10/10 czyli słów kilka o Wyniku Jakości

Od pewnego czasu przygotowanie skutecznej reklamy Google AdWords staje się coraz trudniejsze. Często trudno pogodzić chwytliwe hasła reklamowe wraz z wytycznymi Google dotyczącymi reklam. Jeżeli chcemy wyprzedzić konkurencję, stosować się do wytycznych, a zarazem nie zbankrutować, musimy mieć na uwadze Wynik Jakości reklamy Google AdWords.

 

Czym jest Wynik Jakości?

Wynik Jakości jest sumą oszacowanych przez algorytm czynników reklamy: przekazów reklamowych, dobranych słów kluczowych oraz ogólną oceną strony docelowej. Suma ta przedstawiona jest w formie skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza źle przygotowaną reklamę, a 10 reklamę, która w 100% spełnia wszystkie założenia algorytmu.

Głównym założeniem Wyniku Jakości jest przedstawianie użytkownikom wyszukiwarki reklam, które najlepiej będą odpowiadały wyszukiwanym hasłom zarówno pod kątem tekstów reklamowych jak i samej strony docelowej.

Przykład: Osoba prowadząca kampanię dla sklepu z bielizną męską, reklamuje za pomocą frazy „bokserki”, męskie majtki – bokserki. Niestety, pod frazą bokserki, użytkownicy mogą wyszukiwać zarówno koszulek męskich jak i szczeniaków psa rasy Bokser. Jeżeli w tym przypadku nie zastosujemy właściwego wykluczenia słów kluczowych, dana reklama otrzyma niski Wynik Jakości.

 

Fakt numer 1: Nie warto usuwać archiwalnych reklam i słów kluczowych. Wszystkie wyłączone reklamy i słowa kluczowe nie wpływają na Wynik Jakości innych fraz i kreacji. Usuwając stare lub niekonwertujące słowa i reklamy, tracimy możliwość późniejszej analizy

 

Dlaczego warto dążyć do wysokiego Wynik Jakości?

Wynik Jakości, jak już wspomniałem wcześniej, jest oszacowaną „jakością” reklamy. Im lepszy Wynik Jakości uda się uzyskać dla danej frazy / reklamy tym mniej będziemy płacić za pojedyncze kliknięcie w odniesieniu do konkurencji.

Podczas aukcji reklam, wyświetlających się na dane słowo kluczowe, w dużym uproszczeniu algorytm wykonuje następujące równanie:

Wynik Reklamy = Wynik Jakości * Maksymalne CPC (maksymalna stawka za pojedyncze kliknięcie).

Dzięki temu, posiadając wysoki Wynik Jakości oraz stawkę maksymalnego CPC niższą od konkurencji, nasze reklamy są w stanie wyświetlać się na wyższych pozycjach niż konkurencji, przy założeniu że Wynik Jakości ich reklam jest niższy od naszego.

Poniższy wykres przedstawia uproszczone efekty poprawy Wyniku Jakości w odniesieniu do stawek maksymalnego CPC.

Przy poprawie wyniku jakości z 1 do 5, koszt za jedno kliknięcie zmniejszy się o 3 zł.

Fakt numer 2: Wynik Jakości z dnia na dzień może ulec istotnej zmianie. Brak analizy zmian zarówno w kampanii jak i na stronach docelowych może doprowadzić do drastycznych spadków Wyniku Jakości.

Sposoby poprawienia Wynik Jakości

Istnieje wiele sposobów optymalizacji Wyniku Jakości. W dużym uproszczeniu należy skupić się na następujących czynnikach:

  1. CTR – czyli współczynnik klikalności. Wynik Jakości w dużej mierze opiera się właśnie na tym czynniku. W tym miejscu warto skupić się na kreacjach reklamowych. Im bardziej interesujące reklamy, dla użytkowników docelowych, będziemy tworzyć tym częściej będą one klikane. Czynnik ten jest czynnikiem historycznym, dlatego warto zadbać o dobre przekazy reklamowe już w początkowym etapie tworzenia kampanii.
  2. Kreacje reklamowe – w odniesieniu do CTR, im więcej kreacji reklamowych tworzymy tym zdobywamy więcej informacji na temat interakcji użytkowników. Z czasem, właściwie analizując i testując przekazy reklamowe jesteśmy w stanie wybrać te, które stale przyczyniają się do wzrostu CTR.
  3. Słowa kluczowe – ten podpunkt podzielimy na kilka mniejszych punktów:
    • Warto by słowa kluczowe były właściwie pogrupowane. Na przykład tworząc kampanię dla sklepu obuwniczego, warto by każdy z rodzajów butów miał swoją osobną grupę reklam.
    • Zwróć uwagę na ilość słów kluczowych. Zarówno zbyt mała, jak i zbyt duża liczba słów kluczowych w danej grupie reklam, negatywnie wpływa na Wynik Jakości.
    • Kierując reklamę na daną podstronę w serwisie, warto by ta zawierała teksty związane z wyszukiwanymi i promowanymi hasłami. Przykładowo wyższy wynik jakości uzyska reklama kozaków damskich, która kieruje na kategorię z kozakami damskimi, niż na ogólną kategorię z butami damskimi.
    • Ogólna tematyka serwisu, również powinna być powiązana z promowanymi frazami.
    • Wykluczenia słów kluczowych – zdarza się, że użytkownicy wyszukując promowane przez Ciebie hasło, szukają całkiem innych rzeczy. Istotną kwestią jest wykluczanie nieistotnych fraz na samym początku kampanii. Ponadto wskazane jest ciągłe monitorowanie listy wyszukiwanych słów kluczowych. Dzięki niej wiemy zarówno jakie słowa możemy pominąć w kampanii i na jakich dodatkowych możemy się skupić.
    • Warto też na samym początku pozbyć się słów kluczowych, które generują małą liczbę wyszukań, a co za tym idzie kliknięć.

Fakt numer 3: Istnieje korelacja pomiędzy zmianą współczynnika klikalności (CTR), a Wynikiem Jakości. Wprowadzanie zmian zarówno w obrębie landingpage jak i kampanii, może przynieść pozytywne efekty. Wzrost CTR, zazwyczaj przekłada się na Wynik Jakości. 

Jak idzie zauważyć, Wynik Jakości jest dość istotnym czynnikiem, wpływającym przede wszystkim na budżet reklamowy. Każdemu reklamodawcy zależy na maksymalizowaniu ROI, a najlepsze wyniki jesteśmy w stanie uzyskać stale utrzymując Wynik Jakości na najwyższym poziomie.

Niestety, doprowadzenie do wysokiego Wyniku Jakości i utrzymanie go w przyszłości wymaga dużo pracy i nie jest rzeczą łatwą do osiągnięcia. Wskazane jest by praktycznie codziennie śledzić zmiany Wyniku Jakości, CTR reklam oraz monitorować i wykluczać wyszukiwane słowa kluczowe.

Źródła: support.google.com


Chcesz zwiększyć ruch
na swojej stronie internetowej?




Skontaktuj się z doradcą
i powierz pozycjonowanie specjalistom w branży SEO




* - Pole wymagane

Komentarze: 3

  • MIchał Tkocz

    MIchał Tkocz

    Odpowiedz

    Grafika zapisana, dzięki 🙂

  • Michał

    Michał

    Odpowiedz

    Zazwyczaj więksi gracze w każdej branży również dbają o swój wynik jakości. Także w obecnych czasach ciężko zejść znacznie ze stawki CPC bo wyniki jakości są podobne.

  • Adwave - marketing internetowy

    Adwave - marketing internetowy

    Odpowiedz

    Mocny artykuł dla wszystkich którzy na własną rękę chcą prowadzić kampanię w Google AdWords 🙂

Skomentuj

Twój email nie zostanie upubliczniony. Wymagane pola zostały oznaczone *

Możesz używać następujących tagów HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>