Wiele firm decyduje się na prowadzenie różnych działań marketingowych, jednak tylko niektórzy wiedzą, że dopiero ich spójność pozwala na osiągnięcie pożądanych efektów. Przedsiębiorcy stawiają na obecność w social mediach i pozycjonowanie stron internetowych, nie wiedząc o wzajemnym wpływie tych działań. Regularna aktywność w serwisach społecznościowych przynosi liczne korzyści, ale także pomaga innym obszarom marketingu, w tym SEO.
Social media i SEO – zdanie eksperta Google
Czy social media mają wpływ na pozycjonowanie? Specjaliści SEO z pewnością odpowiedzieliby na to pytanie przecząco, kierując się brakiem konkretnych przesłanek ze strony Google, które mówiłyby o social mediach jako bezpośrednim czynniku rankingowym. Obecnie możemy kierować się tylko publicznymi komunikatami Matta Cutts’a z 2014 r. Ówczesny dyrektor Google zaznaczył, że social media nie mają wpływu na pozycjonowanie stron. W dodatku portale, takie jak Facebook czy Twitter, są traktowane w taki sam sposób jak inne zaindeksowane strony – umieszczane są w rankingu jako wyniki organiczne. Z kolei zaangażowanie użytkowników w social mediach, czyli polubienia lub ilość obserwujących, nie jest istotne dla robotów Google. Dwa lata później słowa te zostały potwierdzone przez Gary’ego Illlyes – analityka Google Webmaster Trends.
Biorąc pod uwagę powyższe słowa, możemy stwierdzić, że social media bezpośrednio nie mają wpływu na organiczne wyniki wyszukiwania. Mogą natomiast wyświetlać się niezależnie pod zapytaniami dotyczącymi chociażby nazwy naszej firmy. Oznacza to, że strony internetowe zajmujące naturalnie najwyższe pozycje w SERP-ach, będą również obecne pod postacią serwisów społecznościowych. Jednak nie dzięki zaangażowaniu użytkowników, a z powodu stałej aktywności w social mediach.
Skoro serwisy społecznościowe mogą być indeksowane przez roboty Google podobnie jak inne strony internetowe, to linki umieszczone na Facebooku mogą być zachętą do zaindeksowania strony. Bez wątpienia, specjalista może to również zrobić samodzielnie za pomocą Google Search Console. Jednakże jeśli na profilu w serwisie społecznościowym, który może zostać przeczytany przez bota, znajduje się linkowanie, to istnieje szansa, że bot prześledzi także link.
Wpływ social media na SEO
Social media są doskonałym kanałem do publikowania różnorodnych treści i budowania zaangażowania wokół marki mającym bezpośredni czy też pośredni wpływ na SEO. Według Rene LeMerle – dyrektora marketingu w agencji Bonfire – pozycjonowanie stron internetowych i aktywność w social mediach często współgrają ze sobą jako jedna strategia. Mimo że działania te nie mają na siebie wpływu bezpośrednio w tradycyjnym sensie, to generują lepsze wyniki dla marketingu ogółem.
1. Ruch na stronie
Portale społecznościowe są kanałami dającym możliwość poznania marki, wzmocnienia świadomości jej istnienia wśród odbiorców i zbudowania zaufania. Współcześnie wiele osób korzysta z mediów społecznościowych, co zwiększa szanse na dotarcie do grupy docelowej. Dzięki social mediom możemy również udostępniać treści ze strony internetowej. To z kolei przyczynia się do zwiększenia ruchu na stronie i generowania leadów. A jak wiadomo, im więcej pozytywnych sygnałów od użytkowników w witrynie, tym strona może uzyskać wyższą pozycję w rankingu Google.
Niemniej jednak, należy pamiętać, iż content na stronie i w serwisach społecznościowych musi być unikalny. W dodatku aktywność w social mediach powinna być ciągła, ale także spójna z innymi działaniami marketingowymi.
2. Zdobycie linków zewnętrznych
Linki zewnętrzne są niezwykle istotne z punktu widzenia SEO. Pokazują one botom Google, że treść ze strony www jest wartościowa, dzięki czemu może ona zyskać wyższą pozycję w rankingu. Ciekawy content na stronie internetowej zasługuje na linki zewnętrzne, ale ich uzyskanie nie będzie łatwe, jeśli treści nie będą zauważone przez użytkowników.
Kluczową kwestią jest stworzenie naturalnego profilu linków zewnętrznych. Udostępniona treść w social mediach daje szansę na wyświetlenie i polubienie jej przez większą ilość osób, a co za tym idzie zdobycie backlinków, czyli linków zewnętrznych kierujących do strony internetowej z innych witryn np. ze stron osób, które obserwują dany profil czy fanpage. Warto dążyć do tego, aby profil w mediach społecznościowych był atrakcyjny dla odbiorców, cechował się regularną aktywnością oraz miał zaangażowaną publiczność. Wówczas jest to sygnał dla Google, że strona ma autorytet.
3. Lokalne SEO
Obecność w mediach społecznościowych ma również wpływ na lokalne SEO. Niewątpliwie wizytówki NAP pełnią ważną rolę w lokalnych rankingach wyszukiwarki. Umieszczanie takich samych danych z wizytówek NAP na stronach internetowych sprawi, że Google będzie postrzegać firmę jako bardziej wiarygodną i podniesie jej pozycję w lokalnych SERP’ach. Aczkolwiek należy pamiętać, że tworzenie i publikowanie NAP musi być spójne z innymi działaniami SEO.
Niektóre serwisy społecznościowe używają tzw. geotagów w relacjach bądź postach. To doskonały sposób, aby zwiększyć widoczność oraz zasięg wśród lokalnych odbiorców. Warto również dodać, iż Google do swojej wizytówki Google Moja Firma (GMF) pobiera także informacje z serwisów społecznościowych, jak np. Facebook. Poprawnie zoptymalizowana wizytówka GMF wzbudza zaufanie klientów, ale i wzmacnia widoczność firmy.
Social media a SEO – podsumowanie
Social media odgrywają kluczową rolę w ogólnej strategii SEO, nawet jeżeli nie mają bezpośredniego wpływu na ranking wyszukiwarki. Ich działanie polega na zwiększeniu widoczności marki i treści, co z kolei prowadzi do zwiększenia ruchu na stronie. Poza tym, profile w mediach społecznościowych wyświetlają się w organicznych wynikach wyszukiwania. W związku z tym optymalizacja ich pod kątem wyszukiwarki zdecydowanie poprawi ogólną strategię SEO. Połączenie tych dwóch obszarów może przynieść firmie wiele korzyści.