Treści to jeden z filarów pozycjonowania, zaraz obok strategii link buildingu oraz technicznej optymalizacji serwisu. Coraz częściej w sieci można znaleźć informacje, że pisanie tekstów wartościowych pod kątem SEO to nie lada wyzwanie, ale czy na pewno? Czy naprawdę tak trudno napisać treść, która będzie wartościowa zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i dla użytkownika? W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego treści są tak ważne i jak je pisać!
Treści w SEO – od czego zacząć ich tworzenie?
Tworzenie treści wartościowych pod kątem SEO opiera się na kilku filarach, które muszą zostać spełnione, aby tekst był dobrze odebrany nie tylko przez roboty wyszukiwarek, ale i przez użytkownika. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z tego, że treści umieszczane na stronie mogą być jednym z czynników, który wpłynie na decyzję zakupową potencjalnych klientów.
Poniżej przedstawiamy kilka zasad, którymi warto kierować się podczas pisania treści na strony internetowe.
Keyword research – zacznij od analizy
Dobór odpowiednich słów kluczowych do pozycjonowania, to bez wątpienia pierwszy przystanek w pracy każdego seowca. Dlaczego analiza słów kluczowych i ich odpowiedni dobór są tak ważne? Każdy oferowany przez Ciebie produkt czy usługa jest wyszukiwany przez użytkowników za pomocą określonych słów, które wpisują w wyszukiwarkę.
Aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe, należy przede wszystkim zrobić listę wszystkich oferowanych produktów i usług. Na tej podstawie należy stworzyć listę słów, na które chcemy pozycjonować stronę.
Warto przy tej okazji skorzystać z popularnych narzędzi SEO – niektóre z nich opisaliśmy w tym artykule.
Uwaga: Dowiedz się, jaka jest intencja użytkownika, który wpisuje daną frazę w wyszukiwarkę. Algorytm Google jest na tyle zaawansowany, że dopasowuje wyniki wyszukiwania nie tylko na podstawie fraz kluczowych zawartych w treściach, ale także na podstawie potrzeb użytkownika.
Załóżmy, że posiadasz swój zakład jubilerski, w którym oferujesz między innymi usługę pozłacania srebra. Jedną z fraz wybranych do pozycjonowania będzie więc pozłacanie srebra. Z punktu widzenia wyszukiwarki, użytkownicy wpisujący tę frazę są nastawieni na otrzymanie konkretnych informacji na jej temat, a niekoniecznie na skorzystanie z usługi.
Dodatkowo, jeśli oferujesz swoje usługi czy produkty na konkretnym obszarze geograficznym, stawiaj na frazy powiązane z miastem lub województwem. Zwykle mają one mniejszy wolumen wyszukań i pozwalają dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców.
Unikalność treści
Treści znajdująca się na stronie internetowej pozwala osiągać wyższe pozycje rankingowe jedynie w przypadku, kiedy jest unikalna. Kopiowanie treści zarówno w obrębie strony internetowej, jak i na zewnątrz, może negatywnie wpłynąć na autorytet całej domeny.
Jeśli chcesz wiedzieć więcej o duplikacji i jej negatywnych skutkach, kliknij TUTAJ.
Czy zawsze więcej znaczy lepiej?
Często słyszy się, że w kontekście treści internetowych więcej znaczy lepiej, czyli im więcej fraz uda się wepchnąć w treść, tym lepiej. Dłuższy tekst nie zwiększa szansy na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Każdy seowiec spotkał się kiedyś z pojęciem keyword stuffingu. Polega on na sztucznym upychaniu w treści dużej ilości fraz kluczowych, w celu zwiększenia pozycji w wyszukiwarce. Treść, która po brzegi naładowana jest frazami odpycha użytkowników. Algorytm Google jest na tyle rozwinięty, że potrafi wartościować treści znajdujące się na stronach. Te z nich, w których wykorzystywane są techniki Black Hat SEO (niezgodne z wytycznymi dla webmasterów), takie jak między innymi keyword stuffing, mogą wpłynąć negatywnie na pozycję całej domeny w wyszukiwarce.
To samo dotyczy długości treści – zawrzyj w niej jedynie informacje, które będą istotne dla użytkownika i mogą przybliżyć go do skorzystania z oferty. Długie, wyczerpujące wpisy publikuj na blogu – staraj się odpowiedzieć na wszystkie pytania, jakie mógłby mieć potencjalny użytkownik. Opisy kategorii, produktów czy usług staraj się pisać zwięźle i na temat.
Struktura treści – jak zrobić to poprawnie?
Odpowiednio zbudowana struktura nagłówków pozwala przede wszystkim zachować porządek na stronie internetowej, ale także ułatwia użytkownikowi dotarcie do najważniejszych informacji w ułamku sekundy. W przypadku stron internetowych wyróżniamy sześć nagłówków – od H1 do H6, z czego najbardziej istotny jest nagłówek najwyższej rangi – H1.
Jak odpowiednio ustrukturyzować treści na stronie? Zacznij od nagłówka H1 – powinien on zawierać nazwę produktu czy kategorii lub tytuł wpisu. Każdy kolejny śródtytuł oznaczaj jako H2. W przypadku, kiedy dany akapit dzielisz na kolejne części, używaj nagłówków H3, H4 itp.
Nagłówek H1 odgrywa istotną rolę w procesie pozycjonowania. Powinien on ściśle opisywać treść każdej strony w serwisie. Każda ze stron powinna posiadać jeden nagłówek H1. W niektórych przypadkach, konieczne będzie zastosowanie dwóch nagłówków – jest to rozwiązanie zgodne ze specyfikacją języka HTML.
Porada: jeśli twój system zarządzania treścią posiada taką opcję, w przypadku wpisów blogowych stosuj spisy treści. Niech będą one zgodne z używanymi przez Ciebie śródtytułami. Zwiększy to szansę na wyświetlanie dodatkowych linków przy Twoim wpisie w wyszukiwarce. Dzięki temu użytkownik może już z poziomu wyszukiwarki przejść do części wpisu, która interesuje go najbardziej.
Optymalizacja znaczników meta
Odpowiednia optymalizacja znaczników meta może przybliżyć Twoją stronę do pojawiania się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dlaczego jest to takie istotne?
Tytuły stron wskazują robotom indeksującym tematykę strony. Znaczniki meta title powinny zawierać najistotniejsze słowa kluczowe, na które chcemy pozycjonować daną podstronę. Ważne jest, aby tytuły stron były zwięzłe – podobnie, jak w przypadku treści – stawiamy na konkrety!
Uwaga: Mimo że znaczniki meta description nie wpływają bezpośrednio na pozycję w wyszukiwarce, warto je zoptymalizować. Description to krótki opis strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Popularną w ostatnich latach praktyką jest umieszczanie w nim emotikon, które przyciągną uwagę użytkowników i zwiększą szansę przejścia na stronę internetową.
Opinie i komentarze – niech content tworzy się sam!
Widoczność strony nie jest budowana wyłącznie na podstawie treści, które zamieszczamy na niej sami. Duża część osób nie zdaje sobie sprawy z tego, że udostępniając użytkownikom miejsce na dodawanie opinii czy komentarzy, dajemy sobie szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania na nowe słowa kluczowe.
Daj użytkownikom możliwość wypowiedzenia się na temat Twojej usługi, czy produktu.
Komentarze i opinie również są indeksowane przez roboty wyszukiwarki. Mogą pojawić się w nich frazy, których zabrakło w treści.
Uwaga: Przy okazji udostępniania użytkownikom możliwości komentowania i opiniowania wpisów, czy produktów należy poświęcić czas na moderację. Usuwaj wpisy zawierające wulgaryzmy lub spam i odnośniki do mało wartościowych podstron.
Podsumowanie
Treści wartościowe pod kątem SEO wymagają spełnienia kilku niezbędnych warunków. Oprócz tego pamiętaj o aktualizowaniu treści i dostosowywaniu ich do obecnych wyników w wyszukiwarce. Treść, która była dobra 5 lat temu, niekoniecznie dalej musi taka być. Warto jednak pamiętać, że zoptymalizowane treści i znaczniki meta to nie jedyne czynniki, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Warto powierzyć prace związane z SEO profesjonalistom, którzy zapracują na sukces Twojej witryny w Internecie!