{"id":9893,"date":"2020-06-25T16:17:14","date_gmt":"2020-06-25T14:17:14","guid":{"rendered":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?p=9893"},"modified":"2026-07-31T14:45:13","modified_gmt":"2026-07-31T12:45:13","slug":"linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/","title":{"rendered":"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?"},"content":{"rendered":"<p>Kampani\u0119 tekstow\u0105 w Google Ads zaczyna si\u0119 od czterech gotowych element\u00f3w: listy s\u0142\u00f3w kluczowych z okre\u015blonym typem dopasowania, struktury konta podzielonej na tematyczne grupy reklam, dzia\u0142aj\u0105cego \u015bledzenia konwersji i bud\u017cetu dziennego wyliczonego z tego, ile firma mo\u017ce zap\u0142aci\u0107 za jednego klienta. Reklama tekstowa nadal jest najcz\u0119stszym formatem p\u0142atnych wynik\u00f3w w wyszukiwarce Google i pojawia si\u0119 nad oraz pod wynikami organicznymi z etykiet\u0105 \u201eReklama&quot;. Bez tych czterech element\u00f3w przygotowanych przed startem pierwsze klikni\u0119cia b\u0119d\u0105 przypadkowe, a bud\u017cet zniknie, zanim ktokolwiek zd\u0105\u017cy oceni\u0107, czy kampania si\u0119 op\u0142aca.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Spis tre\u015bci<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Prze\u0142\u0105cznik Spisu Tre\u015bci\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #003366;color:#003366\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Od_czego_zaczac_kampanie_Google_Ads\" >Od czego zacz\u0105\u0107 kampani\u0119 Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Z_jakich_elementow_sklada_sie_dzis_reklama_tekstowa_w_Google_Ads\" >Z jakich element\u00f3w sk\u0142ada si\u0119 dzi\u015b reklama tekstowa w Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Skad_wziac_slowa_kluczowe_do_kampanii_Google_Ads\" >Sk\u0105d wzi\u0105\u0107 s\u0142owa kluczowe do kampanii Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Jakie_sa_typy_dopasowan_slow_kluczowych_w_Google_Ads\" >Jakie s\u0105 typy dopasowa\u0144 s\u0142\u00f3w kluczowych w Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Czym_jest_SKAG_i_czy_dzis_ma_sens_jako_struktura_kampanii\" >Czym jest SKAG i czy dzi\u015b ma sens jako struktura kampanii?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Ile_kosztuje_reklama_w_Google_Ads_CPC_aukcja_i_wynik_jakosci\" >Ile kosztuje reklama w Google Ads? (CPC, aukcja i wynik jako\u015bci)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Jak_zoptymalizowac_kampanie_Google_Ads_zeby_sie_zwracala\" >Jak zoptymalizowa\u0107 kampani\u0119 Google Ads, \u017ceby si\u0119 zwraca\u0142a?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Reklama_tekstowa_w_wyszukiwaniu_wspieranym_przez_AI_co_sie_zmienilo\" >Reklama tekstowa w wyszukiwaniu wspieranym przez AI: co si\u0119 zmieni\u0142o?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#Najczestsze_pytania_o_kampanie_Google_Ads\" >Najcz\u0119stsze pytania o kampanie Google Ads<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Od_czego_zaczac_kampanie_Google_Ads\"><\/span>Od czego zacz\u0105\u0107 kampani\u0119 Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Zanim powstanie pierwsza reklama, warto ustawi\u0107 kolejno: cel kampanii i \u015bledzenie konwersji, list\u0119 s\u0142\u00f3w kluczowych podzielon\u0105 na tematy, struktur\u0119 konta i dopiero na ko\u0144cu same reklamy z bud\u017cetem. Kolejno\u015b\u0107 ma znaczenie, bo ka\u017cdy nast\u0119pny krok korzysta z danych zebranych w poprzednim.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cel i \u015bledzenie konwersji.<\/strong> Zanim ruszy pierwszy bud\u017cet, w Google Ads albo Google Analytics powinno dzia\u0142a\u0107 mierzenie zapyta\u0144, zakup\u00f3w albo po\u0142\u0105cze\u0144 telefonicznych. Bez tego da si\u0119 policzy\u0107 tylko liczb\u0119 klikni\u0119\u0107, nie koszt pozyskania klienta.<\/li>\n<li><strong>Badanie s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/strong> Lista fraz, na kt\u00f3re klienci faktycznie szukaj\u0105 danego produktu lub us\u0142ugi, podzielona wed\u0142ug intencji: informacyjnej i transakcyjnej.<\/li>\n<li><strong>Struktura konta.<\/strong> Grupy reklam skupione wok\u00f3\u0142 jednego tematu, ka\u017cda z osobn\u0105 reklam\u0105 i osobn\u0105 stron\u0105 docelow\u0105.<\/li>\n<li><strong>Reklamy i sk\u0142adniki.<\/strong> Nag\u0142\u00f3wki, opisy, \u015bcie\u017cka i dodatkowe informacje o firmie dobrane osobno pod ka\u017cd\u0105 grup\u0119.<\/li>\n<li><strong>Bud\u017cet dzienny i stawki.<\/strong> Kwota, jak\u0105 firma mo\u017ce wyda\u0107, zanim kampania zbierze wystarczaj\u0105co danych do oceny, czy si\u0119 zwraca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pomini\u0119cie kt\u00f3regokolwiek z tych punkt\u00f3w nie wywraca kampanii od razu, ale odsuwa moment, w kt\u00f3rym da si\u0119 powiedzie\u0107, czy wydane pieni\u0105dze przynosz\u0105 klient\u00f3w, a nie tylko ruch na stronie.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Z_jakich_elementow_sklada_sie_dzis_reklama_tekstowa_w_Google_Ads\"><\/span>Z jakich element\u00f3w sk\u0142ada si\u0119 dzi\u015b reklama tekstowa w Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Reklama tekstowa w wyszukiwarce Google to obecnie reklama elastyczna w wyszukiwarce, czyli Responsive Search Ads. Jest to jedyny format, jaki mo\u017cna dzi\u015b utworzy\u0107, poniewa\u017c Google wycofa\u0142o starsze reklamy tekstowe o sta\u0142ej tre\u015bci. Sk\u0142ada si\u0119 z nag\u0142\u00f3wk\u00f3w, opis\u00f3w i \u015bcie\u017cki, a system sam dobiera, kt\u00f3ra kombinacja nag\u0142\u00f3wka i opisu wy\u015bwietli si\u0119 danemu u\u017cytkownikowi.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Element<\/th>\n<th>Ile mo\u017cna doda\u0107<\/th>\n<th>Maksymalna d\u0142ugo\u015b\u0107<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Nag\u0142\u00f3wek<\/td>\n<td>do 15<\/td>\n<td>30 znak\u00f3w ka\u017cdy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tekst reklamy (opis)<\/td>\n<td>do 4<\/td>\n<td>90 znak\u00f3w ka\u017cdy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u015acie\u017cka<\/td>\n<td>2 pola<\/td>\n<td>15 znak\u00f3w ka\u017cde<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Nag\u0142\u00f3wek to pierwsze, co widzi u\u017cytkownik, wi\u0119c powinien zawiera\u0107 s\u0142owo kluczowe i by\u0107 konkretny. Tekst reklamy rozwija ofert\u0119, najlepiej j\u0119zykiem korzy\u015bci albo kr\u00f3tkimi, konkretnymi informacjami z wezwaniem w rodzaju \u201eSprawd\u017a ofert\u0119&quot; czy \u201eZam\u00f3w online&quot;. \u015acie\u017cka to fragment adresu wy\u015bwietlany pod nag\u0142\u00f3wkiem, kt\u00f3ry nie musi pokrywa\u0107 si\u0119 z rzeczywistym adresem strony docelowej.<\/p>\n<p>Dodatkowe informacje o firmie, takie jak lokalizacja, numer telefonu, linki do podstron czy kr\u00f3tkie wyja\u015bnienia, w interfejsie Google Ads s\u0105 dzi\u015b nazywane sk\u0142adnikami reklamy (assets), cho\u0107 mechanika pozostaje ta sama, co przy dawnych rozszerzeniach. Im wi\u0119cej pasuj\u0105cych sk\u0142adnik\u00f3w ma reklama, tym wi\u0119ksza zajmowana powierzchnia wynik\u00f3w i zwykle wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Skad_wziac_slowa_kluczowe_do_kampanii_Google_Ads\"><\/span>Sk\u0105d wzi\u0105\u0107 s\u0142owa kluczowe do kampanii Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Podstawowym, bezp\u0142atnym narz\u0119dziem jest Planer s\u0142\u00f3w kluczowych dost\u0119pny w panelu Google Ads: po wpisaniu kilku fraz zwi\u0105zanych z ofert\u0105 pokazuje list\u0119 powi\u0105zanych s\u0142\u00f3w razem z szacowanym kosztem klikni\u0119cia, trendem wyszukiwa\u0144 i poziomem konkurencji. Z tej listy warto wybiera\u0107 frazy opisuj\u0105ce dok\u0142adnie to, co sprzedaje firma, nie wszystko, co teoretycznie ma z ni\u0105 zwi\u0105zek.<\/p>\n<p>Trafno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w kluczowych ma znaczenie podw\u00f3jne: przek\u0142ada si\u0119 na to, kto kliknie reklam\u0119, ale te\u017c na wynik jako\u015bci, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142decyduje o cenie klikni\u0119cia. Im bardziej fraza pokrywa si\u0119 z tre\u015bci\u0105 strony docelowej i tekstem reklamy, tym ni\u017cszy koszt za to samo miejsce w wynikach.<\/p>\n<p>Dobrze zbudowana lista zawiera te\u017c s\u0142owa wykluczaj\u0105ce, czyli frazy, na kt\u00f3re reklama ma si\u0119 nie wy\u015bwietla\u0107. Na start warto wykluczy\u0107 zapytania czysto informacyjne (jak, gdzie, ile kosztuje za darmo) oraz nazwy konkurencji, a w trakcie trwania kampanii dok\u0142ada\u0107 kolejne wykluczenia na podstawie raportu wyszukiwanych fraz, kt\u00f3ry pokazuje, po jakich dok\u0142adnie zapytaniach reklama faktycznie si\u0119 wy\u015bwietli\u0142a.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_sa_typy_dopasowan_slow_kluczowych_w_Google_Ads\"><\/span>Jakie s\u0105 typy dopasowa\u0144 s\u0142\u00f3w kluczowych w Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dzi\u015b dost\u0119pne s\u0105 trzy typy dopasowa\u0144: \u015bcis\u0142e, do wyra\u017cenia i przybli\u017cone. Modyfikator dopasowania przybli\u017conego, zapisywany dawniej jako +s\u0142owo, przesta\u0142 istnie\u0107 jako osobny typ. Oznaczone nim frazy dzia\u0142aj\u0105 dzi\u015b jak dopasowanie do wyra\u017cenia albo przybli\u017cone.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Typ dopasowania<\/th>\n<th>Zapis<\/th>\n<th>Kiedy wy\u015bwietli si\u0119 reklama<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>\u015acis\u0142e<\/td>\n<td>[zegarek m\u0119ski]<\/td>\n<td>Zapytanie o tym samym znaczeniu co fraza, w tym bliskie warianty (liczba, kolejno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w, drobne liter\u00f3wki)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Do wyra\u017cenia<\/td>\n<td>\u201ezegarek m\u0119ski&quot;<\/td>\n<td>Zapytanie zawieraj\u0105ce t\u0119 fraz\u0119 lub jej bliski odpowiednik, z dodatkowymi s\u0142owami przed albo po<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Przybli\u017cone<\/td>\n<td>zegarek m\u0119ski<\/td>\n<td>Zapytania powi\u0105zane znaczeniowo z fraz\u0105, w tym synonimy i pytania pokrewne<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Najwi\u0119ksza r\u00f3\u017cnica wzgl\u0119dem podej\u015bcia sprzed kilku lat jest taka, \u017ce nawet dopasowanie \u015bcis\u0142e nie oznacza ju\u017c dok\u0142adnie tego samego zapisu s\u0142owo w s\u0142owo. Obejmuje te\u017c zapytania o tym samym sensie. Szersze dopasowanie zwi\u0119ksza liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144, ale te\u017c ryzyko przypadkowych klikni\u0119\u0107, kt\u00f3re kosztuj\u0105 tyle samo co trafione, bez szansy na konwersj\u0119. Dlatego lista s\u0142\u00f3w wykluczaj\u0105cych i regularny przegl\u0105d raportu wyszukiwanych fraz zostaj\u0105 obowi\u0105zkowym elementem prowadzenia kampanii, niezale\u017cnie od wybranego typu dopasowania.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_SKAG_i_czy_dzis_ma_sens_jako_struktura_kampanii\"><\/span>Czym jest SKAG i czy dzi\u015b ma sens jako struktura kampanii?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>SKAG (Single Keyword Ad Group) to schemat budowania kampanii, w kt\u00f3rym ka\u017cda grupa reklam zawiera jedno s\u0142owo kluczowe, najcz\u0119\u015bciej w kilku typach dopasowania naraz. Przyk\u0142adowo grupa pierwsza obejmuje wy\u0142\u0105cznie \u201ezegarek m\u0119ski&quot; w dopasowaniu \u015bcis\u0142ym i do wyra\u017cenia, a grupa druga wy\u0142\u0105cznie \u201ezegarek damski&quot;. Taki podzia\u0142 u\u0142atwia dopasowanie nag\u0142\u00f3wka, opisu i strony docelowej dok\u0142adnie pod jedno zapytanie.<\/p>\n<p>Odk\u0105d dopasowanie \u015bcis\u0142e i do wyra\u017cenia obejmuj\u0105 te\u017c bliskie warianty znaczeniowe, granice mi\u0119dzy takimi grupami zaczynaj\u0105 si\u0119 zaciera\u0107. Kilka pojedynczych s\u0142\u00f3w o zbli\u017conym sensie mo\u017ce dzi\u015b konkurowa\u0107 o t\u0119 sam\u0105 aukcj\u0119 w obr\u0119bie jednego konta. Ma to te\u017c konsekwencj\u0119 dla automatycznych strategii stawek: algorytmy ucz\u0105 si\u0119 na danych o konwersjach zebranych w danej grupie reklam, a rozbicie bud\u017cetu na dziesi\u0105tki grup z pojedynczym s\u0142owem rozprasza te dane i wyd\u0142u\u017ca czas, zanim system nauczy si\u0119 skutecznie licytowa\u0107.<\/p>\n<p>Dla kont z niewielkim bud\u017cetem i niewielk\u0105 liczb\u0105 konwersji miesi\u0119cznie szersze, tematyczne grupy reklam z kilkoma pokrewnymi s\u0142owami zwykle daj\u0105 algorytmowi wi\u0119cej danych do nauki ni\u017c rozdrobniony SKAG. Przy du\u017cym wolumenie wyszukiwa\u0144 i du\u017cym bud\u017cecie SKAG nadal bywa uzasadniony, bo pozwala na bardzo precyzyjne dopasowanie tre\u015bci reklamy, ale wymaga te\u017c wi\u0119cej czasu na bie\u017c\u0105ce zarz\u0105dzanie, co ma sw\u00f3j koszt niezale\u017cnie od wydatku na same klikni\u0119cia.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ile_kosztuje_reklama_w_Google_Ads_CPC_aukcja_i_wynik_jakosci\"><\/span>Ile kosztuje reklama w Google Ads? (CPC, aukcja i wynik jako\u015bci)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Reklamy tekstowe rozliczane s\u0105 w modelu CPC, czyli cost per click. Firma p\u0142aci dopiero w momencie klikni\u0119cia w reklam\u0119, a maksymaln\u0105 stawk\u0119 za dane s\u0142owo ustala samodzielnie, zale\u017cnie od tego, ile jest w stanie za nie zap\u0142aci\u0107. O tym, czy reklama w og\u00f3le si\u0119 poka\u017ce i na jakiej pozycji, nie decyduje jednak sama wysoko\u015b\u0107 stawki: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6167118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aukcja Google Ads<\/a> mno\u017cy zaproponowan\u0105 stawk\u0119 przez wynik jako\u015bci i przewidywany wp\u0142yw formatu reklamy, wi\u0119c wy\u017csza stawka nie zawsze wygrywa z ta\u0144sz\u0105, ale lepiej dopasowan\u0105 reklam\u0105.<\/p>\n<p>Coraz wi\u0119cej kont korzysta dzi\u015b z <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1704410\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">automatycznych strategii ustalania stawek<\/a>, takich jak maksymalizacja liczby konwersji czy docelowy koszt pozyskania klienta. Algorytm dobiera wtedy stawk\u0119 osobno do ka\u017cdej aukcji, na podstawie sygna\u0142\u00f3w, takich jak pora dnia, urz\u0105dzenie czy wcze\u015bniejsze zachowanie u\u017cytkownika, kt\u00f3rych r\u0119cznie nie da si\u0119 na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107.<\/p>\n<p>Sama cena klikni\u0119cia niewiele m\u00f3wi o op\u0142acalno\u015bci kampanii. Liczy si\u0119 koszt pozyskania klienta, czyli suma wydatku podzielona przez liczb\u0119 faktycznie zdobytych zapyta\u0144 albo sprzeda\u017cy. Je\u015bli mar\u017ca na produkcie jest ni\u017csza od kosztu pozyskania jednego klienta, kampania generuje ruch, ale nie zysk, niezale\u017cnie od tego, jak niska wydaje si\u0119 sama stawka CPC.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_zoptymalizowac_kampanie_Google_Ads_zeby_sie_zwracala\"><\/span>Jak zoptymalizowa\u0107 kampani\u0119 Google Ads, \u017ceby si\u0119 zwraca\u0142a?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Optymalizacja to sta\u0142y cykl testowania, a nie jednorazowe ustawienie kampanii po jej uruchomieniu. Obejmuje regularny przegl\u0105d raportu wyszukiwanych fraz i dok\u0142adanie kolejnych s\u0142\u00f3w wykluczaj\u0105cych, testowanie nowych wariant\u00f3w nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i opis\u00f3w, dostosowywanie stawek do grup reklam, kt\u00f3re faktycznie przynosz\u0105 konwersje, oraz prac\u0119 nad stron\u0105 docelow\u0105, bo jej trafno\u015b\u0107 wp\u0142ywa na wynik jako\u015bci tak samo jak sam tekst reklamy.<\/p>\n<p>Bud\u017cet \u017ale roz\u0142o\u017cony mi\u0119dzy grupy reklam kosztuje podw\u00f3jnie: cz\u0119\u015b\u0107 pieni\u0119dzy idzie na klikni\u0119cia, kt\u00f3re i tak by nie skonwertowa\u0142y, a jednocze\u015bnie brakuje go tam, gdzie konwersja wypada najtaniej. To koszt utraconej szansy. Trudno go zauwa\u017cy\u0107 bez regularnego por\u00f3wnywania wynik\u00f3w grup i s\u0142\u00f3w kluczowych mi\u0119dzy sob\u0105, bo kampania mo\u017ce wydawa\u0107 ca\u0142y bud\u017cet i pokazywa\u0107 komplet klikni\u0119\u0107, a mimo to systematycznie traci\u0107 pieni\u0105dze na z\u0142ej alokacji.<\/p>\n<p>Oceniaj\u0105c wyniki, warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce \u015bcie\u017cka od pierwszego klikni\u0119cia do zakupu rzadko jest prosta. U\u017cytkownicy <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-emea\/consumer-insights\/consumer-journey\/navigating-purchase-behavior-and-decision-making\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wielokrotnie wracaj\u0105 do wyszukiwarki, zanim zdecyduj\u0105<\/a>, wi\u0119c kampania oceniana wy\u0142\u0105cznie po konwersjach z ostatniego klikni\u0119cia b\u0119dzie systematycznie wygl\u0105da\u0107 na s\u0142absz\u0105, ni\u017c jest naprawd\u0119. Do oceny warto si\u0119gn\u0105\u0107 po <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/10596866\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">konwersje wspomagane w Google Analytics<\/a>, kt\u00f3re pokazuj\u0105 te\u017c kana\u0142y uczestnicz\u0105ce w \u015bcie\u017cce, zanim dosz\u0142o do finalnego klikni\u0119cia i zakupu.<\/p>\n<p>Przy d\u0142u\u017cszym cyklu decyzyjnym klienta ocena kampanii z ostatnich dw\u00f3ch, trzech tygodni bywa myl\u0105ca, bo cz\u0119\u015b\u0107 zapyta\u0144 z tego okresu domknie si\u0119 dopiero p\u00f3\u017aniej. Regularne, ale nie zbyt cz\u0119ste sprawdzanie wynik\u00f3w pozwala odr\u00f3\u017cni\u0107 rzeczywisty spadek skuteczno\u015bci od naturalnego op\u00f3\u017anienia mi\u0119dzy klikni\u0119ciem a decyzj\u0105 zakupow\u0105.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_tekstowa_w_wyszukiwaniu_wspieranym_przez_AI_co_sie_zmienilo\"><\/span>Reklama tekstowa w wyszukiwaniu wspieranym przez AI: co si\u0119 zmieni\u0142o?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Automatyzacja obj\u0119\u0142a ju\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 codziennej pracy przy kampanii tekstowej. System sam dobiera kombinacje nag\u0142\u00f3wk\u00f3w i opis\u00f3w pod konkretne zapytanie, strategie stawek oparte na uczeniu maszynowym same licytuj\u0105 ka\u017cd\u0105 aukcj\u0119 z osobna, a coraz cz\u0119\u015bciej pierwsza wersja tekst\u00f3w reklamowych powstaje z pomoc\u0105 modelu j\u0119zykowego, zanim trafi do r\u0119cznej edycji pod limity znak\u00f3w i ton marki.<\/p>\n<p>Dla firmy najwa\u017cniejsze pytanie brzmi, czy to zjawisko obni\u017ca warto\u015b\u0107 samych reklam tekstowych. Odpowiedzi Google generowane przez AI w wynikach wyszukiwania najsilniej zast\u0119puj\u0105 klikni\u0119cia przy zapytaniach czysto informacyjnych, gdzie gotowa odpowied\u017a wystarcza bez wej\u015bcia na \u017cadn\u0105 stron\u0119. Zapytania z wyra\u017an\u0105 intencj\u0105 zakupow\u0105 dzia\u0142aj\u0105 inaczej. U\u017cytkownik i tak musi ostatecznie wybra\u0107 konkretnego sprzedawc\u0119, a to jest dok\u0142adnie ta sytuacja, na kt\u00f3r\u0105 celuje reklama tekstowa w wyszukiwarce.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Najczestsze_pytania_o_kampanie_Google_Ads\"><\/span>Najcz\u0119stsze pytania o kampanie Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Co jest pierwszym krokiem przy zak\u0142adaniu kampanii Google Ads?<\/strong><\/p>\n<p>Zanim powstanie pierwsza reklama, powinno dzia\u0142a\u0107 \u015bledzenie konwersji, gotowa lista s\u0142\u00f3w kluczowych podzielona wed\u0142ug intencji i struktura konta z tematycznymi grupami reklam. Dopiero na tej podstawie warto ustala\u0107 bud\u017cet dzienny i pisa\u0107 same reklamy. Pomini\u0119cie kt\u00f3rego\u015b z tych krok\u00f3w nie blokuje kampanii, ale utrudnia ocen\u0119, czy si\u0119 op\u0142aca.<\/p>\n<p><strong>Ile kosztuje reklama w Google Ads?<\/strong><\/p>\n<p>Rozliczenie dzia\u0142a w modelu CPC, czyli p\u0142atno\u015bci za klikni\u0119cie, a maksymaln\u0105 stawk\u0119 na dane s\u0142owo ustala reklamodawca. Rzeczywisty koszt zale\u017cy od aukcji, w kt\u00f3rej stawka jest mno\u017cona przez wynik jako\u015bci, wi\u0119c dok\u0142adna cena r\u00f3\u017cni si\u0119 mi\u0119dzy bran\u017cami i s\u0142owami kluczowymi. Liczy si\u0119 nie sama stawka, tylko koszt pozyskania jednego klienta.<\/p>\n<p><strong>Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 dopasowanie \u015bcis\u0142e od przybli\u017conego?<\/strong><\/p>\n<p>Dopasowanie \u015bcis\u0142e ogranicza wy\u015bwietlanie reklamy do zapyta\u0144 o tym samym znaczeniu co fraza, w tym bliskich wariant\u00f3w, i daje najwi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad tym, na co reklama si\u0119 pojawia. Dopasowanie przybli\u017cone pokazuje reklam\u0119 na szerszy zestaw zapyta\u0144 powi\u0105zanych znaczeniowo, w tym synonimy, kosztem mniejszej precyzji.<\/p>\n<p><strong>Czy SKAG jest dzi\u015b konieczny, \u017ceby kampania dzia\u0142a\u0142a dobrze?<\/strong><\/p>\n<p>Nie jest konieczny. Struktura z jednym s\u0142owem kluczowym w grupie reklam ma sens przy du\u017cym bud\u017cecie i du\u017cym wolumenie konwersji, bo pozwala bardzo precyzyjnie dopasowa\u0107 tre\u015b\u0107 reklamy. Przy mniejszych kontach szersze, tematyczne grupy reklam zwykle daj\u0105 algorytmom stawek wi\u0119cej danych do nauki.<\/p>\n<p><strong>Jak sztuczna inteligencja wp\u0142ywa dzi\u015b na kampanie Google Ads?<\/strong><\/p>\n<p>Automatyczne strategie stawek oparte na uczeniu maszynowym same licytuj\u0105 ka\u017cd\u0105 aukcj\u0119, a system reklam elastycznych sam dobiera najlepsz\u0105 kombinacj\u0119 nag\u0142\u00f3wka i opisu dla danego u\u017cytkownika. Modele j\u0119zykowe wspieraj\u0105 te\u017c pisanie pierwszych wersji tekst\u00f3w reklamowych, cho\u0107 wymagaj\u0105 one edycji pod limity znak\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kampani\u0119 tekstow\u0105 w Google Ads zaczyna si\u0119 od czterech gotowych element\u00f3w: listy s\u0142\u00f3w kluczowych z okre\u015blonym typem dopasowania, struktury konta podzielonej na tematyczne grupy reklam, dzia\u0142aj\u0105cego \u015bledzenia konwersji i bud\u017cetu dziennego wyliczonego z tego, ile firma mo\u017ce zap\u0142aci\u0107 za jednego klienta. Reklama tekstowa nadal jest najcz\u0119stszym formatem p\u0142atnych wynik\u00f3w w wyszukiwarce Google i pojawia si\u0119 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":44805,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[23,24],"class_list":["post-9893","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","tag-linki-sponsorowane","tag-reklama-tekstowa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Ads (dawniej AdWords) krok po kroku: dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych, dopasowania, budowa reklamy, koszt CPC i optymalizacja kampanii.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Google Ads (dawniej AdWords) krok po kroku: dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych, dopasowania, budowa reklamy, koszt CPC i optymalizacja kampanii.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"NPROFIT\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-06-25T14:17:14+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-31T12:45:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/wpis-9893.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Kamil Rybicki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\"},\"headline\":\"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?\",\"datePublished\":\"2020-06-25T14:17:14+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:45:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/\"},\"wordCount\":2195,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/06\\\/wpis-9893.png\",\"keywords\":[\"linki sponsorowane\",\"Reklama tekstowa\"],\"articleSection\":[\"Google Ads\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/\",\"name\":\"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/06\\\/wpis-9893.png\",\"datePublished\":\"2020-06-25T14:17:14+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-31T12:45:13+00:00\",\"description\":\"Google Ads (dawniej AdWords) krok po kroku: dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych, dopasowania, budowa reklamy, koszt CPC i optymalizacja kampanii.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/06\\\/wpis-9893.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/06\\\/wpis-9893.png\",\"width\":1200,\"height\":630,\"caption\":\"Linki sponsorowane, czyli reklama tekstowa w sieci wyszukiwania Google - od czego zacz\u0105\u0107?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"name\":\"NPROFIT\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#organization\",\"name\":\"NPROFIT\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/bigLogo.png\",\"width\":323,\"height\":50,\"caption\":\"NPROFIT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529\",\"name\":\"Kamil Rybicki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Kamil Rybicki\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/nprofit.net\\\/pl\\\/blog\\\/author\\\/admin\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?","description":"Google Ads (dawniej AdWords) krok po kroku: dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych, dopasowania, budowa reklamy, koszt CPC i optymalizacja kampanii.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?","og_description":"Google Ads (dawniej AdWords) krok po kroku: dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych, dopasowania, budowa reklamy, koszt CPC i optymalizacja kampanii.","og_url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/","og_site_name":"NPROFIT","article_published_time":"2020-06-25T14:17:14+00:00","article_modified_time":"2026-07-31T12:45:13+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/wpis-9893.png","type":"image\/png"}],"author":"Kamil Rybicki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Kamil Rybicki","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/"},"author":{"name":"Kamil Rybicki","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529"},"headline":"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?","datePublished":"2020-06-25T14:17:14+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:45:13+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/"},"wordCount":2195,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/wpis-9893.png","keywords":["linki sponsorowane","Reklama tekstowa"],"articleSection":["Google Ads"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/","name":"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/wpis-9893.png","datePublished":"2020-06-25T14:17:14+00:00","dateModified":"2026-07-31T12:45:13+00:00","description":"Google Ads (dawniej AdWords) krok po kroku: dob\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych, dopasowania, budowa reklamy, koszt CPC i optymalizacja kampanii.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#primaryimage","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/wpis-9893.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/wpis-9893.png","width":1200,"height":630,"caption":"Linki sponsorowane, czyli reklama tekstowa w sieci wyszukiwania Google - od czego zacz\u0105\u0107?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/linki-sponsorowane-czyli-reklama-tekstowa-w-sieci-wyszukiwania-google\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacz\u0105\u0107?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#website","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","name":"NPROFIT","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#organization","name":"NPROFIT","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","contentUrl":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/bigLogo.png","width":323,"height":50,"caption":"NPROFIT"},"image":{"@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/#\/schema\/person\/92bf22c8ebd1c7b18dbf148defacd529","name":"Kamil Rybicki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ee333759a7a67c04958b79fed2e66cdd446f429179aeef588293e00f5a67dd27?s=96&d=mm&r=g","caption":"Kamil Rybicki"},"url":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/blog\/author\/admin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9893"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9893\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45021,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9893\/revisions\/45021"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9893"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nprofit.net\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}