Podstawy linkowania wewnętrznego

Nawet najlepiej wykonana, najprzyjaźniejsza użytkownikom strona internetowa nie może być nazwana w pełni zoptymalizowaną, jeśli w swoich działaniach SEO pominiesz na niej linkowanie wewnętrzne. Ta kwestia to nie tylko porządek i przejrzystość wewnątrz samej witryny, ale też jeden z ważniejszych elementów wpływających na sukces oraz widoczność strony.

Definicja       

Czym w ogóle jest linkowanie wewnętrzne? Najprościej można ująć to w ten sposób, że linkowanie wewnętrzne jest tworzeniem powiązań pomiędzy miejscami na stronie internetowej w postaci linków w taki sposób, aby możliwe było jak najkrótsze dostanie się z jednej podstrony na inną.

Po co wykonuje się takie struktury linków? Pierwszy powód to oczywiście wygoda użytkownika, który ma mieć możliwość dostania się tam, gdzie chce, w jak najłatwiejszy sposób. Poza tym jest jeszcze jeden powód, który powinien iść na równi z tym wymienionym przed chwilą – linkowaniem wewnętrznym ułatwiasz dostęp do strony również robotom wyszukiwarek. Ponadto usprawniasz przepływ mocy z danej podstrony do poszczególnych sekcji. A to, jak wiemy, ma już bezpośredni wpływ na to, czy i na jakich miejscach w wynikach wyszukiwania będzie widoczna Twoja strona.

Jak wykonać prawidłowe linkowanie wewnętrzne?

1. Stwórz wewnętrzną strukturę strony

Rozpisz strukturę linków na Twojej stronie internetowej – możesz zrobić to nawet w najprostszy sposób, na papierze. Przeprowadź swoje „drzewko” od strony głównej do bezpośrednich podstron, analogicznie zrób to samo dla pozostałych stron. Określ jasno, czy Twoja witryna internetowa ma strukturę typu Strona główna -> kategorie -> produkty, czy może wygląda to w Twoim przypadku inaczej.

Powinniśmy dążyć do utworzenia „tematycznej hierarchii” gdzie kolejno strona główna będzie prowadzić do kategorii głównych, kategorie główne do swoich podkategorii, a podkategorie do przypisanych produktów.

2. Linkowanie ze starszych treści do nowszych i na odwrót

Utarło się przekonanie, że dodając nowy artykuł, linkujemy w nim do starszych treści. Oczywiście jest to działania pożądane, lecz nie można zapomnieć o czynności odwrotnej. Stare, zapomniane artykuły odśwież, dodając do nich linki do tematycznych podstron, które pojawiają się na Twojej stronie. Zadziała to pozytywnie zarówno dla treści starszych, jak i nowszych – warto z tego korzystać.

3. „Inni użytkownicy kupili również…”

Zapewne niejednokrotnie spotkałeś się z tego typu modułem w sklepach internetowych. Sklep automatycznie podpowiada Ci, jakie inne produkty mogą Cię zainteresować, wskazuje te, które kupowali inni użytkownicy oraz sugeruje, jakie podobne produkty możesz znaleźć na danej stronie. Działa to korzystnie zarówno w kontekście sprzedaży, jak i działań SEO. Użytkownicy Twojej strony rzeczywiście mogą zainteresować się zasugerowanym, podobnym tematycznie produktem i dodać go do koszyka, Ty natomiast poprawiasz też strukturę linkowania wewnętrznego strony, zwiększając przepływ mocy między podstronami produktowymi.

4. Unikaj zwrotu „czytaj więcej”

Stwórz swoją stronę w praktyczny i przejrzysty sposób tak, aby użytkownik wiedział, że kliknięcie w tytuł lub miniaturę artykułu przeniesie go do jego pełnej treści. Stosując wszędzie zwroty „czytaj dalej”, „czytaj więcej” i inne powszechnie dodawane, podobne frazy, sprawiasz, że to one stają się najlepiej pasującymi do Twojej strony, często występującymi słowami kluczowymi. Nie pasują  oczywiście do właściwej treści i tematu wpisów, więc w pewien sposób możesz dezorientować roboty indeksujące oraz niepotrzebnie zwiększać liczbę odnośników do tego samego miejsca w obrębie jeden podstrony.

5. Nie linkuj kilka razy w to samo miejsce z jednej podstrony

W branży SEO rozpowszechniła się zasada „First Link Count”. Co prawda nie ma żadnego potwierdzenia, w jaki sposób dokładnie ona działa – jak to bardzo często bywa w przypadku algorytmów Google. Uważa się jednak, że na danej podstronie powinien znajdować się jeden link odsyłający w inne miejsce. Powielenie tych samych odnośników ma rozkładać „moc” strony na wszystkie te linki, mimo iż tylko pierwszy z nich zostanie potraktowany jako właściwy i przekaże moc.

6. Mapa strony

Teoretycznie Twoja strona nie potrzebuje mapy, jeżeli jest w poprawny sposób skonstruowana. Im jednak strona jest większa i więcej na niej podstron, tym trudniej może być do nich dotrzeć robotom wyszukiwarek. W tym celu tworzy się mapę strony internetowej. Choć sam plik z mapą strony może wydawać się niezbyt czytelny, jeśli nie interesujesz się tematyką IT, w rzeczywistości wygenerujesz go przy pomocy systemów CMS lub zewnętrznych, darmowych programów. Z pewnością posiadanie takiej mapy strony Ci nie zaszkodzi, więc również warto zainteresować się tym tematem, jeśli Twoja strona jeszcze jej nie ma. Mapa powinna zostać także zgłoszona w narzędziu Google Search Console. Dobrze jest także umieścić link do niej w pliku robots.txt.

Linkowanie wewnętrzne – skierowane na użytkownika czy roboty Google?

Tworząc strukturę wewnętrzną linków strony, prędzej czy później zadasz sobie pytanie, co jest ważniejsze – przejrzyste linki dla użytkowników Twojej strony czy dla wyszukiwarki? To, co będzie czytelniejsze dla osób odwiedzających Twoją witrynę, niekoniecznie musi być tak samo jasne dla wyszukiwarki. Podsumowując, właściwe linkowanie wewnętrzne na stronie to niejako sztuka kompromisu, który polega na stworzeniu takiej struktury linków, aby zarówno użytkownik nie miał problemu z poruszaniem się po stronie, jak i też, aby każdy link był w odpowiedni sposób postrzegany przez wyszukiwarkę.