prawnej przez niego. W praktyce <strong>mo\u017cna utworzy\u0107 dowoln\u0105 ilo\u015b\u0107 grup reklam w odniesieniu do r\u00f3\u017cnych zapyta\u0144 wpisywanych przez potencjalnych klient\u00f3w<\/strong>. Wpisuje si\u0119 ten mechanizm w zasad\u0119, \u017ce reklama powinna by\u0107 kierowana do osoby, kt\u00f3re rzeczywi\u015bcie jest tym zainteresowana, przy zachowaniu naturalnie innych przytoczonych wymaga\u0144, np. w postaci braku korzystania ze sformu\u0142owa\u0144 ocennych czy wyra\u017cenia \u201especjalista\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Nadmie\u0144my, \u017ce wysoko\u015b\u0107 bud\u017cetu reklamowego kampanii Google Ads jest wprost zale\u017cna od oczekiwa\u0144 klienta, jakim jest radca prawny. Agencja NPROFIT pobiera jedynie procentowe wynagrodzenie za stworzenie struktur reklam oraz jej sta\u0142e, codzienne prowadzenie, w tym zaawansowane analizy, monitoring kampanii, optymalizacj\u0119, raportowanie prac czy konsultacje ze specjalist\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0142owem wyja\u015bnienia, optymalizacja polega na systematycznym sprawdzaniu skuteczno\u015bci kampanii, np. pod k\u0105tem ilo\u015bci wej\u015b\u0107 na stron\u0119, konwersji (chocia\u017cby przej\u015b\u0107 na zak\u0142adk\u0119 &#8222;kontakt&#8221;), kwoty za klikni\u0119cie i jej dostosowywaniu do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w i trend\u00f3w Google. Specjali\u015bci, aby uzyska\u0107 wysok\u0105 efektywno\u015b\u0107 modyfikuj\u0105 kampani\u0119, przy jednoczesnym kontakcie z radc\u0105 prawnym. Dzi\u0119ki temu koszt klikni\u0119cia w reklam\u0119 jest obni\u017cany, wskutek czego jeszcze bardziej kancelaria radcowska mo\u017ce zmaksymalizowa\u0107 swoje zyski i ograniczy\u0107 koszty.<\/p>\n\n\n\n<p>Kampania mo\u017ce by\u0107 modyfikowana na wiele spos\u00f3b, np. wzgl\u0119dem urz\u0105dze\u0144 czy lokalizacji, z kt\u00f3rych wchodzili u\u017cytkownicy, najbardziej efektywnych s\u0142\u00f3w kluczowych, a tak\u017ce grup reklam. Przyk\u0142adowo, je\u015bli specjalista prowadz\u0105cy kampani\u0119 zauwa\u017ca, \u017ce dany format promowania kancelarii jest mniej efektywny od reszty, jest w stanie go wykluczy\u0107, przeznaczaj\u0105c r\u00f3wnocze\u015bnie \u015brodki na poczet innych, bardziej korzystnych dla kancelarii reklam.<\/p>\n\n\n\n<p>Podsumowuj\u0105c, korporacja radc\u00f3w prawnych niew\u0105tpliwie nale\u017cy do najbardziej liberalnych pod wzgl\u0119dem mo\u017cliwo\u015bci promowania si\u0119. Warto z tego skorzysta\u0107 i poszerzy\u0107 grono swoich klient\u00f3w dzi\u0119ki tej, dozwolonej etycznie, formie reklamy.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"9\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Content_marketing_i_social_media\"><\/span>Content marketing i social media<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Motyw prowadzenia dzia\u0142a\u0144 w zakresie content marketingu przez adwokata czy radc\u0119 prawnego jest jedn\u0105 z najbardziej korzystnych i w pe\u0142ni adekwatnych do przepis\u00f3w zachowa\u0144 marketingowych. Jak podali\u015bmy przyk\u0142ad powy\u017cej omawiaj\u0105c us\u0142ug\u0119 pozycjonowania, nawet samo prowadzenie bloga firmowego czy zak\u0142adki z aktualno\u015bciami, przy jednoczesnym zachowaniu prawid\u0142owej optymalizacji publikowanej tre\u015bci i strony internetowej, mo\u017ce bardzo pom\u00f3c w zwi\u0119kszeniu widoczno\u015bci internetowej wizyt\u00f3wki. Zar\u00f3wno KEA, jak i KERP, nie zakazuj\u0105 &#8211; oczywi\u015bcie umiej\u0119tnego &#8211; stosowania content marketingu. Nawet notariusz, w wyznaczonych przez przepisy granicach, prowadz\u0105c bloga na stronie kancelarii notarialnej, mo\u017ce liczy\u0107 na zwi\u0119kszenie wizyt u\u017cytkownik\u00f3w z wynik\u00f3w organicznych.<\/p>\n\n\n\n<p>Aktualizowanie swojej strony o warto\u015bciowe tre\u015bci z punktu widzenia pozycjonowania naturalnego jest bardzo pomocne w pozyskiwaniu u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy mog\u0105 zosta\u0107 klientami. Nawi\u0105zuj\u0105c do przedstawionej istoty pozycjonowania, im mamy wi\u0119cej warto\u015bciowej tre\u015bci na stronie, cyklicznie dodawanej, tym wi\u0119ksza widoczno\u015b\u0107 witryny, a co za tym idzie, ruchu internaut\u00f3w. W przypadku kancelarii bardzo cz\u0119sto poruszanymi kwestiami s\u0105 mi\u0119dzy innymi aktualno\u015bci zwi\u0105zane ze zmianami w prawie, ciekawostki prawne, najnowsze orzeczenia S\u0105du Najwy\u017cszego czy kontrowersyjne zagadnienia istniej\u0105ce w polskim spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n\n\n\n<p>Dodatkowym atutem content marketingu jest tak\u017ce <strong>zwi\u0119kszanie wizerunku eksperta<\/strong> w poruszanych na blogu artyku\u0142ach. Dzi\u0119ki r\u00f3\u017cnym wpisom na stronie mo\u017cemy stworzy\u0107 bardzo wysoki stopie\u0144 wiarygodno\u015bci, co dodatkowo sk\u0142oni czytelnika do przej\u015bcia na zak\u0142adk\u0119 \u201ekontakt\u201d i wys\u0142ania formularza kontaktowego, lub wykonania po\u0142\u0105czenia telefonicznego.<\/p>\n\n\n\n<p>Uzupe\u0142nieniem prac onsite, tj. na stronie internetowej kancelarii, w zakresie content marketingu, jest zesp\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 powi\u0105zanych z prowadzeniem profilu publicznego w social media, kt\u00f3re dzisiaj pe\u0142ni\u0105 bardzo istotn\u0105 rol\u0119 w \u017cyciu spo\u0142ecznym. Tak jak w przypadku adwokat\u00f3w i radc\u00f3w prawnych mo\u017cliwo\u015b\u0107 korzystania z portali spo\u0142eczno\u015bciowych jest zasadniczo bezsporna, tak notariusz tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 ma zagwarantowan\u0105 w samym Kodeksie Etyki Zawodowej &#8211; powinni oni jednak czyni\u0107 to w taki spos\u00f3b, aby wyra\u017anie skutki swojej dzia\u0142alno\u015bci rozgraniczy\u0107 od spraw prywatnych i innej dzia\u0142alno\u015bci zawodowej czy spo\u0142ecznej.<\/p>\n\n\n\n<p>Znamiennym jest, \u017ce prowadzi\u0107 profil publiczny na Facebooku czy LinkedInie mo\u017cna na wiele sposob\u00f3w; tak naprawd\u0119 od inwencji tw\u00f3rczej cz\u0142onka kancelarii (lub agencji, kt\u00f3ra tym si\u0119 zawodowo zajmuje) zale\u017cy, jak\u0105 drog\u0119 w tym zakresie si\u0119 obierze. Nie mo\u017cna zapomina\u0107, aby w dalszym ci\u0105gu pozostawa\u0142y one w zgodzie z zasadami etycznymi, tj. nie korzysta\u0107 w og\u00f3le z np. Menad\u017cera Reklam, kt\u00f3ry jest odpowiednikiem Google Ads na Facebooku.<\/p>\n\n\n\n<p>Pami\u0119tajmy, aby nie traktowa\u0107 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych tylko i wy\u0142\u0105cznie jako miejsca, w kt\u00f3rym planujemy dotrze\u0107 do potencjalnych klient\u00f3w. Przede wszystkim profil publiczny powinien stanowi\u0107 obiektywny kana\u0142 s\u0142u\u017c\u0105cy tym samym kierunkom, co blog firmowy na stronie kancelarii, czyli promowaniu warto\u015bciowych tre\u015bci zwi\u0105zanych z kancelari\u0105, kt\u00f3re w rzeczywisto\u015bci maj\u0105 przys\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 budowie presti\u017cu prawnika i poziomu jego rozpoznawalno\u015bci w Internecie. Nale\u017cy mie\u0107 tak\u017ce na uwadze, \u017ce wszelkie spo\u0142eczno\u015bciowe <strong>dzia\u0142ania powinny by\u0107 prowadzone systematycznie<\/strong>, z uwzgl\u0119dnieniem grupy ludzi, do kt\u00f3rych chcemy trafi\u0107 z naszym przekazem. Kompleksowo\u015b\u0107 czynno\u015bci obejmuj\u0105cych content marketing i social media z pewno\u015bci\u0105 wygeneruj\u0105 wielkie zaufanie do t\u0119tni\u0105cej \u017cyciem w sieci kancelarii.<\/p>\n\n\n\n<p><a name=\"10\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie\"><\/span>Podsumowanie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Doskona\u0142ym zwie\u0144czeniem niniejszej analizy b\u0119dzie fragment rozwa\u017canego ju\u017c stanowiska Komisji d\/s wykonywania zawodu i etyki OIRP w Krakowie. W dokumencie czytamy, \u017ce <em>istniej\u0105 techniczne sposoby wp\u0142ywania na pozycje w Google bez u\u017cycia link\u00f3w. Wymaga to oczywi\u015bcie odpowiedniej wiedzy informatycznej, ale niew\u0105tpliwie pozwala na unikni\u0119cie ryzyka, jakie mo\u017ce wi\u0105za\u0107 si\u0119 z korzystania z Google AdWords, a tak\u017ce us\u0142ug innych firm oferuj\u0105cych us\u0142ugi pozycjonowania stron. Wynika ono cz\u0119sto z problem\u00f3w na linii radca prawny &#8211; firma pozycjonuj\u0105ca. Cz\u0119sto bywa bowiem tak, \u017ce firma \u015bwiadcz\u0105ca takie us\u0142ugi nie ma wiedzy na temat ogranicze\u0144 i zakaz\u00f3w stosowania niekt\u00f3rych element\u00f3w jakie wi\u0105\u017c\u0105 radc\u00f3w prawnych. R\u00f3wnie\u017c radcowie prawni nie zawsze zdaj\u0105 sobie do ko\u0144ca spraw\u0119, na czym konkretnie polegaj\u0105 oferowane us\u0142ugi.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u017bywimy nadziej\u0119, \u017ce \u00f3w artyku\u0142 b\u0119dzie znakomitym potwierdzeniem, \u017ce w przypadku naszej firmy kwestia wygl\u0105da zgo\u0142a inaczej i warto nawi\u0105za\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 zar\u00f3wno w zakresie pozycjonowania, prowadzenia kampanii Google Ads, jak i content marketingu z uwzgl\u0119dnieniem dzia\u0142a\u0144 w social media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spis tre\u015bci: 1. Definicja reklamy w polskim ustawodawstwie 2. Reklama adwokata w \u015bwietle prawa 3. Radca prawny a reklama w Google 4. Reklama notariuszy oraz komornik\u00f3w s\u0105dowych 5. Strona internetowa kancelarii 6. Optymalizacja strony internetowej kancelarii 7. Pozycjonowanie kancelarii jest legalne! 8. Google Ads dla kancelarii radcy prawnego 9. Content marketing i social media 10. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":43785,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-7128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Spis tre\u015bci: 1. Definicja reklamy w polskim ustawodawstwie 2. Reklama adwokata w \u015bwietle prawa 3. Radca prawny a reklama w Google 4. Reklama notariuszy oraz komornik\u00f3w s\u0105dowych 5. Strona internetowa kancelarii 6. Optymalizacja strony internetowej kancelarii 7. Pozycjonowanie kancelarii jest legalne! 8. Google Ads dla kancelarii radcy prawnego 9. Content marketing i social media 10. [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-08-13T10:55:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-05T09:20:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"985\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marcin Majchrzak\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin Majchrzak\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"47 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marcin Majchrzak\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745\"},\"headline\":\"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google\",\"datePublished\":\"2019-08-13T10:55:18+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-05T09:20:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\"},\"wordCount\":9434,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg\",\"articleSection\":[\"Aktualno\u015bci\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\",\"name\":\"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg\",\"datePublished\":\"2019-08-13T10:55:18+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-05T09:20:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg\",\"width\":1500,\"height\":985},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745\",\"name\":\"Marcin Majchrzak\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marcin Majchrzak\"},\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/marcin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google - Blog NPROFIT","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google - Blog NPROFIT","og_description":"Spis tre\u015bci: 1. Definicja reklamy w polskim ustawodawstwie 2. Reklama adwokata w \u015bwietle prawa 3. Radca prawny a reklama w Google 4. Reklama notariuszy oraz komornik\u00f3w s\u0105dowych 5. Strona internetowa kancelarii 6. Optymalizacja strony internetowej kancelarii 7. Pozycjonowanie kancelarii jest legalne! 8. Google Ads dla kancelarii radcy prawnego 9. Content marketing i social media 10. [&hellip;]","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2019-08-13T10:55:18+00:00","article_modified_time":"2026-03-05T09:20:00+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":985,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Marcin Majchrzak","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin Majchrzak","Szacowany czas czytania":"47 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/"},"author":{"name":"Marcin Majchrzak","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745"},"headline":"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google","datePublished":"2019-08-13T10:55:18+00:00","dateModified":"2026-03-05T09:20:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/"},"wordCount":9434,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg","articleSection":["Aktualno\u015bci"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/","name":"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg","datePublished":"2019-08-13T10:55:18+00:00","dateModified":"2026-03-05T09:20:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/133866.jpg","width":1500,"height":985},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/reklama-kancelarii-prawnych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Reklama kancelarii prawnych \u2013 mo\u017cliwo\u015bci marketingowe adwokat\u00f3w, radc\u00f3w prawnych, notariuszy i komornik\u00f3w s\u0105dowych w Google"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745","name":"Marcin Majchrzak","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marcin Majchrzak"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/marcin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7128"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44579,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7128\/revisions\/44579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/43785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}