Analizuj\u0105c bran\u017c\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z pozycjonowaniem od d\u0142u\u017cszego czasu obserwujemy podzia\u0142 na dwa obozy. W pierwszym znajduj\u0105 si\u0119 osoby akceptuj\u0105ce jedynie rycza\u0142towy model rozlicze\u0144, kt\u00f3ry argumentowany jest konieczno\u015bci\u0105 ponoszenia sta\u0142ych i jednocze\u015bnie bardzo wysokich koszt\u00f3w niezale\u017cnie od uzyskiwanych rezultat\u00f3w. Przy tym modelu ryzyko niepowodzenia w pozycjonowaniu przenoszone jest na klienta. Z drugiej strony mamy firmy oferuj\u0105ce znany od bardzo dawna model rozlicze\u0144 oparty o \u201eefekt\u201d. Dla przyk\u0142adu efektem mo\u017ce by\u0107 wzrost ruchu na stronie klienta, konwersje czy pozycje okre\u015blonych s\u0142\u00f3w kluczowych w wynikach wyszukiwania Google.<\/p>\n
Ka\u017cde z tych rozwi\u0105za\u0144 ma zalety, jak i wady. W przypadku modelu \u201eza efekt\u201d najwi\u0119ksze obawy budzi dostosowanie wynik\u00f3w do miejsca, z kt\u00f3rego dokonywane jest wyszukiwanie czy potencjalna ch\u0119\u0107 osi\u0105gni\u0119cia szybkich rezultat\u00f3w w celu uzyskania niemal natychmiastowego zwrotu z inwestycji. Z drugiej strony mamy natomiast rycza\u0142t, gdzie p\u0142atno\u015b\u0107 naliczana jest niezale\u017cnie od efekt\u00f3w i maj\u0105c na uwag\u0119 specyfik\u0119 bran\u017cy, bardzo trudno jest zweryfikowa\u0107 czy agencja podejmuje dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu popraw\u0119 widoczno\u015bci witryny czy tak naprawd\u0119 jej szkodzi. Nawet maj\u0105c szczeg\u00f3\u0142owy raport z przeprowadzonych dzia\u0142a\u0144 przez agencj\u0119, w jaki spos\u00f3b klient ma by\u0107 w stanie zweryfikowa\u0107 czy dzia\u0142ania mog\u0105 szkodzi\u0107 czy pom\u00f3c witrynie? Jak zweryfikowa\u0107 czy okre\u015blone dzia\u0142anie jest warte swojej ceny i czy zosta\u0142o zrealizowane w odpowiedni spos\u00f3b? Nadal wi\u0119kszo\u015b\u0107 agencji funkcjonuj\u0105cych na rynku w pozycjonowaniu stron swoich klient\u00f3w wykorzystuje katalogi stron. W ich ocenie dzia\u0142anie to mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do wzrostu widoczno\u015bci strony i s\u0105 na to namacalne dowody. W mojej ocenie katalogi stron s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em link\u00f3w o podwy\u017cszonym ryzyku. Wynika to z faktu, \u017ce s\u0105 bardzo \u0142atwe do wykrycia, powsta\u0142y tylko i wy\u0142\u0105cznie po to aby manipulowa\u0107 wynikami wyszukiwania i nie stanowi\u0105 \u017cadnej warto\u015bci dla potencjalnego u\u017cytkownika. Skoro nawet osoby dzia\u0142aj\u0105ce w bran\u017cy od wielu lat maj\u0105 tak odmienne zdanie to w jaki spos\u00f3b klient ma to zweryfikowa\u0107?<\/p>\n
Pomimo, \u017ce powy\u017cszy wst\u0119p nie jest bezpo\u015brednio zwi\u0105zany z tematem wpisu to w pewnym stopniu rzuca \u015bwiat\u0142o na specyfik\u0119 bran\u017cy.<\/p>\n
Jakie s\u0105 wi\u0119c koszty pozycjonowania?<\/strong><\/p>\n Na to pytanie najtrafniejsz\u0105 odpowiedzi\u0105 jest \u201eto zale\u017cy\u201d. Jest to zwi\u0105zane z faktem, \u017ce us\u0142uga pozycjonowania mo\u017ce by\u0107 realizowana w bardzo r\u00f3\u017cny spos\u00f3b. Pewne jest jednak to, \u017ce ka\u017cda dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcza ma pewne sta\u0142e koszty takie jak ZUS, ksi\u0119gowo\u015b\u0107, koszt utrzymania biura czy dost\u0119p do narz\u0119dzi specjalistycznych, kt\u00f3rych koszt miesi\u0119czny przekracza w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w 1000 z\u0142 miesi\u0119cznie. Oczywi\u015bcie cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi zwi\u0105zane z pozycjonowaniem mo\u017ce zrezygnowa\u0107 z cz\u0119\u015bci narz\u0119dzi, utrudnia to jednak w znacznym stopniu prac\u0119 z klientami.<\/p>\n Bardzo istotna jest wi\u0119c kwestia skali. Dla osoby pozycjonuj\u0105cej kilku klient\u00f3w, koszt sta\u0142y liczony na klienta b\u0119dzie zupe\u0142nie inny ni\u017c w agencji obs\u0142uguj\u0105cej kilkaset czy kilkatysi\u0119cy firm. Dla osoby pozycjonuj\u0105cej\u00a0 przyk\u0142adowo 10 klient\u00f3w ju\u017c sam koszt ZUSu przekracza 100 z\u0142\/klienta. Je\u015bli doliczymy do tego pozosta\u0142e nak\u0142ady sta\u0142e to przed podj\u0119ciem jakichkolwiek dzia\u0142a\u0144 koszt w przeliczeniu na klienta wyniesie kilkaset z\u0142. Osoby takie najcz\u0119\u015bciej nie maj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci zaoferowania us\u0142ugi pozycjonowania w oparciu o model \u201eza efekt\u201d, gdy\u017c op\u00f3\u017anienie zwrotu z inwestycji mog\u0142oby doprowadzi\u0107 do zaburzenia p\u0142ynno\u015bci finansowej. Osoby prowadz\u0105ce jednoosobow\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcz\u0105 musz\u0105 r\u00f3wnie\u017c po\u015bwi\u0119ci\u0107 czas na kontakt z klientem, promocj\u0119 swojej firmy czy negocjowanie um\u00f3w z nowymi klientami. Wymusza to na nich konieczno\u015b\u0107 ci\u0105g\u0142ego doszkalania si\u0119 w r\u00f3\u017cnych dziedzinach, co z kolei zabiera czas i poch\u0142ania pewne nak\u0142ady finansowe. Ma\u0142a skala dzia\u0142alno\u015bci cz\u0119sto uniemo\u017cliwia r\u00f3wnie\u017c tworzenie dedykowanych rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re przy\u015bpieszaj\u0105 prac\u0119 z klientem i ograniczaj\u0105 koszty. Nie mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c zapomina\u0107, \u017ce firma funkcjonuje po to, aby zarabia\u0107. Pensja w\u0142a\u015bciciela jest r\u00f3wnie\u017c dzielona na ka\u017cdego klienta.<\/p>\n Z drugiej strony mamy wi\u0119ksze firmy, kt\u00f3re w odr\u00f3\u017cnieniu od dzia\u0142alno\u015bci jednoosobowych ponosz\u0105 np. koszty zatrudnienia. Ma to zar\u00f3wno wady, jak i zalety. Z jednej strony umo\u017cliwia pewnego rodzaju specjalizacj\u0119, gdy\u017c osoba wyspecjalizowana w kontakcie z klientem z pewno\u015bci\u0105 jest w stanie \u0142atwiej i szybciej wyt\u0142umaczy\u0107 niekt\u00f3re kwestie. Specjalizuj\u0105c si\u0119 w okre\u015blonej dziedzinie pracujemy r\u00f3wnie\u017c efektywniej, co przek\u0142ada si\u0119 na mo\u017cliwo\u015b\u0107 lepszej i szybszej obs\u0142ugi klienta. Sam r\u00f3wnie\u017c jestem typowo \u201etechniczny\u201d, dlatego w rozmowach z klientami bardzo cz\u0119sto u\u017cywam zwrot\u00f3w bran\u017cowych, kt\u00f3re dla mnie s\u0105 oczywiste, jednak z perspektywy klienta nie musz\u0105 takie by\u0107. Z do\u015bwiadczenia wiem wi\u0119c, \u017ce opiekun klienta jest w stanie wiele kwestii wyt\u0142umaczy\u0107 lepiej i szybciej ni\u017c ja. Podobnie jak osoba specjalizuj\u0105ca si\u0119 np. w audytach stron wykona go dok\u0142adniej ni\u017c „skoczek” wykonuj\u0105cy audyt raz na kilka miesi\u0119cy. Wracaj\u0105c jednak do tematu tego artyku\u0142u, warto jest r\u00f3wnie\u017c podkre\u015bli\u0107 fakt, \u017ce dysponuj\u0105c wi\u0119kszym portfelem klient\u00f3w mo\u017cna ponosi\u0107 wi\u0119ksze nak\u0142ady na inwestycje we w\u0142asn\u0105 infrastruktur\u0119 czy korzystaj\u0105c z efektu skali negocjowa\u0107 np. koszt publikacji sponsorowanych. W znacznym stopniu ogranicza to cen\u0119 p\u00f3\u017aniejszego pozycjonowania. Niew\u0105tpliw\u0105 zalet\u0105 pracy w firmie kilkunastu czy kilkudziesi\u0119cioosobowej jest wymiana do\u015bwiadcze\u0144 mi\u0119dzy pracownikami. Jest to nieoceniona, a jednocze\u015bnie bardzo cz\u0119sto pomijana zaleta wi\u0119kszych firm. Ka\u017cda osoba pracuj\u0105ca np. w dziale SEO to potencjalne pomys\u0142y na ulepszenie procesu pozycjonowania czy rozwi\u0105zanie istniej\u0105cego problemu. \u0141atwiej jest r\u00f3wnie\u017c zadba\u0107 o jako\u015b\u0107, poprzez weryfikacj\u0119 okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144 przez inn\u0105 osob\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Analizuj\u0105c bran\u017c\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z pozycjonowaniem od d\u0142u\u017cszego czasu obserwujemy podzia\u0142 na dwa obozy. W pierwszym znajduj\u0105 si\u0119 osoby akceptuj\u0105ce jedynie rycza\u0142towy model rozlicze\u0144, kt\u00f3ry argumentowany jest konieczno\u015bci\u0105 ponoszenia sta\u0142ych i jednocze\u015bnie bardzo wysokich koszt\u00f3w niezale\u017cnie od uzyskiwanych rezultat\u00f3w. Przy tym modelu ryzyko niepowodzenia w pozycjonowaniu przenoszone jest na klienta. Z drugiej strony mamy firmy oferuj\u0105ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":43947,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-poradniki"],"yoast_head":"\n