Wypracowanie zadowalającej pozycji w wyszukiwarce jest czasochłonne. Jedne z kluczowych elementów, które mają wpływ na efekt to wiedza, doświadczenie, a także umiejętność analizy i pracy z narzędziami oraz wyciąganie z nich wniosków. Zdecydowanie większość czasu pracy pozycjonera zajmuje analiza, jednak bez niej pozycjonowanie byłoby trudniejsze, a nawet i niemożliwe. Dzięki narzędziom specjalista SEO jest w stanie przeanalizować daną stronę, otrzymując wiele ciekawych, a czasem zaskakujących wyników, przez co praca nad pozycją danej frazy lub domeny staje się efektywniejsza.
Darmowe narzędzia SEO
Jest wiele darmowych narzędzi, a deweloperzy wciąż testują i wypuszczają nowe, które umożliwiają dość obszerną analizę. W poniższym artykule przedstawimy te najskuteczniejsze oraz najpopularniejsze wśród specjalistów SEO.
1. Google Analytics
Google Analytics – niezbędne narzędzie zarówno dla właścicieli stron, jak i pozycjonera. GA jest darmowe, a ponadto można uzyskać dzięki niemu wiele informacji, niezbędnych w budowaniu strategii SEO i marketingowej.
Strona główna
Po zalogowaniu się na swoje konto, dostajemy podstawowy przegląd ruchu, ilości użytkowników, informacje, z jakiego źródła strona pozyskuje największy ruch, z jakich urządzeń korzystają użytkownicy, jakie strony są najpopularniejsze i ile czasu użytkownik spędza na stronie.
Czas rzeczywisty
To funkcja, która umożliwia obserwowanie zachowania użytkowników w czasie rzeczywistym. Podczas analizy otrzymujemy informację o tym, na jakiej stronie się znajdują i skąd trafili na do naszej witryny (lokalizacja oraz źródło przejścia na stronę).
Odbiorcy
Ustalenie targetu to niezmiernie ważna część prowadzenia działań marketingowych. Można mieć świetny produkt, jednak poprzez niedopasowaną komunikację marki do grupy docelowej, efekty mogą okazać się niezadowalające.
Google Analytics pomaga poznać odbiorców, a co się z tym wiąże – dostarcza informacji na temat grupy docelowej, dzięki czemu jesteśmy w stanie zaplanować dalsze działania właśnie pod nią.
Pozyskiwanie
W zakładce pozyskiwanie szczegółowo poznajemy kanały, z jakich trafiają użytkownicy na stronę.
Zachowanie
W tym miejscu analizujemy odsłony witryny, średni czas spędzony na stronie, a także ważny czynnik, jakim jest współczynnik odrzuceń, który jest wyrażany w procentach. Wynik mówi o tym, jaki procent użytkowników wychodzi ze strony, nie podejmując żadnych działań (np. nie przechodząc na inną podstronę)
E-commerce
W przypadku sklepów internetowych narzędzie daje nam podgląd na ilość konwersji i przychody. Ponadto można wykonać dokładną analizę z podziałem na ruch płatny oraz bezpłatny. Dane e-commerce sprawiają, że Google Analytics jest przydatnym narzędziem pod kątem SEO, a także reklam płatnych.
2. Google Search Console
Posiadając konto Google Analytics, warto połączyć je z Google Search Console. To kolejne narzędzie pochodzące od Google, oparte na analizie danych.
Przegląd, Skuteczność
Zakładka “skuteczność” informuje nas ile kliknięć zostało wykonanych w wybranym czasie oraz wyświetla stan strony. Jeśli roboty indeksujące znajdą nieprawidłowo działającą stronę lub inny błąd techniczny, automatycznie jesteśmy o tym informowani.
Błędy, które są wskazywane przez Google Search Console należy analizować i naprawiać na bieżąco.
Mapy witryny
Jedną z głównych i ważnych funkcji jakie oferuje Google Search Console jest możliwość przesłania site mapy. Mapa jest generowana w pliku XML i powinna zawierać w sobie wszystkie ważne podstrony, które chcemy aby pojawiały się w Google. Mapę można wygenerować za pomocą wtyczki Yoast SEO (w przypadku stron opartych na CMS WordPress) lub w narzędziu, które opiszemy poniżej – Screaming Frogu. Mapa powinna być automatycznie aktualizowana jeżeli podstrony się zmieniają.
Indeksacja stron
Dzięki zgłoszeniu podstron do indeksu dajemy informację robotom Google, że na stronie pojawiły się zmiany i należy ją sprawdzić oraz zaindeksować ponownie poprzez przycisk “poproś o zaindeksowanie”
Linki
Narzędzie pozwala również sprawdzić profil linków zewnętrznych i wewnętrznych naszej witryny. Z tego pola dowiemy się, jakie strony są najczęściej linkowane w obrębie domeny, a także skąd pochodzą linki do analizowanej strony. Do danych z tego narzędzia ma dostęp jedynie osoba upoważniona.
3. Google Trends
Google Trends jest darmowym narzędziem od Google. Dzięki niemu możemy poznać jakie tendencje pod kątem wyszukiwanych fraz występują wśród użytkowników, a następnie dopasować frazy, które wpiszą się w aktualne trendy.
Narzędzie to umożliwia wyszukanie panujących trendów w Polsce oraz na świecie i porównanie fraz w różnych przedziałach czasowych.
Warto pamiętać, że treści które znajdują się na stronie potrzebują czasu, aby znalazły się w indeksie Google, dlatego warto działania contentowe planować z wyprzedzeniem.
- Ciekawostka
Niepokojąco rosnący wykres zauważył jednej z internautów w czasie tegorocznej matury. Okazało się, że to fragment treści zadania maturalnego był wyszukiwany przez użytkowników. Dzięki narzędziu Google Trends można było sprawdzić, z jakiego regionu pochodzą wyszukujący oraz godzinę, o której dana fraza była wpisywana, co przyczyniło się do zainteresowania i przejęcia sprawy przez policję, która badała możliwy przeciek matur.
4. Keyword Planner
Keyword Planner to kolejne narzędzie pochodzące od Google. Aby móc poznać pełną analizę – należy mieć aktywną kampanię. Dla użytkowników mających jedynie maila na koncie google zakres wyszukań jest mniej dokładny i pokazywany w przedziale. Keyword Planner jest przydatnym narzędziem także w przypadku pozycjonowania lokalnego, ponieważ pozwala zawęzić wyniki fraz do konkretnego obszaru (województwa, miasta)
Narzędzie posiada kilka ważnych i przydatnych funkcji:
Poznawanie nowych słów kluczowych
Po wpisaniu interesującej nas frazy system na podstawie wyszukań użytkowników zaproponuje powiązane słowa kluczowe, które warto wykorzystać. Otrzymamy także informację o konkurencyjności danej frazy, a także miesięczną liczbę wyszukań.
Narzędzie może okazać się przydatne w planowaniu strategii rozwoju strony, dzięki propozycji podobnych słów kluczowych.
Skanowanie witryny
Narzędzie pozwala także poznać nowe słowa kluczowe poprzez analizę dowolnej witryny. Po wpisaniu interesującego nas adresu URL dostajemy wykres, przedstawiający frazy występujące na stronie. W narzędziu możemy przeanalizować całą domenę lub pojedyncze podstrony.
5. Pagespeed Insight
Czas ładowania strony ma pośredni wpływ na pozycjonowanie. Użytkownik wchodząc na stronę oczekuje natychmiastowej możliwości działania. W innym przypadku po prostu wychodzi, przez to zwiększa się współczynnik odrzuceń – co negatywnie wpływa na ocenę strony przez roboty. Co należy zrobić, aby strona ładowała się błyskawicznie, a użytkownik z niej nie wyszedł? Należy zbadać prędkość witryny. Dzięki narzędziu Pagespeed Insight dowiemy się, jaki jest czas ładowania z różnych urządzeń, a także dostaniemy listę informacji, co należy poprawić, aby go zmniejszyć.
Czy darmowe narzędzia wystarczą do analizy SEO?
W przypadku pracy nad małymi serwisami z pewnością warto korzystać z narzędzi darmowych, ponieważ dostarczają wiele istotnych informacji pod kątem SEO. Mają one wielu zwolenników. Darmowe narzędzia są równie skuteczne, można z nich wywnioskować wiele przydatnych informacji.
Płatne narzędzia SEO
Optymalizując duże serwisy lub sklepy internetowe nie wyobrażamy sobie pracy bez poniższych narzędzi, na których pracuje się bardzo przyjemnie i dostarczają bardzo szczegółowych danych.
1. Ahrefs
Najpopularniejsze płatne narzędzie, które pomaga w przeprowadzaniu optymalizacji. Ahrefs w głównej mierze wspomaga analizę link buildingu. W podstawowej analizie narzędzie informuje o czynniku DR oraz UR, ilości linków zwrotnych, ilości słów kluczowych na które rankuje strona oraz ukazuje estymowany ruch.
Dzięki szczegółowym filtrom możemy dokładnie przeanalizować i zaplanować proces link buildingu, w oparciu o strony docelowe oraz zbadać jakość domen linkujących. Ahrefs umożliwia analizę linków nowych, utraconych, z atrybutem nofollow oraz dofollow. Narzędzie informuje także o pozycji słów kluczowych.
2. Senuto
Analiza widoczności
Główną funkcją Senuto jest analiza słów kluczowych i badanie widoczności strony. Po wpisaniu domeny ukazuje się wykres, obejmujący pozycje TOP 3, TOP 10 oraz TOP50 i informujący na ilu pozycjach była widziana strona danego dnia. Dowiemy się także, jakie frazy uzyskały wzrost, a które spadek w porównaniu z dniem poprzednim.
Analiza konkurencji
Narzędzie posiada funkcję porównania danej domeny z konkurencją. Z tej analizy można wyczytać, na jakie frazy rankuje nasza strona, a konkurencja nie oraz jakie posiadamy wspólne słowa kluczowe.
Baza słów kluczowych
Narzędzie posiada przydatną funkcję jaką jest baza słów kluczowych, dzięki której możemy usystematyzować dalsze działania. Funkcja jest zarówno przydatna dla specjalistów, aby móc zaplanować rozwój strony pod kątem contentu, a także dla copywriterów, którzy chcieliby urozmaicić tekst o powiązane frazy.
3. Screaming Frog
Stricte techniczne narzędzie pozwalające wykonać crawl całej witryny jednym kliknięciem. Dowiemy się dzięki temu m.in., ile podstron znajduje się w obrębie całego serwisu.
Optymalizacja on site
Narzędzie analizuje czynniki niezbędne przy optymalizacji onsite – tytuł strony, nagłówki, długość tekstu oraz duplikaty.
Screaming Frog informuje także o statusie kodu podstron 200, 301 lub 404, linkach kanonicznych i indeksacji podstrony.
Optymalizacja offsite
Ważną funkcją, o którym należy wspomnieć jest możliwość generowania sitemapy XML.
W przypadku linków wychodzących dostajemy techniczne informacje na temat statusu strony oraz kodu odpowiedzi.
Screaming Frog jest kompleksowym narzędziem, które warto wykorzystać przy wykonaniu Audytu SEO.
Podsumowanie
Do skutecznej analizy stron najlepiej sprawdzi się zestaw kilku narzędzi, ponieważ każde z nich odpowiada za odrębną część procesu pozycjonowania (keywords lub link building).
Propozycje wymienione w powyższym artykule cieszą się popularnością oraz skutecznością w działaniach SEO. Jeśli macie swoje ulubione narzędzia, które pomagają Wam w pracy, dajcie znać w komentarzu!