Co to jest dobry post na Facebooku i jak go napisać?
Post na Facebooku to pojedynczy wpis na profilu lub fanpage’u, złożony ze zdjęcia, wideo albo karuzeli grafik oraz opisu, który użytkownik widzi na swojej tablicy głównej. Dobry post przyciąga uwagę w pierwszych sekundach dzięki grafice w formacie pionowym lub kwadratowym, a opisem skłania odbiorcę do reakcji: polubienia, komentarza lub udostępnienia. Im więcej takich reakcji zbierze […]
Jak zmierzyć ROI kampanii Google Ads?
ROI kampanii Google Ads to iloraz zysku brutto ze sprzedaży wygenerowanej przez kampanię i kosztu samej kampanii, wyrażony w procentach. Zysk brutto liczy się jako przychód pomnożony przez marżę, więc kampania wychodzi na plus dopiero, gdy ten iloraz przekroczy 100%, bo dopiero wtedy zysk ze sprzedaży przewyższa wydatek na reklamę. Sam ROAS, czyli stosunek przychodu […]
Digital marketing: co to jest i ile kosztują jego kanały
Digital marketing to promocja marki, produktu lub usługi prowadzona wyłącznie za pośrednictwem kanałów cyfrowych: wyszukiwarek, mediów społecznościowych, poczty e-mail, aplikacji mobilnych i stron internetowych. W jego skład wchodzi kilka odrębnych dyscyplin, między innymi SEO, reklama w Google Ads i Meta Ads, content marketing oraz e-mail marketing, które firma może prowadzić osobno albo połączyć w jedną […]
Google Ads (dawniej AdWords): od czego zacząć?
Kampanię tekstową w Google Ads zaczyna się od czterech gotowych elementów: listy słów kluczowych z określonym typem dopasowania, struktury konta podzielonej na tematyczne grupy reklam, działającego śledzenia konwersji i budżetu dziennego wyliczonego z tego, ile firma może zapłacić za jednego klienta. Reklama tekstowa nadal jest najczęstszym formatem płatnych wyników w wyszukiwarce Google i pojawia się […]
Parametry w URL a SEO: canonical, robots.txt czy noindex?
Adres z parametrem trzeba dziś potraktować jedną z trzech metod: zostawić do indeksowania, wskazać jako duplikat przez rel=canonical, albo zablokować w robots.txt lub tagiem noindex. Wybór zależy od tego, czy dany parametr zmienia treść, którą widzi użytkownik. Kody kampanii w rodzaju utm_source, identyfikator sesji czy kolejność sortowania treści nie zmieniają, więc te warianty blokujesz albo […]
Co to jest landing page? Definicja, budowa, przykłady
Landing page to samodzielna podstrona zbudowana wokół jednego celu: sprzedaży, zapisu na newsletter, pobrania aplikacji albo kontaktu telefonicznego. W odróżnieniu od strony głównej nie ma menu, stopki z odnośnikami ani linków do innych podstron, bo każdy dodatkowy link to droga ucieczki przed wykonaniem jednej, zaplanowanej akcji. Angielska liczba mnoga „landing pages" oznacza po prostu kilka […]
Google Trends: co to jest i jak sprawdzić popularność fraz?
Google Trends to darmowe narzędzie Google, które pokazuje zmiany popularności danej frazy w wyszukiwarce w czasie, w skali od 0 do 100. Nie podaje liczby wyszukiwań, tylko względny trend zainteresowania wobec szczytu w wybranym okresie i regionie. Dane sięgają 2004 roku, a w jednym zestawieniu można porównać do pięciu fraz, krajów lub kategorii naraz. Czym […]
LSI keywords: czym są i czy Google naprawdę je wykorzystuje?
LSI keywords to skrót od Latent Semantic Indexing, metody analizy tekstu z końca lat 80. stworzonej do wyszukiwania dokumentów, a nie do oceny stron internetowych. Google nigdy nie potwierdził, że jego algorytm rankingowy działa na tej metodzie, i wielu specjalistów SEO traktuje "słowa kluczowe LSI" jako uproszczenie powtarzane od lat bez sprawdzenia u źródła. Praktyka, […]
MU-Plugins w WordPressie: czym się różnią od zwykłych wtyczek?
MU-Plugins, czyli Must Use Plugins, to katalog wp-content/mu-plugins, w którym każdy plik PHP ładuje się automatycznie na każdej stronie witryny, jeszcze przed zwykłymi wtyczkami. Nie da się ich wyłączyć z poziomu kokpitu WordPressa, bo nie mają przycisku aktywacji ani dezaktywacji. Jedyny sposób na ich wyłączenie to usunięcie pliku albo przeniesienie go poza ten katalog. Czym […]
Strategia SEO dla firmy lokalnej: od czego zacząć i ile to trwa
Klient szukający lokalnie wybiera najbliższą opcję, nie najgłośniejszą markę, dlatego firma z jednym adresem i skromnym budżetem realnie może wyprzedzić w Google dużą sieć – pod warunkiem uporządkowania kilku rzeczy naraz: treści na stronie, Profilu Firmy w Google, danych kontaktowych i linków z portali regionalnych. Pierwsze efekty, takie jak pojawienie się w mapach, widać zwykle […]
