Z pewnością wielu z Was spotkało się ze stwierdzeniem, że „w Internecie nic nie ginie”. Hasło to kojarzy się przede wszystkim z mediami społecznościowymi i udostępnionymi tam treściami i zdjęciami, ale może znaleźć swoje odniesienie także w kontekście stron internetowych i ich pozycjonowania.
W 2001 roku organizacja non-profit o nazwie Internet Archive uruchomiła nowe narzędzie o nazwie Wayback Machine dostępne pod adresem https://archive.org/. Ponieważ strony internetowe często zmieniają swój wygląd, strukturę, a także systemy zarządzania treścią, celem Internet Archive było zbudowanie cyfrowej biblioteki historii Internetu, która tworzyłaby archiwum zmian zachodzących w poszczególnych witrynach.
Historia Wayback Machine i archiwizacji stron internetowych sięga 1996 roku. Archiwum zostało jednak upublicznione dopiero po pięciu latach, mając na „dzień dobry” w swojej bazie ponad 10 miliardów domen i zmian, jakie zachodziły na stronach podpiętych pod tymi adresami.
Jak działa Wayback Machine?
Aby skorzystać z Wayback Machine, należy wejść pod adres https://web.archive.org/web/ i wpisać adres strony internetowej, którą chcemy wyświetlić, a następnie kliknąć przycisk „Przeglądaj historię”.
Jeśli chcemy wyświetlić ostatnio zapisaną w pamięci podręcznej kopię strony internetowej, możemy kliknąć datę u góry strony archiwum.
W przypadku gdy chcemy „przenieść się w czasie” i zobaczyć starszą kopię danej strony, możemy wybrać rok i kliknąć datę w kalendarzu. Następnie możemy również „przeklikać się” po zawartości witryny i zobaczyć, jak wyglądały poszczególne podstrony w analizowanym okresie. Poniżej pierwszy zrzut strony nprofit.pl z dnia 2 listopada 2010 roku:
Jak wykorzystać Wayback Machine w SEO?
Chociaż Wayback Machine jest znane przede wszystkim z możliwości przeglądania historii zmian w witrynie, to także bardzo pomocne narzędzie z punktu widzenia SEO. Poniżej kilka zastosowań, które mogą sprawdzić się w prowadzonych pracach na danej stronie internetowej.
1. Analiza zmian w witrynie
Żaden szczegół nie jest zbyt mały, aby go zbadać. Wayback Machine może okazać się bardzo pomocnym narzędziem podczas analizy spadków widoczności strony w wyszukiwarce Google. Spojrzenie na stronę w okresie, w którym nastąpił spadek jej widoczności, może pomóc w określeniu przyczyn takiego stanu rzeczy.
Podczas analizy bardzo często okazuje się, że za spadek widoczności strony często odpowiadają takie czynniki jak zmiana wyglądu serwisu i usunięcie optymalizacji oraz czasowa niedostępność strony w sieci spowodowana czynnikami technicznymi. Wayback Machine pomoże nam nie tylko znaleźć przyczyny, ale także opracować plan rozwiązania problemu.
2. Analiza historii domeny
Planując strat własnej strony internetowej, podstawowym aspektem, na jaki należy zwrócić uwagę jest dobór odpowiedniej domeny. Stawiając własny serwis internetowy, warto (o ile to możliwe) wybrać domenę z odpowiednią historią i rozbudowanym profilem linkowym. Innym istotnym czynnikiem, na który warto zwrócić uwagę, jest przeanalizowanie tematyki strony, która znajdowała się w przeszłości pod domeną, którą mamy zamiar wykorzystać w swoim biznesie. Wayback Machine daje nam możliwość prześledzenia, jakie treści znajdowały się w przeszłości na poszczególnej domenie i może być źródłem inspiracji, odnośnie funkcjonalności, które moglibyśmy wykorzystać także na naszej stronie.
3. Rozwiązywanie problemów z plikiem robots.txt
Wayback Machine indeksuje prawie wszystko, co znajduje się w zasobach witryny, w tym pliki robots.txt. Funkcja ta może okazać się niezwykle przydatna, gdy niektóre zasoby serwisu w tajemniczy sposób wypadały z indeksu – bez nałożonej kary ręcznej lub obecnie widocznego problemu z plikiem robots.txt.
Aby znaleźć historię zmian w plikach robots.txt, należy wkleić adres analizowanej strony z odpowiednim rozszerzeniem.
4. Sprawdzenie poprawności implementacji kodu Google Analytics
Wayback Machine indeksuje również kod źródłowy stron, dzięki czemu można przeglądać i pobierać archiwalny kod. Jest to przydatne podczas analizy umieszczenia kodu śledzenia odpowiedzialnego za zbieranie danych w usłudze Google Analytics, w momencie kiedy zauważymy nietypowe wyniki na swoim koncie.
Po wpisaniu adresu URL analizowanej strony oraz wybraniu odpowiedniej daty, wystarczy kliknąć prawym przyciskiem myszy w dowolnym miejscu analizowanego serwisu, a następnie kliknąć „Wyświetl źródło strony”, aby zobaczyć kod źródłowy. Następnie możemy prześledzić, czy kod śledzenia został poprawnie zaimplementowany. Powyższa funkcja może również zostać wykorzystana do śledzenia zdarzeń.
5. Znalezienie starej zawartości witryny oraz linków
Narzędzie Wayback Machine może okazać się przydatne również w przypadku, gdy musimy odzyskać zawartość strony, która została przypadkowo usunięta np. zdjęcia, content lub całe podstrony podczas zmiany wersji serwisu. Wpisanie adresu URL i ustawienie odpowiedniej daty, może pomóc nam sprawnie rozwiązać ten problem. Dodatkowo Wayback Machine pozwala wychwycić także stare linki, które możemy wykorzystać do stworzenia odpowiednich przekierowań.
Jak widać Wayback Machine może służyć jako proste archiwum, pozwalające śledzić zmiany na naszej ulubionej stronie internetowej, ale również jako rozbudowane narzędzie, na podstawie którego możemy wyciągnąć wiele istotnych wniosków dotyczących procesu pozycjonowania.