Pozycjonowanie w modelu long tail
Pozycjonowanie sklepu Shoper
Twój sklep może zbierać ruch z tysięcy zapytań zamiast rywalizować o pięć fraz, o które walczy cała branża. Pokazujemy, co robimy w każdym miesiącu, ile godzin przeznaczamy na te prace i jaki dają efekt. Shopera znamy od lat, więc mówimy również o tym, gdzie ta platforma pomaga, a gdzie stawia granice.
Bezpłatna wycena
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
Pozycjonowanie sklepu Shoper: zakres współpracy
Audyt i wdrożenie w pierwszym miesiącu
Pozycjonowanie sklepu Shoper zaczynamy od audytu, a nie od kwartału analitycznego, w którym Klient płaci za przygotowania. Wynikające z audytu zmiany wdrażamy samodzielnie w panelu sklepu, bez dodatkowej opłaty za wdrożenie.
Gwarantowana liczba godzin specjalisty
W umowie zapisujemy konkretną liczbę godzin miesięcznie i tyle godzin trafia na Twój sklep. Nie „do X godzin”, tylko dokładnie tyle. Każde zadanie rejestrujemy w panelu wraz z czasem i opisem, więc w dowolnym momencie widzisz, co powstało.
Treści przygotowywane pod realne zapytania
Opisy kategorii, opisy produktów, wpisy blogowe. Każdy tekst przechodzi dwustopniową weryfikację, zanim trafi do sklepu. Nie rozliczamy się z objętości, tylko sprawdzamy, czy tekst odpowiada na to, co użytkownicy faktycznie wpisują w wyszukiwarkę.
Odnośniki prowadzące do sklepu
Budujemy profil linków i rozliczamy ten budżet jawnie, pozycja po pozycji. W modelu long tail odnośniki pozostają po zakończeniu współpracy, ponieważ traktujemy je jako inwestycję w domenę Klienta, a nie jako usługę abonamentową.
Comiesięczny raport i rekomendacje
Zestawienie wykonanych prac, zmiana widoczności i ruchu oraz lista działań proponowanych na kolejny miesiąc. Bez tabeli z pozycjami pięciu wybranych fraz, która niewiele mówi o sprzedaży.
Dlaczego pozycjonowanie sklepu prowadzimy szeroko, a nie na zamkniętej liście fraz
Sklep nie zarabia na frazie ogólnej. Zarabia na tysiącach zapytań, które użytkownicy wpisują wtedy, gdy wiedzą już, czego szukają. Dlatego pozycjonowanie sklepu internetowego prowadzimy w modelu long tail, a nie na liście kilkunastu haseł do raportu.
Pozycjonowanie na listę fraz
• umowa wymienia 10, 20 albo 30 słów kluczowych
• raport pokazuje pozycje tych słów i nic poza nimi
• fraza ogólna oznacza rywalizację ze sklepami inwestującymi od lat
• efekt widać w zestawieniu szybciej niż w sprzedaży
Pozycjonowanie szerokie
• pracujemy nad widocznością całej domeny, bez zamkniętej listy
• ruch pochodzi z kilku tysięcy różnych sformułowań
• zapytania konkretne mają niską konkurencję i wyższą konwersję
• fraza ogólna również rośnie, tylko później i jako efekt uboczny
Fraza z nazwą kategorii ma za sobą kilkanaście sklepów z wieloletnią historią domeny i budżetami liczonymi w dziesiątkach tysięcy złotych miesięcznie. Wejście na nią to perspektywa lat i mówimy o tym już na pierwszym spotkaniu. Zapytanie zawierające konkretny model, rozmiar lub zastosowanie ma kilkadziesiąt wyszukiwań miesięcznie, znikomą konkurencję i trafia do osoby gotowej do zakupu.
Sprawdzimy Twój sklep bezpłatnie i przedstawimy zakres możliwych działań
Co konkretnie robimy w sklepie na Shoperze
Pozycjonowanie sklepu Shoper wygląda inaczej niż praca na własnym silniku, bo Shoper działa w modelu abonamentowym: sklep stoi na infrastrukturze dostawcy, a praca odbywa się w panelu, nie na serwerze. Dzieli to pole działania na trzy części i warto je znać przed podpisaniem umowy z jakąkolwiek agencją.
W całości po stronie sklepu
Treści kategorii i produktów, tytuły oraz opisy w wynikach wyszukiwania, nagłówki, blog, linkowanie wewnętrzne, opisy alternatywne obrazków, struktura menu. To warunek konieczny, ale nie wystarczający: poprawnie zoptymalizowany sklep ma dziś praktycznie każdy konkurent, więc samą optymalizacją rzadko wygrywa się rywalizację. O tym, który z poprawnie zbudowanych sklepów stanie wyżej, rozstrzyga profil odnośników i to na nim skupia się największa część naszej pracy.
Wspólne z platformą
Adresy podstron, znaczniki kanoniczne, mapa witryny, dane strukturalne, paginacja, obsługa filtrów. Masz na nie wpływ, ale w granicach wyznaczonych przez silnik. Część ustawień wykonuje się raz i dobrze, części nie zmienisz wcale.
Zamknięte dla wykonawcy
Konfiguracja serwera, nagłówki odpowiedzi, sposób ładowania skryptów platformy. Możemy je zmierzyć i zgłosić do Shopera, nie możemy poprawić samodzielnie. Deklaracja pełnej optymalizacji technicznej sklepu w modelu abonamentowym jest po prostu nieprawdziwa.
Do tego dochodzą trzy elementy, które w sklepach na Shoperze sprawdzamy w pierwszym tygodniu: czy ta sama kategoria nie jest dostępna pod dwoma adresami równocześnie, czy filtry nie wygenerowały setek podstron o zbliżonej treści oraz czy kategorie mają własne opisy zamiast tekstu przepisanego z katalogu producenta.
W dokumentacji Shopera znajduje się zdanie, które warto znać przed rozmową z agencją: „Nie zalecamy samodzielnej modyfikacji pliku robots.txt i nie świadczymy wsparcia technicznego w zakresie wprowadzania w nim zmian”. To nie jest wada platformy, lecz granica modelu abonamentowego.
Na jakich danych opieramy te wnioski o sklepach na Shoperze
Prowadzimy własny skaner stron, który sprawdza kilkadziesiąt elementów technicznych i rozpoznaje platformę sklepową. Dzięki niemu o kondycji sklepów na Shoperze mówimy na podstawie pomiaru, a nie wrażeń z kilku wdrożeń.
przebadanych stron polskich firm
z nich to sklepy na Shoperze
miesięcy do stabilnych wyników
Dwa zastrzeżenia, bez których te liczby wprowadzałyby w błąd. Zbiór nie jest przekrojem całego polskiego internetu, lecz obejmuje domeny z naszego własnego badania, czyli małe i średnie firmy. Skaner wykrywa sygnatury, a nie potwierdzone problemy, i dokładnie tak samo opisujemy je w raportach przekazywanych Klientom.
Widoczność sklepu w odpowiedziach AI
Coraz częściej ścieżka zakupowa zaczyna się nie od listy wyników, lecz od odpowiedzi wygenerowanej przez model. Nie jest to osobna usługa, którą trzeba dokupić, ponieważ modele językowe czerpią z tych samych źródeł co wyszukiwarka. Sklep, który jest dobrze widoczny w Google, jest też częściej przytaczany w odpowiedziach.
Dane strukturalne produktu
Cena, dostępność, opinie i parametry oznaczone zgodnie ze standardem Schema.org są dla modelu czytelne wprost, bez zgadywania z treści strony.
Treści w formie odpowiedzi
Sekcje pytań i odpowiedzi, porównania i poradniki zakupowe to materiał, po który modele sięgają najczęściej, ponieważ odpowiadają na pytanie w całości.
Pomiar zamiast deklaracji
Widoczność w AI sprawdzamy tak, jak każdą inną: liczbą wizyt robotów modeli w logach serwera i odesłaniami z narzędzi AI w analityce. Nie odpytujemy chatbota o Twoją markę, bo taki test nie mówi nic o tym, czy sklep faktycznie zarabia na tym kanale.
Szerzej opisujemy to na stronie o pozycjonowaniu pod AI.
Optymalizacja sklepu Shoper: co da się zrobić, a czego nie
Optymalizacja na platformie abonamentowej ma inne granice niż na własnym serwerze i warto je znać, zanim ktoś obieca pełną optymalizację techniczną.
Po naszej stronie
Struktura kategorii, opisy, nagłówki, linkowanie wewnętrzne, opisy alternatywne zdjęć, porządek w adresach z filtrów oraz waga i format grafik dodawanych do sklepu. To jest obszar, w którym realnie pracujemy i który przekłada się na widoczność.
Po stronie platformy
Konfiguracja serwera, nagłówki odpowiedzi i sposób ładowania skryptów silnika. Możemy je zmierzyć i zgłosić, ale nie zmienimy ich sami.
Dlatego przy sklepie na Shoperze nie sprzedajemy optymalizacji wydajności jako osobnej usługi. Mierzymy stan, przekazujemy to, co da się poprawić po Twojej stronie, i koncentrujemy budżet tam, gdzie realnie rozstrzyga się kolejność w wynikach.
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu Shoper: cena i cennik usługi
Pytanie o cennik pozycjonowania pada zwykle jako pierwsze i to dobrze, bo koszt pozycjonowania sklepu internetowego potrafi się różnić kilkukrotnie przy tej samej nazwie usługi. Budżet ustalamy po analizie sklepu, ponieważ zakres prac przy katalogu liczącym sto produktów i przy katalogu liczącym dziesięć tysięcy to dwie różne usługi. Na wycenę wpływają wielkość asortymentu, konkurencyjność branży, stan techniczny sklepu i to, jak dużo pracy wymaga odbudowa treści.
Co obowiązuje niezależnie od skali projektu
- Liczba godzin specjalisty zapisana w umowie i gwarantowana, a nie określona jako „do X godzin"
- Wdrożenia techniczne wynikające z audytu bez dodatkowej opłaty
- Każde zadanie rejestrowane w panelu wraz z czasem i opisem
- Budżet na treści i odnośniki rozliczany jawnie, pozycja po pozycji
- Umowa bezterminowa z miesięcznym okresem wypowiedzenia
Nie przedstawiamy estymacji wyników i chcemy wyjaśnić, dlaczego. Rzetelna prognoza dla sklepu oznacza kilkanaście tysięcy złotych pracy analitycznej, a jej wartość i tak pozostaje ograniczona, ponieważ Google modyfikuje algorytm nawet kilkanaście razy dziennie, a planów konkurencji nie znamy. Zamiast liczby, której nie sposób dotrzymać, otrzymujesz ocenę specjalisty oraz comiesięczny raport oparty na danych.
Przygotujemy bezpłatną analizę możliwości Twojego sklepu
Najczęściej zadawane pytania
Wystarczy w przypadku zdecydowanej większości sklepów. Ograniczenia modelu abonamentowego zaczynają przeszkadzać przy bardzo dużych katalogach i nietypowych wymaganiach technicznych. Migracja jest kosztowna i ryzykowna dla widoczności, dlatego nie proponujemy jej, dopóki nie wykorzystamy możliwości obecnej platformy.
Tak, po otrzymaniu dostępu. Dział techniczny wdraża zmiany wynikające z audytu bez dodatkowej opłaty. Jeżeli zmiany ma wprowadzać zespół Klienta, przygotowujemy szczegółowe zalecenia i weryfikujemy wdrożenie.
W modelu long tail nie prowadzimy zamkniętej listy. Pracujemy nad widocznością całej domeny i raportujemy zmianę widoczności oraz ruchu, a nie pozycje kilku wybranych haseł.
Pierwsze zmiany widoczności zwykle po wdrożeniu zaleceń z audytu. Wynik odczuwalny w sprzedaży to horyzont od 6 do 12 miesięcy, zależnie od konkurencyjności branży i stanu wyjściowego sklepu.
Cena zależy od wielkości katalogu, konkurencyjności branży i stanu technicznego sklepu, dlatego podajemy ją po bezpłatnej analizie. Wycena obejmuje godziny specjalisty, budżet na treści i budżet na odnośniki, rozpisane osobno, więc widzisz, za co płacisz.
Pierwsze zmiany widoczności zwykle po wdrożeniu zaleceń z audytu. Wynik odczuwalny w sprzedaży to horyzont od 6 do 12 miesięcy, zależnie od konkurencyjności branży i stanu wyjściowego sklepu.
Miesiąc. Umowa jest bezterminowa.
W modelu long tail pozostają. Traktujemy je jako inwestycję w domenę Klienta.
Sprawdzimy Twój sklep bezpłatnie
Przeanalizujemy widoczność sklepu, stan techniczny i to, na jakich zapytaniach realnie da się zbudować ruch. Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
+48 531 309 569
info@nprofit.net
