Etapy pozycjonowania marki: przykłady z branży usługowej
Pozycjonowanie marki w branży usługowej to proces budowania jednego, wyraźnego skojarzenia w głowie klienta, zanim ten w ogóle pozna ofertę firmy. W praktyce przebiega w czterech etapach: analiza danych, wybór wyróżnika, dopracowanie języka komunikacji i test reakcji rynku. Pierwsze zmiany w rozmowach z klientami widać zwykle po 4-6 tygodniach konsekwentnej pracy, a firma bez tego […]
Strategia marki – co to i czym się różni od strategii marketingowej?
Aż 81% konsumentów deklaruje, że zaufanie do marki stanowi warunek rozważenia zakupu. Sam produkt nie wystarczy. Potrzebujesz przemyślanej struktury wartości, tożsamości i spójności. Jeśli nie masz strategii marki, zostajesz tylko ofertą w tłumie, a nie wyborem z powodu. Strategia marki – co to dokładnie znaczy? Strategia marki to precyzyjnie opracowany plan definiujący tożsamość, wyróżnik i […]
