Zobacz jak nasz e-commerce został liderem SEO w jednej z najtrudniejszych branż Zobacz
Historia współpracy z klientem handlującym alkoholem
O Kliencie
Naszym klientem jest firma zajmująca się przede wszystkim sprzedażą alkoholu na wesela i imprezy okolicznościowe – jest to główny, ale nie jedyny zakres jej działalności. Oprócz tego przedsiębiorstwo oferuje również wynajem samochodów na wesele w obrębie trzech województw – opolskiego, śląskiego i dolnośląskiego.
Współpracę z klientem rozpoczęliśmy w marcu 2021 i od tego czasu sukcesywnie pracujemy nad poprawą widoczności witryny.
Cele
Dzięki dobrej komunikacji z klientem udało nam się ustalić, że kluczowymi dla niego kategoriami są wódka i whisky, dlatego położyliśmy szczególny nacisk na pozycjonowanie zapytań związanych właśnie z tymi grupami produktów.
Naszym celem było zwiększenie widoczności klienta na zapytania związane z tymi kategoriami produktowymi oraz, co za tym idzie, zwiększenie przychodów.
Wzrost o
Fraz TOP 50
0
%
Wzrost o
Fraz TOP 10
0
%
Wzrost o
Fraz TOP 3
0
Zakres współpracy
Usługa dla tego klienta realizowana była dwutorowo – skupiliśmy się zarówno na optymalizacji on-site, jak i off-site, dzięki czemu udało nam się osiągnąć zadowalające efekty.
Na początkowym etapie przeprowadziliśmy audyt witryny, który pozwolił na wychwycenie błędów wewnątrz strony. W kolejnym kroku udało nam się je wyeliminować. Po wdrożeniu proponowanych przez nas w audycie zmian stworzyliśmy nowe drzewo kategorii – wprowadziliśmy proponowane kategorie produktowe oraz nowe zakładki zoptymalizowane pod wypożyczalnię samochodów i doprecyzowane o nazwę miasta.
Jednocześnie skupiliśmy się na prowadzeniu strategii link buildingu, która polegała w głównej mierze na tworzeniu stron dedykowanych na rzecz klienta oraz linkowaniu z naszej wewnętrznej infrastruktury. Jako agencja posiadamy setki własnych stron tematycznych, z których linkujemy klientów – jest to metoda bardzo skuteczna i bezpieczna. Wykorzystywane przez nas strony są początkowo weryfikowane pod kątem ewentualnej szkodliwości. Dodatkowo linki zostają z klientami nawet po zakończeniu współpracy, a specjalista ma całkowitą kontrolę nad nimi (może swobodnie modyfikować opublikowany odnośnik). W strategii pozyskiwania odnośników skupiliśmy się głównie na stronach kategorii oraz kluczowych dla klienta produktach.
W dalszym etapie skoncentrowaliśmy się na optymalizowaniu całej witryny pod frazy związane z wódką na wesele oraz hurtownią alkoholi, co dziś pozwala nam zajmować kluczowe pozycje na te właśnie frazy.
Efekty wspólnej pracy
W momencie rozpoczęcia współpracy klient dopiero zaczynał swoją przygodę ze sprzedażą internetową.
Widoczność witryny w tamtym momencie była praktycznie zerowa i prezentowała się następująco:
- W TOP50: 29
- W TOP10: 2
- W TOP3: 0
Pierwsze wzrosty widoczności można zauważyć niemal od razu – głównie w kontekście TOP 50:
Jak widać, widoczność w zakresie TOP 50 stale rośnie. Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku TOP 10 oraz TOP 3 – pierwsze wzrosty w zakresie TOP 10 udało się zauważyć już na przełomie czerwca i lipca 2021. W sierpniu 2021 zauważyliśmy pierwsze słowo kluczowe w TOP 3 wyników wyszukiwania:
Pozycjonowanie to proces długofalowy i na pierwsze efekty należy poczekać dłużej w przypadku nowych sklepów internetowych. Widoczność w kontekście nowych stron budowana jest stopniowo – najpierw należy stworzyć ją w zakresie TOP 50, aby średnia pozycja przesunęła się do TOP 10, a następnie do TOP 3.
Od tamtego momentu widoczność w TOP 3 (co jest najbardziej pożądanym zakresem) stale rośnie:
Widoczność klienta na dzień dzisiejszy (28.02.2022) prezentuje się następująco:
- W TOP50: 2207 (↑7510,30%)
- W TOP10: 529 (↑26350%)
- W TOP3: 102
Dzięki odpowiedniej optymalizacji witryny udało nam się zbudować widoczność w zakresie TOP 10 na bardzo konkurencyjne frazy w branży alkoholowej:
| Słowo kluczowe | Pozycja | Średnia miesięczna ilośc wyszukań |
|---|---|---|
| stumbras | 7 | 12 100 |
| stock wódka | 9 | 8 100 |
| bols | 5 | 4 400 |
| wódka stumbras cena | 2 | 590 |
| hurtownia napojów | 5 | 2400 |
Z danych w Google Search Console wynika, że większa liczba kliknięć miała miejsce w październiku, co może mieć bezpośredni związek ze zwiększoną liczbą słów kluczowych w TOP 3 w tamtym okresie:
Większa liczba kliknięć i wyświetleń na przełomie grudnia i stycznia może wynikać z okresu sylwestrowego oraz zwiększenia kosztów akcyzy w roku 2022.
Główną widoczność i ruch w przypadku tego klienta generują podstrony produktów, które zostały zoptymalizowane pod frazy z długiego ogona.
Dzięki zmianie znaczników title udało się uzyskać wysoką pozycję na frazę “wódka na wesele”, która była jedną z kluczowych dla klienta:
Jak wspomniano wcześniej, jedną z technik pozyskiwania odnośników do strony w przypadku tej firmy była budowa zaplecz dedykowanych.
Zaplecza dedykowane to strony, których głównym celem jest przekazanie mocy – są one budowane na przechwyconych domenach, które posiadają linki niejednokrotnie przewyższające ekwiwalent budżetu klienta. Pozytywnym skutkiem ubocznym jest sytuacja, w której dane zaplecze uda nam się wypozycjonować i oprócz samego przekazania mocy może ono posłużyć jako dodatkowy kanał pozyskiwania użytkowników czy generowania sprzedaży.
W przypadku omawianego klienta jedno z naszych zaplecz przyczynia się do generowania ruchu, a także doprowadziło do sfinalizowania dwóch transakcji (niestety, ich wartość nie będzie widoczna z uwagi na charakter strony klienta):
Wspomnianą stronę dedykowaną udało nam się wypozycjonować między
innymi na zapytania związane z najlepszą wódką na wesele oraz rankingiem wódek na wesele:
Jeremi Deker
opiekun klienta
Z klientem współpracujemy od marca 2021 roku. Od tego czasu udało nam się wypracować wyniki i zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników organicznych oraz wypracować przychód. Podejmowane działania skutecznie i efektywnie wpływają na stały wzrost pozycji w TOP 10 i TOP 3. Porównując przychód sklepu rok do roku, w grudniu udało się zwiększyć sprzedaż o ponad 1500%.