Każda z osób nawiązujących współpracę z agencją pozycjonującą, a przede wszystkim ci, którzy robią to pierwszy raz, zastanawiają się, ile trwa pozycjonowanie strony internetowej. Często panuje błędne przeświadczenie, że wszystkie efekty działania opiekuna widać tuż po ich wykonaniu. Niestety nie jest to możliwe, a dokładny czas oczekiwania na wzrost widoczności lub ruchu jest uzależniony od wielu czynników.
Czas oczekiwania na efekty zależy przede wszystkim od postawionych celów. Warto już na początku współpracy ustalić, czy obecnym priorytetem jest pozyskanie ruchu na stronie, zwiększenie widoczności strony, budowanie rozpoznawalności brandu, czy zwiększenie konwersji lub ogólnej sprzedaży.
Efekt od razu – oferta agencji marketingowych
Obietnice, które składają niektóre agencje marketingowe, zapewniające klienta o zwiększeniu sprzedaży lub ilości konwersji już od pierwszego dnia współpracy najczęściej nie mają żadnego pokrycia w rzeczywistości, a są jedynie argumentem do podpisania umowy (często długoterminowej i z nieprzyjaznymi zapisami dla klienta).
Szanująca się firma pozycjonerska czy freelancer nigdy nie określi dokładnej daty widoczności efektów ich pracy. Może bazować jedynie na przypuszczeniach, popartymi dużym doświadczeniem.
Od czego zależy czas pozycjonowania?
Historia domeny
Sam wiek domeny nie ma wpływu na zajmowane pozycje, jednak strony, które istnieją na rynku już od kilku lat, mogą w większości przypadków pochwalić się wyższą widocznością i reputacją domeny czy ilością pozyskanych odnośników (nawet nieświadomie) od nowo założonej witryny. W przypadku pozycjonowania domeny bez historii, osiągnięcie efektów będzie wolniejsze niż w przypadku domeny z pozytywną historią.
Pozycjonowanie czystej domeny ma jednak również plusy. Opiekun, który pracuje nad projektem od samego początku, zadba o zbudowanie poprawnej strony pod kątem SEO, a także opracuje długofalową strategię pozycjonowania, na którą nie mają wpływu wcześniejsze działania.
Linki
Odnośniki zewnętrzne, oprócz treści i optymalizacji witryny, są jednym z najważniejszych czynników wpływających na zajmowane pozycje w wyszukiwarce Google.
Frazy o dużym wolumenie wyszukiwań w wielu przypadkach obsadzone są już przez strony z szerokim profilem linków, który często jest budowany przez kilka lat. Przy nowych domenach proces link buildingu należy przeprowadzić od zera, co równoznaczne jest z ogromną stratą do nadrobienia, w stosunku do portali znajdujących się w topach interesujących nas fraz.
Dodatkowo link building, przede wszystkim na domenach z krótką historią, należy prowadzić bardzo odpowiedzialnie i bezpiecznie. Masowe pozyskiwanie odnośników do strony nie pomoże dogonić konkurencji, a może nawet zaszkodzić.
Jakość strony
Optymalizacja techniczna strony jest podstawą do rozpoczęcia walki o najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania. Najważniejsze zmiany i poprawki w obrębie witryny powinny być wprowadzone jeszcze przed rozpoczęciem procesu pozycjonowania – ich brak może wydłużyć cykl pracy SEOwca.
Poprzednia agencja
Znaczący wpływ na proces pozycjonowania danej domeny mają działania podejmowane w przeszłości. Jeśli nad stroną pracowała wcześniej inna agencja lub freelancer możliwe, że pierwsze tygodnie, a nawet miesiące współpracy będą polegały na poprawie błędów albo zmianie strategii poprzedniego opiekuna, co znacznie wpłynie na czas osiągnięcia pierwszych efektów.
Z drugiej strony, przejęcie witryny po dobrze prowadzonym projekcie może wymagać jedynie małych poprawek lub pozyskania lepszych odnośników, by w krótkim czasie odnieść sukces.
Zasięg – świat, Polska i działania lokalne
Czas pozycjonowania uzależniony jest od zasięgu prowadzonej działalności. Możemy podzielić go na trzy główne kategorie – działania lokalne (ograniczone do jednej lub kilku miejscowości), działania na terenie Polski oraz kontynentu lub całego świata.
Podczas pozycjonowania lokalnego, przede wszystkim w mniejszych miejscowościach, efekty pozycjonowania mogą pojawić się już kilkanaście dni od rozpoczęcia współpracy i wprowadzenia podstawowej optymalizacji strony. Pierwsze pozycje w TOP10, przy mało konkurencyjnych frazach, powinny pojawić się w ciągu 2-3 miesięcy.
Oczywiście nie każda fraza lokalna będzie łatwa do pozycjonowania. Konkurencja w największych polskich miastach jest spora, a nawet największe brandy walczą o wysokie pozycje w mniejszych miastach. Przykładowo na frazach takich jak pozycjonowanie stron [+ nazwa małego miasta] w wynikach wyszukiwania pojawiają się ogólnopolskie agencje, a nie freelancerzy z danych miejscowości.
3 na 4 pierwsze pozycje dla frazy pozycjonowanie stron Rybnik zajmują agencje ogólnopolskie, posiadające swoją siedzibę w Poznaniu.
Branża / konkurencja
Ogromny wpływ na potencjał i możliwości naszych działań mają bezpośredni konkurenci. Chęć przebicia takich brandów jak Allegro, banki czy ogólnoświatowe korporacje może zająć nawet kilka lat lub nigdy nie zakończyć się sukcesem. Pojedynek z konkurencją wymaga jej analizy, znalezienia mocnych oraz słabych stron, a także określenia ich budżetu i strategii. Po przeprowadzeniu audytu konkurencji jesteśmy w stanie określić czas potrzebny do osiągnięcia podobnych efektów.
Budżet
Niestety, jak w wielu innych przypadkach, także na pozycjonowanie duży wpływ mają pieniądze. W zależności od budżetu dobiera się ilość tworzonych treści i miejsca pozyskiwania linków. Określany jest także czas poświęcany przez opiekuna strony.
Ilość contentu w obrębie domeny ma bezpośrednie przełożenie na widoczność strony i na możliwości pozycjonowania się na większą ilość fraz. Im więcej zoptymalizowanej pod SEO treści, tym teoretycznie, szybsza możliwość uzyskania zadowalających efektów.
Większa kwota przeznaczona na ilość godzin pracy specjalisty pozwoli także na szybsze wprowadzenie optymalizacji na stronie czy lepszą analizę witryny i konkurencji.
Budżet przeznaczany na pozycjonowanie powinien być większy lub co najmniej równy budżetowi konkurencji, z którą chcemy walczyć o jak najwyższe pozycje.
Strategia – efekt i pozycje, Long Tail oraz widoczność
Czas potrzebny na osiągnięcie sukcesu w pozycjonowaniu strony zależy także od założeń i celów ustalonych z pozycjonerem.
Jeżeli wybieramy konkretne frazy lokalne i pozycje, które mamy osiągnąć, czas w głównej mierze uzależniony jest od konkurencji. Praca w modelu long tail, polegającym na budowaniu widoczności witryny opiera się na obraniu odpowiedniej strategii rozwoju strony, która musi być dostosowana do posiadanego budżetu. Taka wersja współpracy trwa latami i jest podzielona na poszczególne etapy, umożliwiające określenie celów w danym okresie.
Chęć współpracy i zaufanie od klienta
Pozytywny wpływ na skrócenie czasu pozycjonowania może być także zaangażowanie klienta m.in. podczas konsultowania strategii pozycjonowania czy wyboru najważniejszych fraz kluczowych.
Ważnym czynnikiem jest również zaufanie specjaliście. Efekt jego pracy można ocenić dopiero po kilku tygodniach lub miesiącach współpracy. Wymuszanie na pozycjonerze osiągnięcia błyskawicznych efektów może wpłynąć negatywnie na wybór pozycjonowanych fraz i kondycję witryny.
Algorytm i wyświetlane domeny w wynikach wyszukiwania
Osiągnięcie wysokich pozycji oprócz pracy pozycjonera, uzależnione jest w dużej części także od algorytmu Google. Największe zmiany pozycji osiągane są podczas aktualizacji algorytmów, które wykonywane są co kilka miesięcy. Podczas nich strony nieodpowiadające założeniom Google tracą pozycję, natomiast witryny trafiające w zmiany algorytmu odnotowują zysk pozycji i widoczności.
Pozycjonowanie to proces, a nie jednorazowe działanie
Podsumowując, pozycjonowanie strony jest długotrwałym procesem, który wymaga nieustannego nakładu pracy. Nawet osiągniecie pierwszych pozycji na założonych frazach, nie powinno spowodować zakończenia współpracy z pozycjonerem. Konkurencja nadal będzie prowadzić swoje działania w celu pokonania nas w wynikach wyszukiwania, co bez naszej aktywności w danym czasie, przyniesie im pozytywny rezultat.
Jak sobie radzić podczas oczekiwania na wyniki inwestycji w SEO?
Rozpoczęcie pozycjonowania wymaga inwestycji zarówno finansowych, jak i w formie poświęconego czasu. Bezpiecznym założeniem przy małych i średnich projektach będzie zapewnienie sobie poduszki finansowej na co najmniej rok inwestycji bez jakichkolwiek przychodów.
Przy rozbudowanych sklepach internetowych i dużej konkurencji na efekty w postaci wysokiego ruchu i sprzedaży można czekać nawet 2 lata.
Podczas inwestowania w pozycjonowanie strony i oczekiwania na efekty, warto zapewnić sobie stały dopływ klientów i sprzedaży przy pomocy płatnej reklamy, takiej jak Google Ads czy Facebook Ads.