Budżet dzienny kampanii Google Ads

Odpowiednia konfiguracja ustawień związanych z budżetem konta to podstawowy krok w przypadku nowo tworzonych kampanii reklamowych Google AdWords. Właściwe ustawienia pozwolą na uniknięcie problemu zbyt dużych wydatków w przyszłości.

Czym jest budżet dzienny kampanii Google Ads?

Budżet dzienny to średnia kwota, jaką jesteś w stanie przeznaczyć na daną kampanię. Kwota ta może być wielokrotnie zmieniana w przyszłości. W przypadku większej ilości kampanii budżet może być ustalany indywidualnie dla pojedynczej kampanii jak i można skorzystać z budżetów wspólnych dla kilku kampanii. Stosowanie budżetów wspólnych znacznie oszczędza czasu potrzebnego na podział i symulację budżetu dla każdej poszczególnej kampanii.

Budżet dzienny, to wbrew oczekiwaniom, nie maksymalna kwota wydatków w danym dniu. Każda kampania może dziennie wydać więcej (maksymalnie 200% tej kwoty) niż budżet dzienny, który został odgórnie ustawiony. Natomiast cała miesięczna kwota wydana na daną kampanię nie będzie większa niż budżet dzienny pomnożony przez średnią długość miesiąca. Do tych obliczeń Google stosuje stałą wartość 30,4 (~365/12).

Znając średnią wartość dni w miesiącu z łatwością możemy wyliczyć budżet dzienny na podstawie maksymalnej kwoty miesięcznej. Zakładając, że chcesz wydać na kampanię 3000 zł miesięcznie, musisz dokonać następującego obliczenia:

3000 / 30,4 = ~99 zł

Na tej podstawie Twój budżet dzienny powinien wynieść 99 zł.

Czasami zdarza się, że kwota dziennych wydatków wynosi więcej niż 200%. Co dzieje się w takim wypadku? Google automatycznie zwraca różnicę w ramach zwrotu kosztów za nadmierne wyświetlenia.

Przykładowo: Budżet dzienny Twojej kampanii ustalony jest na 100 zł. W ciągu dnia koszt kliknięć wyniósł 230 zł. 230 zł – (100 zł *200%) = 30 zł. Na Twoje konto w dniu kolejnym zostanie zwrócona kwota 30 zł.

Zmiana budżetu w trakcie trwania kampanii.

Często zdarza się, że w trakcie prowadzenia kampanii postanawiasz o zwiększeniu lub zmniejszeniu budżetu dziennego. W tym wypadku zmiana dziennego budżetu, wpływa na automatyczne dostosowanie budżetu miesięcznego.

W momencie, w którym zmieniasz budżet, Twoje wydatki w kolejnych dniach danego miesiąca nie przekroczą nowego średniego budżetu dziennego, pomnożonego przez ilość pozostałych dni w miesiącu.

Przykładowo: Kampania został uruchomiona 1 stycznia z budżetem dziennym na poziomie 20 zł. Do 11 stycznia kampania pochłonęła 200 zł. W tym dniu budżet dzienny został zmieniony na 30 zł. Koszt kampanii na cały styczeń wyniesie:
200 zł + (20 dni pozostałych do końca miesiąca * 30 zł nowego budżetu dziennego) = 200 + 600 = 800 zł.

Ograniczenia budżetu dziennego

Ograniczenie budżetu dziennego występuje w momencie, gdy kilka dni z rzędu wydatki dzienne są wyższe od ustawionego budżetu dziennego. Upraszczając, kampania „chce wydawać” więcej niż pozwala na to budżet dzienny. Składa się na to wiele czynników, między innymi są to zbyt wysokie stawki za kliknięcie lub brak dostosowania budżetu dziennego do sezonowości danej kampanii.

Samo ograniczenie dzienne budżetu informuje nas o tym, że nasze reklamy wyświetlają się rzadziej, co może drastycznie wpłynąć za efektywność całej kampanii. Zaleca się szybkie rozwiązywanie problemów z ograniczonym budżetem.

Istnieją dwie podstawowe metody radzenia sobie z ograniczeniem budżetu dziennego. Pierwsza z nich to dostosowanie budżetu dziennego do zaleceń Google. W widoku wszystkich kampanii, kolumnie „Stan” przy kampaniach z ograniczonym budżetem znajduje się ikona wykresu. Klikając w nią naszym oczom pojawią się propozycje zwiększenia budżetu.

Drugą możliwością jest właściwa optymalizacja kampanii. Chodzi tu przede wszystkim o optymalizację (obniżenie) stawek za kliknięcie oraz pozbycie się fraz, które nie konwertowały w długim przedziale czasu.

Dostosowanie budżetu

Po pewnym czasie, gdy kampania zbierze wystarczająco potrzebnych danych, możemy wprowadzać dodatkowe dostosowania budżetu w zależności od dnia, godziny, lokalizacji czy też typu urządzenia, z którego korzystają użytkownicy.

Zakładając sytuację, że podczas analizy kampanii (w dłuższym przedziale czasu), zauważamy że kliknięcia użytkowników korzystający z komórek nie przekładają się na realne konwersje, możemy ręcznie obniżyć stawki dla danej grupy internautów, bez zmiany całościowego budżetu dziennego. Przykład ten można zastosować również w innych typach dopasowań. Na przykład obniżając (podnosząc) stawki na całe miasta / województwa / kraje czy też na dane dni tygodnia. Działania te mogą okazać się bardzo pomocne w przypadku wyżej opisywanych ograniczeń budżetu dziennego, jak i ogólnego zarządzania budżetem w kampanii AdWords.

Ustalenie właściwego budżetu dziennego (lub miesięcznego) dla naszej kampanii powinno zawsze uwzględniać sezonowość branży (o ile istnieje), konkurencję oraz nasze możliwości finansowe. Zawsze staraj się dopasować stawki za kliknięcie tak by zachować równowagę pomiędzy odpowiednią widocznością reklam jak i brakiem ograniczenia budżetu dziennego. Ułatwiaj sobie pracę stosując budżety wspólne (o ile to możliwe) dla kont, które posiadają więcej niż jedną kampanię.