Banery Google Ads: wymiary, specyfikacje i wymagania

Kamil Rybicki · Opublikowano: 23 maja 2019 · Zaktualizowano: 31 lipca 2026

Baner do reklamy displayowej lub remarketingowej w Google Ads musi być plikiem GIF, JPG lub PNG o wadze do 150 KB, w jednym z kilkunastu dopuszczalnych rozmiarów, na przykład 300×250, 728×90 albo 160×600. Google odrzuci go również wtedy, gdy obraz jest rozmyty, ma dużo pustej przestrzeni, miga w sposób rozpraszający uwagę albo treść nie zgadza się z tym, co faktycznie oferuje reklamowana strona. Poniżej znajdują się wszystkie wymiary, limity plików i zasady jakości, od których zależy akceptacja reklamy.

Jakie wymiary i formaty muszą mieć banery Google Ads (dawniej AdWords)?

Google akceptuje banery w formacie GIF, JPG lub PNG, o wadze pliku nieprzekraczającej 150 KB. Dopuszczalne wymiary są ściśle określone i podzielone na cztery grupy: kwadraty i prostokąty, wieżowce, długie banery poziome oraz formaty mobilne. Baner w innym rozmiarze niż z tej listy nie zostanie przyjęty ani do standardowej reklamy displayowej, ani do remarketingu.

Najczęściej wykorzystywane rozmiary to 300×250, 728×90 oraz 320×50, bo to pod nie wydawcy najczęściej rezerwują miejsce na swoich stronach w Sieci reklamowej Google. Zamówienie banera w rzadziej spotykanym rozmiarze, na przykład 250×360 czy 930×180, ogranicza liczbę powierzchni, na których w ogóle może się on wyświetlić, niezależnie od tego, jak dobrze jest zaprojektowany.

Nazwa Google Ads zastąpiła dawny AdWords, ale wymagania techniczne banerów obowiązują niezależnie od tego, pod jaką nazwą ktoś ich dziś szuka. Odrzucenie banera na etapie weryfikacji nie kończy się utratą pieniędzy za sam plik, ale kosztuje czas: kampania sezonowa albo promocja ograniczona w czasie traci dni ekspozycji w aukcji na czas poprawki i ponownej weryfikacji.

Czym różnią się rozmiary reklam AdSense od banerów Google Ads?

Google AdSense i Google Ads to dwie strony tej samej aukcji. AdSense obsługuje właścicieli stron, którzy udostępniają na niej miejsce reklamowe i zarabiają na wyświetleniach, a Google Ads obsługuje reklamodawców, którzy płacą za pokazanie tam swojego banera. Rozmiary jednostek reklamowych są w obu systemach wspólne, dlatego tabela z poprzedniej sekcji dotyczy jednych i drugich.

Dla właściciela strony korzystającego z AdSense znaczenie ma jednak co innego niż format pliku. Wybór popularnych rozmiarów jednostki reklamowej, takich jak 300×250, 336×280 czy 728×90, zwiększa liczbę reklamodawców licytujących o to miejsce, bo to właśnie pod te wymiary przygotowywana jest większość banerów opisanych w tym artykule. Rzadziej spotykany rozmiar jednostki AdSense oznacza mniejszą konkurencję o to miejsce, a przez to zwykle niższą stawkę, jaką wydawca dostaje za wyświetlenie.

Jak zaprojektować elastyczne banery displayowe, które Google dopasuje automatycznie?

Elastyczne, czyli responsywne reklamy displayowe nie mają jednego stałego rozmiaru pliku graficznego. Zamiast tego do systemu przesyła się kilka rodzajów obrazów, a algorytm Google samodzielnie dobiera i przycina wersję pasującą do konkretnej powierzchni reklamowej. Wymagane są trzy typy grafik.

• Prostokąt poziomy: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar 600×314.
• Kwadrat: proporcje 1:1, minimalny rozmiar 300×300.
• Logo: proporcje 1:1, minimalny rozmiar 128×128 (zalecane 1200×1200), a dodatkowo logo prostokątne w proporcji 4:1 o rozmiarze co najmniej 512×128.

Każdy z tych plików może ważyć do 5120 KB, czyli znacznie więcej niż limit 150 KB obowiązujący w reklamach standardowych.

Dobór obrazu wejściowego ma tu większe znaczenie niż przy banerze statycznym, bo ten sam plik trafia do wielu automatycznie generowanych wariantów. Algorytm testuje kombinacje obrazów, nagłówków i opisów pod kątem tego, co lepiej działa na danej powierzchni. Słaby jakościowo obraz wejściowy obniża skuteczność każdej kombinacji, w której się pojawia, a nie tylko jednego miejsca reklamowego. Z tego samego powodu jeden dobrze przygotowany zestaw grafik pracuje w całej kampanii, podczas gdy przy banerach statycznych trzeba przygotować osobny plik pod każdy rozmiar z tabeli w pierwszej sekcji.

Przygotowanie kilku wariantów proporcji z jednego zdjęcia produktu, kiedyś wymagające pracy grafika nad każdym kadrem osobno, dziś można przyspieszyć narzędziami generatywnymi do obrazu, które dogenerowują tło albo przycinają kompozycję pod zadane proporcje. Ostateczną zgodność z marką i jakość i tak warto zweryfikować ręcznie przed wysyłką do systemu.

Kiedy wolno używać banerów HTML5 w kampaniach Google Ads?

Reklamy HTML5 pozwalają na animacje i interakcje wykraczające poza statyczny obraz, ale wymagają wcześniejszej zgody Google. Konto reklamowe musi mieć dobrą historię przestrzegania zasad, dobrą historię płatności oraz przekroczyć próg łącznych wydatków ustalany przez Google. Bez spełnienia tych warunków wgranie pliku HTML5 zakończy się odrzuceniem, niezależnie od tego, jak poprawnie jest przygotowany technicznie.

Akceptowane formaty plików to CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG oraz SVG, a dopuszczalne wymiary banera są takie same jak w tabeli w pierwszej sekcji tego artykułu.

Przygotowanie reklamy HTML5 wymaga pracy dewelopera, nie tylko grafika, więc jest droższe i wolniejsze w produkcji niż zwykły baner statyczny. Zanim zleci się taką pracę, zwykle bardziej opłaca się najpierw przetestować kilka wariantów statycznych i sprawdzić, która treść i który układ w ogóle przyciąga kliknięcia, a dopiero potem inwestować w interaktywną wersję zwycięskiego wariantu.

Dlaczego Google odrzuca banery ze względu na jakość obrazu?

Poprawny format i rozmiar pliku to nie wszystko. Google ocenia też samą jakość obrazu i odrzuca banery w pięciu sytuacjach.

1. Obraz jest rozmyty lub pikselowany, zwykle dlatego, że mała grafika, na przykład logo, została sztucznie powiększona do wymaganego rozmiaru.
2. Obraz wyświetla się bokiem, do góry nogami albo w inny mało czytelny sposób.
3. Animacja miga, stosuje efekt stroboskopowy albo wychodzi poza ramkę reklamy i nachodzi na treść strony.
4. Animacja trwa dłużej niż 30 sekund; krótsze animacje wolno zapętlić, ale łączny czas wyświetlania nie może przekroczyć tego limitu.
5. Obraz ma dużo pustej przestrzeni, bo plik dopasowany do wymaganych proporcji nie pasuje do treści, którą próbuje się w nim zmieścić.

Pierwszy punkt dotyczy najczęściej sytuacji, w której do banera próbuje się użyć przerobionego logo firmy w zbyt niskiej rozdzielczości. Narzędzia do powiększania obrazu oparte na sztucznej inteligencji radzą sobie z tym problemem lepiej niż klasyczne powiększanie w edytorze graficznym, więc warto z nich skorzystać zamiast ręcznie rozciągać plik, co niemal zawsze kończy się widoczną pikselizacją.

Każde odrzucenie z powodu jakości obrazu wraca do poprawki i ponownej weryfikacji, co w przypadku kampanii z krótkim terminem, na przykład wyprzedaży weekendowej, potrafi zjeść większość czasu, w którym reklama miała się w ogóle wyświetlać.

Jaka treść banera prowadzi do odrzucenia reklamy?

Baner może spełniać wszystkie wymagania techniczne i mimo to zostać odrzucony ze względu na samą treść.

Elementy banera powinny być spójne z ofertą strony, do której prowadzi reklama. Baner sklepu z AGD pokazujący sprzęt elektroniczny spoza asortymentu tego sklepu bywa z tego powodu odrzucany.

Niedozwolone są banery udające powiadomienie systemowe albo ostrzeżenie, banery obiecujące cudowne metody odchudzania czy inne fałszywe efekty, a także banery podszywające się pod inne znane marki przez użycie ich logo lub symboli. Prostą regułą jest to, że baner, który nieuczciwie nakłania do kliknięcia, prędzej czy później zostanie odrzucony.

Kilka kategorii treści podlega dodatkowym ograniczeniom niezależnie od tego, jak poprawnie technicznie przygotowany jest sam plik:

• Treści objęte prawami autorskimi wymagają posiadania odpowiednich praw, a czasem certyfikatu, zanim baner trafi do weryfikacji.
• Usługi finansowe, w tym produkty inwestycyjne i kredytowe, muszą spełniać wymogi prawa rynku finansowego obowiązującego w kraju wyświetlania reklamy.
• Treści erotyczne są dozwolone tylko dla stron dla dorosłych zgodnych z zasadami Google i niekierowanych do osób nieletnich. Treści pornograficzne, promujące prostytucję lub przemoc seksualną są zakazane bez wyjątków.
• Alkohol nie może być reklamowany w sposób kierowany do osób nieletnich, a reklama musi dodatkowo spełniać lokalne przepisy dotyczące jego promocji.
• Prawo farmaceutyczne zabrania kierowania do publicznej wiadomości reklamy produktów leczniczych wydawanych z przepisu lekarza, a baner w sieci reklamowej jest właśnie przekazem do ogółu. Reklama kierowana do lekarzy i farmaceutów podlega osobnym zasadom i nie da się jej prowadzić zwykłą kampanią display.

Weryfikacja treści banerów w dużej mierze odbywa się dziś automatycznie: systemy Google rozpoznają większość naruszeń jeszcze przed przekazaniem sprawy do człowieka. Nie zmienia to jednak zasady, że przy niejasnych przypadkach lepiej przygotować treść ostrożniej, niż liczyć na to, że akurat ten baner prześlizgnie się przez kontrolę. Powtarzające się naruszenia zasad treści obciążają całe konto reklamowe, nie tylko pojedynczy baner, co może ograniczyć możliwość wydawania budżetu we wszystkich kampaniach prowadzonych na tym koncie, nie tylko w tej jednej.

Ile kosztuje odrzucony baner i błąd w specyfikacji?

Odrzucenie banera nie generuje bezpośredniej opłaty, ale ma koszt pośredni: czas. Przegląd większości banerów trwa zwykle do jednego dnia roboczego, ale bardziej złożone formaty, takie jak HTML5, bywają weryfikowane dłużej. Każda poprawka i ponowne przesłanie pliku to kolejny cykl oczekiwania, w którym kampania nie generuje wyświetleń.

Ma to znaczenie zwłaszcza przy kampaniach z krótkim, z góry ustalonym oknem czasowym, na przykład promocji weekendowej albo wyprzedaży sezonowej. Dzień stracony na poprawkę banera to dzień, w którym miejsce w tej samej aukcji zajmuje konkurent, zamiast poprawnie przygotowanej reklamy.

Poprawnie przygotowana, trafiona w odbiorcę kreacja ma też znaczenie dla samego kosztu wyświetleń. Aukcja Google Ads uwzględnia jakość i trafność reklamy przy ustalaniu, ile faktycznie kosztuje dane miejsce, więc lepiej dopasowany baner bywa tańszy w przeliczeniu na wyświetlenie lub kliknięcie niż kreacja przypadkowa, nawet przy tym samym rozmiarze i tej samej stawce.

Przy kampaniach remarketingowych korzystających z inteligentnych strategii ustalania stawek dane o skuteczności banera trafiają bezpośrednio do algorytmu ustalającego stawki. Kreacja, która od startu generuje słabe wyniki, wydłuża okres, w którym system dopiero uczy się optymalnej stawki. Poprawienie banera na wczesnym etapie kampanii skraca ten okres i szybciej stabilizuje koszt pozyskania kliknięcia.

Techniczna poprawność banera nie gwarantuje wysokiej skuteczności kampanii, ale jej brak niemal zawsze oznacza opóźnienie startu i dni aukcji, za które i tak trzeba zapłacić, gdy kampania w końcu zacznie się wyświetlać.

Najczęstsze pytania o banery Google Ads

Jaki jest maksymalny rozmiar pliku banera w Google Ads?

Standardowy baner do reklamy displayowej lub remarketingowej może ważyć maksymalnie 150 KB. Wyjątkiem są grafiki do elastycznych reklam displayowych, dla których limit wynosi 5120 KB, czyli 5 MB. Formaty HTML5 podlegają tym samym wymiarom co banery standardowe, ale dopuszczają dodatkowe typy plików, jak CSS czy JS.

Czy banery Google Ads i reklamy AdSense mają te same wymiary?

Tak, wymiary jednostek reklamowych są wspólne dla obu systemów, bo AdSense wyświetla banery kupione przez reklamodawców w Google Ads. Różnica dotyczy roli: AdSense obsługuje wydawców udostępniających powierzchnię reklamową, a Google Ads reklamodawców, którzy za tę powierzchnię płacą.

Ile może trwać animacja w banerze Google Ads?

Animacja w banerze Google Ads nie może trwać dłużej niż 30 sekund łącznie. Krótsze animacje wolno zapętlić, pod warunkiem że całkowity czas wyświetlania się nie przekroczy tego limitu.

Dlaczego technicznie poprawny baner może zostać odrzucony?

Zgodność z wymiarami i wagą pliku to tylko jeden z warunków. Baner może zostać odrzucony też z powodu jakości obrazu, na przykład rozmycia czy zbyt dużej pustej przestrzeni, albo z powodu samej treści, jeśli jest niespójna z ofertą strony docelowej, wprowadza w błąd lub dotyczy kategorii objętej dodatkowymi ograniczeniami, jak usługi finansowe czy alkohol.

Czy do banerów HTML5 trzeba mieć osobną zgodę Google?

Tak. Konto reklamowe musi mieć dobrą historię przestrzegania zasad, dobrą historię płatności i przekroczyć próg łącznych wydatków ustalany przez Google. Bez spełnienia tych warunków przesłanie pliku HTML5 kończy się odrzuceniem niezależnie od jego poprawności technicznej.