Rynki zagraniczne
Pozycjonowanie zagraniczne
Najdroższy błąd w ekspansji zagranicznej nie dotyczy treści ani linków. Dotyczy domeny. Firma tłumaczy pół serwisu na niemiecki, wrzuca to na swoją domenę .pl i czeka na zapytania z Niemiec, które nie przyjdą, bo blokada siedzi na poziomie, którego treść nie ruszy. Poniżej opisujemy, co sprawdzamy, zanim ktokolwiek zacznie pisać.
Bezpłatna wycena
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
Zasada domenowa, która rozstrzyga wszystko przed startem
Domena krajowa jest przez Google przypisana do swojego kraju i treść tego nie przeważy. Obcojęzyczna wersja postawiona na polskiej domenie wyjdzie wysoko na zapytania zadawane w tym języku w Polsce, a nie na rynku docelowym. Są dwie czyste drogi i jedna, która nie działa.
Domena krajowa
• najmocniejszy sygnał lokalności, jaki można mieć
• właściwa, gdy ten rynek jest jedynym zagranicznym kierunkiem
• wymaga osobnego serwisu i osobnego zaplecza odnośników
• historia domeny buduje się od zera, więc start jest wolniejszy
Domena neutralna z katalogiem
• jeden serwis obsługuje kilka rynków naraz
• katalogi językowe plus znaczniki hreflang rozdzielają wersje
• moc domeny pracuje na wszystkie rynki jednocześnie
• lokalność buduje się wolniej niż na domenie krajowej
Model, który łączy wady obu i wciąż jest najczęstszy
- domena krajowa przekierowana na polską domenę z katalogiem językowym
- domena krajowa nie pracuje, bo nie ma na sobie żadnej treści
- katalog nie dostaje sygnału lokalności, bo siedzi na polskiej domenie
- budżet na treść i odnośniki pracuje wtedy na rynek, którego nie chcesz
Czego jeszcze nie da się przenieść jeden do jednego
Zapytania są inne, nie przetłumaczone
Lista fraz z rynku polskiego przełożona na obcy język daje zestaw, którego nikt tam nie wpisuje. Inne języki budują złożenia inaczej, używają innych skrótów i inaczej opisują ten sam problem. Badanie zaczynamy od danych z rynku docelowego.
Konkurencja jest inna
Na tych samych zapytaniach stoją lokalne firmy z wieloletnią historią i lokalne portale branżowe. Analizę robimy na wynikach z kraju docelowego, nie z Polski.
Odnośniki i dane firmy
Odnośniki muszą być lokalne
Link z polskiego serwisu nie mówi wyszukiwarce nic o wiarygodności na rynku niemieckim czy brytyjskim. Publikacje lokalne kosztują wielokrotnie więcej niż polskie i to one decydują o tempie.
Dane firmowe muszą się zgadzać
Adres, numer telefonu i forma prawna są jednym z sygnałów lokalności. Sklep, który sprzedaje do Niemiec, ale wygląda jak polska firma z polskim adresem, startuje z gorszej pozycji.
Sprawdzimy Twój model domenowy i powiemy, czy nadaje się na wybrany rynek
Treści w obcym języku, bez owijania
Mówimy to przed podpisaniem umowy, a nie po pierwszym tekście.
Nie zatrudniamy autorów będących native speakerami
Teksty na rynki zagraniczne tworzymy w oparciu o wiedzę SEO i przy wsparciu narzędzi AI, z redakcją naszego specjalisty pod frazy i strukturę. Nic nie idzie prosto z modelu na stronę, a weryfikacja merytoryczna po Twojej stronie jest krokiem procesu, nie uprzejmością.
Jeżeli treść ma być głęboko merytoryczna, powinna powstać po Twojej stronie
Dotyczy to branż regulowanych, tematów wymagających wiedzy eksperckiej i komunikacji premium, w której styl wypowiedzi ma znaczenie. W takim układzie bierzemy na siebie plan treści, strukturę serwisu, dobór zapytań i briefy, a pisanie zostaje u Ciebie. Wychodzi taniej i lepiej niż udawanie, że model językowy zastąpi Twojego specjalistę.
Co robimy zawsze
Plan treści oparty na realnych zapytaniach z rynku docelowego, strukturę podstron, optymalizację tego, co już istnieje, i weryfikację przed publikacją.
Co robimy co miesiąc
Model domenowy i plan wejścia
Ustalenie, czy pracujemy na domenie krajowej, czy neutralnej, a jeżeli trzeba, przygotowanie planu przenosin.
Badanie zapytań na danych z rynku docelowego
Od zera, bez tłumaczenia polskiej listy fraz.
Technika wielojęzyczna
Kontrola znaczników hreflang między wersjami, kierowanie geograficzne w Search Console i sprawdzenie, czy wersje językowe nie kanibalizują się nawzajem.
Treści i publikacje lokalne
Plan treści, teksty przy wsparciu AI z redakcją specjalisty albo briefy dla Twojego zespołu, plus publikacje w języku rynku.
Gwarantowane godziny i raport
Konkretna liczba godzin w umowie, każde zadanie z czasem i opisem w panelu, a raz w miesiącu zestawienie prac i zmiana widoczności z rynku docelowego.
Rynki, na których pracujemy
Najdłużej i najintensywniej na niemieckim: prowadzimy tam serwisy i sklepy nieprzerwanie od 2022 roku. Każdy z rynków ma osobną stronę z warunkami, które go wyróżniają.
- Pozycjonowanie w Niemczech
- Pozycjonowanie w Austrii
- Pozycjonowanie w Szwajcarii
- Pozycjonowanie w Wielkiej Brytanii
- Pozycjonowanie w Irlandii
- Pozycjonowanie w Holandii
- Pozycjonowanie w Belgii
- Pozycjonowanie we Francji
- Pozycjonowanie w Hiszpanii
- Pozycjonowanie we Włoszech
- Pozycjonowanie w Czechach
- Pozycjonowanie na Słowacji
- Pozycjonowanie w Rumunii
- Pozycjonowanie w Szwecji
- Pozycjonowanie w Norwegii
Jeżeli Twojego rynku nie ma na liście, napisz. Schemat pracy jest ten sam, a różnice wynikają z języka, konkurencji i kosztu publikacji lokalnych.
Widoczność w odpowiedziach AI
Na rynkach zagranicznych mechanizm jest identyczny jak w Polsce. ChatGPT, Perplexity, Gemini i podsumowania AI Overview budują odpowiedzi na podstawie stron obecnych w indeksie wyszukiwarki, więc praca nad widocznością organiczną jest jednocześnie pracą nad obecnością w odpowiedziach modeli.
Mierzymy to odesłaniami w analityce i ruchem robotów w logach serwera, a nie odpytywaniem czatu o markę. Szerzej piszemy o tym na stronie o pozycjonowaniu pod AI.
Powiemy, ile realnie kosztuje wejście na wybrany rynek w Twojej branży
Ile kosztuje pozycjonowanie zagraniczne
Praca na rynku zagranicznym jest droższa od krajowej i mówimy to wprost, zamiast rozkładać koszt po cichu.
Zasady rozliczenia przy rynkach zagranicznych
- Godzina pracy specjalisty: 200 zł
- Minimalny budżet współpracy: od 3 000 zł miesięcznie
- Budżet na publikacje w języku rynku rozliczany osobno i jawnie, pozycja po pozycji
- Liczba godzin zapisana w umowie, a nie określona jako „do X godzin"
- Umowa bezterminowa z miesięcznym okresem wypowiedzenia
Minimum wynika z matematyki rynku, a nie z cennika: przy mniejszym budżecie nie da się jednocześnie prowadzić prac technicznych, budować treści i publikować na drogich serwisach obcojęzycznych. Rozdrobniony budżet daje pozory pracy i zero wyniku, więc mówimy to na starcie.
Nie podajemy estymacji wyników. Realny czas na efekty to od 6 do 12 miesięcy, a przy nowej domenie na nowym rynku zwykle bliżej górnej granicy, bo domena bez historii startuje od zera.
Najczęściej zadawane pytania
Są dwie czyste drogi: osobna domena .de przeznaczona wyłącznie na ten rynek albo przeniesienie całości na domenę neutralną z katalogami językowymi. Wybór zależy od tego, czy planujesz jeden rynek zagraniczny, czy kilka.
Nie. Tłumaczenie załatwia język, a nie zapytania, konkurencję ani sygnały lokalności. Lista fraz z rynku polskiego przełożona na obcy język zwykle nie pokrywa się z tym, co ludzie tam wpisują.
Nie do samego pozycjonowania. Lokalny adres i numer telefonu wzmacniają sygnał lokalności oraz konwersję, ale nie są warunkiem wejścia do wyników.
Tak, w oparciu o wiedzę SEO i przy wsparciu AI, z redakcją naszego specjalisty, bez native speakerów. Jeżeli treść ma być głęboko merytoryczna, rekomendujemy, żeby powstała po Twojej stronie, a my dostarczymy plan treści, strukturę i briefy.
Bo poniżej tej kwoty nie da się prowadzić prac technicznych, budować treści i publikować na obcojęzycznych serwisach jednocześnie. Publikacje na rynkach zachodnich kosztują wielokrotnie więcej niż polskie, więc rozdrobniony budżet nie zdąży zadziałać.
Od kampanii Google Ads na rynku docelowym. Da odpowiedź w kilka tygodni, zanim wydasz budżet na dwanaście miesięcy pozycjonowania.
Miesiąc. Umowa jest bezterminowa.
Sprawdzimy, czy Twój serwis nadaje się na rynek zagraniczny
Przeanalizujemy model domenowy, zapytania na danych z rynku docelowego i to, ile realnie kosztuje wejście w Twojej branży. Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
+48 531 309 569
info@nprofit.net
