Należy zdawać sobie sprawę z tego, że SEO to nie tylko treści czy kwestie stricte techniczne. To także szereg pobocznych elementów takich jak na przykład grafika na stronie. Atrakcyjne i dobrze opisane zdjęcia mogą stać się kolejnym źródłem ruchu i pozwolą nam zająć dodatkowe „miejsce” na listingu wyszukiwarki. W Google coraz więcej wyników to właśnie zdjęcia czy wideo.
Dodatkowo, wyszukiwarka obrazów Google Grafika może być jednym z miejsc, gdzie rozpoczyna się ścieżka zakupowa użytkownika. Nie bez powodu mówi się, że „kupujemy wzrokiem”. Jeżeli szukając na przykład nowych butów zimowych skorzystamy wyszukiwarki zdjęć to być może któryś z produktów nas zainteresuje. W konsekwencji z dużym prawdopodobieństwem przejdziemy na stronę sklepu po więcej informacji.
W procesie pozycjonowania grafiki w Google duże znaczenie ma atrybut alt i to na nim skupimy się w tym wpisie.
Co to jest alt tag?
Alt tag jest to znacznik HTML, który opisuje zawartość obrazu. Jego postać wygląda następująco:
<img src="URL GRAFIKI" alt="OPIS ALT">
Tekst, który umieścimy w znaczniku powinien odzwierciedlać zawartość danego zdjęcia. Dodatkowo, należy pamiętać aby umieścić w nim słowo kluczowe, na które chcielibyśmy fotografię pozycjonować.
Z atrybutów alt korzystają roboty indeksujące. Dzięki stworzonemu opisowi łatwiej jest im zrozumieć zawartość oraz kontekst fotografii.
Kolejną grupą osób, która korzysta ze znacznika alt są osoby niedowidzące – nie są w stanie zobaczyć grafiki, a informacje o zawartości grafiki zdobywają właśnie dzięki temu znacznikowi. Pomaga on także właścicielom czytników bądź przeglądarek, które blokują wyświetlanie obrazów.
Opis zawarty w alt, wyświetlony zostanie w przypadku gdy zdjęcie nie będzie mogło zostać załadowane np. w wyniku błędnego podlinkowania zasobu.
W jaki sposób go stosować?
Znacznik alt powinien szczegółowo opisywać zawartość zdjęcia. Dla wyżej wymienionego już przykładu z butami znacznik alt mógłby wyglądać następująco:
Zimowe buty męskie NIKE HOODLAND SUEDE w rozmiarze 44
W takim opisie uwzględnione zostają wszystkie najważniejsze dla nas elementy takie jak:
- fraza ogólna tj. buty zimowe
- model butów
- rozmiar
Dodatkowo do opisów moglibyśmy dodać jeszcze kolor tak aby był w pełni precyzyjny.
Zawartość znacznika alt powinna mieścić się w 125 znakach. Niektóre urządzenia mogą nie być w stanie odczytać go w całości powyżej tej liczby.
Znaczników nie powinniśmy używać w przypadku grafik będących częścią designu strony np. tła witryny czy separatorem w treści.
W opisie powinniśmy skupić się już na konkretnej zawartości fotografii. Nie ma potrzeby tworzyć opisów w stylu „Zdjęcie psa rasy….”. Zamiast tego napiszmy po prostu „Pies rasy…”.
Podsumowując
Jeżeli chcemy konkurować grafiką w wynikach wyszukiwania to podstawowym elementem, który musimy zoptymalizować jest właśnie znacznik alt. Warto o nim pomyśleć już na etapie projektowania swojego sklepu lub strony. Jest to jednak jeden z kilku kroków do pełnej optymalizacji grafiki w Google jednak o tym już w kolejnych wpisach.