Co wpływa na ceny pozycjonowania?

Podstawowym czynnikiem decydującym o koszcie pozycjonowania jest konkurencyjność. Im więcej firm promuje się w danej branży, tym koszt ten będzie wyższy.

Jak więc sprawdzić konkurencyjność pozycjonowania w konkretnej branży?
Firmy specjalizujące się w pozycjonowaniu opierają się najczęściej na analizie profilu linków, stopnia optymalizacji czy pozostałych parametrów domeny firm znajdujących się wysoko w wynikach dla określonych zapytań. Pozwala to w dosyć dużym stopniu ustalić, jak trudne będzie zbudowanie autorytetu strony klienta wystarczającego do wyprzedzenia konkurencji.
Z drugiej strony część agencji oraz klientów nadal determinuje konkurencyjność branży poprzez ilość wyników zwracanych w Google. Jest to niestety metoda, która nawet w najmniejszym stopniu nie mówi nam o jej trudności. Są bowiem zapytania, na które pojawiają się miliony wyników, ale ich konkurencyjność jest stosunkowo niska. Nie są one praktycznie przez nikogo wyszukiwane lub generują ruch niskiej jakości. Przykładem takiego zapytania jest słowo „pierwszy”. Według narzędzia do planowania Google Adwords, fraza ta wyszukiwana jest tylko 1300 razy miesięcznie, pomimo że dla tego zapytania Google zwraca 109 milionów wyników. Taki sposób oceny konkurencyjności scharakteryzowałby to zapytanie jako jedno z najtrudniejszych, co nawet w najmniejszym stopniu nie odzwierciedla rzeczywistego stopnia trudności.

Inną metodą oceny trudności konkretnego zapytania jest analiza stawek oraz konkurencji w narzędziu planowania Google Adwords. Możemy do niego dotrzeć logując się do usługi Google Adwords, korzystając z zakładki Narzędzia i wybierając Planner słów kluczowych. Po wpisaniu interesujących nas słów kluczowych i przełączeniu na zakładkę Propozycje słów kluczowych otrzymamy następujący widok:

Jak widzimy na powyższym zrzucie ekranu, słowa kluczowe „przeprowadzki poznań” wpisywane są w pole wyszukiwania 2400 razy miesięcznie. Otrzymujemy również pewne informacje na temat konkurencyjności, która w tym przypadku określona została jako średnia. Parametr ten odzwierciedla ilość reklamodawców promujących się na to wyrażenie. Z naszych doświadczeń wynika jednak, że konkurencyjność w największym stopniu definiowana jest poprzez sugerowaną stawkę za kliknięcie w reklamę w porównaniu do ilości wyszukiwań. Generalnie, im większa ilość wyszukań oraz stawka za kliknięcie, tym wypozycjonowanie frazy będzie trudniejsze.
Warto pamiętać również, że o ile często wyszukiwane hasło z niską stawką za kliknięcie może być (choć nie musi) stosunkowo proste do wypozycjonownia, tak fraza z małą ilością wyszukiwań i wysoką stawką Adwords już niekoniecznie. Wynika to z faktu, że w niektórych branżach produkty/usługi są wyszukiwane dość rzadko, ale potencjalny klient przynosi bardzo wymierne korzyści. Dlatego też bardzo dużo firm konkuruje, aby tych klientów pozyskać.

O ile jako klienci jesteśmy w stanie względnie określić trudność branży, tak przygotowanie samej wyceny pozycjonowania jest już kwestią zdecydowanie bardziej skomplikowaną. Należy bowiem wziąć pod uwagę również elementy takie jak:
a) Historia domeny – czy była wcześniej pozycjonowana, a jeśli tak, to w jaki sposób.
b) Ocena widoczności strony w wyszukiwarce Google – analiza zapytań, na które strona wyświetla się wysoko oraz trend dotyczący wzrostu/spadku widoczności.
c) Profil linków prowadzących do domeny – określenie jakiej jakości linki prowadzą do domeny oraz jaki był ich przyrost.
d) Ocena zawartości strony – analiza stopnia, w jakim domena jest aktualnie zoptymalizowana i technologii, w której została wykonana.

Poza analizą konkurencji i samej strony docelowej, na wycenę pozycjonowania wpływ mają również możliwości agencji oraz techniki przez nią stosowane. Inny będzie koszt pozycjonowania strony za pośrednictwem katalogów, wpisów na forach internetowych czy profilów na portalach, a zupełnie inny przy wykorzystaniu Content Marketingu. Całkowicie inaczej rozkłada się też koszt stały działalności gospodarczej w przypadku różnej wielkości agencji. Jeśli chodzi o małe agencje, obsługujące często kilku lub kilkunastu klientów, same koszty stałe, takie jak ZUS, utrzymanie biura, media czy dostęp do koniecznych przy świadczeniu usługi narzędzi specjalistycznych, mogą w znacznym stopniu wpłynąć na wysokość wyceny pozycjonowania.

Należy jednak pamiętać, że dobrze realizowana usługa pozycjonowania będzie bardzo dobrym i tanim źródłem pozyskiwania klientów dla Twojego biznesu, dlatego nie warto na niej oszczędzać.