Aktualizacje stały się codziennością dla zinformatyzowanego społeczeństwa. Nie inaczej jest w przypadku Google, który przekazuje nam, że wypuszcza tysiące zmian każdego roku. Wiele z tych modyfikacji pojawia się bez żadnej informacji, a część z nich wychodzi na światło dzienne na długo przed swoją oficjalną publikacją. W ogromie zmian znajdziemy takie, które wpływają na wąskie i konkretne branże bądź zapytania, jak również wywracające większość wyników wyszukiwania do góry nogami. Ostatnie dni obfitowały w wiadomości dotyczące aktualizacji. Poniżej znajdują się te, którymi powinniśmy się zainteresować w szczególny sposób.
Zanim przejdziemy do najbardziej istotnych zmian, związanych z Page Experience, przeanalizujmy pozostałe aktualizacje, wprowadzone przez przedsiębiorstwo z Mountain View.
Product Review Update
8 kwietnia pojawiła się aktualizacja dotycząca recenzji produktów. Obecnie nie wpływa ona na inne opinie niż anglojęzyczne, a jej celem ma być docenianie wysokiej jakości komentarzy na temat produktów.
Google zdradziło także, czym charakteryzują się poprawne opinie. Wzorcowa recenzja powinna:
- wyrażać wiedzę ekspercką w odpowiednich miejscach,
- pokazywać fizyczne użycie produktu, informacje o tym, jak się go używa oraz posiadać unikalną treść (poza tą, której dostarcza producent),
- dostarczać pomiarów ilościowych, dotyczących tego, jak produkt sprawdza się w różnych kategoriach wydajności,
- opisywać czym produkt odróżnia się od konkurencji,
- opisywać porównywalne produkty i rozważać, które z nich są lepsze bądź gorsze od opisywanego,
- informować o wadach i zaletach, opierając się o badania,
- wskazywać aspekty, w których produkt rozwinął się w stosunku do poprzednich jego wersji,
- identyfikować kluczowe czynniki decydujące o zakupie,
- opisywać najważniejsze rozwiązania, zastosowane na etapie projektowania produktu.
O tych zmianach zostaliśmy natychmiast poinformowani przez Google Search Central:
Większość opinii w Internecie nie dostarcza wyczerpujących informacji na temat produktu. Co ważne, Google nie zamierza stosować kar za niskiej jakości recenzje, a jedynie promować te, które uzna za wartościowe. Nie podana została jednak podana informacja o procencie wyników wyszukiwań, na jaki ma wpływ ta aktualizacja. Danny Sullivan potwierdził również, że na tej zmianie mogą skorzystać nie tylko same produkty. Zyskają także usługi:
Z kolei pełna funkcjonalność zostanie osiągnięta po około 2 tygodniach od wdrożenia:
9 kwietnia, w trakcie English Google SEO office hours (https://www.youtube.com/watch?v=mequMsZo0WI&t=725s), John Mueller poinformował, że Product Review występuje aktualnie poza podstawowym algorytmem, jednak możemy spodziewać się, że w przyszłości zostanie on z nim scalony, tak jak miało to miejsce w przypadku Pandy czy Pingwina.
Kolejne informacje od Google
Index Mobile First
19 marca John Mueller, w swojej wypowiedzi na SEO Office Hours, wyjawił nam, że Google zaprzestało automatycznego przenoszenia stron do Index Mobile First. Ostatni zasób stron zostanie przeindeksowany w ciągu najbliższych miesięcy:
“I think from what I heard from the team we are currently in a state where we are not automatically moving sites over anymore but rather saving all of these up for that last moment and switching a lot of those over at once.”
Jonh Mueller
Trudno stwierdzić, jak duże zasoby zostały jeszcze do przeniesienia, jednak można się spodziewać, że nie będzie tego dużo, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że działania te podejmowane są od lat.
Narzędzie do zarządzania opiniami w Google My Business
W trzecim tygodniu marca udostępniono narzędzie do zarządzania opiniami na naszym koncie Google Moja Firma. Pierwszych analiz dokonała Joy Hawkins na portalu localu.org. Narzędzie pozwala na łatwe raportowanie recenzji czy sprawdzenie statusu już wysłanych zgłoszeń.
Dodatkowo w przypadku nieusunięcia opinii, w szybki sposób możemy zgłosić odwołanie i prośbę o ponowne rozpatrzenie sprawy. Niestety Hawkins zaznacza, że w trakcie korzystania z narzędzia występują problemy, jeżeli na koncie posiadamy dużą liczbę usług (tak jest np. W przypadku agencji).
Darmowa lista rezerwacji hoteli
9 marca, na blogu Google, Richard Holden opublikował wpis informujący nas o darmowej wersji listy hoteli. Wykonano zatem ten sam zabieg, który miał miejsce w kwietniu 2020 roku, z sekcją Shopping. W tym momencie pojawienie się na liście hoteli jest darmowe, a pozycja na niej nie jest uzależniona od reklam. Wyszukiwanie wygląda teraz następująco:
Holden zaznacza przy tym, że pojawienie się reklam hoteli w wynikach wyszukiwania zostanie obarczone znakiem “Reklama”. Dotychczasowi klienci korzystający z Hotel Ads nie muszą wykonywać żadnych dodatkowych działań, ich oferta zostanie pokazana w darmowym listingu, ale też nie będzie miało to wpływu na ich pozycję w tym rankingu. Nowi uczestnicy muszą skorzystać z Google Hotel Partner. Udostępnienie darmowej listy do rezerwacji to plus zarówno z perspektywy marketingowej (dodatkowe linki z listy), jak i z punktu widzenia użytkowników, którzy w jednym miejscu mogą przeglądać szeroką ofertę różnych hoteli i pośredników.
Rozwiązania matematyczne i problemy praktyczne
25 marca, na blogu Centrum Pomocy wyszukiwarki Google, Michael Le opisał nowość dla stron edukacyjnych – uporządkowane dane, które podzielono na Problemy praktyczne i Rozwiązania matematyczne. Jest to wyjście naprzeciw problemom w nauczaniu zdalnym, związanym z poszukiwaniem i rozumieniem rozwiązań. Pełna lista wytycznych dla webmasterów do wprowadzenia tych danych została udostępniona tutaj (dla problemów praktycznych) i tutaj (dla rozwiązań matematycznych). Po ich wprowadzeniu wyniki wyszukiwania wyglądają następująco:
Google dodaje, że rozwiązania matematyczne dostępne są jedynie dla oficjalnych stron, zajmujących się matematyką. Sam pomysł wydaje się bardzo dobry i powinien pomóc wielu uczniom w trakcie zdalnej nauki.
Nowe możliwości Google Search Console
7 kwietnia w Google Search Console zostaną wprowadzone dwa nowe udoskonalenia. Ziv Hodak poinformował nas o dodaniu do raportów opcji, takich jak filtry wyrażeń regularnych i poprawiony tryb porównania. Do tej pory filtrowanie mogło następować jedynie po parametrach: zawiera ciąg znaków, nie zawiera ciągu znaków oraz ściśle pasuje do ciągu znaków.
W celu użycia filtra wyrażeń regularnych, należy dodać nową zasadę filtrowania i wybrać z menu opcję “Niestandardowy”.
Drugą wprowadzoną zmianą jest ulepszony tryb porównania. Po jego aktualizacji mamy dostęp do porównywania ze sobą więcej niż jeden rodzaj danych. Nieco zmienił się także interfejs, a wyżej wspomniane wyrażenia regularne mogą być również uwzględnione w porównaniu.
Statystyki grafik w Google Search Console
W międzyczasie miało miejsce kilka mniejszych zmian. Jedną z nich jest modyfikacja sposobu liczenia wyświetleń obrazów w Google Search Console. Aktualizacja nie ma wpływu na wyniki wyszukiwania i skuteczność grafik, a jedynie na zliczanie ich wyświetleń. W związku z tym wszystkie spadki w wyświetleniach grafik należy odebrać jako naturalną rzecz.
Kolejne informacje o Core Web Vitals i Page Experience
Wielkimi krokami zbliża się do nas aktualizacja związana z tzw. Page Experience. Zapowiedziane na maj 2021 roku zmiany, opisywane są jako wyjątkowo ważne. 3 grudnia ubiegłego roku, Cheney Tsai odpowiedział na najczęściej zadawane pytania dotyczące Core Web Vitals i Page Experience. Dało nam to informacje, jak ważne będą to zmiany i na co zwracać uwagę przy optymalizacji stron pod kątem nadchodzących aktualizacji. 31 marca uzupełniono FAQ i odpowiedziano między innymi na pytanie, skąd pobierane są dane Core Web Vitals:
Q: Where does the Core Web Vitals data that Search considers come from?
A: The data comes from the Chrome User Experience Report, which is based on actual user visits and interactions with web pages (also known as field data). To be clear, the data is not computed based on lab simulations of loading pages or based on the visits of a non-human visitor like Googlebot.
Z powyższego wynika, że parametry te pozyskiwane są z Chrome User Experience Report, na podstawie wizyt rzeczywistych użytkowników, czyli o tzw. field data. Cheney Tsai zaznacza również, że dane nie pochodzą z pomiarów przeprowadzanych za pomocą robotów. Oczywiście czynnik rankingowe zostaną zastosowane globalnie, także poza przeglądarką Chrome:
Q: Are Core Web Vitals a ranking factor when using Google Search on non-Chrome browsers?
A: Yes. Page Experience ranking signals, based on Core Web Vitals, are applied globally on all browsers on mobile devices.
Dowiedzieliśmy się także, jak obliczane są metryki – jeżeli co najmniej 75% odsłon witryny spełnia próg „dobry”, witryna jest klasyfikowana jako posiadająca dobrą metrykę i analogicznie, jeżeli co najmniej 25% odsłon spełnia próg słabej wydajności, witryna klasyfikowana jest jako posiadająca słabą wydajność. Co ciekawe, poinformowano nas o tym, że wskaźniki Page Experience nie będą dyskwalifikować stron, które budują istotne treści:
Q: What is the page experience update and how important is it compared to other ranking signals?
A: The page experience update introduces a new signal that our search algorithms will use alongside hundreds of other signals to determine the best content to show in response to a query. Our systems will continue to prioritize pages with the best information overall, even if some aspects of page experience are subpar. A good page experience doesn’t override having great, relevant content.
Google podkreśla podobieństwo nadchodzącej aktualizacji do poprzednich zmian związanych z przyjaznością dla urządzeń mobilnych i szybkością stron. Określa ten czynnik jako “tie-breaker”. Jeżeli istnieją strony o podobnej treści i jakości, to korzystniejsze wyniki będą osiągały te, które charakteryzują się lepszym Page Experience. Jesteśmy przy tym zapewniani, że po wprowadzeniu aktualizacji, wydawcy nie powinni odczuć gwałtownych spadków w wynikach wyszukiwania, jednak dopiero w maju poznamy odpowiedź, czy informacja ta ma przełożenie na rzeczywistość. Uzupełnieniem FAQ były informacje dotyczące stron AMP (accelerated mobile pages). Potwierdzona została wiadomość, że nie były i nie będą one czynnikiem rankingowym, chociaż specyfika budowy strony w tym frameworku pozwoli na osiągnięcie wyższych wyników CWV, co przeniesie się na lepszą pozycję strony.
Podsumowując, priorytetem dla Google nadal ma być wartościowa treść na stronie, jednakże przy optymalizacji witryn z dużą konkurencją powinniśmy zwracać szczególną uwagę na Page Experience i w miarę możliwości jak najszybciej wprowadzać zmiany optymalizacyjne. Przy tym wszystkim musimy jednak pamiętać o wypowiedzi Johna Muellera podczas Google Search Central SEO office hours (https://www.youtube.com/watch?v=wsrL6l2Fxvo). Wspomniał on o tym, że aby nasza witryna jakkolwiek zyskała na aktualizacji, wszystkie czynniki CWV muszą zostać spełnione. Miesiąc później swoje zdanie wyraził Danny Sullivan, który uspokajał wydawców podczas Search Central Live Fireside Chat (https://www.youtube.com/watch?v=I5skhmp6Cxg). Sullivan twierdzi, że wpływ nowej aktualizacji nie będzie duży i destrukcyjny. W obliczu wypowiedzi pracowników Google, na które zawsze należy patrzeć z przymrużeniem oka, nie pozostało nam zatem nic innego, jak zoptymalizować nasze witryny pod nowy czynnik rankingowy, zanim zrobi to konkurencja. Do dzieła!
Źródła:
https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about#distribution
https://support.google.com/webmasters/thread/104436075
https://support.google.com/webmasters/thread/86521401?hl=en&msgid=86521401
https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update
https://developers.google.com/search/blog/2021/03/education-sites-practice-problems-math-solver
https://developers.google.com/search/blog/2021/04/performance-report-data-filtering
https://support.google.com/webmasters/answer/7576553#regex_filter
https://localu.org/google-my-business-launches-tool-to-manage-review-removal-requests/
https://www.youtube.com/watch?v=wsrL6l2Fxvo
https://www.youtube.com/watch?v=I5skhmp6Cxg