Zobacz jak nasz e-commerce został liderem SEO w jednej z najtrudniejszych branż Zobacz
Case Study - sklep z częściami samochodowymi i do maszyn rolniczych
O Kliencie
Klient jest dystrybutorem części zamiennych do ciągników, samochodów ciężarowych i osobowych oraz wyposażenia warsztatów. Dodatkowo produkuje pasy do zabezpieczania ładunków. Klient posiada bardzo dużą stronę e-commerce z tysiącami produktów, które oferuje na całą Europę.
W zakresie usług SEO Klient podpisał z nami umowę w styczniu 2024 roku.
Cele
Poza ogólnym zwiększeniem ruchu oraz widoczności głównym celem jest pozyskiwanie klientów B2B poprzez promowanie określonych fraz związanych z jego działalnością. Zakres fraz, na które Klient chce rankować jest bardzo rozległy i obejmuje szeroki zakres jego działalności. Dodatkowo określił siedmiu konkurentów, w stosunku do których mierzy swój wzrost.
Strona powstała we wrześniu 2023 roku, więc kiedy Klient się do nas zgłosił, była ona bardzo młoda i posiadała wiele braków – zwłaszcza w obszarze treści. Z tego powodu naszym celem było zapełnienie jej tekstami wartościowymi z punktu widzenia SEO. W ten sposób mogliśmy pomóc stronie rankować na główne kategorie i zwiększać szanse na pozyskiwanie nowych leadów.
Wzrost o
Wizyt na stronie
0
%
Wzrost o
Fraz TOP 10
0
%
Wzrost o
Fraz TOP 3
0
%
Zakres współpracy
Współpracę nad stroną Klienta rozpoczęliśmy od audytu, który obejmował przede wszystkim problemy techniczne strony. Przy tak dużych projektach skupiamy się na aspektach mających wpływ na pozycje fraz oraz wyznaczeniu dalszych kierunków działania. Ponadto w audycie zawieramy wytyczne dotyczące podstawowej optymalizacji podstron w celu szybkiego osiągnięcia pierwszych efektów.
Techniczna część witryny Klienta jest prowadzona przez firmę zewnętrzną. To oznacza, że po naszej stronie pozostało przygotowanie wytycznych dla tej firmy oraz poinstruowanie, jak powinny funkcjonować niektóre elementy.
Strona podczas powstawania wchłonęła poprzednie przedsięwzięcie Klienta. Przekierowanie 301 całego poprzedniego projektu na stronę główną skutkowało pojawieniem się bardzo dużej liczby fraz TOP 1-50. Te dla nowej witryny albo nie miały już znaczenia, albo wchodziły w konflikt z podstronami, na których dane frazy miały występować. Naszym zadaniem było nakierowanie strony na odpowiednie słowa kluczowe. Poprawiając przekierowania 301 na prawidłowe podstrony oraz tworząc odpowiednie treści, udało nam się unormować sytuację z frazami, które pną się stabilnie w rankingach od maja 2024 roku.
Kolejne problemy obejmowały „crawl budget” i liczba niezaindeksowanych stron. Nasze działania skupiają się na monitorowaniu dynamicznie zmieniającej się oferty produktów w celu niwelowania duplikacji. Dodatkowo przy użyciu własnych rozwiązań z zakresu automatyzacji przyśpieszyliśmy indeksację strony. Przy tak dużych projektach prace nad tym obszarem muszą być wykonywane bardzo ostrożnie, ponieważ nieprecyzyjne działanie może skutkować usunięciem z indeksu całej lub części witryny.
W ramach umowy tworzymy także opisy kategorii produktów oraz wpisy blogowe dla Klienta. Poprawne treści z tego obszaru są niezbędne dla generowania ruchu o wysokim wskaźniku konwersji. Wpisy blogowe mają na celu łapanie fraz związanych z działalnością Klienta oraz zwiększenie ogólnego autorytetu domeny, co wpływa pozytywnie na ogólny ranking słów kluczowych.
Powyższe działania wspierane są przez nasz zespół zajmujący się link buildingiem. Pozyskiwanie odpowiednich linków pozwala zdobywać wysokie pozycje TOP 3 na najbardziej wartościowych frazach.
Efekty wspólnej pracy
Widoczność
Przed zgłoszeniem się do naszej agencji strona pozyskała dużą liczbę fraz wynikających z przekierowania poprzedniego projektu. Były to słowa kluczowe na wysokich pozycjach, ale nie odpowiadały one ofercie witryny. Pomimo usunięcia tych fraz nadal osiągamy wzrosty w statystykach.
Obecne wyniki prezentują się następująco:
- W TOP50: 5180 (↓4%) - spadek wynika z eliminacji fraz nieodpowiadających ofercie Klienta
- W TOP10: 664 (↑55%)
- W TOP3: 156 (↑1200%)
Po ustabilizowaniu i eliminacji niepotrzebnych fraz od maja 2024 r. widoczność witryny jest w trendzie rosnącym.
Spadek fraz TOP 21-50 oraz 50+ stanowi wynik usunięcia małowartościowych fraz. Dodatkowo na poniższym wykresie widoczny jest rozpędzający się wzrost słów kluczowych z TOP 3, TOP 10, TOP 20:
W procesie pozycjonowania najważniejsze jest wypromowanie fraz do pozycji TOP 10, ponieważ dopiero wtedy faktycznie widać ich wpływ na ruch na stronie. Pozycje TOP 3 natomiast odpowiadają za około 60-85% całego ruchu dla danego słowa kluczowego. Z tego powodu naszym celem nie jest promowanie dużej liczby fraz, które nie generują ruchu. Skupiamy się na słowach kluczowych faktycznie mających szanse wejść w TOP 10 i dalej:
Wszystkie przeprowadzone działania pozwoliły nam na zrównanie widoczności z głównym konkurentem, który funkcjonuje na rynku ponad 8 lat dłużej niż nasz Klient. Dodatkowo rosnący trend pozwala nam sądzić, że w najbliższych miesiącach wyprzedzimy konkurencję oraz jeszcze bardziej zwiększymy widoczność i ruch na stronie.
Ruch
W pierwszym okresie współpracy ruch na stronie pomimo znaczącej estymacji nie dawał konwersji. Działo się tak z powodu braku na stronie oferty odpowiadającej na tworzące go zapytania. Po optymalizacji ruch jest nie tylko większy, ale dodatkowo wpasowuje się w intencje użytkowników.
W przeciągu samych ostatnich 3 miesięcy udało nam się zwiększyć widoczność witryny o 39,6%, a liczbę kliknięć o 41,8% w porównaniu do poprzedniego okresu.
Osiągnięcie takiego wyniku było możliwe nie tylko poprzez poprawienie pozycji fraz, ale także zwiększenie CTR. To z kolei potwierdza naszą tezę dotyczącą lepszego dostosowania fraz do intencji użytkowników.
Wynik prezentuje się jeszcze bardziej zadowalająco, gdy weźmiemy pod uwagę, że przypada na okres świąteczny, który nie jest szczególnie ruchliwy dla branż związanych z maszynami rolniczymi i motoryzacją. Jedyne zauważalne spadki w tym czasie przypadają na dni świąt oraz sylwestra, kiedy ogólna aktywność w internecie jest niższa.
Jarosław Olszewski
opiekun klienta
Duże witryny e-commerce to zawsze ekscytujące wyzwanie dla SEO. Planowanie i wdrażanie zmian na stronach takich rozmiarów zajmuje znacznie więcej czasu, a strategie rozwoju ustala się nie tylko na miesiące, ale na lata. Dzięki bardzo dobrej komunikacji z Klientem i jego współpracy udaje nam się osiągać bardzo pozytywne efekty. Pomimo że strona jest wciąż stosunkowo młoda, jej pozycja na rynku prezentuje się stabilnie i nadal się umacnia. W przypadku naszego Klienta duże znaczenie odgrywa staranny dobór produktów pomimo posiadania bardzo szerokiej oferty. Pozwala nam to na promowanie fraz długiego ogona, przez co osiągają one wysokie pozycje i wysoki współczynnik konwersji.