Czym jest Google Ads?

Google Ads (wcześniej Google AdWords) to oficjalny system linków sponsorowanych od firmy Google. Od lat jest to kanał reklamowy, który staje się coraz częściej uwzględniany w każdej strategii marketingowej. Dziś przyjrzymy się historii i rozwojowi systemu reklamowego Google Ads na przestrzeni ostatnich lat.

AdWords czy kura?

Niewielu z Was jest sobie w stanie wyobrazić, że istniał jakikolwiek inny system reklamowy przed Google AdWords. Na dalekich stronach Internetu jesteśmy w stanie znaleźć drobiazgowe informacje na temat narzędzia o nazwie Premium Sponsorship. System obsługiwany był przez pracowników Google, a rozliczenie za reklamę odbywało się w systemie CPM. System ten współdziała razem z Google AdWords przez nieco ponad 2 lata. 23 października 2000 roku Google na swoim oficjalnym blogu zaprezentowało narzędzie, które było początkowo tylko rozszerzeniem do programu Premium Sponsorship (http://googlepress.blogspot.com/2000/10/google-launches-self-service.html) .

W tym czasie w wyszukiwarce Google egzystowały oba systemy linków sponsorowanych. Reklamy Google AdWords wyświetlały się początkowo obok wyników wyszukiwania, po prawej stronie, natomiast reklamy w obrębie programu Premium Sponsorship, nad organicznymi wynikami wyszukiwania.

Te lata były czasem, w którym pracownicy Google bardzo mocno przykładali się do testów dotyczących wyglądu kreacji. Ciągle zmieniające się kolory reklam, miejsca ich wyświetlania czy różnego rodzaju obramowania i podświetlenia nie były w tych czasach niczym dziwnym (czy coś zmieniło się od tego czasu?).

AdWords – narzędzie idealne?

Na początku nowego milenium, system reklamowy Google nie przypominał tego, z którym mamy do czynienia obecnie. Ubogość funkcji, choć wtedy mogła robić wrażenie, dziś bardzo mocno ograniczałaby pracę. Możliwość kierowania reklamy na wyszukiwarkę Google, to szczyt tego co mogliśmy oczekiwać od pierwszych wersji Google AdWords. Reklamy rozliczane były podobnie jak w systemie Premium Sponsorship, czyli na podstawie CPM (CPC pojawiło się po 2 latach działania systemu).

Dla bardziej „zaawansowanych” reklamodawców, Google udostępniało takie udogodnienia jak możliwość wykluczania słów kluczowych, podgląd reklam czy stosowanie dopasowań (do wyrażenia oraz ścisłego) .

Nowe formaty, nowe możliwości

Razem z pojawieniem się rozliczeń CPC, światło dzienne ujrzał kolejny wynalazek Google, czyli Froogle. Początkowo darmowy system reklamowy dla sklepów internetowych, który z czasem przekształcił się w nieodzowną część dzisiejszego e-commerce czyli Google Shopping.
W kolejnych latach (połowa 2003 roku), za sprawą uruchomienia systemu Google Adsense, system Google AdWords wyszedł poza wyszukiwarkę. Od teraz reklamy mogły wyświetlać się na stronach internetowych, które przystąpiły do wyżej wymienionego systemu reklamowego. Pomimo, że reklamy nadal opierały się tylko i wyłącznie na tekście, szybko zyskały zainteresowanie reklamodawców.

Tak przez kolejne lata system reklamowy Google AdWords rozbudowywany był o nowe funkcje. W kolejnych latach swoją premierę miał edytor AdWords, dostaliśmy też możliwość reklamowania za pomocą reklam graficznych. Kolejno wraz z rozwojem Google Analytics, reklamy mogły być dostarczane bardziej precyzyjnie ze względu na kierowanie demograficzne. Pojawiła się też wersja beta reklam na mapach Google czyli Business Ads. Światło dzienne ujrzał też nowy system naliczania stawek, oparty o konwersje czyli CPA. W tym czasie Google dość znacząco udoskonalało swoje algorytmy reklamowe, czego wynikiem jest możliwość korzystania z takich narzędzi jak optymalizacja konwersji.

18 lat minęło, jak…

Google AdWords, po 18 latach obecności na rynku, zmieniło swoją nazwę na Google Ads. Potencjalnie banalna metamorfoza, niosła ze sobą sporo aktualizacji. Począwszy od nowego interfejsu panelu zarządzania reklamami, po nowe funkcjonalności czy odstąpienie od kilku form reklamy (np. Galeria reklam). Nowy panel początkowo odstraszał specjalistów z branży marketingowej. Większość bardzo długo wzbraniała się przed całkowitym przejściem na nowy interfejs Google Ads, jednak po czasie użytkowania zmiana ta wydaje się krokiem w dobrym kierunku. Skróty klawiszowe, szybkość działania jaki i czytelność nowego interfejsu, skutecznie przekładają się na wydajność pracy.
W 2019 roku Google Ads to możliwość reklamowania się za pomocą takich formatów jak:

• Reklama tekstowa
• Reklama graficzna
• Reklama produktowa
• Reklama wideo
• Remarketing
• Reklama promująca aplikacje

Wraz ze zmianą interfejsu Google Ads, pojawiło się kilka zmian, które w przypadku „wyjadaczy” nie wpływają na warunki pracy, jednak mogą okazać się pomocne w przypadku osób, które samodzielnie chcą prowadzić kampanię Google Ads dla swojej firmy lub dopiero zaczynają przygodę z linkami sponsorowanymi. Mowa tu oczywiście o typach kampanii Google Ads.

Jeszcze przed przystąpieniem do opracowywania przekazów i kreacji reklamowych, na etapie tworzenia kampanii, wybierając właściwy cel, system reklamowy Google samodzielnie skonfiguruje część ustawień, tak by kampania była dostosowana do naszych potrzeb.

Co dalej?

Jak widać, system reklamowy Google Ads na przestrzeni lat dość mocno rozwinął swoje możliwości. Od zwykłego systemu reklamy tekstowej, wyświetlanej w wyszukiwarce, po narzędzie marketingowe, które na dzień dzisiejszy jest w stanie spełnić większość założeń marketingowych. Jak dalej rozwinie się system reklamowy Google Ads? Z pewnością to pytanie zadawali sobie jego twórcy jak i pierwsi reklamodawcy. Patrząc na dynamiczny i ciągły rozwój tego źródła reklamy na przestrzeni lat, pytanie to jest nadal aktualne.