Kampanie produktowe dla sklepów
Google Shopping
Kampanie produktowe pokazują zdjęcie, cenę i nazwę zanim ktokolwiek kliknie, więc do sklepu trafiają osoby, które wiedzą, czego szukają i ile to kosztuje. Warunkiem jest poprawny plik produktowy w Merchant Center, i to on jest najczęstszą przyczyną tego, że kampania nie działa.
Bezpłatna wycena
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
Od czego zależy skuteczność kampanii produktowej
Plik produktowy
To on decyduje, na jakie zapytania pokaże się produkt. Nazwa, opis, kategoria, marka, dostępność i cena muszą być zgodne z tym, co jest na stronie, bo Google to porównuje.
Zatwierdzenie w Merchant Center
Produkty odrzucone nie pokazują się wcale, a sklepy często o tym nie wiedzą. Zdarza się, że połowa asortymentu nie trafia do wyników z powodu błędu, który da się naprawić raz i na zawsze.
Zdjęcie i cena
W wynikach produktowych konkurujesz obrazkiem i kwotą. To pierwsza rzecz, którą widzi kupujący, i to ona decyduje o kliknięciu.
Struktura kampanii
Podział na grupy produktów pozwala sterować budżetem tam, gdzie jest marża. Jedna kampania na cały asortyment to najczęstszy powód przepalonego budżetu w sklepach.
Prowadzimy kampanie przez własny CSS, więc kliknięcia są tańsze
Kampanie produktowe można prowadzić bezpośrednio przez Google Shopping albo przez CSS, czyli usługę porównywania cen. Google dolicza sobie marżę w aukcji tylko w tym pierwszym przypadku, więc sklep reklamujący się przez CSS płaci za to samo miejsce mniej.
Mamy własny CSS i przez niego prowadzimy kampanie klientów
W praktyce oznacza to około 20 procent niższą stawkę za kliknięcie niż przy zakupie bezpośrednio przez Google Shopping.
Co to zmienia w budżecie
Przy tym samym budżecie dostajesz odpowiednio więcej kliknięć, a koszt pozyskania klienta spada proporcjonalnie. Nie trzeba w tym celu niczego zmieniać w sklepie ani w pliku produktowym.
Nie płacisz za to osobno
Korzystanie z naszego CSS jest częścią prowadzenia kampanii, a nie dodatkową pozycją na fakturze.
Co robimy
Sprawdzamy plik produktowy
Zaczynamy od tego, ile produktów jest zatwierdzonych, ile odrzuconych i dlaczego. To zwykle daje największy skok bez wydania złotówki więcej.
Porządkujemy dane produktowe
Nazwy, kategorie, atrybuty i dostępność, żeby produkty pokazywały się na właściwe zapytania i nie wypadały z wyników.
Budujemy strukturę kampanii
Osobno bestsellery, osobno reszta asortymentu, z budżetem tam, gdzie się zwraca.
Prowadzimy i optymalizujemy
Wykluczenia, stawki, obserwacja rentowności na poziomie grup produktów, a nie tylko całej kampanii.
Sprawdzimy, ile Twoich produktów realnie trafia do wyników
Ile to kosztuje
Rozliczenie jest takie samo jak przy pozostałych kampaniach Google: budżet reklamowy trafia w całości do Google, a my pobieramy prowizję za prowadzenie. Zaczyna się od 599 zł netto przy budżecie do 3 000 zł miesięcznie i schodzi do 18 procent lub mniej przy budżetach powyżej 10 000 zł. Pełne rozbicie opisujemy na stronie o kosztach reklamy w Google.
Konfiguracja Merchant Center i uporządkowanie pliku produktowego wchodzą w zakres prowadzenia kampanii i nie są osobno fakturowane.
Co sprawdzamy na starcie bez opłaty
- Kampanie prowadzone przez nasz CSS, czyli około 20 procent taniej za kliknięcie
- Ile produktów jest zatwierdzonych, a ile odrzuconych w Merchant Center
- Jakie błędy blokują produkty i które z nich da się naprawić od razu
- Czy dane w pliku zgadzają się z tym, co jest na stronie sklepu
- Czy struktura kampanii pozwala sterować budżetem według marży
- Czy pomiar konwersji przekazuje wartość zamówienia, a nie samą liczbę
Shopping a pozostałe kampanie
Kampanie produktowe rzadko są jedynym sensownym wyborem dla sklepu. Zwykle działają najlepiej w parze z kampaniami w wyszukiwarce, które łapią zapytania ogólne i posprzedażowe, oraz z remarketingiem, który wraca do osób oglądających produkty.
Performance Max obsługuje jednocześnie Shopping i pozostałe powierzchnie Google. Bywa skuteczny, ale wymaga poprawnego pomiaru konwersji z wartością zamówienia. Bez tego optymalizuje się w ciemno i potrafi wydać budżet na ruch, który nie kupuje. Zakres pozostałych kampanii opisujemy na stronie o reklamie Google Ads.
Widoczność w bezpłatnych wynikach to osobna sprawa i buduje się ją inaczej. Piszemy o tym na stronach o pozycjonowaniu sklepów, między innymi na Shoperze, PrestaShop i WooCommerce.
Napisz, co sprzedajesz, a powiemy, czy kampanie produktowe mają u Ciebie sens
Najczęściej zadawane pytania
Reklama tekstowa odpowiada na zapytanie słowami, a kampania produktowa pokazuje zdjęcie, nazwę i cenę. Nie wybierasz w niej słów kluczowych bezpośrednio, bo Google dobiera zapytania na podstawie danych z pliku produktowego.
Tak, to warunek działania kampanii produktowych. Jeżeli konta nie masz, zakładamy je i konfigurujemy w ramach uruchomienia kampanii.
Najczęściej z powodu niezgodności ceny lub dostępności między plikiem a stroną, braku wymaganych atrybutów albo problemów z danymi wysyłki. Każdy z tych powodów da się usunąć, a odrzucony produkt nie pokazuje się wcale.
Tak, pod warunkiem że asortyment ma realny popyt i konkurencyjne ceny. W wynikach produktowych cena jest widoczna od razu, więc sklep drogi przy identycznym produkcie będzie miał trudniej.
Nie, jeden poprawny plik produktowy obsługuje kampanie Google. Większość platform sklepowych generuje go samodzielnie, a naszą rolą jest doprowadzenie go do stanu, w którym przechodzi weryfikację.
CSS to usługa porównywania cen, przez którą można prowadzić kampanie produktowe zamiast kupować je bezpośrednio w Google Shopping. Google nie dolicza wtedy swojej marży w aukcji, więc kliknięcie kosztuje około 20 procent mniej. Mamy własny CSS i podpinamy do niego kampanie sami, więc po Twojej stronie nie ma żadnych zmian ani dopłat.
Prowadzimy również ten typ kampanii. Rekomendujemy go wtedy, gdy pomiar konwersji przekazuje wartość zamówienia, bo bez tego kampania optymalizuje się na niewłaściwy cel.
Sprawdzimy Twój plik produktowy bezpłatnie
Napisz adres sklepu, a sprawdzimy, czy plik produktowy przechodzi weryfikację i ile produktów realnie trafia do wyników. Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
+48 531 309 569
info@nprofit.net
