Prowadzenie bloga firmowego obok treści komercyjnych to bardzo dobry element strategii marketingowej. Z jednej strony, budujemy dzięki niemu wizerunek eksperta w danej branży, pozytywnie wpływając na topical authority. Z drugiej zaś jesteśmy w stanie zwiększyć zasięg naszej witryny w wyszukiwarce poprzez budowanie widoczności. Jeżeli dobrze zaplanujemy prowadzenia bloga – może on być także dodatkowym źródłem konwersji.
Jednak żeby tworzone treści przyniosły pożądany efekt, nie należy zapominać o ich optymalizacji. Postaram się przybliżyć w tym wpisie, na jakie elementy zwrócić uwagę i jak poprawić widoczność artykułów.
1. Dobór tematu wpisu
Przed rozpoczęciem pracy nad tekstem należy zastanowić się nad tym, jaki temat wybrać oraz na jakie słowa kluczowe powinien się wyświetlać. Narzędzia, które mogą być dobrą dawką inspiracji to chociażby:
- answerthepublic.com,
- neilpatel.com/ubersuggest,
- Google Keyword Planner,
- Google Trends,
- Surfer SEO,
- autokorekta w wyszukiwarce Google.
Wynikiem powyższych działań powinien być opracowany konspekt wpisu zawierający tytuł, słowa kluczowe, a także śródtytuły, które będą użyte we wpisie.
Dobierając słowa kluczowe, warto poza frazami ogólnymi użyć także dłuższych, bardziej precyzyjnych zapytań z tzw. długiego ogona.
Aby uniknąć kanibalizacji podstron w serwisie, sprawdź koniecznie, czy inna podstrona lub wpis nie jest zoptymalizowana pod te same zapytania. Dodatkowo każdorazowo warto zorientować się, jakie wyniki zwraca wyszukiwarka na wybrane frazy kluczowe. Wyświetlanie wpisu blogowego w TOP10 może być utrudnione, jeśli prym będą wiodły strony komercyjne.
O samym procesie tworzenia treści pisaliśmy także we wpisie dotyczącym pracy copywritera.
2. Optymalizacja znacznika title na blogu
Tytuł wpisu zostaje umieszczony domyślnie na początku znacznika title w większości systemów CMS. Element ten jest jednym z podstawowych znaczników mających wpływ na pozycjonowanie. Wyświetlany jest zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i karcie przeglądarki. Redagując zawartość title należy pamiętać o tym, aby umieścić w nim najważniejsze słowa kluczowe (oczywiście w naturalnej formie). Kolejność słów tam zawartych ma także znaczenie pod kątem wpływu na pozycje strony internetowej w wyszukiwarce.
Przykładowo, jeżeli postanowiliśmy napisać artykuł o tytule: 10 powodów, dlaczego warto jeść jabłka, możemy pomyśleć nad tym, aby w znaczniku title trochę go rozbudować np. Jabłka – właściwości i wartości odżywcze. Dlaczego warto je jeść?
3. Znacznik description – 🚀 wyróżnij się w SERPach!
Mimo że znacznik description nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to pozwala się wyróżnić na tle konkurencyjnych witryn w wynikach wyszukiwania. Ponadto może mieć wpływ na współczynnik CTR.
Podczas pisania opisu description należy pamiętać, że jego długość wynosi około 150 znaków (w zależności od szerokości w pikselach). Aby go dodatkowo wzbogacić, można umieścić w nim ikony emoji, takie jak ✔️ czy 🔥. Pełną listę znajdziesz na stronie emojipedia.org. Emoji nie zawsze są wyświetlane. Warto próbować metodą prób i błędów, aby zobaczyć, które sprawdzą się w Twoim przypadku.
4. Struktura i długość wpisu
Nikt nie lubi czytać treści, które nie są w żaden sposób sformatowane. Umieszczenie całości tekstu czy artykułu w jednym akapicie sprawia, że przyswojenie takiej publikacji jest utrudnione. Z myślą nie tylko o Twoich użytkownikach, ale także o robotach wyszukiwarek warto dbać o to, aby tekst był odpowiednio podzielony na akapity i śródtytuły. W tym celu z pewnością pomocny okaże się konspekt, który opracowałeś na etapie researchu.
Jeżeli chodzi o długość artykułu, to należy zdawać sobie sprawę z tego, że nie ma czegoś takiego jak idealna długość wpisu blogowego. Warto jednak zweryfikować aktualnych liderów w wyszukiwarce, żeby zobaczyć jaka długość będzie wystarczająca, aby wyczerpać temat. W przypadku obszernego zagadnienia możemy go także rozdzielić na większą liczbę wpisów.
5. Optymalizacja grafik i zdjęć
Pisząc bloga, nie możemy zapominać o materiałach, które sprawią, że artykuły będą atrakcyjniejsze. Z pewnością zaliczają się do nich zdjęcia. Ich odpowiednia optymalizacja wpłynie pozytywnie na widoczność artykułów w wynikach wyszukiwania. Powinieneś pamiętać o następujących kwestiach:
- uzupełnieniu dla zdjęcia znacznika alt, który opisuje zawartość obrazka. Szczegółowo jego funkcję opisaliśmy we wpisie Alt tag w SEO,
- uwzględnieniu słowa kluczowego w nazwie pliku,
- optymalizacji rozmiaru grafiki, żeby niepotrzebnie nie publikować większych i cięższych obrazków,
- używaniu popularnych rozszerzeń plików, takich jak jpg czy png. Niektóre rozszerzenia nie są poprawnie wyświetlane przez wszystkie przeglądarki.
6. Linkowanie wewnętrzne
Jednym podstawowych składowych pozycjonowania jest linkowanie. Podlinkowując z naszego artykułu inne treści wewnątrz naszej witryny, poprawiamy nie tylko przepływ Page Ranku, ale także ułatwiamy indeksowanie i crawlowanie strony. Warto zweryfikować, czy w obrębie naszych wpisów blogowych posiadamy moduły linkowania, takie jak: podobne artykuły, przeczytaj także itp. Dodatkowo z treści każdej publikacji zalecamy podlinkowywać starsze wpisy. Tematyczne anchor texty wpłyną na ich widoczność.
7. Aktualizacja starszych wpisów
Wraz z upływem czasu, opublikowane przez nas treści mogą stawać się przestarzałe. Google podążając za intencjami użytkowników, stara się wyświetlać aktualne informacje. Jeżeli w Twoich wpisach znajdują się produkty usunięte z oferty czy nieobowiązujące promocje – pomyśl o tym, aby taki wpis zaktualizować lub przekierować na bardziej aktualny.
Czasami optymalizacja artykułu, który nie cieszy się dużą popularnością, może polegać na rozbudowaniu go o dodatkowe treści czy grafiki, zagęszczeniu fraz kluczowych czy modyfikacji podstawowych znaczników np. title.
Artykuły, które nie osiągają sukcesu w wyszukiwarce, możemy monitorować za pomocą Google Analytics. Frazy z potencjałem dostarczy analiza danych z Google Search Console.
Jeżeli jeszcze nie analizowałeś swoich starszych artykułów, to pora to zrobić!