<\/span><\/h2>\nPrzyczyn oczywi\u015bcie mo\u017ce by\u0107 wiele, w zale\u017cno\u015bci od przypadku, ale tutaj opiszemy b\u0142\u0105d, kt\u00f3ry zdarza si\u0119 niesamowicie cz\u0119sto, a jego wykrywalno\u015b\u0107 jest bardzo niska. Ta pomy\u0142ka idealnie pasuje r\u00f3wnie\u017c do powy\u017cej opisanej sytuacji, je\u015bli dok\u0142adnie przyjrzymy si\u0119 przytoczonym tam liczbom.<\/p>\n
Gdzie le\u017ca\u0142a przyczyna powy\u017cszej pora\u017cki kampanii? Ot\u00f3\u017c problem by\u0142 znacznie bardziej fundamentalny i wcale nie chodzi\u0142o o z\u0142\u0105 optymalizacj\u0119. B\u0142\u0105d by\u0142 taki, \u017ce za\u0142o\u017cyli\u015bmy, \u017ce co\u015b na pewno jest nie tak. <\/strong>To z kolei spowodowa\u0142o, \u017ce starali\u015bmy si\u0119 naprawi\u0107 problem, kt\u00f3rego nigdy nie by\u0142o. W ostatecznym rezultacie zmienili\u015bmy strategi\u0119 kampanii, mimo \u017ce zmiana nie by\u0142a konieczna, a nowa strategia okaza\u0142a si\u0119 gorsza od poprzedniej. Nie wr\u00f3cili\u015bmy jednak do poprzedniej strategii dlatego, \u017ce byli\u015bmy przekonani, \u017ce mog\u0142a by\u0107 ona przyczyn\u0105 wspomnianego wcze\u015bniej okresu 3-dniowego przestoju w konwersji.<\/p>\nDlaczego wi\u0119c nasz wniosek, \u017ce co\u015b jest nie tak, by\u0142 b\u0142\u0119dny? Przecie\u017c kampania praktycznie umar\u0142a na 3 dni. Co\u015b takiego nigdy nie mia\u0142o miejsca w ca\u0142ej jej historii. Czy to w og\u00f3le mo\u017cliwe, \u017ceby kompletny brak sprzeda\u017cy przez tak d\u0142ugi okres, dla takiej kampanii, by\u0142 niczym innym jak tylko chwilowym pechem? Okazuje si\u0119, \u017ce nie tylko by\u0142o to mo\u017cliwe, ale te\u017c bardzo prawdopodobne.<\/strong><\/p>\n\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/span>Optymalizacja kampanii Adwords a prawdopodobie\u0144stwo<\/span><\/h2>\nAby zrozumie\u0107, dlaczego przytoczony w powy\u017cszym akapicie wniosek okaza\u0142 si\u0119 b\u0142\u0119dny, nale\u017cy najpierw pozna\u0107 kilka prostych zasad obliczania prawdopodobie\u0144stwa.<\/p>\n
Za\u0142\u00f3\u017cmy sobie prosty przyk\u0142ad: rzucamy standardow\u0105, sze\u015bcio\u015bcienn\u0105 ko\u015bci\u0105. Raczej dla ka\u017cdego jest jasne, \u017ce szansa na to \u017ce wypadnie nam najwy\u017cszy wynik to 1 do 6, wi\u0119c w przybli\u017ceniu jest to 16,6%<\/strong>. A teraz za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce rzucili\u015bmy t\u0105 ko\u015bci\u0105 15 razy i ani razu nie wypad\u0142o nam 6. Czy powinni\u015bmy za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce co\u015b z ko\u015bci\u0105 na pewno jest nie tak? Zdecydowanie nie, dlatego \u017ce szansa na to, \u017ce po prostu mieli\u015bmy pecha, wyniesie w tym wypadku oko\u0142o 6,4%.<\/strong><\/p>\nW jaki spos\u00f3b doszli\u015bmy do tych 6,4%? R\u00f3wnanie jest bardzo proste. Skoro wiemy, \u017ce szansa na to, \u017ce na sze\u015bcio\u015bciennej ko\u015bci wypadnie 6 to 16.(6)%, to odwrotna sytuacja, czyli wypadni\u0119cie liczby mi\u0119dzy 1 a 5, to pozosta\u0142e 83,(3)%<\/strong>. Teraz wystarczy, \u017ce u\u017cyjemy ilo\u015bci wykonanych rzut\u00f3w jako pot\u0119gi, zamienimy procenty na liczby, zaokr\u0105glimy liczby i mamy nast\u0119puj\u0105ce r\u00f3wnanie:<\/p>\n(0,833)15<\/sup> = 0,064<\/p>\nLiczba 15 to oczywi\u015bcie liczba wykonanych rzut\u00f3w ko\u015bci\u0105. Liczba 0,064 przekszta\u0142ca si\u0119 z kolei w nasze 6,4%<\/strong>. Powy\u017csze liczby zosta\u0142y zaokr\u0105glone dla uproszczenia r\u00f3wnania, w rzeczywisto\u015bci wynik by\u0142by odrobin\u0119 inny, jednak na potrzeb\u0119 tego przyk\u0142adu jest to nieistotne, bo mowa o r\u00f3\u017cnicy w setnych procenta.<\/p>\n <\/p>\n
<\/span>Jak powy\u017csze ma si\u0119 do optymalizacji kampanii Adwords?<\/span><\/h2>\nCi z Was, kt\u00f3rzy znaj\u0105 definicj\u0119 i specyfik\u0119 wspomnianego na pocz\u0105tku artyku\u0142u wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji<\/strong>, mog\u0105 ju\u017c si\u0119 zacz\u0105\u0107 domy\u015bla\u0107 o co chodzi. Dla jasno\u015bci: poprzez wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji rozumie si\u0119 % u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy po wej\u015bciu na nasz\u0105 witryn\u0119 dokonali okre\u015blonej czynno\u015bci, w tym wypadku zakupu towar\u00f3w w sklepie internetowym.<\/p>\nAlgorytmy Google coraz lepiej przewiduj\u0105, kt\u00f3rzy u\u017cytkownicy po wej\u015bciu na nasz\u0105 stron\u0119 dokonaj\u0105 zakupu, jednak nie s\u0105 one doskona\u0142e. Koniec ko\u0144c\u00f3w, to czy u\u017cytkownik dokona zakupu w naszym sklepie, dalej jest swoist\u0105 loteri\u0105, w kt\u00f3rej jedynie co mo\u017cemy zrobi\u0107, to zwi\u0119kszy\u0107 prawdopodobie\u0144stwo wygranej. Nigdy jednak nie wywalczymy gwarancji. Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji jest wi\u0119c w analogii o loterii niczym innym jak przeci\u0119tn\u0105 szans\u0105 na wygran\u0105.<\/p>\n
Przypomnijmy sobie teraz przyk\u0142ad z pocz\u0105tku i po\u0142\u0105czmy go z analogi\u0105 rzut\u00f3w ko\u015bci\u0105. Wed\u0142ug przyk\u0142adu, uda\u0142o nam si\u0119 wywalczy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji o warto\u015bci 1%. Jak ju\u017c wiemy, oznacza to, \u017ce \u015brednio 1 na 100<\/strong> u\u017cytkownik\u00f3w sklepu dokona zakupu. Mo\u017cemy to\u00a0 por\u00f3wna\u0107 do rzutu 100-\u015bcienn\u0105 ko\u015bci\u0105, gdzie najwy\u017cszy wynik: 100, oznacza transakcj\u0119 w sklepie. Skoro szansa na to wynosi tylko 1%, to za ka\u017cdym razem mamy 99%<\/strong> szans na to, \u017ce nie wypadnie nam 100. W przyk\u0142adzie m\u00f3wili\u015bmy o tym, \u017ce dzi\u0119ki kampanii Adwords sklep odwiedza oko\u0142o 66 u\u017cytkownik\u00f3w dziennie. W analogii wykonamy wi\u0119c 66 <\/strong>rzut\u00f3w nasz\u0105 stu-\u015bcienn\u0105 ko\u015bci\u0105. Jaka jest szansa, \u017ce przy 66 rzutach ani razu nie wypadnie nam 100? Zobaczmy poni\u017cej:<\/p>\n(0,99)66<\/sup> = 0,515<\/p>\nZaokr\u0105glon\u0105 liczb\u0119 0,515 przekszta\u0142camy w % i mamy 51,5%. Innymi s\u0142owy, w tym przyk\u0142adzie, codziennie by\u0142o 51,5%<\/strong> szans na to, \u017ce ani jeden u\u017cytkownik pozyskany przez kampani\u0119 Adwords nie dokona zakupu. Je\u015bli uwzgl\u0119dnimy do tego jeszcze liczb\u0119 3 dni, to mamy nast\u0119puj\u0105cy rezultat:<\/p>\n((0,99)66<\/sup>)3<\/sup> = 0,137<\/p>\nPodsumowuj\u0105c,<\/strong> istnieje oko\u0142o 13,7% szansy na to, \u017ce nasza kampania w danych 3 dniach nie przyniesie \u017cadnej transakcji<\/strong>.<\/p>\nTo nie wszystko. Wspomnieli\u015bmy r\u00f3wnie\u017c, \u017ce owa przyk\u0142adowa kampania by\u0142a prowadzona przez dwa miesi\u0105ce <\/strong>i to by\u0142 pierwszy raz, gdy taka 3-dniowa przerwa w transakcjach mia\u0142a miejsce. Przy za\u0142o\u017ceniu, \u017ce wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji utrzymywa\u0142 si\u0119 przez te 2 miesi\u0105ce na podobnym poziomie, to mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce mieli\u015bmy bardzo du\u017co szcz\u0119\u015bcia, \u017ce dopiero po 2 miesi\u0105cach zdarzy\u0142a si\u0119 pierwsza taka przerwa. Jakby nie patrze\u0107, ka\u017cde 3 dni pracy kampanii nast\u0119puj\u0105ce po sobie mia\u0142y 13,7% na to, \u017ce nie przynios\u0105 w og\u00f3le konwersji, a prowadzili\u015bmy j\u0105 ju\u017c ponad 60 dni. Nasze szcz\u0119\u015bcie w tamtych dw\u00f3ch miesi\u0105cach sprawi\u0142o, \u017ce 3 dni pod rz\u0105d bez transakcji wydawa\u0142y nam si\u0119 gro\u017an\u0105 anomali\u0105 w statystyce, a by\u0142y one jedynie niemal\u017ce nieuniknionym zjawiskiem, kt\u00f3re pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej, prawie na pewno by wyst\u0105pi\u0142o<\/strong>.<\/p>\nW naszym przyk\u0142adzie, b\u0142\u0119dna analiza losowo\u015bci doprowadzi\u0142a do podj\u0119cia decyzji, kt\u00f3re w rezultacie \u201cu\u015bmierci\u0142y\u201d kampani\u0119.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/span>Jak wi\u0119c optymalizowa\u0107 kampani\u0119 Adwords, \u017ceby nie pope\u0142nia\u0107 tego b\u0142\u0119du?<\/span><\/h2>\nJasne jest, \u017ce dzia\u0142anie zupe\u0142nie odwrotne do tego z przyk\u0142adu, czyli ignorowanie takich zdarze\u0144 jak spadki w wynikach kampanii, te\u017c nie jest rozwi\u0105zaniem. Przede wszystkim radzimy zacz\u0105\u0107 od prawid\u0142owego wniosku. Wniosek w naszym przyk\u0142adzie wygl\u0105da\u0142 nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n
\u201cCo\u015b na pewno jest nie tak.\u201d<\/p>\n
Zamie\u0144my go na co\u015b bardziej odpowiedniego, np:<\/p>\n
\u201cCo\u015b MO\u017bE by\u0107 nie tak\u201d<\/strong><\/p>\nPodchodz\u0105c do problemu z takim wnioskiem, zupe\u0142nie zmienia si\u0119 nasz obraz sytuacji. Nie musimy ju\u017c na si\u0142\u0119 szuka\u0107 rozwi\u0105zania problemu. Je\u015bli poszukamy przyczyny spadk\u00f3w i znajdziemy rzeczywisty problem, to go usuniemy. Je\u015bli jednak nie znajdziemy niczego, to nie ma nic z\u0142ego w za\u0142o\u017ceniu, \u017ce po prostu mieli\u015bmy pecha (chyba \u017ce nie szukali\u015bmy wystarczaj\u0105co starannie). Szukanie rozwi\u0105zania na problem, kt\u00f3rego nigdy nie by\u0142o, rzadko kiedy przyniesie dobre skutki.<\/p>\n
Warto te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, \u017ce u\u017cyli\u015bmy jako przyk\u0142adu sytuacji, gdzie nast\u0105pi\u0142 zupe\u0142ny brak sprzeda\u017cy. To samo jednak si\u0119 tyczy przypadku, w kt\u00f3rym sprzeda\u017c spada lub wzrasta. Nierzadko przypisujemy wzrost sprzeda\u017cy jako zas\u0142ug\u0119 niedawnych optymalizacji kampanii, a mo\u017ce by\u0107 tak, \u017ce mieli\u015bmy po prostu odrobin\u0119 szcz\u0119\u015bcia. Kiedy sprzeda\u017c spada, to cz\u0119sto na si\u0142\u0119 staramy si\u0119 znale\u017a\u0107 odpowied\u017a na pytanie \u201cdlaczego?\u201d, zanim przeanalizujemy czy spadek jest na tyle du\u017cy, by rzeczywi\u015bcie przypuszcza\u0107, \u017ce w og\u00f3le cokolwiek jest nie tak.<\/p>\n
Zanim podejmiemy si\u0119 szukania rozwi\u0105zania jakiegokolwiek problemu, nie pomijajmy tego wa\u017cnego kroku: Sprawdzajmy, jakie jest prawdopodobie\u0144stwo tego, \u017ce po prostu mieli\u015bmy pecha. <\/strong>W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w obliczenie tego naprawd\u0119 nie jest trudne. Je\u015bli chodzi o prawdopodobie\u0144stwo, nasza intuicja ok\u0142amuje nas znacznie cz\u0119\u015bciej, ni\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas przypuszcza. Liczby jednak nigdy nie k\u0142ami\u0105.<\/p>\nWarto zaznaczy\u0107 te\u017c, \u017ce im ni\u017cszy jest nasz wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji, tym wi\u0119ksza b\u0119dzie losowo\u015b\u0107 wynik\u00f3w. Istniej\u0105 bran\u017ce, gdzie norm\u0105 jest wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji sprzeda\u017cy na poziomie 0,1% albo ni\u017cszym. Kampanie Google Ads w takich bran\u017cach prawie zawsze b\u0119d\u0105 mia\u0142y bardzo losowe rezultaty, chyba \u017ce b\u0119d\u0105 pracowa\u0142y na bud\u017cetach na tyle wysokich, aby generowa\u0107 wystarczaj\u0105co ruchu na promowanej witrynie, by zminimalizowa\u0107 czynnik losowy.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/span>Jak wygra\u0107 z losowo\u015bci\u0105 wynik\u00f3w kampanii Adwords?<\/span><\/h2>\nCa\u0142e szcz\u0119\u015bcie, mamy du\u017co sposob\u00f3w na to, by sprawi\u0107, aby rezultaty kampanii by\u0142y bardziej przewidywalne. Je\u015bli jeste\u015bmy \u015bwiadomi tego, jakie czynniki wp\u0142ywaj\u0105 na r\u00f3wnanie prawdopodobie\u0144stwa, to wiemy, jak mo\u017cemy nimi \u00a0sterowa\u0107, aby wyniki by\u0142y coraz mniej losowe. Poni\u017cej przedstawiamy najwa\u017cniejsze czynniki\u00a0 oraz podpowiadamy, co zrobi\u0107, aby mie\u0107 na nie wp\u0142yw.<\/p>\n
<\/span>1.\u00a0\u00a0 Bud\u017cet<\/span><\/h3>\nJasne jest, \u017ce im wi\u0119ksz\u0105 mamy ilo\u015b\u0107 \u201cpr\u00f3b\u201d, tym bardziej przewidywalne staj\u0105 si\u0119 wyniki. Za\u0142\u00f3\u017cmy na przyk\u0142ad, \u017ce chcemy przewidzie\u0107 wynik rzutu trzema sze\u015bcio\u015bciennymi ko\u015b\u0107mi, z marginesem b\u0142\u0119du 10%. Mieli\u015bmy ma\u0142\u0105 szans\u0119, \u017ce to nam si\u0119 uda. Zamie\u0144my jednak trzy ko\u015bci na trzysta ko\u015bci i rezultat jest ju\u017c \u0142atwy do przewidzenia: wynik b\u0119dzie gdzie\u015b w okolicy \u015bredniej warto\u015bci rzutu. Te same zasady probabilistyki maj\u0105 zastosowanie w statystyce sprzeda\u017cy: Im wi\u0119cej sprzedajesz, tym \u0142atwiej jest przewidzie\u0107 wyniki sprzeda\u017cy. Innymi s\u0142owy, im wi\u0119kszy jest bud\u017cet kampanii, tym bardziej przewidywalne staj\u0105 si\u0119 jej rezultaty.<\/strong><\/p>\n<\/span>2.\u00a0\u00a0 Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji<\/span><\/h3>\nTen niestety w du\u017cej mierze zale\u017cy od bran\u017cy, w jakiej dzia\u0142amy oraz od cel\u00f3w kampanii. Zawsze s\u0105 jednak sposoby, aby pracowa\u0107 nad zwi\u0119kszeniem wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji. Po stronie witryny b\u0119dzie to pracowanie nad lepszym UX. Po stronie kampanii b\u0119dzie to optymalizacja pod k\u0105tem pozyskiwania bardziej warto\u015bciowego ruchu. Im wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji uda nam si\u0119 wywalczy\u0107, tym lepiej<\/strong> nie tylko pod k\u0105tem losowo\u015bci wynik\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c pod k\u0105tem wi\u0119kszej ilo\u015bci zysku z ruchu na witrynie.<\/p>\n<\/span>3.\u00a0\u00a0 Ruch na witrynie z innych \u017ar\u00f3de\u0142<\/span><\/h3>\nRuch z innych \u017ar\u00f3de\u0142 ni\u017c kampania Google Ads, w szczeg\u00f3lno\u015bci ruch organiczny (ruch z naturalnych wynik\u00f3w wyszukiwarek), z regu\u0142y b\u0119dzie mia\u0142 zbli\u017cony wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji do ruchu z kampanii. To oznacza, \u017ce przy odpowiedniej ilo\u015bci ruchu mo\u017cna przewidywa\u0107 rezultaty kampanii nawet zanim zostanie ona uruchomiona<\/strong>. Nie jest to zdecydowanie z\u0142oty \u015brodek, szczeg\u00f3lnie dlatego, \u017ce pos\u0142u\u017cy nam to przede wszystkim do przewidzenia wynik\u00f3w, a nie do ograniczenia ich losowo\u015bci, jednak dalej mo\u017ce by\u0107 warty uwagi.<\/p>\n<\/span>4.\u00a0\u00a0 Optymalizacja kampanii pod ilo\u015b\u0107 ruchu<\/span><\/h3>\nTutaj sprawdza si\u0119 ta sama zasada, co w punkcie 1. na temat bud\u017cetu. Im wi\u0119cej ruchu na stronie, tym mniej losowo\u015bci w efektach tego ruchu<\/strong>. W miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci, warto wi\u0119c optymalizowa\u0107 kampani\u0119 Google Ads tak, aby generowa\u0142a ona jak najwi\u0119cej ruchu jak najmniejszym kosztem. Nale\u017cy jednak to robi\u0107 ostro\u017cnie, z uwagi na fakt, \u017ce czasami ta\u0144szy ruch mo\u017ce jednocze\u015bnie by\u0107 ruchem mniej warto\u015bciowym i przyczyni\u0107 si\u0119 do spadku wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji. Umiej\u0119tnie steruj\u0105c stawkami na kampanii, mo\u017cemy jednak uzyska\u0107 wi\u0119cej ruchu bez nara\u017cania si\u0119 na os\u0142abienie jego jako\u015bci.<\/p>\n <\/p>\n
<\/span>Podsumowanie<\/span><\/h2>\nJak wida\u0107, zrozumienie zasad statystyki i probabilistyki mo\u017ce mie\u0107 nierzadko kluczowe znaczenie dla sukcesu w e-commerce. Nie powinien wi\u0119c to by\u0107 temat odstawiony na p\u00f3\u0142k\u0119 i zapomniany. Nasza intuicja zawsze w jakim\u015b stopniu b\u0119dzie nas zawodzi\u0142a, szczeg\u00f3lnie gdy k\u0142adziemy na szali sukces naszego w\u0142asnego biznesu. Kiedy widzimy spadki w sprzeda\u017cy, ci\u0119\u017cko jest zachowa\u0107 zimn\u0105 krew i nie zareagowa\u0107 pochopnie, niepotrzebnie zmieniaj\u0105c przy tym strategi\u0119 marketingu. Mo\u017cna wi\u0119c powiedzie\u0107, \u017ce zastosowanie powy\u017cej opisanych zasad jest znacznie szersze ni\u017c tylko w kampanii Google Ads i tyczy si\u0119 wielu dziedzin prowadzenia biznesu. Mo\u017cna to por\u00f3wna\u0107 do gry na gie\u0142dzie, gdzie zachowanie zimnej krwi i nie reagowanie przedwcze\u015bnie na spadki, praktycznie zawsze b\u0119dzie kluczowe do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Poni\u017cej przedstawiamy hipotetyczn\u0105 sytuacj\u0119, kt\u00f3rej rezultat dla wielu z Was z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie brzmia\u0142 znajomo. Prowadzimy kampani\u0119 Google Ads dla sklepu internetowego, kt\u00f3rej miesi\u0119czne wydatki osi\u0105gaj\u0105 oko\u0142o 2000 z\u0142. W skali jednego dnia, kampania wydaje wi\u0119c \u015brednio 66 z\u0142. Przeci\u0119tny koszt klikni\u0119cia to w tym wypadku 1 z\u0142, wi\u0119c generuje ona dziennie oko\u0142o 66 wej\u015b\u0107 […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":8203,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20,12],"tags":[],"class_list":["post-8201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","category-poradniki"],"yoast_head":"\n
Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) - Jak NIE analizowa\u0107 danych - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) - Jak NIE analizowa\u0107 danych - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Poni\u017cej przedstawiamy hipotetyczn\u0105 sytuacj\u0119, kt\u00f3rej rezultat dla wielu z Was z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie brzmia\u0142 znajomo. Prowadzimy kampani\u0119 Google Ads dla sklepu internetowego, kt\u00f3rej miesi\u0119czne wydatki osi\u0105gaj\u0105 oko\u0142o 2000 z\u0142. W skali jednego dnia, kampania wydaje wi\u0119c \u015brednio 66 z\u0142. Przeci\u0119tny koszt klikni\u0119cia to w tym wypadku 1 z\u0142, wi\u0119c generuje ona dziennie oko\u0142o 66 wej\u015b\u0107 […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-11-18T11:26:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"948\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"682\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\"},\"author\":{\"name\":\"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/ac55e8de4b5f9693662a281f7235bb37\"},\"headline\":\"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) – Jak NIE analizowa\u0107 danych\",\"datePublished\":\"2019-11-18T11:26:55+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\"},\"wordCount\":2478,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg\",\"articleSection\":[\"Google Ads\",\"Poradniki\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\",\"name\":\"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) - Jak NIE analizowa\u0107 danych - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg\",\"datePublished\":\"2019-11-18T11:26:55+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg\",\"width\":948,\"height\":682},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) – Jak NIE analizowa\u0107 danych\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/ac55e8de4b5f9693662a281f7235bb37\",\"name\":\"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b9e3f2bae1c315c150b618d36d4a1119b0eccb80d2851db44a5a1ec9c6b192d0?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b9e3f2bae1c315c150b618d36d4a1119b0eccb80d2851db44a5a1ec9c6b192d0?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski\"},\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/beniamin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) - Jak NIE analizowa\u0107 danych - Blog NPROFIT","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) - Jak NIE analizowa\u0107 danych - Blog NPROFIT","og_description":"Poni\u017cej przedstawiamy hipotetyczn\u0105 sytuacj\u0119, kt\u00f3rej rezultat dla wielu z Was z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie brzmia\u0142 znajomo. Prowadzimy kampani\u0119 Google Ads dla sklepu internetowego, kt\u00f3rej miesi\u0119czne wydatki osi\u0105gaj\u0105 oko\u0142o 2000 z\u0142. W skali jednego dnia, kampania wydaje wi\u0119c \u015brednio 66 z\u0142. Przeci\u0119tny koszt klikni\u0119cia to w tym wypadku 1 z\u0142, wi\u0119c generuje ona dziennie oko\u0142o 66 wej\u015b\u0107 […]","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2019-11-18T11:26:55+00:00","og_image":[{"width":948,"height":682,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski","Szacowany czas czytania":"12 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/"},"author":{"name":"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/ac55e8de4b5f9693662a281f7235bb37"},"headline":"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) – Jak NIE analizowa\u0107 danych","datePublished":"2019-11-18T11:26:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/"},"wordCount":2478,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg","articleSection":["Google Ads","Poradniki"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/","name":"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) - Jak NIE analizowa\u0107 danych - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg","datePublished":"2019-11-18T11:26:55+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/photo-1526628953301-3e589a6a8b74.jpg","width":948,"height":682},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/optymalizacja-kampanii-adwords-google-ads-jak-nie-analizowac-danych\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Optymalizacja kampanii Adwords (Google Ads) – Jak NIE analizowa\u0107 danych"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/ac55e8de4b5f9693662a281f7235bb37","name":"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b9e3f2bae1c315c150b618d36d4a1119b0eccb80d2851db44a5a1ec9c6b192d0?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b9e3f2bae1c315c150b618d36d4a1119b0eccb80d2851db44a5a1ec9c6b192d0?s=96&d=mm&r=g","caption":"Beniamin Mr\u00f3wczy\u0144ski"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/beniamin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8201"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8201\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}