Zastanawiałeś się kiedyś, z czym Ci się kojarzy dana marka? Potrafisz przypomnieć sobie, jak wygląda logo przedsiębiorstwa? Jeśli na te pytania odpowiedziałeś twierdząco, to zapewne spotkałeś się z elementami identyfikacji wizualnej.

Czym jest identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna marki (CI z ang. Corporate Identity) jest jednym z narzędzi brandingu. To system znaków graficznych, kolorystycznych oraz komunikacyjnych, które razem mają za zadanie odróżnić daną markę od drugiej. Identyfikacja powinna być przede wszystkim zgodna z filozofią firmy, odpowiadać jej celom oraz strategii. Podstawową zasadą jest spójność wszystkich jej elementów.

Zapewne znasz przysłowie: „Jak Cię widzą, tak Cię piszą”, tak samo jest przy identyfikacji wizualnej, która powinna cechować się unikalnością oraz niepowtarzalnością. Klient musi mieć pewność, że wybrane elementy graficzne reprezentują Twoją markę. Należy więc unikać komunikatów o sprzecznym przekazie i zadbać o to, by były jasne i zrozumiałe dla odbiorcy. 

Elementy systemu identyfikacji wizualnej:

Nazwa firmy oraz logo 

Warto zadbać, by nazwa Twojej marki była chwytliwa i łatwa do zapamiętania. Nie ma jednak uniwersalnego sposobu na to, jak stworzyć hasło i logo idealne. Każdy przedsiębiorca powinien pamiętać, by elementy kodu wizualnego odzwierciedlały przesłanie firmy.

Krój pisma i elementy graficzne 

Typografia firmowa oraz kolorystyka powinna oddawać charakter firmy oraz być wykorzystana w materiałach biurowych i reklamowych np. folderach, plakatach, broszurach, opakowaniach. Widoczna jest również w dress codzie pracowników. Odpowiednio dobrany i przygotowany projekt poszczególnych elementów będzie świadczył o profesjonalizmie. Warto więc zadbać o podkreślenie i uwydatnienie indywidualnych cech marki, które razem przyczynią się do sukcesu Twojego biznesu.

Strona www i social media

Strona www jest wizytówką firmy w Internecie. Stanowi narzędzie komunikacji, sprzedaży oraz buduje pozytywny wizerunek w sieci. Warto więc zadbać, by wszystkie elementy identyfikacji były ze sobą spójne, co ułatwi użytkownikom poruszanie się po witrynie, a finalnie pomoże dotrzeć na interesujące ich podstrony. Istotny jest również sposób prowadzenia social mediów. Pamiętaj, by dokładnie określić grupę docelową oraz dopasować treści i ich język do formy komunikacji z klientem zawartej w strategii firmy.

Świadome kreowanie wizerunku Twojej marki to połączenie wyżej wymienionych elementów.

Dlaczego identyfikacja wizualna jest potrzebna Twojej firmie?

Wyróżni Twoją markę na tle konkurencji

Pierwszym powodem, dla którego powinieneś zadbać o spójną identyfikację wizualną, jest wyróżnienie się na tle konkurencji. To szczególnie ważne w rozwiniętych branżach, gdzie rywalizacja stoi na bardzo wysokim poziomie. Pomyśl przez chwilę, czy chcesz być kojarzony ze swoim rywalem czy wręcz przeciwnie. Dobrze przemyślana identyfikacja wizualna pozwoli Ci również na uchronienie się przed ewentualną omyłką ze strony klienta, który nie odróżniłby Twojej marki od konkurencji. 

Zbudujesz świadomość marki

Dzięki spójnemu systemowi identyfikacji zbudujesz świadomość konsumencką, np. dzięki logo, firmowej kolorystyce czy specjalnemu jingielowi, które zapadają w pamięć.

Przemyślana komunikacja wizualna buduje zaufanie klientów. Ci z reguły chętniej wybierają markę, z którą posiadają pozytywne skojarzenia czy relacje. 

Zdobędziesz nowych klientów 

Dodatkowo ciekawe rozwiązania przyciągają potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie mieli styczności z Twoją marką. 

Oszczędzi Twój czas

Posiadając uporządkowany system identyfikacji wizualnej, zaoszczędzisz czas na wymyślaniu dodatkowej kreacji. To również oszczędność pieniędzy, których nie musisz tracić na przygotowywanie materiałów promocyjnych od zera.

O co warto zadbać?

Jeżeli jesteś przedsiębiorcą, warto pamiętać o odpowiednim zabezpieczeniu prawnym Twojego projektu niezależnie, czy tworzysz system identyfikacji wizualnej samemu, czy zlecasz zadanie profesjonalnej agencji. 

Źródła:

M. Łuczak, Rola identyfikacji wizualnej w kreowaniu marki i aktywizacji obszaru turystycznego

Marka, branding, identyfikacja wizualna – czym się różnią? https://marketingdlazdrowia.pl/2018/01/18/marka-branding-identyfikacja-wizualna-czym-sie-roznia/

Branding a identyfikacja wizualna – czym się różnią? https://www.funktional.pl/blog/branding-a-identyfikacja-wizualna-czym-sie-roznia/