Budżet, prowizja i to, co realnie wpływa na koszt
Ile kosztuje reklama w Google
Na koszt reklamy w Google składają się dwie osobne rzeczy: budżet, który trafia do Google za kliknięcia, i wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Oferty, w których widnieje jedna kwota bez rozbicia, są nieporównywalne, bo nie wiadomo, ile z niej idzie na reklamę, a ile na obsługę.
Bezpłatna wycena
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
Z czego składa się koszt
Budżet reklamowy
Trafia w całości do Google i płacisz za kliknięcia w reklamę, a nie za jej wyświetlenie. Ustalasz go sam i możesz go zmienić w dowolnym momencie. Nie doliczamy do niego marży.
Prowizja za prowadzenie kampanii
To wynagrodzenie za pracę na koncie: pomiar konwersji, strukturę kampanii, teksty, wykluczenia, codzienny przegląd i raportowanie.
Rozdzielenie tych dwóch pozycji jest jedynym sposobem, żeby porównać oferty agencji. Jeżeli ktoś podaje jedną kwotę „za kampanie”, poproś o rozbicie.
Nasza prowizja
Budżet do 3 000 zł miesięcznie: 599 zł netto
Stała kwota, bo przy mniejszych budżetach procent nie pokryłby realnej pracy na koncie.
Budżet od 3 001 do 4 999 zł: 22 procent
kwoty budżetu.
Budżet od 5 000 do 9 999 zł: 20 procent.
Budżet powyżej 10 000 zł: 18 procent lub mniej, ustalane indywidualnie.
Prowadzimy konta z budżetami od kilkuset złotych do ponad dwudziestu tysięcy złotych miesięcznie, więc próg wejścia nie jest tu barierą w żadną stronę.
Jaki budżet ma sens
Nie ma jednej odpowiedzi, bo wszystko zależy od stawki za kliknięcie w Twojej branży. Ta różni się dramatycznie: od kilkudziesięciu groszy przy prostych produktach do ponad stu złotych za kliknięcie w branżach takich jak prawo, medycyna czy usługi budowlane dla firm.
Punkt wyjścia jest prosty
Policz, ilu kliknięć potrzebujesz na jedno zapytanie i ile zapytań zamienia się w klienta. Jeżeli kliknięcie kosztuje 10 zł, a na dziesięć zapytań masz jednego klienta, to przy typowej konwersji strony na poziomie kilku procent koszt pozyskania klienta wyjdzie kilkaset złotych. To jest liczba, którą trzeba porównać z tym, ile klient jest wart.
Za mały budżet nie zbierze danych
Kampania potrzebuje konwersji, żeby dało się na niej optymalizować. Przy kilku kliknięciach dziennie w drogiej branży taka kampania nie zdąży się niczego nauczyć, a Ty nie zdążysz ocenić, czy działa.
Co powiemy przed startem
- Jakie są realne stawki za kliknięcie na Twoje zapytania, sprawdzone w narzędziu Google
- Ile kliknięć miesięcznie da Twój budżet przy tych stawkach
- Czy przy tej liczbie kliknięć da się w ogóle ocenić wynik kampanii
- Czy nie warto zacząć od węższego zakresu zamiast od wszystkiego naraz
- Jeżeli uznamy, że przy tym budżecie nie warto zaczynać, powiemy to wprost
Sprawdzimy stawki w Twojej branży i powiemy, czy budżet ma sens
Co podnosi i co obniża koszt kliknięcia
Dopasowanie reklamy do zapytania
Google premiuje reklamy, które odpowiadają na to, czego szuka użytkownik. Lepsze dopasowanie to niższa stawka za to samo miejsce.
Strona docelowa
Jeżeli po kliknięciu użytkownik trafia na stronę, która nie odpowiada na jego zapytanie, płacisz więcej i konwertujesz gorzej. To najczęściej pomijany element całej układanki.
Wykluczenia
Zapytania, które generują kliknięcia bez szans na sprzedaż, potrafią zjeść znaczną część budżetu. Ich wyłapywanie to praca ciągła, nie jednorazowa.
Konkurencja w danym momencie
Stawki zmieniają się sezonowo i rosną, gdy do aukcji wchodzi ktoś nowy z dużym budżetem. Tego nie kontroluje żadna agencja.
Pora i obszar wyświetlania
Ograniczenie kampanii do godzin i miejsc, w których faktycznie obsługujesz klientów, bywa najprostszym sposobem na obniżenie kosztu pozyskania.
Reklama a pozycjonowanie: co jest tańsze
To pytanie pada w każdej rozmowie i uczciwa odpowiedź brzmi: zależy od tego, jak liczysz.
Reklama
daje ruch od pierwszego dnia i kończy się dokładnie wtedy, gdy przestajesz płacić. Koszt jest przewidywalny i łatwy do rozliczenia, ale nie kumuluje się w czasie.
Pozycjonowanie
kosztuje przez miesiące, zanim zacznie zwracać, ale zbudowana widoczność zostaje i pracuje dalej. Po roku koszt jednego zapytania bywa wielokrotnie niższy niż w reklamie.
W praktyce
większość firm dzieli budżet między jedno i drugie: reklama daje zapytania od razu, pozycjonowanie obniża koszt pozyskania w dłuższym terminie. Ile kosztuje ta druga część, opisujemy na stronie o kosztach pozycjonowania.
Napisz, jaki masz budżet, a policzymy, czego można się po nim spodziewać
Najczęściej zadawane pytania
Budżet ustalasz sam i zaczyna się już od kilkuset złotych miesięcznie. Do tego dochodzi prowizja za prowadzenie kampanii, od 599 zł netto przy budżecie do 3 000 zł. Czy taki budżet ma sens, zależy od stawek w Twojej branży i powiemy to przed podpisaniem umowy.
Nie, w kampaniach w wyszukiwarce płacisz za kliknięcie. Wyświetlenie reklamy nic nie kosztuje.
Tak. Nie doliczamy do niego marży, a rozliczenie jest jawne. Nasze wynagrodzenie to osobna pozycja.
Tak, w dowolnym momencie. Prowizja liczy się od faktycznie ustalonego budżetu.
Od kilkudziesięciu groszy do ponad stu złotych, zależnie od branży i konkurencji na dane zapytanie. Sprawdzamy to przed startem i podajemy konkretne liczby dla Twoich fraz, a nie widełki z internetu.
Nie. Umowa jest bezterminowa z miesięcznym okresem wypowiedzenia, a konto reklamowe zostaje Twoją własnością.
Po kilku tygodniach widać, czy koszt pozyskania mieści się w sensownych granicach. Jeżeli nie, mówimy o tym wprost i szukamy przyczyny, zamiast przedłużać kampanię, która nie ma szans się rozliczyć.
Powiemy, jaki budżet ma sens w Twojej branży
Napisz, co sprzedajesz i gdzie działasz. Sprawdzimy stawki w Twojej branży i powiemy wprost, czy przy zakładanym budżecie warto zaczynać. Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
+48 531 309 569
info@nprofit.net
