Schema.org co to jest, jak wdrożyć i wpływ na SEO

Coraz bardziej popularny temat jakim jest Schema.org, zaczyna zaprzątać głowę właścicielom stron, a także pozycjonerom. Dlaczego i dla kogo powstał projekt Schema.org, czy każdy może z niego korzystać oraz jaki ma wpływ na SEO, jeśli w ogóle ma? Kiedy cztery największe wyszukiwarki łączą siły, aby stworzyć wspólny projekt, nie można przejść obok niego obojętnie.

Czym są dane strukturalne?

Według Google, dane strukturalne (uporządkowane) to “standardowy format udostępniania informacji o stronie i klasyfikowania jej zawartości”.

Prościej rzecz ujmując, jest to kod (najczęściej HTML), którego celem jest opisanie i klasyfikacja rodzaju treści na stronie. Prosty przykład:
Na stronie posiadamy produkt w cenie 20. Dla Google liczba 20 to tylko ciąg znaków, który równie dobrze może oznaczać wagę lub wiek.
Użycie w tym przypadku danych strukturalnych, tłumaczy robotom, że dana wartość oznacza cenę.

Tu nasuwa się pytanie – jaką będę miał korzyść wykorzystując dane strukturalne?
Jeśli znasz już definicję rich snippets – masz odpowiedź. Dla tych, którzy dopiero zagłębiają się w tę tematykę – rich snippets to rozszerzone opisy/informacje wyświetlające się w wynikach wyszukiwania. Są one chętniej klikane niż standardowe wyniki, gdyż na samym wstępie przekazują więcej informacji użytkownikowi i w wielu przypadkach dużo lepiej się prezentują. Poniższy zrzut ekranu przedstawia przykład wykorzystania danych strukturalnych.

Tak natomiast wygląda fragment kodu odpowiedzialnego za wyświetlanie się oceny i liczby głosów:

Standardowe wyniki wyszukiwania zawierają tylko trzy elementy: tytuł, url oraz opis, natomiast te, wzbogacone o dane uporządkowane mogą wyświetlać m.in. ocenę produktu/usługi, cenę, stan magazynowy czy informację o zbliżających się koncertach w wybranym klubie.

W takim razie czym jest Schema.org?

Projekt Schema.org powstał 2 czerwca 2011 roku dzięki współpracy Google, Microsoft, Yahoo oraz Yandex, a jego celem jest tworzenie oraz promowanie ujednoliconych schematów danych strukturalnych. Można rzec, iż Schema jest swego rodzaju słownikiem, zawierającym dostępne dla wszystkich znaczniki, dzięki którym możemy wzbogacić wyniki wyszukiwania. Kto na tym zyskuje? Wszyscy. Właściciel strony ma szansę na zdobycie większego ruchu, użytkownik otrzymuje lepsze wyniki wyszukiwania, a algorytmy “uczą się” rozpoznawać coraz większą ilość danych. Znaczniki obsługiwane są w trzech formatach:

• JSON-LD (rekomendowane przez Google),
• Mikrodane,
• RDFa.

Niestety, wdrożenie znaczników nie daje nam gwarancji, że Google wykorzysta je podczas wyświetlania naszej strony w SERP-ach, jednak przy poprawnym wdrożeniu prawdopodobieństwo jest bardzo duże.

Jak wdrożyć Schema.org?

Niektóre CMSy oferują wtyczki usprawniające wdrożenie danych strukturalnych, jednak jeśli nie mamy takiej możliwości, możemy skorzystać z Asystenta do oznaczania danych od Google.

W pierwszym etapie wybieramy typ danych i podajemy URL lub kod źródłowy strony, na której chcemy wprowadzić dane strukturalne. Przechodzimy do kolejnego kroku klikając na Zacznij dodawanie znaczników.

Następnie na stronie wybieramy elementy, które odpowiadają wybranym przez nas typom danych. Po zakończeniu oznaczania klikamy w Utwórz HTML.

W wyniku końcowym otrzymujemy skrypt, który należy wkleić do nagłówka HTML. Jeżeli chcemy dodać więcej znaczników, nieobsługiwanych przez Asystenta do oznaczania danych, musimy pobrać kod, aby go edytować.

Na koniec należy sprawdzić kod przy pomocy Narzędzia do testowania uporządkowanych danych.

Schema i wpływ na SEO

Nie jest tajemnicą, że dane strukturalne mogą w dużej mierze przyczynić się do zwiększenia współczynnika CTR, ale czy wpływają one bezpośrednio na pozycje w wynikach wyszukiwania?
Jak powiedział Matt Cutts, w udostępnionym przez Google Webmasters filmie:
“To, że zaimplementujesz Schema.org niekoniecznie oznacza, że powinieneś rankować wyżej.”

John Mueller zaznacza jednak, że w przyszłości dane strukturalne mogą stać się czynnikiem rankingowym:
“Myślę, że z czasem jest to coś, co może wpływać na rankingi.”

Na tę chwilę Google nie potwierdza bezpośredniego wpływu znaczników na pozycje w SERPach. Jednak nie bylibyśmy sobą, gdybyśmy sami nie sprawdzili tego zagadnienia. Zbadaliśmy w środowisku testowym czy dodanie znaczników Schema pozytywnie wpływa na ranking. Oto wniosek: dodanie znaczników pozwoli naszej witrynie uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania niż stronie, która ich nie posiada.