{"id":9616,"date":"2020-04-17T15:31:50","date_gmt":"2020-04-17T13:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=9616"},"modified":"2020-04-17T15:31:50","modified_gmt":"2020-04-17T13:31:50","slug":"zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/","title":{"rendered":"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#Spis_tresci\" >Spis tre\u015bci:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#Reklama_jako_czyn_nieuczciwej_konkurencji\" >Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#Obraz_polskiego_klienta\" >Obraz polskiego klienta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#Czym_jest_reklama_porownawcza\" >Czym jest reklama por\u00f3wnawcza?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#Zakazane_reklamy_%E2%80%93_podsumowanie\" >Zakazane reklamy &#8211; podsumowanie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Spis_tresci\"><\/span>Spis tre\u015bci:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>1. <a href=\"#1\"> Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji<\/a><br \/>\n2. <a href=\"#2\"> Obraz polskiego klienta<\/a><br \/>\n3. <a href=\"#3\"> Czym jest reklama por\u00f3wnawcza?<\/a><br \/>\n4. <a href=\"#4\"> Zakazane reklamy &#8211; podsumowanie<\/a><\/p>\n<p align=\"justify\">Dnia 11 marca \u015awiatowa Organizacja Zdrowia og\u0142osi\u0142a pandemi\u0119 COVID-19. W zwi\u0105zku z nieuchronnym rozprzestrzenianiem si\u0119 wirusa, w wielu pa\u0144stwach postanowiono wprowadzi\u0107 bardzo ortodoksyjne obostrzenia przepis\u00f3w, dotycz\u0105ce mi\u0119dzy innymi poruszania si\u0119 czy korzystania z dot\u0105d niecodziennych w przestrzeni publicznej narz\u0119dzi, takich jak maski czy r\u0119kawiczki. Wdro\u017cono tak\u017ce specjalne programy pomocy dla firm. <\/p>\n<p align=\"justify\">Obecna sytuacja sprawia tak\u017ce, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 przedsi\u0119biorc\u00f3w &#8211; d\u0105\u017c\u0105c do maksymalizacji zysk\u00f3w \u2013 przeniesie swoje biznesy do sieci. Analizuj\u0105c internetowe media i zalecenia profesjonalist\u00f3w, mo\u017cna doj\u015b\u0107 do wniosku, \u017ce szczeg\u00f3lnie w \u015bwietle koncentrowania si\u0119 na dzia\u0142aniach on-line w og\u00f3lno\u015bci, zasadnym jest przeznaczanie cz\u0119\u015bci posiadanych \u015brodk\u00f3w na poczet dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Nietrudno si\u0119 z tym zgodzi\u0107; nale\u017cy mie\u0107 jednak na wzgl\u0119dzie fakt, \u017ce nie w ka\u017cdej bran\u017cy owa taktyka si\u0119 sprawdzi. Wypada jednocze\u015bnie pami\u0119ta\u0107, i\u017c ka\u017cda reklama musi by\u0107 zgodna z przepisami, w tym wewn\u0119trznymi regulaminami poszczeg\u00f3lnych system\u00f3w reklamowych (jak np. Google Ads). <\/p>\n<p align=\"justify\">Przystoi zaznaczy\u0107, \u017ce w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji ka\u017cdorazowo dana wypowied\u017a jest reklam\u0105 dopiero w\u00f3wczas, gdy \u201enad warstw\u0105 informacyjn\u0105 przewa\u017ca zach\u0119ta do nabycia towaru\u201d (<em>vide<\/em> wyrok SN z 2 pa\u017adziernika 2007 r., sygn. akt II CSK 289\/07). Kryterium weryfikacji jest przede wszystkim opinia tzw. przeci\u0119tnego odbiorcy konkretnego towaru lub us\u0142ugi. Oznacza to, \u017ce reklamuj\u0105cy powinien uprzednio zbada\u0107, w jaki spos\u00f3b domy\u015blny klient mo\u017ce odebra\u0107 skutki prowadzonych dzia\u0142a\u0144 marketingowych. W literaturze przedmiotu wskazuje si\u0119, \u017ce mowa mi\u0119dzy innymi o \u201etre\u015bci, j\u0119zyku, formie czy no\u015bniku wypowiedzi\u201d. Pod uwag\u0119 bierze si\u0119 r\u00f3wnie\u017c odp\u0142atno\u015b\u0107 tych\u017ce dzia\u0142a\u0144 oraz wiedz\u0119, \u017ce pochodz\u0105 one od przedsi\u0119biorcy (J. Dudzik, R. Skubisz, <em>Art. 16<\/em>, [w:] <em>Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz<\/em>, red. J. Szwaja, Warszawa 2019, Legalis). <\/p>\n<p align=\"justify\">Warto zatem podj\u0105\u0107 ten ciekawy \u2013 szczeg\u00f3lnie z punktu widzenia agencji marketingowej \u2013 temat i wskaza\u0107, czym winna si\u0119 charakteryzowa\u0107 nale\u017cycie przygotowana reklama, zgodna z powszechnie obowi\u0105zuj\u0105cym prawem. <\/p>\n<p><a name=\"1\"><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_jako_czyn_nieuczciwej_konkurencji\"><\/span>Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"justify\">Normy odnosz\u0105ce si\u0119 do tytu\u0142owego zagadnienia w szerokiej mierze znajduj\u0105 si\u0119 w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z 16 kwietnia 1993 r. Zgodnie z art. 3 ust. 1 ustawy, \u201eczynem nieuczciwej konkurencji jest dzia\u0142anie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, je\u017celi zagra\u017ca lub narusza interes innego przedsi\u0119biorcy lub klienta\u201d. <\/p>\n<p align=\"justify\">W kontek\u015bcie samych dzia\u0142a\u0144 marketingowych nale\u017cy przede wszystkim odnie\u015b\u0107 si\u0119 do art. 16, kt\u00f3rego ust. 1 stanowi, \u017ce \u201eczynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczeg\u00f3lno\u015bci: <\/p>\n<p align=\"justify\">1) <strong>reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiaj\u0105ca godno\u015bci cz\u0142owieka<\/strong>\u201d. Znamiennymi przyk\u0142adami w tej materii b\u0119d\u0105 chocia\u017cby zakazy reklamy telewizyjnej. Art. 16b ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji stanowi, \u017ce zakazane jest nadawanie przekazu handlowego dotycz\u0105cego napoj\u00f3w alkoholowych w przewidzianym zakresie, \u015bwiadcze\u0144 zdrowotnych udzielanych wy\u0142\u0105cznie na podstawie skierowania lekarza, gier cylindrycznych, w karty i ko\u015bci, oraz innych wyszczeg\u00f3lnionych w ustawie o grach hazardowych, substancji psychotropowych (w danym zakresie), a tak\u017ce us\u0142ug zwi\u0105zanych z udost\u0119pnianiem solarium, na zasadach przewidzianych w ustawie o ochronie zdrowia przed nast\u0119pstwami korzystania z solarium. <\/p>\n<p align=\"justify\">Poj\u0119cie \u201edobrych obyczaj\u00f3w\u201d jest ju\u017c nieco bardziej og\u00f3lne i trudno doszukiwa\u0107 si\u0119 szczeg\u00f3\u0142owej definicji. Na podstawie do\u015bwiadczenia jednak mo\u017cna zaznaczy\u0107, \u017ce s\u0105 to pewne normy wyp\u0142ywaj\u0105ce z warto\u015bci moralnych, cel\u00f3w ekonomiczno-spo\u0142ecznych i praktyki \u017cycia gospodarczego, kt\u00f3re analizuje si\u0119 w powi\u0105zaniu z codzienno\u015bci\u0105 w danej konkretnej spo\u0142eczno\u015bci. Stwierdza si\u0119 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce sprzeczne z dobrymi obyczajami s\u0105 dzia\u0142ania, kt\u00f3re zmierzaj\u0105 do niedoinformowania, dezorientacji czy wykorzystania naiwno\u015bci konsumenta (<em>vide<\/em> wyrok SA w Warszawie z dnia 22 lutego 2011 r., sygn. akt I ACa 667\/10). <\/p>\n<p align=\"justify\">2) \u201e<strong>reklama wprowadzaj\u0105ca klienta w b\u0142\u0105d i mog\u0105ca przez to wp\u0142yn\u0105\u0107 na jego decyzj\u0119 co do nabycia towaru lub us\u0142ugi<\/strong>\u201d. W orzecznictwie wskazuje si\u0119, \u017ce dla zaistnienia czynu nieuczciwej konkurencji nie jest konieczne faktyczne wprowadzenie w b\u0142\u0105d czy nabycie konkretnego dobra. Wynika to z faktu, \u017ce zabronione jest samo stosowanie reklamy o takiej specyfice (wyrok SOKiK z dnia 9 pa\u017adziernika 2012 r., sygn. akt XVII AmA 159\/11). Przyjmuje si\u0119 te\u017c, \u017ce wielokrotnie opisywany w orzecznictwie b\u0142\u0105d powinien by\u0107 przynajmniej istotny, czyli wywo\u0142a\u0107 \u201eco najmniej potencjaln\u0105 zdolno\u015b\u0107 wp\u0142ywu na decyzje klient\u00f3w co do wyboru reklamowanego produktu\u201d (wyrok S\u0105du Najwy\u017cszego z dnia 25 maja 2012 r., sygn. akt I CSK 498\/11). Tre\u015b\u0107 art. 16 ust. 2 dookre\u015bla, \u017ce \u201eprzy ocenie reklamy wprowadzaj\u0105cej w b\u0142\u0105d nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 wszystkie jej elementy, zw\u0142aszcza dotycz\u0105ce ilo\u015bci, jako\u015bci, sk\u0142adnik\u00f3w, sposobu wykonania, przydatno\u015bci, mo\u017cliwo\u015bci zastosowania, naprawy lub konserwacji reklamowanych towar\u00f3w lub us\u0142ug, a tak\u017ce zachowania si\u0119 klienta\u201d. Nie bez znaczenia jest tak\u017ce wyrok S\u0105du Apelacyjnego w Warszawie z 15 lutego 2012 r. (sygn. akt VI ACa 1010\/11), w kt\u00f3rym stwierdzono, \u017ce konsument posiada prawo do rzetelnej informacji ju\u017c <strong>w momencie zapoznania si\u0119 z reklam\u0105<\/strong> \u2013 nie za\u015b w\u00f3wczas, gdy mia\u0142by zamiar z\u0142o\u017cy\u0107 o\u015bwiadczenie o przyj\u0119ciu uprzednio zaprezentowanej w tej reklamie oferty. <\/p>\n<p align=\"justify\">3) \u201e<strong>reklama odwo\u0142uj\u0105ca si\u0119 do uczu\u0107 klient\u00f3w przez wywo\u0142ywanie l\u0119ku, wykorzystywanie przes\u0105d\u00f3w lub \u0142atwowierno\u015bci dzieci<\/strong>\u201d. Dominuj\u0105cym pogl\u0105dem w literaturze jest, \u017ce wyliczenie zawarte w przepisie ma charakter przyk\u0142adowy. Dzi\u0119ki temu mo\u017cna poda\u0107 jeszcze inne sytuacje, w kt\u00f3rych b\u0119dzie istnia\u0142o wysokie prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce reklama zostanie uznana za czyn nieuczciwej konkurencji (I. Wiszniewska, <em>Polskie prawo reklamy<\/em>, Warszawa 1998, s. 42). Wobec tego wypada przytoczy\u0107 w g\u0142\u00f3wnej mierze dodatkowo motywy seksualne, czynniki ekologiczne czy po prostu naiwno\u015b\u0107 potencjalnego klienta. Wykorzystywanie tego rodzaju uczu\u0107 mo\u017ce przyczynia\u0107 si\u0119 do ograniczonej swobody w zakresie rozs\u0105dnego podj\u0119cia decyzji w ramach zakup\u00f3w. <\/p>\n<p align=\"justify\">W obecnie obowi\u0105zuj\u0105cym prawie zak\u0142ada si\u0119 szczeg\u00f3ln\u0105 ochron\u0119 dziecka. Uwaga skoncentrowana jest na prawid\u0142owym rozwoju jego osobowo\u015bci w aspekcie fizycznym, psychicznym oraz moralnym i zakazie wykorzystywania zaufania ma\u0142oletnich. Ponadto, ze wzgl\u0119du na ich powszechn\u0105 prostoduszno\u015b\u0107 i brak wi\u0119kszego do\u015bwiadczenia \u017cyciowego, dzieci s\u0105 w stanie uwierzy\u0107 w kierowan\u0105 reklam\u0119, co wp\u0142ynie tak\u017ce na brak krytycyzmu w stosunku do otrzymywanych danych. Prowadzi\u0107 to mo\u017ce do wywierania presji na rodzicach celem zakupu danego produktu. <\/p>\n<p align=\"justify\">4) \u201e<strong>wypowied\u017a, kt\u00f3ra, zach\u0119caj\u0105c do nabywania towar\u00f3w lub us\u0142ug, sprawia wra\u017cenie neutralnej informacji<\/strong>\u201d. Analizuj\u0105c \u00f3w przepis, mo\u017cna tutaj odwo\u0142a\u0107 si\u0119 przede wszystkim do art. 36 ust. 3 Prawa prasowego, kt\u00f3ry stanowi, \u017ce \u201eog\u0142oszenia i reklamy musz\u0105 by\u0107 oznaczone w spos\u00f3b niebudz\u0105cy w\u0105tpliwo\u015bci, i\u017c nie stanowi\u0105 one materia\u0142u redakcyjnego\u201d. Podobnie odnosi si\u0119 do tej materii wspomniana wy\u017cej ustawa o radiofonii i telewizji: \u201eprzekazy handlowe powinny by\u0107 \u0142atwo rozpoznawalne\u201d (okre\u015bla to art. 16 ust. 1). Ustawodawca nie bez przyczyny postanowi\u0142 uregulowa\u0107 instytucj\u0119 tzw. \u201ereklamy ukrytej\u201d. Mo\u017ce to dzia\u0142a\u0107 przeciwko zapatrywaniom przeci\u0119tnego konsumenta \u2013 kt\u00f3rego opis znajduje si\u0119 poni\u017cej \u2013 oraz implikowa\u0107 nierzetelne podj\u0119cie przez niego decyzji zakupowej. Oznacza to, \u017ce klient, kt\u00f3ry nie wie, \u017ce kierowana do niego wypowied\u017a jest w rzeczywisto\u015bci reklam\u0105, jest w stanie szybciej obdarzy\u0107 danego reklamodawc\u0119 zaufaniem, a w konsekwencji, zakupi\u0107 jego towar lub us\u0142ug\u0119. <\/p>\n<p align=\"justify\">5) \u201e<strong>reklama, kt\u00f3ra stanowi istotn\u0105 ingerencj\u0119 w sfer\u0119 prywatno\u015bci<\/strong>, w szczeg\u00f3lno\u015bci przez uci\u0105\u017cliwe dla klient\u00f3w nagabywanie w miejscach publicznych, przesy\u0142anie na koszt klienta niezam\u00f3wionych towar\u00f3w lub nadu\u017cywanie technicznych \u015brodk\u00f3w przekazu informacji\u201d. W doktrynie przyjmuje si\u0119, \u017ce prywatno\u015b\u0107 jest swego rodzaju stanem wewn\u0119trznego spokoju, w sferze \u017cycia rodzinnego, s\u0105siedzkiego, stosunk\u00f3w kole\u017ce\u0144skich i w miejscu pracy, czego gwarantem jest odpowiedni stopie\u0144 jej \u201eodr\u0119bno\u015bci\u201d w tych \u015brodowiskach. Ustawodawca wyszed\u0142 z za\u0142o\u017cenia, \u017ce tzw. reklama uci\u0105\u017cliwa godzi w normy zwi\u0105zane z prywatno\u015bci\u0105. Wynika to chocia\u017cby z faktu, \u017ce osoba poddawana zabiegom marketingowym w ten spos\u00f3b, mo\u017ce zakupi\u0107 produkt tylko z tego powodu, aby jak najszybciej \u201euwolni\u0107 si\u0119\u201d od reklamuj\u0105cego. W\u015br\u00f3d zachowa\u0144, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 uznane za czyn nieuczciwej konkurencji, wyr\u00f3\u017cni\u0107 mo\u017cna przede wszystkim uci\u0105\u017cliwe nagabywanie przechodni\u00f3w w miejscach publicznych przy okazji wr\u0119czania ulotek, stosowanie przymusu fizycznego i psychicznego, odwiedzanie (bez wcze\u015bniejszego um\u00f3wienia si\u0119) klient\u00f3w w domach czy biurach, a tak\u017ce wysy\u0142anie niezam\u00f3wionych informacji handlowych (J. Dudzik, R. Skubisz, <em>Art. 16<\/em>, [w:] <em>Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz<\/em>, red. J. Szwaja, Warszawa 2019, Legalis). <\/p>\n<p><a name=\"2\"><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Obraz_polskiego_klienta\"><\/span>Obraz polskiego klienta <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"justify\">Jak wspomniano wy\u017cej, ka\u017cdorazowo przed podj\u0119ciem dzia\u0142a\u0144 reklamowych trzeba ustali\u0107 kr\u0105g ich odbiorc\u00f3w. Mo\u017ce mie\u0107 to znaczenie chocia\u017cby pod k\u0105tem uzyskania pewno\u015bci, czy przekaz zawarty w reklamie, kt\u00f3r\u0105 dany przedsi\u0119biorca zamierza opublikowa\u0107, nie wprowadzi potencjalnych klient\u00f3w w b\u0142\u0105d. W pierwszej kolejno\u015bci nale\u017cy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w ramach tego procesu bierze si\u0119 pod uwag\u0119 nie tylko rodzaj reklamowego towaru lub us\u0142ugi, ale tak\u017ce spos\u00f3b rozpowszechniania reklamy. <\/p>\n<p align=\"justify\">Charakteryzuj\u0105c polskiego klienta wypada zaznaczy\u0107, \u017ce nie istnieje jeden specyficzny model, kt\u00f3ry ma zastosowanie we wszystkich warunkach, np. w konkretnej bran\u017cy czy sezonie. Cechy, kt\u00f3re warto podkre\u015bli\u0107, wynikaj\u0105 w szczeg\u00f3lno\u015bci z unijnego oraz polskiego orzecznictwa. Tym samym, przeci\u0119tny konsument korzysta z wiedzy z zakresu \u017cycia codziennego, tj. posiada pewne informacje o otaczaj\u0105cej go rzeczywisto\u015bci i czyni z nich po\u017cytek, w tym w trakcie nabywania okre\u015blonych d\u00f3br na rynku. Co wa\u017cne, wykazuje si\u0119 odpowiednim stopniem krytycyzmu, co powoduje, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w podejmuje on racjonalne decyzje zakupowe (np. wobec tzw. \u201eprzesady reklamowej\u201d). Warunkiem jest jednak\u017ce, aby informacja zawarta przez sprzedawc\u0119 w przekazie reklamowym by\u0142a pe\u0142na i prawdziwa. Oczywi\u015bcie nie ma tutaj mowy o znajomo\u015bci szczeg\u00f3\u0142owych algorytm\u00f3w dzia\u0142ania wyszukiwarek czy system\u00f3w reklamowych (jest to temat na osobny artyku\u0142, poparty przynajmniej badaniami spo\u0142ecznymi). <\/p>\n<p align=\"justify\">Polskie s\u0105dy, czerpi\u0105c z unijnego dorobku, trafnie odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do \u201emodelu konsumenta rozs\u0105dnie krytycznego, kt\u00f3ry <strong>jest osob\u0105 nale\u017cycie poinformowan\u0105 oraz przezorn\u0105 i ostro\u017cn\u0105<\/strong>&#8222;, oraz \u017ce charakterystyka nabywcy mo\u017ce si\u0119 zmienia\u0107 w zale\u017cno\u015bci od rodzaju reklamowanego dobra. Nie bez powodu nawi\u0105zuje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do post\u0119puj\u0105cej globalizacji i dynamiki rynku europejskiego (wyrok S\u0105du Najwy\u017cszego z 11 lipca  2002 r., sygn. akt I CKN 1319\/00). <\/p>\n<p><a name=\"3\"><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_reklama_porownawcza\"><\/span>Czym jest reklama por\u00f3wnawcza? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"justify\">Pochylaj\u0105c si\u0119 nad kwesti\u0105 reklamy w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, nie mo\u017cna zapomnie\u0107 o przedstawieniu unormowa\u0144 dotycz\u0105cych tzw. reklamy por\u00f3wnawczej. Zgodnie z art. 16 ust. 3 tego aktu prawnego, \u201ereklama umo\u017cliwiaj\u0105ca bezpo\u015brednio lub po\u015brednio rozpoznanie konkurenta albo towar\u00f3w lub us\u0142ug oferowanych przez konkurenta, zwana dalej \u201ereklam\u0105 por\u00f3wnawcz\u0105\u201d, stanowi czyn nieuczciwej konkurencji, je\u017celi jest sprzeczna z dobrymi obyczajami\u201d. Dalej ustawodawca dodaje, \u017ce reklama por\u00f3wnawcza nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, je\u017celi <strong>\u0142\u0105cznie<\/strong> spe\u0142nia nast\u0119puj\u0105ce przes\u0142anki:<br \/>\n&#8211; nie jest reklam\u0105 wprowadzaj\u0105c\u0105 w b\u0142\u0105d,<br \/>\n&#8211; rzetelnie i obiektywnie mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 reklamowane towary lub us\u0142ugi zaspokajaj\u0105ce te same potrzeby czy przeznaczone do tego samego celu,<br \/>\n&#8211; <strong>obiektywnie <\/strong>por\u00f3wnuje jedn\u0105 lub kilka cech reklamowych towar\u00f3w lub us\u0142ug (np. cen\u0119),<br \/>\n&#8211; nie skutkuje pomy\u0142kami w rozr\u00f3\u017cnieniu reklamuj\u0105cego i jego konkurenta, ich towar\u00f3w albo us\u0142ug, a tak\u017ce znak\u00f3w towarowych, oznacze\u0144 przedsi\u0119biorstwa lub innych oznacze\u0144, kt\u00f3re maj\u0105 na celu odr\u00f3\u017cnienie,<br \/>\n&#8211; nie wykorzystuje w spos\u00f3b nieuczciwy renomy, ani nie dyskredytuje czynnik\u00f3w wspomnianych wy\u017cej, w tym innych okoliczno\u015bci dotycz\u0105cych konkurenta,<br \/>\n&#8211; w przypadku towar\u00f3w z chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronion\u0105 nazw\u0105 pochodzenia, odnosi si\u0119 do towar\u00f3w z takim samym oznaczeniem,<br \/>\n&#8211; nie przedstawia towaru lub us\u0142ugi jako imitacji czy na\u015bladownictwa towaru lub us\u0142ugi opatrzonych chronionym znakiem towarowym, chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronion\u0105 nazw\u0105 pochodzenia albo innym oznaczeniem odr\u00f3\u017cniaj\u0105cym. <\/p>\n<p align=\"justify\">W wyroku S\u0105du Apelacyjnego w Krakowie (z dnia 24 pa\u017adziernika 2012 r., sygn. akt I ACa 831\/12) stwierdzono, \u017ce \u201ereklama por\u00f3wnawcza ze swojej istoty nie jest niedozwolona, chyba \u017ce jest sprzeczna z dobrymi obyczajami\u201d. Sama za\u015b \u201eocena sprzeczno\u015bci reklamy z dobrymi obyczajami powinna by\u0107 dokonana z punktu widzenia przede wszystkim tre\u015bci przekazu reklamowego, a czasem te\u017c jego formy\u201d. Wskazuje si\u0119 te\u017c, \u017ce tego rodzaju reklama powinna zach\u0119ca\u0107 klient\u00f3w do nabycia d\u00f3br reklamuj\u0105cego si\u0119 przedsi\u0119biorcy, nie podwa\u017caj\u0105c przy tym wiarygodno\u015bci i rzetelno\u015bci firm konkurencyjnych. <\/p>\n<p align=\"justify\">Katalog cech reklamy por\u00f3wnawczej zawarty w przepisie jest sp\u00f3jny i zrozumia\u0142y, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie uprzedniej analizy. W tym miejscu godzi si\u0119 po\u015bwi\u0119ci\u0107 uwag\u0119 jednej, istotnej kwestii \u2013 kumulatywno\u015bci warunk\u00f3w dopuszczalno\u015bci tej reklamy, co eksponuje okre\u015blenie \u201e\u0142\u0105cznie\u201d. Zbi\u00f3r tych warunk\u00f3w jest zamkni\u0119ty, za\u015b <strong>niespe\u0142nienie chocia\u017cby jednego z nich b\u0119dzie skutkowa\u0142o brakiem mo\u017cliwo\u015bci prowadzenia reklamy por\u00f3wnawczej<\/strong>. <\/p>\n<p><a name=\"4\"><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zakazane_reklamy_%E2%80%93_podsumowanie\"><\/span>Zakazane reklamy &#8211; podsumowanie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p align=\"justify\">Prowadz\u0105c dzia\u0142ania reklamowe niew\u0105tpliwie nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o powy\u017cszych normach. Za ich naruszenie grozi zar\u00f3wno odpowiedzialno\u015b\u0107 cywilna oraz karna. W tym kontek\u015bcie wymaga zaznaczenia, \u017ce zgodnie z art. 18a przywo\u0142ywanej ustawy, \u201eci\u0119\u017car dowodu prawdziwo\u015bci oznacze\u0144 lub informacji umieszczanych na towarach albo ich opakowaniach lub wypowiedzi zawartych w reklamie spoczywa na osobie, kt\u00f3rej zarzuca si\u0119 czyn nieuczciwej konkurencji zwi\u0105zany z wprowadzeniem w b\u0142\u0105d\u201d. Oznacza to, \u017ce w trakcie ewentualnego post\u0119powania przeciwko firmie realizuj\u0105cej nieuczciwy marketing, to w\u0142a\u015bnie ona b\u0119dzie zmuszona udowodni\u0107 okre\u015blone fakty, odmiennie od og\u00f3lnej zasady wskazanej w art. 6 Kodeksu cywilnego. <\/p>\n<p align=\"justify\">Maj\u0105c na wzgl\u0119dzie powy\u017csze, warto powierzy\u0107 dzia\u0142ania reklamowe profesjonalnej agencji, kt\u00f3ra nie tylko opracuje skuteczne formy promocji w zgodzie z przepisami, ale tak\u017ce r\u00f3wnolegle poprowadzi do wspomnianej na wst\u0119pie artyku\u0142u maksymalizacji zysk\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Spis tre\u015bci: 1. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji 2. Obraz polskiego klienta 3. Czym jest reklama por\u00f3wnawcza? 4. Zakazane reklamy &#8211; podsumowanie Dnia 11 marca \u015awiatowa Organizacja Zdrowia og\u0142osi\u0142a pandemi\u0119 COVID-19. W zwi\u0105zku z nieuchronnym rozprzestrzenianiem si\u0119 wirusa, w wielu pa\u0144stwach postanowiono wprowadzi\u0107 bardzo ortodoksyjne obostrzenia przepis\u00f3w, dotycz\u0105ce mi\u0119dzy innymi poruszania si\u0119 czy korzystania [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":9622,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,20,13],"tags":[],"class_list":["post-9616","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci","category-google-ads","category-wiedza-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - Blog NPROFIT<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - Blog NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"&nbsp; Spis tre\u015bci: 1. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji 2. Obraz polskiego klienta 3. Czym jest reklama por\u00f3wnawcza? 4. Zakazane reklamy &#8211; podsumowanie Dnia 11 marca \u015awiatowa Organizacja Zdrowia og\u0142osi\u0142a pandemi\u0119 COVID-19. W zwi\u0105zku z nieuchronnym rozprzestrzenianiem si\u0119 wirusa, w wielu pa\u0144stwach postanowiono wprowadzi\u0107 bardzo ortodoksyjne obostrzenia przepis\u00f3w, dotycz\u0105ce mi\u0119dzy innymi poruszania si\u0119 czy korzystania [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-04-17T13:31:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"540\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marcin Majchrzak\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin Majchrzak\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marcin Majchrzak\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745\"},\"headline\":\"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji\",\"datePublished\":\"2020-04-17T13:31:50+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\"},\"wordCount\":2366,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png\",\"articleSection\":[\"Aktualno\u015bci\",\"Google Ads\",\"Wiedza SEO\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\",\"name\":\"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - Blog NPROFIT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png\",\"datePublished\":\"2020-04-17T13:31:50+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png\",\"width\":960,\"height\":540},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745\",\"name\":\"Marcin Majchrzak\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marcin Majchrzak\"},\"url\":\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/marcin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - Blog NPROFIT","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - Blog NPROFIT","og_description":"&nbsp; Spis tre\u015bci: 1. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji 2. Obraz polskiego klienta 3. Czym jest reklama por\u00f3wnawcza? 4. Zakazane reklamy &#8211; podsumowanie Dnia 11 marca \u015awiatowa Organizacja Zdrowia og\u0142osi\u0142a pandemi\u0119 COVID-19. W zwi\u0105zku z nieuchronnym rozprzestrzenianiem si\u0119 wirusa, w wielu pa\u0144stwach postanowiono wprowadzi\u0107 bardzo ortodoksyjne obostrzenia przepis\u00f3w, dotycz\u0105ce mi\u0119dzy innymi poruszania si\u0119 czy korzystania [&hellip;]","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2020-04-17T13:31:50+00:00","og_image":[{"width":960,"height":540,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png","type":"image\/png"}],"author":"Marcin Majchrzak","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin Majchrzak","Szacowany czas czytania":"12 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/"},"author":{"name":"Marcin Majchrzak","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745"},"headline":"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji","datePublished":"2020-04-17T13:31:50+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/"},"wordCount":2366,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png","articleSection":["Aktualno\u015bci","Google Ads","Wiedza SEO"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/","name":"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - Blog NPROFIT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png","datePublished":"2020-04-17T13:31:50+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Zakazany-marketing2.png","width":960,"height":540},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/zakazany-marketing-czyli-reklama-w-swietle-ustawy-o-zwalczaniu-nieuczciwej-konkurencji\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Zakazany marketing, czyli reklama w \u015bwietle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/042ed153ada5b9834ed8b72a4c1ea745","name":"Marcin Majchrzak","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b4e6e5933c0525bd1a2944ae27f23038c7413c989fd9d0dfe3ff64a8dbf2de2f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marcin Majchrzak"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/marcin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9616","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9616"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9616\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}