Spis treści
CTR (Click Through Rate) dla pierwszego miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania Google wynosi aż 39.8%. Czy da się to jednak w jakiś sposób poprawić, aby uzyskać nawet kilkanaście procent lepsze wyniki? Biorąc pod uwagę nasz research oraz doświadczenie branżowe, istnieją pewne rozwiązania pozwalające na zwiększenie CTR w SEO i właśnie o nich porozmawiamy w tym artykule. Zachęcamy do lektury!
Click Through Rate (CTR) – co to znaczy?
Click Through Rate, znany również jako CTR rate, jest wskaźnikiem mierzącym efektywność kampanii reklamowych przeprowadzanych w Internecie. Przedstawia stosunek liczby kliknięć w link do liczby wyświetleń danej reklamy, umożliwiając ocenę zaangażowania potencjalnych klientów.
Oficjalna definicja CTR od Google. Źródło: support.google.com/google-ads/answer/2615875?hl=en
CTR w organicznych wynikach wyszukiwania – dlaczego jest ważny?
CTR rate jest ważny, ponieważ:
- Poprawia widoczność strony – wysoki CTR oznacza, że klienci wchodzą na Twoją stronę internetową (sygnalizuje to wyszukiwarkom jej atrakcyjność dla użytkowników);
- Zwiększa ruch na stronie – lepszy CTR bezpośrednio przekłada się na większą liczbę odwiedzin;
- Wskazuje na spełnienie search intent – wysoki CTR jest też wskaźnikiem oznaczającym, że zawartość Twojej strony odpowiada zapytaniom użytkowników (ważny aspekt pod kątem budowania zaufania i autorytetu w danej branży);
- Pomaga w optymalizacji SEO – analizując, które frazy kluczowe generują najwyższy CTR, możesz lepiej dostosować treści, aby jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność serwisu dla użytkowników.
Jak zwiększyć CTR (Click Through Rate) w SEO? 11 sposobów!
W celu zwiększenia CTR:
1. Wykorzystaj dane strukturalne i rich snippets
Dane strukturalne i rich snippets pozwalają na wzbogacenie informacji wyświetlanych w wynikach wyszukiwania o Twojej stronie, nadając im atrakcyjniejszą formę. Implementując dane strukturalne, umożliwiasz wyszukiwarkom lepsze zrozumienie zawartości witryny – przekłada się to na szczegółowe informacje w wynikach wyszukiwania (np. recenzje w gwiazdkach, ceny produktów czy dostępność).
Dane strukturalne zwiększające CTR rate. Źródło: www.google.com.
Dodatkowe dane sprawiają, że Twoja strona wyróżnia się na tle konkurencji, zachęcając użytkowników do kliknięcia. W efekcie, skutecznie zaimplementowane rich snippets mogą znacząco podnieść CTR, zwiększając ruch na Twojej stronie i poprawiając jej widoczność.
Dodatkowe tipy:
- Używaj mikrodanych do oznaczania elementów recenzji;
- Zastosuj oznaczenia dla wydarzeń i kursów;
- Implementuj dane strukturalne dla artykułów;
- Wykorzystaj oznaczenia dla produktów i ofert;
- Zadbaj o poprawność kodowania danych strukturalnych (np. z pomocą narzędzia Schema Markup Generator od Technical SEO.
2. Twórz treści odpowiadające intencjom użytkowników
Treści, które dokładnie odpowiadają na zapytania i potrzeby użytkowników, mają znacznie większe szanse na kliknięcie. W tym przypadku powinieneś zrozumieć intencje internautów (search intent). Dzięki temu Twoja strona nie tylko pojawi się w wynikach SERP (ang. Search Engine Results Page), ale również będzie częściej klikana.
Warto również wspomnieć, iż koncentrując się na dostarczaniu wartościowych, wyczerpujących odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkowników, zwiększasz szansę na uznanie treści za przydatną i wartościową.
Dodatkowe tipy:
- Przeprowadź dogłębną analizę słów kluczowych (np. w Senuto);
- Zbadaj intencje użytkowników za pomocą wybranego narzędzia SEO (np. SEMRush);
- Uwzględnij pytania i odpowiedzi w treści;
- Dostosuj tytuły i metadane do intencji wyszukiwania.
3. Popraw wydajność witryny
Wydajność witryny ma bezpośredni wpływ na CTR rate oraz ogólną satysfakcję użytkowników. Prędkość ładowania strony jest ważnym elementem doświadczeń użytkowników, wpływającym na decyzje internautów o pozostaniu na stronie lub jej opuszczeniu.
Polecana lektura: Szybkość strony a SEO – jak poprawić i czy warto?
Wysoka wydajność i szybkość witryny zapewniają lepszą obsługę użytkownika, skracając czas oczekiwania na załadowanie treści.
Weryfikacja wydajności witryny w Google PageSpeed Insights. Źródło: pagespeed.web.dev
Optymalizacja wydajności obejmuje zmniejszenie wielkości plików, poprawę czasu odpowiedzi serwera oraz usprawnienie renderowania strony. Wymienione działania przyczyniają się do zwiększenia zadowolenia odwiedzających, co z kolei może prowadzić do wyższego CTR i lepszej konwersji.
Dodatkowe tipy:
- Zoptymalizuj obrazy i inne elementy multimedialne;
- Dokonaj minifikacji CSS, JavaScript oraz plików HTML;
- Wykorzystaj lazy loading dla obrazów i wideo;
- Wybierz szybki hosting;
- Monitoruj wydajność strony przy pomocy Google PageSpeed Insights (a w razie potrzeby dokonuj niezbędnych zmian).
4. Aktualizuj starsze treści
Zaktualizowane treści lepiej odpowiadają na aktualne zapytania użytkowników, a dodatkowo są ponownie weryfikowane przez wyszukiwarki – poprawia to potencjalnie ich pozycjonowanie i widoczność.
Zachęcamy w tym przypadku do regularnego aktualizowania informacji, dodając nowe dane i optymalizując je pod kątem aktualnych słów kluczowych. Dzięki temu zwiększasz szansę na przyciągnięcie nowej publiczności oraz utrzymanie zainteresowania dotychczasowych czytelników (przekłada się to bezpośrednio na wzrost CTR).
Dodatkowe tipy:
- Dodaj aktualne dane i statystyki;
- Zoptymalizuj content w zakresie nowych słów kluczowych;
- Popraw tytuły i metadane w celu uzyskania lepszej widoczności;
- Wzbogać treści o nowe multimedia i linki zewnętrzne;
- Zachęć internautów do udostępniania zaktualizowanych treści (np. przy pomocy odpowiedniego CTA).
5. Twórz atrakcyjne nagłówki
Atrakcyjne nagłówki odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu CTR, ponieważ to one najczęściej decydują o tym, czy użytkownik zdecyduje się wybrać właśnie Twoją stronę. Skuteczny nagłówek powinien wzbudzać ciekawość, jednocześnie jasno komunikując, co użytkownik znajdzie na stronie.
Chwytliwe nagłówki w Google. Źródło: www.google.com.
Aby znacząco zwiększyć szanse na kliknięcie, powinieneś używać słów działających na emocje, konkretnych danych oraz fraz wywołujących ciekawość.
Co więcej, nagłówki powinny być zgodne z treścią strony – użytkownicy się wówczas nie rozczarują (wpłynie to pozytywnie na reputację Twojej witryny w perspektywie długofalowej, minimalizując wskaźnik odrzuceń, tzw. bounce rate).
Dodatkowe tipy:
- Używaj liczb i danych statystycznych;
- Zastosuj pytania, na które użytkownicy szukają odpowiedzi;
- Wykorzystaj mocne, emocjonalne słowa;
- Stwórz poczucie ograniczonej dostępności;
- Testuj różne wersje nagłówków (za pomocą tzw. testów A/B).
6. Zadbaj o responsywność mobilną serwisu
Strona zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika, skutkując wyższym CTR (Click Through Rate).
Ważne jest szczególnie dostosowanie layoutu, rozmiaru czcionek oraz elementów interaktywnych. Dzięki temu użytkownicy mniejszych ekranów będą chętni do większego zaangażowania. Responsywność jest również istotna, ponieważ Google premiuje podejście mobile-first indexing. Dodatkowo statystyki pokazują, że blisko 63% organicznego ruchu odbywa się właśnie poprzez smartfony i tablety.
Wstępny opis praktyk mobile-first indexing. Źródło: www.developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
Dodatkowe tipy:
- Regularnie testuj stronę na różnych urządzeniach i rozdzielczościach;
- Optymalizuj przyciski CTA pod kątem łatwości klikania (najlepiej, żeby były większych rozmiarów;
- Minimalizuj czas ładowania na urządzeniach mobilnych (rekomendacje możesz uzyskać za pośrednictwem WebPageTest lub Google PageSpeed Insights);
- Wykonuj regularnie Google Mobile-Friendly Test.
7. Zoptymalizuj title tag i meta description
Tytuł strony (title tag) powinien precyzyjnie odzwierciedlać jej zawartość, jednocześnie wyróżniając się wśród innych wyników wyszukiwania.
Meta description, czyli krótki opis pod tytułem, oferuje więcej miejsca na przekonanie użytkownika do odwiedzenia strony, podkreślając jej najważniejsze korzyści lub zawartość.
Użycie odpowiednich słów kluczowych w obu tagach meta nie tylko poprawia widoczność strony w wyszukiwarkach, ale również zachęca użytkowników do kliknięcia dzięki jasno skomunikowanej wartości.
Zoptymalizowany title tag i meta description. Źródło: www.google.com.
Dodatkowe tipy:
- Dodaj główne słowo kluczowe na początku title tag;
- Stwórz meta description w granicach 150-160 znaków;
- Użyj call-to-action w meta description;
- Unikaj duplikowania title tagów i meta descriptions na różnych stronach;
- Testuj różne wersje meta tagów.
8. Zaimplementuj przyjazne adresy URL
Przyjazne adresy URL są bardziej zrozumiałe dla użytkowników oraz lepiej oceniane przez wyszukiwarki. Struktura URL powinna być logiczna i intuicyjna, ułatwiając indeksowanie i poprawiając doświadczenie użytkownika.
Warto również wspomnieć, iż używanie słów kluczowych w adresach URL może dodatkowo zwiększyć trafność strony w odniesieniu do wyszukiwanych fraz. Przejrzysta i zrozumiała struktura adresów URL ułatwia użytkownikom zapamiętanie i ponowne odwiedzenie strony, a także zachęca do kliknięcia danego adresu w wynikach wyszukiwania.
Prosty adres URL zachęcający do kliknięcia. Źródło: www.google.com.
Dodatkowe tipy:
- Użyj słów kluczowych w adresie URL;
- Unikaj długich i skomplikowanych adresów URL;
- Zachowaj hierarchię i logiczną strukturę w ścieżkach URL;
- Ogranicz użycie znaków specjalnych i kodowania procentowego;
- Zapewnij spójność adresów URL na całej stronie.
9. Dodaj atrakcyjne infografiki na stronę lub wideo
Dodanie atrakcyjnych infografik i wideo do treści strony może znacząco zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić CTR. Wizualne przedstawienie danych i informacji ułatwia zrozumienie złożonych koncepcji oraz sprawia, że treść staje się bardziej przystępna.
Informacyjny screenshot w treści blogowej Ahrefs. Źródło: www.ahrefs.com/blog/monitor-and-track-changes-on-a-website/
Wideo i infografiki zachęcają do dłuższego przebywania na stronie. Wyszukiwarki interpretują to jako sygnał wysokiej jakości treści.
Dodatkowe tipy:
- Zadbaj o wysoką jakość grafik i wideo;
- Optymalizuj pliki multimedialne pod kątem szybkości ładowania;
- Dodaj opisy i tagi alt do grafik oraz wideo;
- Promuj swoje infografiki i wideo w mediach społecznościowych;
- Wykorzystuj atrakcyjne, opisowe tytuły dla wideo i infografik.
10. Wykorzystaj lokalne SEO
Lokalne SEO umożliwia zwiększenie widoczności Twojej firmy w wynikach wyszukiwania dla osób znajdujących się w pobliżu. To szczególnie ważne dla biznesów stacjonarnych, które chcą przyciągać lokalnych klientów. Optymalizacja w zakresie lokalnego SEO obejmuje zarządzanie wpisami w Google Moja Firma, pozwalając na dokładne przedstawienie godzin otwarcia, adresu, recenzji oraz zdjęć Twojego przedsiębiorstwa.
Dodatkowo włączenie słów kluczowych związanych z lokalizacją do treści na stronie, tytułów i meta opisów przyczynia się do lepszej widoczności w wynikach SERP oraz SGE (w Polsce funkcja ta nie jest jeszcze dostępna).
Lokalny 3-pack w Google. Źródło: www.google.com.
Dodatkowe tipy:
- Zoptymalizuj swoją stronę i treści pod kątem lokalnych słów kluczowych;
- Zachęć klientów do pozostawienia pozytywnych recenzji;
- Regularnie aktualizuj informacje w Google Moja Firma.
11. Przygotuj się na wprowadzenie SGE (Search Generative Experience)
Search Generative Experience (SGE) to koncepcja, która zakłada bardziej interaktywne i dynamiczne doświadczenia wyszukiwania, wykorzystując zaawansowane algorytmy AI do generowania odpowiedzi i treści.
Przygotowanie się na SGE wymaga śledzenia najnowszych trendów w AI i wyszukiwaniu, a także eksperymentowania z atrakcyjnymi formatami treści (np. FAQ, rankingi), które mogą być lepiej dostosowane do dynamicznych wyników wyszukiwania.
Odpowiedź Google za pomocą generatywnych wyników. Źródło: www.google.com.
Dodatkowe tipy:
- Monitoruj rozwój narzędzi AI w wyszukiwarkach;
- Eksperymentuj z różnymi formatami treści, które mogą być korzystne dla SGE (np. FAQ, rankingi);
- Dostosuj swoje strategie SEO pod kątem bardziej naturalnego i konwersacyjnego podejścia;
- Utrzymuj wysoką jakość i wartość merytoryczną treści.
Polecana lektura: Strategia content marketingu – jak stworzyć w e-commerce?
Jaki CTR rate jest odpowiedni i jak go obliczyć?
Aby obliczyć CTR (Click Through Rate), należy podzielić liczbę kliknięć, jaką generuje dana jednostka reklamowa, przez liczbę wyświetleń (impresji) tej reklamy, a następnie wynik pomnożyć przez 100.
Na przykład, jeśli Twoja reklama została wyświetlona 1000 razy i otrzymała 50 kliknięć, Twój CTR wyniesie 5%. Co ważne, wyższy CTR może wskazywać na bardziej odpowiednie i atrakcyjniejsze reklamy dla odbiorców. Nie zawsze jest jednak równoznaczny z lepszymi wynikami biznesowymi (np. sprzedaż lub konwersje).
Biorąc pod uwagę statystyki CXL, odpowiedni CTR dla reklam displayowych wynosi pomiędzy 6.64% a 0.57%, w zależności od branży oraz grupy docelowej.
CTR (Click Through Rate) na stronie – jak sprawdzić w Google Search Console?
W celu sprawdzenia CTR Rate:
- Zaloguj się do Google Search Console,
- Wejdź w sekcję Performance,
- Zaznacz wskaźnik odpowiadający za współczynnik klikalności (Average CTR),
- Zweryfikuj niezbędne dane.
Analiza CTR rate w Google Search Console. Źródło: search.google.com.
Jeśli chcesz zwiększyć efektywność swoich reklam i skutecznie zarządzać strategią marketingową swojej marki, oferujemy kompleksowe wsparcie w realizacji celów biznesowych. Skorzystaj z naszej wiedzy i doświadczenia, aby wyprzedzić konkurencję i osiągnąć najlepsze wyniki. Ze specjalistami Nprofit skontaktujesz się telefonicznie lub mailowo.
Jak zwiększyć CTR (Click Through Rate) w SEO? FAQ
Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat zwiększenia Click Through Rate w SEO.
Czym jest CTR (Click Through Rate) w SEO?
Click Through Rate (CTR) w SEO to wskaźnik, który pokazuje stosunek liczby kliknięć w link Twojej strony w wynikach wyszukiwania do liczby wyświetleń tego linku. Wysoki CTR oznacza, że większa część użytkowników, którzy widzieli Twój link w wynikach wyszukiwania, zdecydowała się na kliknięcie.
Jak obliczyć CTR w SEO?
Aby obliczyć CTR w SEO, należy podzielić liczbę kliknięć, jaką otrzymała Twoja strona z wyszukiwarki, przez liczbę wyświetleń (impresji) w wynikach wyszukiwania, a następnie pomnożyć wynik przez 100, aby uzyskać procent. Na przykład, jeśli Twoja strona została wyświetlona 1000 razy i otrzymała 50 kliknięć, CTR wynosi 5%.
Dlaczego CTR jest ważny w SEO?
CTR jest istotny w SEO, ponieważ wysoki współczynnik klikalności może sygnalizować wyszukiwarkom, że treść strony jest odpowiednia (zgodna z search intent) i wartościowa dla użytkowników. Może to wpłynąć na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Ponadto zwiększanie CTR przyczynia się do wzrostu ruchu na stronie (fundamentalny aspekt pod kątem osiągania celów biznesowych).
Jakie czynniki wpływają na CTR?
Na CTR wpływa wiele czynników, w tym przede wszystkim tytuł strony i meta opis, które muszą być atrakcyjne i zawierać właściwe słowa kluczowe. Ponadto znaczenie ma także pozycja strony w wynikach wyszukiwania – im wyższa, tym zazwyczaj większy CTR. Istotne okazuje się również użycie danych strukturalnych, które pozwalają na wyświetlanie dodatkowych informacji (np. ceny lub recenzje).
Jak poprawić CTR w SEO?
Aby poprawić CTR, należy zoptymalizować tytuły i meta opisy pod kątem atrakcyjności i jakości, używając przyciągających uwagę formuł i kluczowych słów. Ważne jest również wzbogacenie wyników wyszukiwania o rich snippets za pomocą danych strukturalnych, a także ciągła analiza i dostosowywanie treści do preferencji i zainteresowań odbiorców.
Czy CTR może wpłynąć na ranking w Google?
Google nie potwierdza bezpośrednio, że CTR jest czynnikiem rankingowym, jednak wysoka klikalność może sygnalizować wyszukiwarce popularność i wartość strony w kontekście danego zapytania. To z kolei przyczynia się do lepszej widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.