Jak moja strona internetowa ma zaistnieć, kiedy w sieci jest pełno konkurencyjnych domen? Zapewne jest to jedna z pierwszych myśli, która towarzyszy przedsiębiorcom podczas tworzenia własnego miejsca w sieci. Do osiągnięcia upragnionych statystyk mogą prowadzić dwie drogi – Google Ads oraz pozycjonowanie. Poniżej znajdziesz porównanie obu wskazanych działań marketingowych. Powiemy również, którą z usług wybierają chętniej nasi klienci.
Pozycjonowanie czy Google Ads– co będzie lepsze dla Twojej strony internetowej
Pozycjonowanie poprawia widoczność strony internetowej na wybrane frazy w naturalnych wynikach wyszukiwania, a kampania Google Ads to reklama, która jest wyświetlana zarówno w wyszukiwarce, jak i na stronach partnerów Google.
Dlatego, zanim podejmiesz decyzję, którą formę marketingu wybierasz, zapoznaj się z ich pięcioma podstawowymi cechami. Wymienione cechy stanowią tym samym różnice między nimi. Oto one:
Koszty promocji
Aby dobrać odpowiednią, miesięczną wysokość budżetu Google Ads, należy wziąć pod uwagę średnią liczbę oraz rodzaj wyszukiwanych fraz, konkurencję i cel, jaki chcesz osiągnąć. Jednak to Ty sam decydujesz jaką kwotę przeznaczysz na promocję firmy.
Koszt pozycjonowania jest indywidualny. Oferujemy kilka modeli rozliczeń, a wycena pozycjonowania jest przeprowadzana z uwzględnieniem kilku czynników np. liczby i rodzaju słów kluczowych, celów biznesowych, czy nawet stanu SEO samej strony internetowej. Działania podejmowane w ramach pozycjonowania przynoszą efekty, które widoczne są dopiero po kilku miesiącach pracy, dlatego należy wziąć pod uwagę fakt, że zwrot z inwestycji nie będzie natychmiastowy. Co więcej, na samym początku współpracy ciężko jest oszacować, jaki budżet pozwoli osiągnąć pożądany efekt.
Czas działania promocji
Kampania Google Ads generuje ruch na stronie tylko wtedy, gdy jest uruchomiona, a reklama wyświetla się w wyszukiwarce. Jeśli na koncie kampanii nie ma środków lub kampania zostanie wyłączona — strona natychmiast traci widoczność oraz ruch z płatnych wyników wyszukiwania.
Efektywne pozycjonowanie strony internetowej skutkuje osiąganiem coraz lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania, wzrasta ruch w serwisie i jego widoczność. Nawet jeśli zrezygnujemy z usług agencji, to działania podjęte przez pozycjonerów będą przynosić korzyści jeszcze przez długi okres.
Kiedy pojawią się efekty promocji?
Efekty promocji Google Ads są widoczne zaraz po jej uruchomieniu, ponieważ strona internetowa staje się natychmiast widoczna w płatnych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie jest długotrwałym procesem, na którego efekty trzeba poczekać. Istotne jest tutaj prawidłowe zoptymalizowanie strony, zamieszczanie wartościowych treści, a także zdobywanie linków o odpowiedniej jakości. Co więcej, na efekty mają także wpływ działania konkurencji – nie tylko Tobie zależy na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
Zasięg promocji
Zasięg promocji Google Ads zależy od miejsca, w którym wyświetla się kampania, budżetu oraz od rodzaju kampanii wybranej przez reklamodawcę.
Natomiast usługa pozycjonowania zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google (i nie tylko) – im wyższa pozycja, tym łatwiej użytkownikowi dotrzeć do strony.
Nakierowanie promocji na wybraną grupę docelową
W przypadku kampanii Google Ads można precyzyjnie wybrać grupę odbiorców, która nas interesuje i której wyświetli się reklama.
Inwestując w pozycjonowanie, docieramy do odbiorców posługujących się w wyszukiwarce określonymi frazami. Trafiamy zatem do użytkowników będących naszymi potencjalnymi klientami.
Którą formę marketingu wybierają chętniej nasi klienci?
Posiadamy klientów z różnych branż i o różnym zakresie usług — są to sklepy internetowe, duże przedsiębiorstwa, czy małe firmy lokalne. Forma reklamy, którą wybiera klient często uzależniona jest od celu, jaki chce zrealizować. Google Ads zdecydowanie chętniej wybierają przedsiębiorcy nastawieni na szybką promocję. Z uwagi na to, że kampania reklamowa działa natychmiastowo jest to idealne rozwiązanie dla przedsiębiorców, którzy oferują produkty czy usługi charakteryzujące się sezonowością. Natomiast pozycjonowanie, które wymaga cierpliwości w osiągnięciu zadowalających efektów i miesięcy intensywnej pracy – jest wybierane przez właścicieli sklepów oraz firm, którzy chcą na dłużej pozostać widoczni w wyszukiwarce Google.
Poniżej znajduje się wykres, który przedstawia rozkład procentowy klientów korzystających z usługi pozycjonowania oraz Google Ads, względem wszystkich klientów NPROFIT.
Jak widać na zamieszczonym wykresie, zdecydowana większość klientów naszej agencji wybiera działania SEO jako klucz do sukcesu swojej domeny. Długofalowe działania, monitorowanie konkurencji i ciągłe udoskonalanie domeny pod kątem wyszukiwarki Google dają efekt nie tylko w trakcie współpracy, ale również zostają z klientem po jej zakończeniu – to właśnie dlatego przedsiębiorcy stawiają na pozycjonowanie w walce o duży ruch na stronie.
Uważamy jednak, że pozycjonując swoją domenę warto skorzystać również z narzędzia reklamowego, jakim jest Google Ads. A to dlatego, że połączenie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania oraz linków sponsorowanych sprawia, że trafia do nas jeszcze większa liczba użytkowników – przecież jedni wyszukują stron w wynikach organicznych, a inni klikają w płatne reklamy.